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1、“议程设置功能”假说示意图,现实中的 媒介的不同 受众对议题 各种议题 报道程度 的认知 X1 X1 X2 X2 X3 X3 X4 X4 X5 X5 X6 X6,新闻框架理论,框架与媒介框架、新闻框架,1955一项关于玩耍和幻想的理论 提出”元传播” 三元素,G贝特森 （人类学家）,感官刺激 的符号,该符号的指代和 区别性指代,传授双方围绕该符号 产生互动行为的规则,框架的社会学定义,E戈夫曼（社会学家） 1974年框架分析 认知结构 定位、感知、理解、归纳众多具体信息,双重含义,框架作为一定的知识体系或认知定势预存在我们的大脑中，它来自于我们过去实际生活的经验,我们根据既有的框架“建构”我们
2、对新事物的认识,框架的认知学定义,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,个体的判断和认知是在一个参考框架下进行的，而框架则是一套控制感性认识、逻辑评价和社会行为的标准、信仰和预期。,个体框架和组织框架,个人框架,怦然心动,组织框架,BBC,框架理论的发展,2,3,1,1974年戈夫曼定义,1955年 G.贝森特 提出,20世纪80年代后,媒介框架,媒介机构信息处理的组织框架，它适用于多种类型的媒介信息产生和传播过程的研究。,这个概念应用于新闻的选择、加工、新闻文本和意
3、义的建构过程的研究，则成为新闻框架,新闻框架,新闻媒体对新闻事实进行选择性处理的特定原则,通过一定的符号体系表现出来，这些符号形成对新闻事件意义的建构,在新闻报道中，框架的存在是一种必然,框架效果,关于新闻框架的实证研究,大韩航空007号班机空难,伊朗航空655号航班空难,报道规模控制,美国主流媒体对韩国航空事件和伊朗航空事件的报道比较（事件发生两周内）,具体信息的呈现,行为主体新闻事件的实施人、责任人或机构,身份认定对空难受害者身份属性的提示和定性,归类打包将新闻事件归类于不同性质的范畴,引申泛化对新闻事件的实质做一般意义上的阐释,加姆森的双层含义,第一层是“框限”，即决定新闻取材范围，主要
4、使用选择策略，选择不同的事实或事物不同属性加以提示或凸显,第二层“内在结构”，使用重组策略，及在入选的报道内容各要素之间，按照一定的逻辑进行系统的联系与组合，由此建构新闻文本的完整意义。,新闻框架的研究领域,媒介的生产框架研究,新闻文本的框架建构研究,新闻框架的影响和效果,框架效果,定义,框架是我们处理信息的认知结构，运用什么样的框架处理信息，会影响到我们对信息的处理结果，对事物的价值判断、态度及行为反应，这种影响，被称为框架效果,卡尼曼和特维尔斯的实验,不同的表述框架对决策选择的影响,QUESTION,在1/1000的机会损失5000美元和确定算是5美元之间你选哪一个？,新闻框架的4种功能,提供问题定义,阐释事件原因,提供道德评价,示意解决方案,受众框架,受众个人接触和处理大众传播信息的认知结构和诠释规则，这种结构和规则来自于受众过去社会生活经验的积累、既有的价值观和态度、行为取向，并导引着受众个人处理新的信息。,同向解读、对抗式解读、妥协式解读等。,多样性,两个框架,在新闻传播活动中，通常存在两个框架： 编码 译码 客观现实 传者 媒介现实 受众 受众现实 传播者框架 受众框架 （新闻报道框架）,Thank you!,