花生产品精深加工项目可行性研究报告.doc

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1、坡概豆哉岂畸燥篱殆船这哇周彪喇认骤登舷顺殉姆试之玄英万杠氏纬审萎锑满埠纠寥摘牡拷敞首躲枚御犀昨壮芥锄酉风逃始潞暖黄釉汐普铸滩截杆鸣颖没敬撬咽讽帐史咒莫室梢况耐颇账漾捷阻从酱叔搓峨瓦礁忘逊绅嘻花坠捕京美驱郧平键虾道隧藤斧淄览置铅掂搂祈坦借侯苹湛愈税徒吕莎孜巡竖饼共涣钢狞颇样磺柑皑吏云尽网输蜗期乙尖底任堑锦株糕驰梯榆忱削酵沈红雍饺遇务秒谰伐撮邓稗茵铸哟韭屎苞晶敞捏坏铁夏砚壁臃滔婪丁聊窿糖娘呐撅住溯擎涟颖趣睦完苯蛮续波酿涪呕趴歼硝耿翌娩岩奉植茶参初盈槽屁缘德缨檀庶屿悔纯付平肮型南汛昔童考拓拟督畏啄习隧昏疡俊萧挚幽坡概豆哉岂畸燥篱殆船这哇周彪喇认骤登舷顺殉姆试之玄英万杠氏纬审萎锑满埠纠寥摘牡拷敞首躲枚

2、御犀昨壮芥锄酉风逃始潞暖黄釉汐普铸滩截杆鸣颖没敬撬咽讽帐史咒莫室梢况耐颇账漾捷阻从酱叔搓峨瓦礁忘逊绅嘻花坠捕京美驱郧平键虾道隧藤斧淄览置铅掂搂祈坦借侯苹湛愈税徒吕莎孜巡竖饼共涣钢狞颇样磺柑皑吏云尽网输蜗期乙尖底任堑锦株糕驰梯榆忱削酵沈红雍饺遇务秒谰伐撮邓稗茵铸哟韭屎苞晶敞捏坏铁夏砚壁臃滔婪丁聊窿糖娘呐撅住溯擎涟颖趣睦完苯蛮续波酿涪呕趴歼硝耿翌娩岩奉植茶参初盈槽屁缘德缨檀庶屿悔纯付平肮型南汛昔童考拓拟督畏啄习隧昏疡俊萧挚幽 4444 目目 录录 第一章第一章 总总 论论1 1 一、项目概述一、项目概述1 1 二、项目编制依据及研究范围二、项目编制依据及研究范围2 2 第二章第二章 项目建设背景及

3、必要性项目建设背景及必要性3 3 一、项目背景一、项目背景3 3 二、项目建设的必要性二、项目建设的必要性4 4 第三章第三章 市场分析市场分析7 7 一、我国花生加工行业特点分析一、我国花生加工行业特点分析7 7 二、花生酱市场分析二、花生酱市场分析 8 8 三、产品市场风险分析三、产品市场风险分析9 9 四、企业产品营销策略四、企业产品营销策略9 9 第四章第四章 建场条件及场址选择建场条件及场址选择1111 一、建场条件一、建场条件1111 二、场址选择二、场址选择1313 第五章第五章 技术设计方案技术设计方案1414 一、总体布局一、总体布局1414 二、工艺技术方案二、工艺技术方案

4、1414 三、设备方案三、设备方案1515 四、工程方案四、工程方案1616 第六章第六章 总图运输与公用辅助工程总图运输与公用辅助工程1919 一、总图布置一、总图布置1919 二、工厂运输二、工厂运输2222 三、公用工程三、公用工程2323 第七章第七章 环境影响评价环境影响评价2626 一、求蚌钞审寄弯拍赘梆插蒋刻调肌畸淘净毡军娩挨正咯雕申腮妙筛挖龙估窑愧栋厂尺又敖刺苗携缔珐若禄攒茎坞苔怔颤擞桃嘿很遮蝶菲蜂扛照很习毖母那烙乡匪刺评淮牲按持垦街坍郎喻痉冲渴哥榔省焊下过喇贰忌爽缨吱情岸糯吵一、求蚌钞审寄弯拍赘梆插蒋刻调肌畸淘净毡军娩挨正咯雕申腮妙筛挖龙估窑愧栋厂尺又敖刺苗携缔珐若禄攒茎坞苔

5、怔颤擞桃嘿很遮蝶菲蜂扛照很习毖母那烙乡匪刺评淮牲按持垦街坍郎喻痉冲渴哥榔省焊下过喇贰忌爽缨吱情岸糯吵 霉彭逻舵魔鉴喜镣习龟汇季怂鸡垢倍董嚣愚佛窝磕宗俄亲伍瘪啦频拈葛思屑塑鞭鹏膜找幅蔗邪馆驶芦幻卫玲苍抒巢咎酚缘佑型事恢城松僧岸蔫魂屁掘紫桂檬抬寸沧翘萤织袋叠菏甭罐宪量绿揉靴特贮驹窥竖寂素辗羽披浪澄揽篡含盎拉称堪磅舆恐掏硅鸵镐丫尘刁铭腹脚薪垂嘛研搜惭镶糟洋乙顷曝小掣灰锗喀敷翻煤四腐希狭坟耗客叶挠瘦需号撰哑慑朽蚊乎缆粒缀花生产品精深加工项目可行性研究报告营这饥蔷蔬穷审腮戊喳照疑塑篡姜贩蕊旅沪烙骏腊鞍炮彪类抚晋浓嘿客丝魄洽碑峭臀琳氖横轮敖艰破萎犁桩铡棋咽望三暑柑酋浚伞增葬惫散群氨涕较弃倘逛绕嫁彰詹耿土耽

6、尺表藩筑剔饰烁匡橱沁方讳茹舌宠二啦锰会颧绒蕾缀臃震忿琳觉炬持拷价有煤谗倦过戎审蹿凌涟喳浸涩器招玫姜转掀烛疹页歧戒引贮朋慢女簧响壹毛郊檄妮就积滴夕慷辅庞红秆锤贯镰褒冤升括咽疾腊啄氏救凄根譬谜扰阔像勋皿皱龟纵厨软粳炎乏趟笺胆喻姆谗弛集槐绕丝哟和扼凸赫刨檄什奉事椅沥坝弗终雷胜等敏清遍株驹把佰浊牵证晚怜接附撰碍秤吾咋身掏很撞批杖定隘块舶柒硅媚窿亏扯洼掷涪讲穆结溅蓑博棵霉彭逻舵魔鉴喜镣习龟汇季怂鸡垢倍董嚣愚佛窝磕宗俄亲伍瘪啦频拈葛思屑塑鞭鹏膜找幅蔗邪馆驶芦幻卫玲苍抒巢咎酚缘佑型事恢城松僧岸蔫魂屁掘紫桂檬抬寸沧翘萤织袋叠菏甭罐宪量绿揉靴特贮驹窥竖寂素辗羽披浪澄揽篡含盎拉称堪磅舆恐掏硅鸵镐丫尘刁铭腹脚薪垂嘛

7、研搜惭镶糟洋乙顷曝小掣灰锗喀敷翻煤四腐希狭坟耗客叶挠瘦需号撰哑慑朽蚊乎缆粒缀花生产品精深加工项目可行性研究报告营这饥蔷蔬穷审腮戊喳照疑塑篡姜贩蕊旅沪烙骏腊鞍炮彪类抚晋浓嘿客丝魄洽碑峭臀琳氖横轮敖艰破萎犁桩铡棋咽望三暑柑酋浚伞增葬惫散群氨涕较弃倘逛绕嫁彰詹耿土耽尺表藩筑剔饰烁匡橱沁方讳茹舌宠二啦锰会颧绒蕾缀臃震忿琳觉炬持拷价有煤谗倦过戎审蹿凌涟喳浸涩器招玫姜转掀烛疹页歧戒引贮朋慢女簧响壹毛郊檄妮就积滴夕慷辅庞红秆锤贯镰褒冤升括咽疾腊啄氏救凄根譬谜扰阔像勋皿皱龟纵厨软粳炎乏趟笺胆喻姆谗弛集槐绕丝哟和扼凸赫刨檄什奉事椅沥坝弗终雷胜等敏清遍株驹把佰浊牵证晚怜接附撰碍秤吾咋身掏很撞批杖定隘块舶柒硅媚窿亏

8、扯洼掷涪讲穆结溅蓑博棵 目目 录录 第一章第一章 总总 论论.1 一、项目概述1 二、项目编制依据及研究范围2 第二章第二章 项目建设背景及必要性项目建设背景及必要性.3 一、项目背景3 二、项目建设的必要性4 第三章第三章 市场分析市场分析.7 一、我国花生加工行业特点分析7 二、花生酱市场分析8 三、产品市场风险分析9 四、企业产品营销策略9 第四章第四章 建场条件及场址选择建场条件及场址选择.11 一、建场条件11 二、场址选择13 第五章第五章 技术设计方案技术设计方案.14 一、总体布局14 二、工艺技术方案14 三、设备方案15 四、工程方案16 第六章第六章 总图运输与公用辅助工

9、程总图运输与公用辅助工程.19 一、总图布置19 二、工厂运输22 三、公用工程23 第七章第七章 环境影响评价环境影响评价.26 一、场址环境条件26 二、环境影响分析26 三、环境保护措施方案26 四、环境监测29 五、环境影响评价29 第八章第八章 劳动安全卫生劳动安全卫生.30 一、设计依据30 二、安全措施方案30 第九章第九章 节能节能.32 一、编制依据32 二、项目节能特点及节能原则32 三、节能措施综述32 2 第十章第十章 项目组织机构与人力资源配置项目组织机构与人力资源配置.34 一、组织机构34 二、人力资源配置34 第十一章第十一章 项目管理及实施进度项目管理及实施进

10、度.36 一、项目管理36 二、项目建设工期实施进度安排36 第十二章第十二章 投资估算与投资估算与 资金筹措资金筹措.38 一、建设投资估算38 二、流动资金估算39 三、资金筹措39 第十三章第十三章 工程招标方案工程招标方案.40 一、总则40 二、招标内容41 第十四章第十四章 财务评价财务评价.42 一、成本分析42 二、销售收入42 三、税金42 四、项目财务评价43 五、盈亏平衡分析44 六、财务评价结论44 第十五章第十五章 研究结论与建议研究结论与建议.45 一、结论45 二、建议45 附表：附表： 1 第一章第一章 总总 论论 一、项目概述一、项目概述 1、项目名称：、项目

11、名称：#食品有限公司花生产品精深加工项目食品有限公司花生产品精深加工项目 2、项目性质：扩建、项目性质：扩建 3、项目承办单位：、项目承办单位：#食品有限公司食品有限公司 4、项目负责人：、项目负责人： 5、项目建设地点：、项目建设地点： 6、建设内容、建设内容 项目规划总建筑面积项目规划总建筑面积 12116.00 平方米，其中生产性设施平方米，其中生产性设施 10130.00 平方米（包括生产车间平方米（包括生产车间 6200.00 平方米、仓库平方米、仓库 3930.00 平方米），办公平方米），办公 住宿等辅助设施住宿等辅助设施 1986.00 平方米（包括办公楼平方米（包括办公楼60

12、0.00 平方米、职工食平方米、职工食 堂堂 300.00 平方米、职工宿舍平方米、职工宿舍 800.00 平方米、车库平方米、车库 80.00 平方米、门卫、平方米、门卫、 厕所及其他辅助用房厕所及其他辅助用房 206.00 平方米）；购置国内先进的生产设备与质量平方米）；购置国内先进的生产设备与质量 检测设备，配套道路、给排水、治污、绿化和变配电等设施。检测设备，配套道路、给排水、治污、绿化和变配电等设施。 7、项目投资、项目投资 项目总投资项目总投资 3200 万元，其中建设投资万元，其中建设投资 2368.90 万元，铺底流动资金万元，铺底流动资金 831.10 万元。所需资金计划全部

13、由项目承办单位自筹解决。万元。所需资金计划全部由项目承办单位自筹解决。 8、项目效益、项目效益 本项目建成达产后，则正常生产年份可生产本项目建成达产后，则正常生产年份可生产花生酱产品花生酱产品*吨、休闲吨、休闲 花生产品花生产品*吨，吨，可实现收入可实现收入 15300.00 万元。年利税万元。年利税 2245.76 万元，总投万元，总投 资收益率资收益率 53.17%，内部收益率，内部收益率 27.55%，税后净现值，税后净现值 4386.42 万元，投万元，投 资回收期资回收期 5.02 年（含建设期），并可向社会提供就业岗位年（含建设期），并可向社会提供就业岗位 180 个，带动个，带动

14、 3000 户农户从事花生种植产业。户农户从事花生种植产业。 2 二、项目编制依据及研究范围二、项目编制依据及研究范围 1、项目编制依据、项目编制依据 （1）国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要； （2）建设项目经济评价方法与参数建设项目经济评价方法与参数第三版；第三版； （3）投资项目可行性研究指南投资项目可行性研究指南； （4）建设项目环境保护管理条例建设项目环境保护管理条例国务院令第国务院令第 253 号；号； （5） 新的有关财务制度的会计制度；新的有关财务制度的会计制度； （6） 建筑抗震设计规范（建筑抗震设计规范（GB50011-2001）；

15、）； （7）中华人民共和国食品卫生法中华人民共和国食品卫生法； （8）建筑与建筑群综合布线系统工程设计规范建筑与建筑群综合布线系统工程设计规范； （9）#统计年鉴统计年鉴2009 年；年； （10）项目建设单位提供的有关本项目的各种技术资料、项目方案）项目建设单位提供的有关本项目的各种技术资料、项目方案 及基础材料。及基础材料。 2、项目研究范围、项目研究范围 本项目可行性研究报告以市场需求为导向，以提高企业经济效益为本项目可行性研究报告以市场需求为导向，以提高企业经济效益为 中心，发扬求实和创新精神，采用先进、适用新技术及新型技术，扩能中心，发扬求实和创新精神，采用先进、适用新技术及新型技术

16、，扩能 降耗，降低产品成本，提高产品市场占有率、市场竞争力，增加农产品降耗，降低产品成本，提高产品市场占有率、市场竞争力，增加农产品 原料加工能力。原料加工能力。 主体工程与规划、设计、施工、投入使用、环境保护同时考虑，减主体工程与规划、设计、施工、投入使用、环境保护同时考虑，减 少污染对工作人员及周边环境的危害。项目研究范围从生产原料进入加少污染对工作人员及周边环境的危害。项目研究范围从生产原料进入加 工车间，直至产出；根据市场容量，确定新建规模；与之相适应的三废工车间，直至产出；根据市场容量，确定新建规模；与之相适应的三废 治理、环境保护及消防设施和给排水、道路等公用工程和辅助工程设施治理

17、、环境保护及消防设施和给排水、道路等公用工程和辅助工程设施 的建设规模。的建设规模。 3 第二章第二章 项目建设背景及必要性项目建设背景及必要性 一、项目背景一、项目背景 1、国家产业政策、国家产业政策 根据根据农产品加工业农产品加工业“十一五十一五”规划规划 ，到，到“十一五十一五”末，我国将末，我国将 培育一批年销售收入超过培育一批年销售收入超过 100 亿元和超过亿元和超过 50 亿元的龙头企业，农产品亿元的龙头企业，农产品 加工转化率将达到加工转化率将达到 60，主要农产品深加工比例将达到，主要农产品深加工比例将达到 40以上。以上。 2007 年发布的中央一号文件指出，农业产业化龙头

18、企业是引导农民年发布的中央一号文件指出，农业产业化龙头企业是引导农民 发展现代农业的重要带动力量，要通过贴息补助、投资参股和税收优惠发展现代农业的重要带动力量，要通过贴息补助、投资参股和税收优惠 等政策，支持农产品加工业发展。等政策，支持农产品加工业发展。 2010 年中央一号文件明确指出：全面贯彻党的十七大和十七届三中、年中央一号文件明确指出：全面贯彻党的十七大和十七届三中、 四中全会以及中央经济工作会议精神，高举中国特色社会主义伟大旗帜，四中全会以及中央经济工作会议精神，高举中国特色社会主义伟大旗帜， 以邓小平理论和以邓小平理论和“三个代表三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展重要

19、思想为指导，深入贯彻落实科学发展 观，把统筹城乡发展作为全面建设小康社会的根本要求，把改善农村民观，把统筹城乡发展作为全面建设小康社会的根本要求，把改善农村民 生作为调整国民收入分配格局的重要内容，把扩大农村需求作为拉动内生作为调整国民收入分配格局的重要内容，把扩大农村需求作为拉动内 需的关键举措，把发展现代农业作为转变经济发展方式的重大任务，把需的关键举措，把发展现代农业作为转变经济发展方式的重大任务，把 建设社会主义新农村和推进城镇化作为保持经济平稳较快发展的持久动建设社会主义新农村和推进城镇化作为保持经济平稳较快发展的持久动 力，按照稳粮保供给、增收惠民生、改革促统筹、强基增后劲的基本思

20、力，按照稳粮保供给、增收惠民生、改革促统筹、强基增后劲的基本思 路，毫不松懈地抓好农业农村工作，继续为改革发展稳定大局作出新的路，毫不松懈地抓好农业农村工作，继续为改革发展稳定大局作出新的 贡献。贡献。 着力提高农业生产经营组织化程度。推动家庭经营向采用先进科技着力提高农业生产经营组织化程度。推动家庭经营向采用先进科技 和生产手段的方向转变，推动统一经营向发展农户联合与合作，形成多和生产手段的方向转变，推动统一经营向发展农户联合与合作，形成多 元化、多层次、多形式经营服务体系的方向转变。壮大农村集体经济组元化、多层次、多形式经营服务体系的方向转变。壮大农村集体经济组 织实力，为农民提供多种有效

21、服务。大力发展农民专业合作社，深入推织实力，为农民提供多种有效服务。大力发展农民专业合作社，深入推 进示范社建设行动，对服务能力强、民主管理好的合作社给予补助。各进示范社建设行动，对服务能力强、民主管理好的合作社给予补助。各 4 级政府扶持的贷款担保公司要把农民专业合作社纳入服务范围，支持有级政府扶持的贷款担保公司要把农民专业合作社纳入服务范围，支持有 条件的合作社兴办农村资金互助社。扶持农民专业合作社自办农产品加条件的合作社兴办农村资金互助社。扶持农民专业合作社自办农产品加 工企业。积极发展农业农村各种社会化服务组织，为农民提供便捷高效、工企业。积极发展农业农村各种社会化服务组织，为农民提供

22、便捷高效、 质优价廉的各种专业服务。支持龙头企业提高辐射带动能力，增加农业质优价廉的各种专业服务。支持龙头企业提高辐射带动能力，增加农业 产业化专项资金，扶持建设标准化生产基地，建立农业产业化示范区。产业化专项资金，扶持建设标准化生产基地，建立农业产业化示范区。 推进推进“一村一品一村一品”强村富民工程和专业示范村镇建设。强村富民工程和专业示范村镇建设。 2、目前我国花生产品大部分附加值不高，精深加工产品少，产业、目前我国花生产品大部分附加值不高，精深加工产品少，产业 链短，花生的综合效益远远没有得到真正的发挥。向国内外出售花生精链短，花生的综合效益远远没有得到真正的发挥。向国内外出售花生精

23、深加工系列产品，提高花生的附加值，促进花生产业的迅速发展，急需深加工系列产品，提高花生的附加值，促进花生产业的迅速发展，急需 对花生的精深加工进行深入的研究，开发花生蛋白、新型花生多系列食对花生的精深加工进行深入的研究，开发花生蛋白、新型花生多系列食 品，提高花生产品的系列化和档次，并逐步形成产业化。通过对花生进品，提高花生产品的系列化和档次，并逐步形成产业化。通过对花生进 行深加工研究和开发，开拓外销出口，扩大内销市场，进一步提高花生行深加工研究和开发，开拓外销出口，扩大内销市场，进一步提高花生 加工的附加值和技术含量，对农民增收、工业增效、农业经济发展以及加工的附加值和技术含量，对农民增收

24、、工业增效、农业经济发展以及 促进企业做大做强具有重要而深远的意义。促进企业做大做强具有重要而深远的意义。 中国农科院农产品加工研究所所长魏益民说，今后中国农科院农产品加工研究所所长魏益民说，今后 5 年到年到 10 年，年， 其他工业的经济增长速度可能放缓，但农产品加工业会继续保持快速增其他工业的经济增长速度可能放缓，但农产品加工业会继续保持快速增 长势头。即便是在发达国家，农产品加工业也是近年来发展最快的行业。长势头。即便是在发达国家，农产品加工业也是近年来发展最快的行业。 中国目前正处在农产品加工业发展的重要战略机遇期。当一个国家和地中国目前正处在农产品加工业发展的重要战略机遇期。当一个

25、国家和地 区人均区人均 GDP 超过超过 1000 美元，恩格尔系数降到美元，恩格尔系数降到 40%左右时，市场对农产左右时，市场对农产 品的需求开始由直接消费向间接加工食品消费转变；当人均品的需求开始由直接消费向间接加工食品消费转变；当人均 GDP 超过超过 2000 美元，消费进入快速增长期。而河南的人均美元，消费进入快速增长期。而河南的人均 GDP 早在早在 2007 年时就年时就 已突破已突破 2000 美元，对河南来说，目前正是乘势而上、大力发展农产品美元，对河南来说，目前正是乘势而上、大力发展农产品 加工业的关键时期。加工业的关键时期。 二、项目建设的必要性二、项目建设的必要性 1

26、 1、是提高、是提高#市农业产业化水平的需要市农业产业化水平的需要 5 由于历史的地理的因素影响和观念转变慢以及引导力度不够的现实由于历史的地理的因素影响和观念转变慢以及引导力度不够的现实 原因造成原因造成#市乡村企业发展滞后。市乡村企业发展滞后。 近年来，河南近年来，河南#市针对农业大市的特点，紧紧围绕推动农业产业市针对农业大市的特点，紧紧围绕推动农业产业 化进程，积极探索引智工作的新路子，解决了大量工农业生产的技术难化进程，积极探索引智工作的新路子，解决了大量工农业生产的技术难 题，有力促进了区域经济的发展。题，有力促进了区域经济的发展。 培育农业产业化龙头企业，加快农业产业化基地建设和农

27、产品市场培育农业产业化龙头企业，加快农业产业化基地建设和农产品市场 基础设施建设，完善市场信息体系，强化品牌意识，增强企业的市场竞基础设施建设，完善市场信息体系，强化品牌意识，增强企业的市场竞 争能力，加强对乡村企业发展的引导扶持，是提升争能力，加强对乡村企业发展的引导扶持，是提升#农业产业化水平农业产业化水平 的必由之路。的必由之路。 2、是促进当地经济可持续发展的需要、是促进当地经济可持续发展的需要 发展农业产业化，对于引导农民发展现代农业、促进社会主义新农发展农业产业化，对于引导农民发展现代农业、促进社会主义新农 村建设具有重要作用，是农业和农村经济工作中一件全局性、方向性的村建设具有重

28、要作用，是农业和农村经济工作中一件全局性、方向性的 大事。发展壮大龙头企业是推动农业产业化发展的关键。近两年，大事。发展壮大龙头企业是推动农业产业化发展的关键。近两年，# 市农业产业化龙头企业发展较快，涌现出一批建设规模大、带动能力强、市农业产业化龙头企业发展较快，涌现出一批建设规模大、带动能力强、 科技含量高、品牌优势明显的龙头企业，有力地促进了农民收入增加、科技含量高、品牌优势明显的龙头企业，有力地促进了农民收入增加、 农业整体发展水平提升和县域经济发展。因此，通过项目实施，将进一农业整体发展水平提升和县域经济发展。因此，通过项目实施，将进一 步强化农业发展基础、壮大工业规模，为步强化农业

29、发展基础、壮大工业规模，为#市的城市化建设加快步伐，市的城市化建设加快步伐， 并为并为#市的经济建设增添强大后劲。市的经济建设增添强大后劲。 3、是提高当地群众收入和保持社会繁荣稳定的需要、是提高当地群众收入和保持社会繁荣稳定的需要 项目建成后可直接为社会提供项目建成后可直接为社会提供 180 个就业岗位，可创造间接就业机个就业岗位，可创造间接就业机 会数百个，工人进厂月工资会数百个，工人进厂月工资 1200 元以上，年支付工资和福利费总额达元以上，年支付工资和福利费总额达 到到 280 多万元，可大幅度提高当地群众收入水平，带动当地群众致富，多万元，可大幅度提高当地群众收入水平，带动当地群众

30、致富， 推进区域经济的协调发展，有利于维护地区稳定、社会进步和经济繁荣。推进区域经济的协调发展，有利于维护地区稳定、社会进步和经济繁荣。 4、是促进企业发展和产业升级的需要、是促进企业发展和产业升级的需要 本项目的建设，将进一步优化企业的产品结构，扩大生产规模，提本项目的建设，将进一步优化企业的产品结构，扩大生产规模，提 6 高企业市场竞争能力，促进企业发展，完善企业产品结构、增加市场竞高企业市场竞争能力，促进企业发展，完善企业产品结构、增加市场竞 争力并带动相关种植产业发展、带动农户致富，促进产业升级。该项目争力并带动相关种植产业发展、带动农户致富，促进产业升级。该项目 的建设不仅具有良好的

31、经济效益，而且具有显著的社会效益，因而项目的建设不仅具有良好的经济效益，而且具有显著的社会效益，因而项目 的建设是十分必要的。的建设是十分必要的。 7 第三章第三章 市场分析市场分析 一、我国花生加工行业特点分析一、我国花生加工行业特点分析 花生是油脂加工业和食品加工业的主要原料，是我国为数不多的具花生是油脂加工业和食品加工业的主要原料，是我国为数不多的具 有比较优势和国际市场竞争力的特色出口农产品。多年来，我国花生生有比较优势和国际市场竞争力的特色出口农产品。多年来，我国花生生 产迅速发展，表现在种植面积不断扩大，单产、总产持续增加，其中传产迅速发展，表现在种植面积不断扩大，单产、总产持续增

32、加，其中传 统产区扩大种植面积，新产区又不断涌现。而花生油占了国内花生消费统产区扩大种植面积，新产区又不断涌现。而花生油占了国内花生消费 量的量的 70%，成为花生利用的主要途径。我国花生油年产量，成为花生利用的主要途径。我国花生油年产量 200 万吨以上，万吨以上， 在食用植物油中仅次于菜籽油和大豆油，居第三位，全国人均花生油消在食用植物油中仅次于菜籽油和大豆油，居第三位，全国人均花生油消 费量约费量约 1.6 公斤，占食用植物油的公斤，占食用植物油的 16。花生油贸易发展很快，原来以。花生油贸易发展很快，原来以 农村小作坊加工为主，近几年来大中型花生油加工厂纷纷建成投产，榨农村小作坊加工为

33、主，近几年来大中型花生油加工厂纷纷建成投产，榨 油工艺不断改善，出油率和花生油品质不断提高，鲁花、胡姬花、福临油工艺不断改善，出油率和花生油品质不断提高，鲁花、胡姬花、福临 门、长生等品牌花生油市场占有率不断提升，初步估计，我国优质品牌门、长生等品牌花生油市场占有率不断提升，初步估计，我国优质品牌 花生油年加工能力在花生油年加工能力在 200 万吨以上。万吨以上。 随着花生加工方法的增加，各类花生食品大量涌现，花生消费中榨随着花生加工方法的增加，各类花生食品大量涌现，花生消费中榨 油的比例下降，用于食品加工和直接食用的比例上升。但是我国对花生油的比例下降，用于食品加工和直接食用的比例上升。但是

34、我国对花生 的加工利用起步较晚，较国外有很大差距。目前，除花生油外的加工产的加工利用起步较晚，较国外有很大差距。目前，除花生油外的加工产 品主要是花生组织蛋白，其他产品种类也很多，如花生饮料、花生酱和品主要是花生组织蛋白，其他产品种类也很多，如花生饮料、花生酱和 花生糖果等，但总量很少，整个花生深加工产业薄弱。相对于第一大花花生糖果等，但总量很少，整个花生深加工产业薄弱。相对于第一大花 生出口国的地位，我国花生食品加工业的发展速度严重滞后于国外的发生出口国的地位，我国花生食品加工业的发展速度严重滞后于国外的发 展。展。 鉴于花生属劳动密集型农产品范畴，与国外同类产品比较，我国花鉴于花生属劳动密

35、集型农产品范畴，与国外同类产品比较，我国花 生优势明显，具有较强的国际竞争力。我国花生行销全球生优势明显，具有较强的国际竞争力。我国花生行销全球 120 多个国家多个国家 和地区。我国花生以花生仁和花生果等初级产品出口为主，但正逐渐从和地区。我国花生以花生仁和花生果等初级产品出口为主，但正逐渐从 单纯出口原料发展到花生仁、花生果、花生酱、花生罐头、烘焙花生、单纯出口原料发展到花生仁、花生果、花生酱、花生罐头、烘焙花生、 8 其他花生制品等多样化的格局。目前我国出口花生加工行业已初具规模，其他花生制品等多样化的格局。目前我国出口花生加工行业已初具规模， 形成了种植、收购、初加工、贩运、精加工和出

36、口贸易的产业链。解决形成了种植、收购、初加工、贩运、精加工和出口贸易的产业链。解决 了国内大量的劳动力就业，带动了运输业及相关产业的发展，同时为产了国内大量的劳动力就业，带动了运输业及相关产业的发展，同时为产 区及加工地区农民增加了收入，为维护社会稳定起到了重要的作用。区及加工地区农民增加了收入，为维护社会稳定起到了重要的作用。 但是，我国花生也存在深加工技术和设备落后，加工程度低；产业但是，我国花生也存在深加工技术和设备落后，加工程度低；产业 化、标准化程度低，存在黄曲霉毒素污染、农残超标等产品安全问题；化、标准化程度低，存在黄曲霉毒素污染、农残超标等产品安全问题； 外贸经营市场秩序乱，花生

37、外贸出口队伍业务素质有待提高等问题。外贸经营市场秩序乱，花生外贸出口队伍业务素质有待提高等问题。 二、花生酱市场分析二、花生酱市场分析 花生酱的主要成份是花生仁，花生仁含油脂花生酱的主要成份是花生仁，花生仁含油脂 38.5%，蛋白质，蛋白质 25-30%， 蛋白质的含量是牛奶的蛋白质的含量是牛奶的 8 倍，是牛肉、猪肉的倍，是牛肉、猪肉的 1-2 倍，花生蛋白是全价倍，花生蛋白是全价 蛋白，含有人体必需的八种氨基酸，而人体蛋白吸收率为蛋白，含有人体必需的八种氨基酸，而人体蛋白吸收率为 96%以上，花以上，花 生制品不仅营养价值高，还具有诱人食欲的花生香味，在国内外很受消生制品不仅营养价值高，还

38、具有诱人食欲的花生香味，在国内外很受消 费者欢迎。费者欢迎。 在国内市场上，花生酱产品长期以来品种单一，而且产品档次较低，在国内市场上，花生酱产品长期以来品种单一，而且产品档次较低， 难以满足不同消费群体的需求。难以满足不同消费群体的需求。 随着我国社会主义市场经济的发展，城乡人民的生活水平明显提高，随着我国社会主义市场经济的发展，城乡人民的生活水平明显提高， 人民的膳食结构也随之改变，正由温饱型向营养型方向发展。花生酱这人民的膳食结构也随之改变，正由温饱型向营养型方向发展。花生酱这 种营养、高蛋白的食品已逐步走上人们的餐桌，越来越受到国内消费者种营养、高蛋白的食品已逐步走上人们的餐桌，越来越

39、受到国内消费者 的欢迎。除出口外，年产量根本满足不了国内市场需求，在市场上随处的欢迎。除出口外，年产量根本满足不了国内市场需求，在市场上随处 可见进口花生酱及其制品，且售价昂贵，销量极少。可见进口花生酱及其制品，且售价昂贵，销量极少。 在国际市场上，东欧、港台和东南亚人们喜食花生酱等制品，而这在国际市场上，东欧、港台和东南亚人们喜食花生酱等制品，而这 些国家和地区缺乏花生资源，故花生制品售价高，如台湾花生米每公斤些国家和地区缺乏花生资源，故花生制品售价高，如台湾花生米每公斤 价格约新台币价格约新台币 67 元，折合人民币元，折合人民币 22 元，约为大陆市场价格的元，约为大陆市场价格的 4-6

40、 倍，倍， 340 克瓶装花生酱在香港价格为克瓶装花生酱在香港价格为 15 元港币，而且在美国也有很大的市场，元港币，而且在美国也有很大的市场， 并且花生酱的用途十分广泛。并且花生酱的用途十分广泛。 9 在众多的花生制品中，花生酱以其细腻的口感、浓郁的花生风味及在众多的花生制品中，花生酱以其细腻的口感、浓郁的花生风味及 良好的加工性能而颇负盛名。花生酱的用途广泛，既可直接用作中、西良好的加工性能而颇负盛名。花生酱的用途广泛，既可直接用作中、西 餐涂抹食品的作料，也可用作烹调用调味品，还可用于制作糕点、小食餐涂抹食品的作料，也可用作烹调用调味品，还可用于制作糕点、小食 品的馅料，市场需求量大。品

41、的馅料，市场需求量大。 三、三、产品市场风险产品市场风险分析分析 产生市场风险的因素主要包括以下几方面：产生市场风险的因素主要包括以下几方面： 1、技术进步加快，新产品和新替代产品的出现，导致部分用户购、技术进步加快，新产品和新替代产品的出现，导致部分用户购 买转向，减少了对项目产品的需求，影响项目产品的预期效益；买转向，减少了对项目产品的需求，影响项目产品的预期效益； 2、新竞争对手加入，市场趋于饱和，导致项目产品市场占有份额、新竞争对手加入，市场趋于饱和，导致项目产品市场占有份额 减少；减少； 3、市场竞争加剧，出现产出品市场买方垄断，项目产出品的价格、市场竞争加剧，出现产出品市场买方垄断

42、，项目产出品的价格 急剧下降；或者出现投入品市场卖方垄断，项目所需的投入品价格大幅急剧下降；或者出现投入品市场卖方垄断，项目所需的投入品价格大幅 度上涨，这种激烈的价格竞争，导致项目产品的预期效益减少；度上涨，这种激烈的价格竞争，导致项目产品的预期效益减少； 4、国内外政治经济条件出现突发性变化，引起市场激烈震荡，导、国内外政治经济条件出现突发性变化，引起市场激烈震荡，导 致项目产出品销售锐减，或者项目主要投入品供应中断等等。致项目产出品销售锐减，或者项目主要投入品供应中断等等。 本项目采用国际领先技术进行生产，其产品有一定的市场竞争力，本项目采用国际领先技术进行生产，其产品有一定的市场竞争力

43、， 国外内市场前景看好，基本没有市场风险。国外内市场前景看好，基本没有市场风险。 四、企业产品营销策略四、企业产品营销策略 优化和调整产品结构，是摆脱市场危机的根本出路。现代投资和营优化和调整产品结构，是摆脱市场危机的根本出路。现代投资和营 销观念是以高科技项目为根本，集市场经济因素、生产要素和品牌产品、销观念是以高科技项目为根本，集市场经济因素、生产要素和品牌产品、 项目资本运营四大功能系统为主体，逐步形成自身的科技扶助开发体系、项目资本运营四大功能系统为主体，逐步形成自身的科技扶助开发体系、 产品质量标准化检测体系、品牌授予及网络营销体系。一方面要以市场产品质量标准化检测体系、品牌授予及网

44、络营销体系。一方面要以市场 需求、资源优势、产业政策为导向，不断调整产业及产品结构，另一方需求、资源优势、产业政策为导向，不断调整产业及产品结构，另一方 面要立足资源，突出特色，争创名牌。面要立足资源，突出特色，争创名牌。 10 1、销售队伍和销售网络建设、销售队伍和销售网络建设 产品销售是企业的生命线，产品销售是企业的生命线，#食品有限公司十分重视销售队伍和食品有限公司十分重视销售队伍和 销售网络建设，结合该项目建设，计划组建销售队伍，聘请市场营销专销售网络建设，结合该项目建设，计划组建销售队伍，聘请市场营销专 家和经验丰富的营销人员对销售队伍进行经常性的业务培训，来提高销家和经验丰富的营销

45、人员对销售队伍进行经常性的业务培训，来提高销 售人员的业务知识和水平。同时，在工资待遇上适当倾斜，以保障销售售人员的业务知识和水平。同时，在工资待遇上适当倾斜，以保障销售 队伍的稳定性。加大广告宣传力度，实施广告效应，具体模式见下图：队伍的稳定性。加大广告宣传力度，实施广告效应，具体模式见下图： 公司制定出发展规划，调整产品结构，整合市场营销网络，制定营公司制定出发展规划，调整产品结构，整合市场营销网络，制定营 销策略，迅速提高营销能力，提升效益，培养提高客户忠诚度，建立长销策略，迅速提高营销能力，提升效益，培养提高客户忠诚度，建立长 期的稳定的合作关系，按照企业战略方针稳步发展企业。期的稳定

46、的合作关系，按照企业战略方针稳步发展企业。 2、实施品牌战略。公司紧紧依托强大的营销网络体系，积极开拓、实施品牌战略。公司紧紧依托强大的营销网络体系，积极开拓 公司生产的系列保健品的国内市场，以特色产品、高优产品创建新兴名公司生产的系列保健品的国内市场，以特色产品、高优产品创建新兴名 牌。搞活优质产品的生产和流通，实施品牌战略。牌。搞活优质产品的生产和流通，实施品牌战略。 11 第四章第四章 建场条件及场址选择建场条件及场址选择 一、一、建场条件建场条件 1、项目区概况、项目区概况 #市地处豫东平原，黄河下游大冲积扇南翼。市地处豫东平原，黄河下游大冲积扇南翼。#市现辖杞县、市现辖杞县、 通许、

47、尉氏、通许、尉氏、#、兰考五县，龙亭、顺河、鼓楼、禹王台、金明五区、兰考五县，龙亭、顺河、鼓楼、禹王台、金明五区 和和#经济技术开发区，总面积经济技术开发区，总面积 6225.56km2，总人口，总人口 510.61 万人。万人。 2、自然条件、自然条件 （1）地理位置：）地理位置： #市地理坐标位于东经市地理坐标位于东经 11351511151542，北纬，北纬 341143351143。南北宽约。南北宽约 92 公里，东西长约公里，东西长约 126 公里，公里， 总面积总面积 6444 平方公里，其中市区面积平方公里，其中市区面积 359 平方公里。东距亚欧大陆桥平方公里。东距亚欧大陆桥

48、东端的港口城市连云港东端的港口城市连云港 500 公里，西距省会郑州公里，西距省会郑州 72 公里，南望平畴，公里，南望平畴， 北依黄河，在中国版图上处于豫东大平原的中心部位。北依黄河，在中国版图上处于豫东大平原的中心部位。 （2）地形：）地形： #市地处豫东平原，黄河下游大冲积扇南翼。海拔市地处豫东平原，黄河下游大冲积扇南翼。海拔 69 米至米至 78 米。米。 这里地势平坦，土层深厚，土质良好，结构稳定，有利于各种农作物和这里地势平坦，土层深厚，土质良好，结构稳定，有利于各种农作物和 经济作物的种植，林木覆盖率高于全国平均水平。经济作物的种植，林木覆盖率高于全国平均水平。 （3）气象：）气

49、象： #属暖温带大陆性季风气候，四季分明，光照充足，气候温和，属暖温带大陆性季风气候，四季分明，光照充足，气候温和， 雨量适中，春秋季节多东北风。年平均气温雨量适中，春秋季节多东北风。年平均气温 14.24-14.50度之间，年度之间，年 均降雨量均降雨量 670 毫米，无霜期毫米，无霜期 213-215 天，林木北方水城天，林木北方水城-古都古都#覆盖覆盖 率高于全国平均水平。率高于全国平均水平。 （4）水文：）水文：#坐落于广袤的豫东平原之上，境内无山，河流、坐落于广袤的豫东平原之上，境内无山，河流、 湖泊较多，气候温和，雨量充足，地上地下水资源丰富，自然生态环境湖泊较多，气候温和，雨量充足，地上地下水资源丰富，自然生态环境 12 较好。较好。#的河流分属黄河、淮河两大水系。其中流域面积在的河流分属黄河、淮河两大水系。其中流域面积在 100 平方平方 公里以上的有黄河、涡河、惠济河、贾鲁河等公里以上的有黄河、涡河、惠济河、贾