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1、1,洗面乳4-6月阶段推广,电通（广州）广告 2003年3月,2,第一阶段（4-6月）：信息导入期 以媒体教育传播为主，强势将产品及“清毒”信息传达给消费者，令其接受“洗脸清毒”的概念； 线下捉住51促销； 第二阶段（7-10月）：产品强化期 以夏季为诉求契机，诱导夏季“洗面清毒”的迫切性，创造购买需求； 线下促销紧密配合，针对人群，加强产品意识，提高购买率； 第三阶段（11-04年3月）：市场深化期 以软性炒作维持媒体曝光，加强终端促销； 在新春期间作特殊的传播（如：贺岁NP广告，新春促销），在年末制作最后一轮的促销高潮；,全年传播步骤,3,2003年具体传播计划,4月,5月,6月,7月,8
2、月,9月,10月,11月,12月,04/1月,2月,3月,传播主信息,清除外源毒素，绽放清新容颜,阶段划分,传播渠道,导购活动,洗脸清毒有道理 -电视产品广告 -软文炒作 -报纸广告 -51促销 -售点P0P,夏季清毒，面子有光 -电视产品广告 -软文炒作 -报纸广告 -101促销 -售点POP -学校促销 -DM -户外,脸色健康 清毒有功 肌肤清毒，健康新一年 -报纸广告 -软文炒作 -元旦/春节促销 -情人节促销 -售点POP,活动热身,活动执行,活动尾声,信息导入期,产品强化期,市场深化期,4,4-6月：信息导入阶段,洗脸清毒，有道理！,忠实用户 (user),潜在用户 (thinke
3、r),其他用户 (not think),传播渠道,整合措施,51促销 售点POP 单张,报纸广告 软性炒作,电视产品广告,51促销 围绕51长假进行促销； 促销产品涉及所有美媛春产品，相互带动； POP、单张 以“清除毒素，洗面换新颜”为主展现洗面乳系列产品形象； 51促销信息的POP，在终端作提醒宣传； 针对不同单品的产品单张，在售点自由索取/派发,报纸、软文 围绕“洗脸清毒，有道理”对清毒功能进行 详尽的教育诉求； 以“洗脸清毒，有道理”主诉求内容进行产品信息传播；,电视 以“清除外源毒素，绽放清新容颜”拍摄的洗面乳整体产品功能TVC，在主要投放城市播出；,5,51促销：“清毒”醒肤，全家乐融融 购买美媛春沐浴露送60克养颜洗面乳； 购买美媛春美白洗面乳送50克维他命防晒露； 以捆绑的方式执行； 宣传配合：NP、电视字幕,6,软文传播主要信息：洗脸清毒，有道理！ 软文标题 1、尘世间，有多少张干净的脸？ （洗脸不干净，主要是外源毒素没有清除） 2、洗脸，就能清除外源毒素！ （直接阐述美媛春洗脸乳的清毒功能） 3、洗脸，从清毒开始（阐述洗脸的关键在于清毒） 4、美媛春，边洗脸，边清毒（全面阐述美媛春洗面乳的清毒功效） 5、一生51100次的洗脸有多干净？ 6、1分钟洗脸革命,7,报纸广告主要传播信息：洗脸清毒，有道理！ 报广创意表现,8,