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1、2010长沙橘洲音乐节招商方案 2010长沙橘洲音乐节 一场持续3天3夜，数万人次参与的大型户外民谣摇滚音乐节 整合电视、电台、平面、网络、户外媒体资源 打造中南地区最大规模、最具影响力的音乐节 地点：湖南 长沙 橘子洲公园 时间：2010年9月24日26日 3天天3夜，万人狂欢大夜，万人狂欢大PARTY 目录目录 活动背景 活动简报 活动优势 活动影响 长沙橘洲音乐节活动介绍 活动附属产品招商方案 活动组合套餐招商方案 招商方案费用一览表 活动背景活动背景 长沙作为中国的最重要娱乐传媒中心，凭借着湖南卫视及其“快男、快女”品牌在全国掀起了一股 强劲的娱乐风暴，宣告了中国“娱乐元年”的到来。随
2、着人民生活水平的日益提高，人民娱乐生活 也日益丰富和多元化，这也正为独立音乐和原创音乐的带来一个良好的发展机遇。 新浪网在评论中说道，“2009长沙橘洲音乐节”的成功举办，是长沙在成功打造“快男、快女”品 牌之后的又一力作，这将一举奠定长沙作为北京之外的另一个文化、娱乐重镇的坚实地位。 因此，我们有理由相信，“2009长沙橘洲音乐节”的成功举办，奠定了橘洲音乐节的品牌化、产业 化的道路，我们希望通过努力，能够把长沙橘洲音乐节打造成为长沙的城市名片，为橘子洲公园在 中国旅游产业中创造良好的时尚文化基础，同时让橘洲音乐节成为中国文化产业中一颗闪亮的明星。 2009长沙橘洲音乐节的举行，在星城长沙掀
3、起了一股良好的民谣摇滚风，越来越多的年轻人加入了 原创音乐的行列，越来越多的音乐节观众通过各种各样的方式向我们表达着对2010年橘洲音乐节的 期待。鉴于广大音乐爱好者对我们的期盼，2010长沙橘洲音乐节将于9月准时与大家见面。 活动简报活动简报 活动地点：活动地点：长沙橘子洲公园 主办单位：主办单位：长沙市人民政府、长沙广播电视局（集团）、长沙市旅游局、 岳麓山风景名胜管理局 出品单位：出品单位：长沙人民广播电台城市之音、长沙人民广播电台音乐频道 合作伙伴：合作伙伴：手写文化（长沙）、十三月（北京）、摩登天空（北京）、飞行者（北京） 战略媒体：战略媒体：长沙广播电视集团、潇湘晨报、晨报周刊、红
4、网、红网传媒、城市画报、 三湘都市报、 新周刊、新浪网、搜狐网、酷6网、优酷网、聚友网、1626网 活动目的：活动目的：通过政府支持与主流媒体引导 （1）为长沙打造专业属性的城市名片； （2）改变华人音乐产业低迷的市场现状； （3）为南中国原创音乐创造良好的艺术氛围。 活动优势活动优势 民谣、摇滚成为热点民谣、摇滚成为热点 2009长沙橘洲音乐节的成功举行，在星城长沙掀起了一股良好的民谣摇滚风，越 来越多的年轻人加入了原创音乐的行列。同时，随着各大卫视的密集酝酿和国际知名 品牌音乐营销的大手笔，华语乐坛的潮流趋向已经跃然而起。 新中产阶级的消费需求新中产阶级的消费需求 高速发展的中国经济催生了
5、一个新中产阶级的族群，他们最具消费潜力，他们最 具独特想法，他们追求品质、洞悉本质，他们向往原创、喜欢怀旧、崇尚独立精神， 追求音乐最原始的感动。对于他们，音乐不仅是一种律动的享受，在现实的经济危机 大环境下，更是一种心灵疗伤的心理需求。 活动优势活动优势 独立音乐的专属人气保障独立音乐的专属人气保障 2010长沙橘洲音乐节邀请的每一位音乐人和每一支乐团在独立音乐的领域都是各 有建树，他们或许没有流行音乐领域的偶像歌手那样的人气爆棚，但在每个城市，几 乎都有无数的忠实歌迷，多少年，不离不弃、相伴相随。这是一个专属的氛围，没有 躁动、没有浮华，有的只是对音乐的喜爱和坚持。 强大媒体支持的宣传保障
6、强大媒体支持的宣传保障 我们拥有庞大的媒体矩阵，将对这本次2010长沙橘洲音乐节给予强大的媒体支持， 保障演出中各个项目的传播热度和广度，从媒体层面建立良好的宣传和口碑。 活动影响活动影响 辐射范围：辐射范围：以中南地区为中心辐射全国范围 受众结构：受众结构：学生、白领为主的知识分子与城市新中产阶级 影响人数：影响人数：8万人次参与，200万人关注，2,000万人知晓 2010长沙橘洲音乐节活动介绍长沙橘洲音乐节活动介绍 2010 长沙橘洲音乐节长沙橘洲音乐节 活动时间活动时间：2010年9月，24日、25日、26日 活动地点：活动地点：长沙橘子洲公园 活动主题活动主题：2010长沙橘洲音乐节
7、 艺人阵容艺人阵容（拟）： 领衔乐队领衔乐队：朴树、唐朝、新裤子、后海大鲨鱼、二手玫瑰 郑钧、反光镜、脑浊、痛苦的信仰、扭曲机器 参演乐队参演乐队：咖啡因、阿修罗、山人、P.K.14、刺猬、美好药店、WWW、 SMZB、 苦鬼、烟头、跳猴、午夜飞行、星球地图、逃跑计划、旅行团 活动现场广告位活动现场广告位 活动现场规划活动现场规划 入口处广告位（入口处广告位（A） 位置：入口处 价格：5万元/块 数量：2块 尺寸：3M10M 主舞台广告位（主舞台广告位（B） B1（换场轮播视频广告） 位置：主舞台中央屏幕 价格：2万元/则 数量：5个 尺寸：30秒，16次 B2（对联广告） 位置：主舞台两侧
8、价格：10万元/块 数量：2块 尺寸：10M3M 园区广告位（园区广告位（C） 价格：5万/块 数量：20块 尺寸：1M3M 刀旗广告位（刀旗广告位（D） 位置：园区内 价格：20万元 数量：40根 尺寸：0.8M0.4M 分区冠名广告位（分区冠名广告位（E） 位置：园区内 （依总体示意图标注） 价格：5万元/个 数量：5个 尺寸：2.5M0.8M 附赠冠名：长沙广播电视局（集团）、潇湘晨报系及其他合作媒体关于“2010长沙橘洲 音乐节”的对外宣传推广及现场公告、指示系统均以“XX分区名称”标明该游戏项目。 餐饮贩售点（餐饮贩售点（F） 位置：园区内 （依总体示意图标注） 价格：3万元/个 数
9、量：1个 标准尺寸：5M5M 企业展示区（企业展示区（G） 位置：园区内 （依总体示意图标注） 价格：10万元/个 数量：5个 面积：50平方米 活动附属产品招商方案活动附属产品招商方案 1 2010长沙橘洲音乐节海报长沙橘洲音乐节海报 广告形式：长沙橘洲音乐节海报 价格：5万元/枚（LOGO） 印量：5,000份 尺寸：0.75M1.06M 2 DM单折页单折页 广告形式：DM单折页 价格： 封底：5万元/P 内页：2万元/P 印量：10,000份 3 门票票套门票票套 广告形式：门票票套 价格：20万元（单季）30万（两季） 印量：28,000份（单季）56，000（两季） 4 限量版纪念
10、品限量版纪念品 广告形式：限量版纪念品企业LOGO呈现 价格： 主题玩偶：10万元 主题T恤：20万元 马克杯：10万元 数量： 主题玩偶：10,000只 主题T恤：10,000件 马克杯：10,000只 活动组合套餐招商方案活动组合套餐招商方案 1 钻石套餐钻石套餐 广告形式：总冠名 广告价格： 200万元/季 客户权益回报：总价值451.4万元/季 1 钻石套餐钻石套餐“总冠名”权益明细总冠名”权益明细 企业获得2010长沙橘洲音乐节独家冠名权，在本次活动对外宣传及现场公告、标识中都体 现为“XX2010长沙橘洲音乐节”，价值约100万元； 现场企业展示：价值100万元； （包括且不限于广
11、告位、分场区域和销售摊位冠名、现场公示指示系统的品牌植入等） 2010长沙橘洲音乐节在酒吧、KTV、社区、高校等活动海报中体现冠名单位品牌形象，价 值20万元； 邀请总冠名单位领导出席2010长沙橘洲音乐节记者招待会并讲话； 企业获得音乐节节目单折页彩色封底广告1P，价值5万元； 企业获得2010长沙橘洲音乐节门票广告位一个，价值20万元； 企业获得音乐节主舞台背景大屏幕轮播30秒广告32次，价值64000元； 长沙电台城市之音：企业宣传广告60天16次/天/15秒，价值30万元； 长沙电台音乐频道：企业宣传广告60天16次/天/15秒，价值30万元； 新浪网、长沙电台音乐频道、长沙电台城市之
12、音、潇湘晨报、红网、晨报周刊、红网传媒、 手机报等媒体活动报道重点提及企业品牌，价值120万元。 广告形式：冠名 广告价格： 80万元 客户权益回报：总价值185万元/季 2 白金套餐白金套餐 2 白金套餐白金套餐“冠名”权益明细冠名”权益明细 企业获得现场广告位4个，价值20万元； 现场企业展示（包括且不限于广告位、分场区域和销售摊位冠名、现场公示指示系统的 品牌植入等），价值60万元； 邀请冠名单位领导出席2010长沙橘洲音乐节记者招待会并讲话； 企业获得音乐节节目单折页彩色内页广告1P，价值2万元； 企业获得2010长沙橘洲音乐节2日通票300张，价值3万元； 长沙电台城市之音：企业宣传
13、广告 40天16次/天/15秒，价值20万元； 长沙电台音乐频道：企业宣传广告 40天16次/天/15秒，价值20万元； 新浪网、长沙电台城市之音、长沙电台音乐频道、潇湘晨报、红网、晨报周刊、红网传 媒、手机报等媒体活动报道重点提及企业品牌，价值60万元。 3 黄金套餐黄金套餐 广告形式：特别协办 广告价格： 30万元 客户权益回报：总价值82.5万元/季 3 黄金套餐黄金套餐“特别协办”权益明细特别协办”权益明细 现场企业展示（包括且不限于广告位、分场区域和销售摊位冠名、现场公示指示系统的 品牌植入等），价值20万元； 企业获得音乐节节目单折页彩色内页广告1P，价值2万元； 企业获得2010
14、长沙橘洲音乐节门票，价值5000元； 长沙电台城市之音：企业宣传30天16次/天/15秒，价值20万元； 长沙电台音乐频道：企业宣传30天16次/天/15秒，价值20万元； 新浪网、长沙电台音乐频道、长沙电台城市之音、潇湘晨报、红网、晨报周刊、红网传 媒、手机报等媒体活动报道重点提及企业品牌，价值20万元。 4 迷你套餐迷你套餐 广告形式：协办 广告价格： 20万元 客户权益回报：总价值42.2万元/季（以下回报均以单季计算） 4 迷你套餐迷你套餐“协办”权益明细协办”权益明细 现场企业展示（包括且不限于广告位、分场区域和销售摊位冠名、现场公示指示系统的 品牌植入等），价值10万元； 企业获得
15、音乐节节目单折页彩色内页广告1P，价值2万元； 企业获得2010长沙橘洲音乐节门票，价值2000元； 长沙电台城市之音：企业宣传20天12次/天/15秒，价值10万元； 长沙电台音乐频道：企业宣传20天12次/天/15秒，价值10万元； 新浪网、长沙电台音乐频道、长沙电台城市之音、潇湘晨报、红网、晨报周刊、红网传 媒、手机报等媒体活动报道重点提及企业品牌，价值10万元。 5 唯一指定赞助唯一指定赞助 广告形式：唯一指定赞助（每类产品仅限一名） 形式：唯一指定XXX（赞助企业产品） 广告价格： 20万元 客户权益回报：总价值77万元/季 5 “唯一指定赞助”权益明细唯一指定赞助”权益明细 赞助企
16、业获得：2010长沙橘洲音乐节唯一指定XX(产品)权益； 企业获得音乐节节目单折页彩色内页广告1P，价值2万元； 音乐节现场产品陈列、促销亭(赞助商自行设计制作，组委会统一管理)价值10万元； 长沙电台城市之音：企业宣传20天12次/天/15秒，价值10万元； 长沙电台音乐频道：企业宣传20天12次/天/15秒，价值10万元； 新浪网、长沙电台城市之音、长沙电台音乐频道、潇湘晨报、红网、晨报周刊、红网传 媒、手机报等媒体活动报道重点提及企业品牌，价值10万元。 赞助企业产品拥有音乐节现场销售的唯一许可，其竞争对手产品将不能获准音乐节现场 销售；价值5万元； 音乐节门票反面广告(含赞助企业品牌或
17、产品)，价值20万 音乐节现场乐队轮换过程中赞助企业30秒声音或视频广告播出8次，价值5万元 赞助企业品牌或产品出现在音乐节音像产品(CD、VCD和DVD国内外发行)包装及宣传品 上，价值5万元 6 区域冠名赞助区域冠名赞助 广告形式：区域冠名赞助 形式：XXX（赞助企业产品）创意市集（涂鸦区、休闲生活区、留言区、拍摄 区、官方纪念品区） 广告价格： 5万元/季 客户权益回报：总价值25万元 6 “区域冠名赞助”权益明细区域冠名赞助”权益明细 赞助企业获得：在所赞助区域冠名权益； 企业冠名区域产品陈列、促销亭(赞助商自行设计制作，组委会统一管理)价 值10万元； 音乐节现场乐队轮换过程中赞助企
18、业30秒声音或视频广告播出8次，价值5万 元 赞助企业品牌或产品出现在音乐节音像产品(CD、VCD和DVD国内外发行)包 装及宣传品上，价值5万元 赞助企业品牌或产品LOGO出现在音乐节海报、DM单等宣传品上，价值5万 元 7 唯一商品经营权唯一商品经营权 广告形式：唯一商品经营权 形式：2010长沙橘洲音乐节 唯一餐饮（啤酒、饮料、快餐、熟食等）经营 广告价格： 5万元/季 客户权益回报：总价值20万元 7 “唯一商品经营权”权益明细唯一商品经营权”权益明细 赞助企业获得：唯一商品经营权益 指定区域产品促销、销售亭(赞助商自行设计制作，组委会统一管理)价值10 万元； 企业品牌或产品出现在音
19、乐节音像产品(CD、VCD和DVD国内外发行)包装及 宣传品上，价值5万元 企业品牌或产品LOGO出现在音乐节海报、DM单等宣传品上，价值5万元 招商方案费用一览表招商方案费用一览表 招商方案费用一览表招商方案费用一览表 广告类型广告形式总价值单季价格广告类型广告形式总价值单季价格 活动组合套餐 总冠名（钻石套餐）451万元200万元 冠名（白金套餐）185万元80万元 特别协办（黄金套餐）82.5万元30万元 协办（迷你套餐）42.2万元20万元 唯一指定赞助77万元20万元 区域冠名赞助25万元5万元 唯一商品经营权20万元5万元 2009，感谢以下合作伙伴的大力支持，感谢以下合作伙伴的大力支持 2010 携手共进