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1、IRESEARCH CONSULTING GROUP 2013年 中国手机浏览器行业分析报告 2 2 目录 报告摘要 手机浏览器行业发展现状 手机浏览器发展情况 手机浏览器用户属性 手机浏览器发展趋势 主流手机浏览器的发展历程 附录与说明 2 4 11 15 22 26 29 3 报告摘要 手机浏览器用户规模保持持续增长态势手机浏览器用户规模保持持续增长态势 从2012年11月到2013年11月，手机浏览器的用户规模保持持续增长，其月均增长率保持在4%左右，2013年11月， 月度覆盖人数达到2.1亿。 用户人均使用浏览器的个数呈现下降趋势，用户对单品牌的粘性加强用户人均使用浏览器的个数呈现下
2、降趋势，用户对单品牌的粘性加强 从2012年11月到2013年11月，用户人均使用浏览器的个数呈现下降趋势，2013年11月达到1.29个， 与桌面互联网用户人均使用2.46个相比，移动互联网的用户专一性更强。 用户呈现年轻化、高学历特性，主要集中在经济发达区域用户呈现年轻化、高学历特性，主要集中在经济发达区域 手机浏览器用户主要集中在35岁以下，占比高达79.6%。 本科以上学历的用户占比65.4%。 用户在经济比较发达的地区比较集中，北京、广东、江苏、上海、浙江等五省市的用户占了43个百分点。 基础性能竞争加剧，各个手机浏览器将进一步优化和改造基础性能竞争加剧，各个手机浏览器将进一步优化和
3、改造 4G的时代到来，将会使用户对速度形成新的标准，各手机浏览器势必要在速度这方面进一步提升技术。 2013年是移动支付爆发的一年，2014年将会继续高速发展，作为移动入口之一的手机浏览器其安全性能将会更加 备受用户的关注。 整合云服务，进一步深化发展整合云服务，进一步深化发展HTML5HTML5技术技术 手机浏览器将更加注重整合包括云存储、云转换、云安全等在内的云服务以及不断提升HTML5应用在手机浏览器中 的性能和稳定性。 4 4 目录 报告摘要 手机浏览器行业发展现状 手机浏览器发展情况 手机浏览器用户属性 手机浏览器发展趋势 主流手机浏览器的发展历程 附录与说明 2 4 11 15 2
4、2 26 29 5 手机浏览器行业发展现状 手机浏览器月度覆盖人数在移动应用类别中位居第二位，仅次于即时通讯手机浏览器月度覆盖人数在移动应用类别中位居第二位，仅次于即时通讯 根据mUserTracker15万样本监测的数据，2013年11月，手机浏览器的用户规模达到2.1亿，与去年同期相比，增 长51.6%，用户规模进一步扩大，在移动应用类别中，仅次于即时通讯，位居第二位。 11992.9 13763.7 14694.7 14969.8 15081.7 15589.8 16089.1 18562.9 21385.9 25658.1 优惠比价 支付 在线视频 安全 在线音乐 网络购物 应用商店
5、系统工具 浏览器 即时通讯 050001000015000200002500030000 mUserTrackermUserTracker- -20132013年年1 11 1月中国移动应用类别月度覆盖人数月中国移动应用类别月度覆盖人数TOP10TOP10 月度覆盖人数（万人） 来源：mUserTracker.2013.12,基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 6 手机浏览器行业发展现状 手机浏览器月度总使用次数在移动应用类别中位居第二位，仅次于即时通讯手机浏览器月度总使用次数在移动应用类别中位居第二位，仅次于即时通讯 根据mUserTracker15
6、万样本监测的数据，2013年11月，手机浏览器的用户月度总使用次数达到146.2亿次，与去 年同期相比，增长48.0%；在移动应用类别中，仅次于即时通讯，位居第二位。 39.4 41.2 43.7 44.9 52.7 62.5 73.8 91.6 146.2 618.6 支付 SNS 安全 微博 电子阅读 系统工具 网络购物 在线视频 浏览器 即时通讯 0100200300400500600700 mUserTrackermUserTracker- -20132013年年1111月中国移动应用类别月度总使用次数月中国移动应用类别月度总使用次数TOP10TOP10 月度总使用次数（亿次） 来源：
7、mUserTracker.2013.12,基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 7 手机浏览器行业发展现状 手机浏览器用户规模保持持续增长态势手机浏览器用户规模保持持续增长态势 随着移动互联网的普及，手机浏览器用户的规模也会增长，从2012年11月到2013年11月，手机浏览器的用户规模 保持持续增长，其月均增长率保持在4%左右。 14103.5 15263.0 15651.7 15520.0 16005.2 16500.9 17050.2 17275.7 17985.0 19128.2 19504.2 20148.1 21385.9 5.6% 8.2%
8、 2.5% -0.8% 3.1% 3.1% 3.3% 1.3% 4.1% 6.4% 2.0% 3.3% 6.1% 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 12.1112.1213.113.213.313.413.513.613.713.813.913.1013.11 mUserTrackermUserTracker- -20122012年年1111月月- -20132013年年1111月月中国手机浏览器行业月度覆盖人数变化中国手机浏览器行业月度覆盖人数变化 月度覆盖人数（万人） 增长率（%） 同比同比 增长增长 51.6%51.6% 来源：mUserTrack
9、er.2013.12,基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 8 手机浏览器行业发展现状 手机浏览器用户的月度总使用次数呈现增长的趋势手机浏览器用户的月度总使用次数呈现增长的趋势 根据mUserTracker15万样本监测的数据，从2012年11月到2013年11月，手机浏览器用户的月度总使用次数呈现增 长的趋势；2013年11月同比去年增长48.0%。 98.8 108.4 109.2 97.8 115.6 122.3 126.9 126.9 135.6 141.7 141.3 152.7 146.2 12.2% 9.7% 0.8% -10.4% 18.
10、1% 5.8% 3.8% 0.0% 6.8% 4.5% -0.3% 8.1% -4.2% 0 50 100 150 200 12.1112.1213.113.213.313.413.513.613.713.813.913.1013.11 mUserTrackermUserTracker- -20122012年年1111月月- -20132013年年1111月中国手机浏览器行业月度总使用次数变化月中国手机浏览器行业月度总使用次数变化 月度总使用次数（亿次） 增长率（%） 同比同比 增长增长 48.0%48.0% 来源：mUserTracker.2013.12,基于对15万名iOS和Android
11、系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 9 手机浏览器行业发展现状 手机浏览器用户月度总有效使用时间呈现增长趋势手机浏览器用户月度总有效使用时间呈现增长趋势 根据mUserTracker15万样本监测的数据，从2012年11月到2013年11月，手机浏览器用户的月度总有效使用时间呈 现增长的趋势；2013年11月同比去年增长97.0%，浏览器作为移动互联网的入口，用户粘性也逐渐增加。 4.2 4.6 4.8 4.3 4.9 5.5 5.8 6.0 6.7 7.2 7.1 8.1 8.2 15.3% 10.4% 5.3% -11.2% 14.9% 10.5% 5.9% 4.1% 11.3% 7
12、.2% -1.3% 13.8% 1.8% 0 1 2 4 5 6 7 8 10 11 12 12.1112.1213.113.213.313.413.513.613.713.813.913.1013.11 mUserTrackermUserTracker- -20122012年年1111月月- -20132013年年1111月中国手机浏览器行业月度总有效使用时间变化月中国手机浏览器行业月度总有效使用时间变化 月度总有效使用时间（亿小时） 增长率（%） 同比同比 增长增长 97.0%97.0% 来源：mUserTracker.2013.12,基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户
13、使用行为长期监测获得。 10 手机浏览器行业发展现状 用户人均使用浏览器的个数呈现下降趋势，用户对单品牌的粘性加强用户人均使用浏览器的个数呈现下降趋势，用户对单品牌的粘性加强 根据mUserTracker15万样本监测的数据，从2012年11月到2013年11月，用户人均使用浏览器的个数呈现下降趋 势，2013年11月达到1.29个，用户对经常使用的浏览器品牌的粘性进一步加强； 与桌面互联网用户人均使用2.46个相比，移动互联网的用户专一性更强。 1.42 1.41 1.38 1.33 1.34 1.34 1.32 1.30 1.33 1.29 1.28 1.27 1.29 1.2 1.2 1
14、.3 1.3 1.4 1.4 1.5 12.1112.1213.113.213.313.413.513.613.713.813.913.1013.11 mUserTrackermUserTracker- -20122012年年1111月月- -20132013年年1111月中国手机浏览器行业用户人均使用浏览器个数变化月中国手机浏览器行业用户人均使用浏览器个数变化 移动浏览器品牌数量（个） 来源：mUserTracker.2013.12,基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 11 11 目录 报告摘要 手机浏览器行业发展现状 手机浏览器发展情况 手机浏览器
15、用户属性 手机浏览器发展趋势 主流手机浏览器的发展历程 附录与说明 2 4 11 15 22 26 29 手机浏览器月度覆盖人数竞争格局手机浏览器月度覆盖人数竞争格局 根据mUserTracker15万样本监测的数据，从2012年11月到2013年11月，手机浏览器行业平均月度覆盖人数达1.7 亿，UC手机浏览器、QQ手机浏览器、百度手机浏览器分列行业前三位，用户渗透率分别为65.9%、32.5%、 10.4%。 5.6% 9.0% 10.4% 32.5% 65.9% 360手机浏览器 欧朋浏览器 百度浏览器 QQ手机浏览器 UC手机浏览器 0%20%40%60%80% mUserTracke
16、rmUserTracker- -20122012年年1111月月- -20132013年年1111月中国月中国手机浏览器手机浏览器平均平均月月度度覆盖人数占覆盖人数占行业覆盖人数行业覆盖人数比例比例TOP5TOP5 占比（%） 12 浏览器发展情况 来源：mUserTracker.2013.12,基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 浏览器发展情况 手机浏览器月度总使用次数竞争格局手机浏览器月度总使用次数竞争格局 根据mUserTracker15万样本监测的数据，从2012年11月到2013年11月，手机浏览器行业平均月度总使用次数达 124.9亿次，U
17、C手机浏览器、QQ手机浏览器、欧朋浏览器分列行业前三，所占份额分别为58.3%、26.5%、 5.0%，月均总使用次数分别为72.3亿次、32.9亿次和6.6亿次。 2.1% 4.2% 5.0% 26.5% 58.3% 360手机浏览器 百度浏览器 欧朋浏览器 QQ手机浏览器 UC手机浏览器 0%10%20%30%40%50%60%70% mUserTrackermUserTracker- -20122012年年1111月月- -20132013年年1111月中国月中国手机浏览器手机浏览器平均月度总使用次数占行业总体平均月度总使用次数占行业总体比例比例TOP5TOP5 占比（%） 13 来源：
18、mUserTracker.2013.12,基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 浏览器发展情况 手机浏览器月度总有效使用时间竞争格局手机浏览器月度总有效使用时间竞争格局 根据mUserTracker15万样本监测的数据，从2012年11月到2013年11月，手机浏览器行业平均月度总有效使用时间 达5.8亿小时，UC手机浏览器、QQ手机浏览器、欧朋浏览器分列行业前三，所占份额分别为60.4%、25.1%、 4.9%。 1.8% 4.1% 4.9% 25.1% 60.4% 360手机浏览器 百度浏览器 欧朋浏览器 QQ手机浏览器 UC手机浏览器 0%10%2
19、0%30%40%50%60%70% mUserTrackermUserTracker- -20122012年年1111月月- -20132013年年1111月中国月中国手机浏览器手机浏览器平均月度总有效使用时间所占行业总体平均月度总有效使用时间所占行业总体 比例比例TOP5TOP5 占比（%） 14 来源：mUserTracker.2013.12,基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 15 15 目录 报告摘要 手机浏览器行业发展现状 手机浏览器发展情况 手机浏览器用户属性 手机浏览器发展趋势 主流手机浏览器的发展历程 附录与说明 2 4 11 15 2
20、2 26 29 浏览器用户属性 手机浏览器在各操作系统设备上的使用适中手机浏览器在各操作系统设备上的使用适中 手机浏览器用户常用操作系统中，安卓操作系统和苹果操作系统的占比分别为74.8%和25.2%，比例约为3:1。 Android 74.8% iOS 25.2% mUserTrackermUserTracker- -20132013年年1111月中国手机浏览器用户月中国手机浏览器用户 所使用设备的系统情况所使用设备的系统情况 74.8% 74.8% ： 25.2%25.2% 16 来源：mUserTracker.2013.12,基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为
21、长期监测获得。 36.3%36.3% 63.7%63.7% 男女性别比例接近男女性别比例接近2 2：1 1 手机浏览器用户的性别及婚姻状况手机浏览器用户的性别及婚姻状况 手机浏览器用户以男性用户为主，男性占比为63.7%，女性为36.3%； 手机浏览器用户已婚和未婚用户的比例相当。 已婚 50.0% 未婚 50.0% mUserTrackermUserTracker- -20132013年年1111月中国手机浏览器月中国手机浏览器用用 户婚姻状况分析户婚姻状况分析 17 17 浏览器用户属性 来源：mUserTracker.2013.12,基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户
22、使用行为长期监测获得。 手机浏览器用户学历分布手机浏览器用户学历分布 手机浏览器用户以本科学历用户为主，占比达到55.0%；本科以上学历的用户占比65.4%。 2.1% 10.1% 22.3% 55.0% 10.4% 0%10%20%30%40%50%60% 初中及以下 高中（中专） 大专 本科 硕士及以上 mUserTrackermUserTracker- -20132013年年1111月中国手机浏览器用户学历分布月中国手机浏览器用户学历分布 占比（%） 18 18 浏览器用户属性 来源：mUserTracker.2013.12,基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为
23、长期监测获得。 手机浏览器用户年龄分布手机浏览器用户年龄分布 手机浏览器用户主要集中在35岁以下，占比高达79.6%，随着年龄的增加用户使用手机浏览器的比例减少，这主要 受移动互联网用户属性的影响。 35.5% 27.9% 16.2% 12.7% 7.8% 0%20%40% 24岁以下 25-30岁 31-35岁 36-40岁 40岁以上 mUserTrackermUserTracker- -20132013年年1111月中国手机浏览器用户年龄分布月中国手机浏览器用户年龄分布 占比（%） 19 19 浏览器用户属性 来源：mUserTracker.2013.12,基于对15万名iOS和Andr
24、oid系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 浏览器用户属性 手机浏览器用户个人月收入手机浏览器用户个人月收入 手机浏览器用户的个人月收入主要集中在3000元以上，占比53.2%。 12.0% 4.2% 10.2% 20.4% 24.5% 28.7% 0%20%40% 无收入 1000元以下 1000-2000元 2000-3000元 3000-5000元 5000元以上 mUserTrackermUserTracker- -20132013年年1111月中国手机浏览器月中国手机浏览器用户用户个人月收入分布个人月收入分布 占比（%） 20 20 来源：mUserTracker.2013.12
25、,基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 浏览器用户属性 手机浏览器用户地域分布手机浏览器用户地域分布 手机浏览器用户在经济比较发达的地区比较集中，北京、广东、江苏、上海、浙江等五省市的用户占了43个百分 点。 57.5% 4.2% 6.9% 7.8% 8.1% 15.6% 0%20%40%60%80% 其他 上海 北京 浙江 江苏 广东 mUserTrackermUserTracker- -20132013年年1111月中国手机浏览器用户地域分布月中国手机浏览器用户地域分布 占比（%） 21 21 来源：mUserTracker.2013.12,基于对1
26、5万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 22 22 目录 报告摘要 手机浏览器行业发展现状 手机浏览器发展情况 手机浏览器用户属性 手机浏览器发展趋势 主流手机浏览器的发展历程 附录与说明 2 4 11 15 22 26 29 23 手机浏览器发展趋势 基础性能竞争加剧，进一步优化和改造基础性能竞争加剧，进一步优化和改造 移动互联网时代已经来临 ，作为移动互联网主要入口的手机浏览器也成为了众多互联网企业竞争的焦点。手机浏 览器产品的版本和功能不断升级，在速度、流量、稳定性、安全等基础领域竞争将加剧。 速度速度 支付安全支付安全 基基 础础 领领 域域 竞竞 争争
27、加加 剧剧 4G的时代到来，将会使用户对速度形成新的标准，各手机浏览器 势必要在这方面进一步提升技术 2013年是移动支付爆发的一年，2014年将会继续高速发展， 作为移动入口之一的手机浏览器其安全性能将会更加备受用 户的关注 云中转 云加速 云转换 云安全 云同步 云存储 24 手机浏览器发展趋势 整合云服务，进一步深化发展整合云服务，进一步深化发展HTML5HTML5技术技术 手机浏览器将更加注重整合包括云存储、云转换、云安全等在内的云服务以及不断提升HTML5应用在手机浏览器中 的性能和稳定性。 HTML5技术支持能力提高 由插件中心和网页 应用中心组成UC+轻应 用平台，吸引更多开发者
28、 举行了Web APP开发者 大赛，为开发者提供更多 的发挥空间 25 手机浏览器发展趋势 手机浏览器发展呈现平台化，垂直化趋势手机浏览器发展呈现平台化，垂直化趋势 用户对手机上网的需求已经由简单的浏览网页发展成游戏、社交、阅读等多种需求，手机浏览器将逐渐成为集社 交、娱乐、商务等为一体的一站式服务平台，像中国移动、中国联通等移动通信运营商以及搜索巨头百度也加入战 局，推出内置各自增值业务的手机浏览器； 垂直细分市场也许将为手机浏览器改变同质化现状带来希望：专门针对某一特定用户群体或领域，发布定制版本的 手机浏览器。根据垂直细分市场定制的手机浏览器，将在Ul交互体验以及应用程序等方面更加贴近细
29、分用户的实际 需求。 一站式服一站式服 务平台务平台 垂直细分垂直细分 市场定制市场定制 手机浏览器发展呈现平台化，垂直化趋势手机浏览器发展呈现平台化，垂直化趋势 26 26 目录 报告摘要 手机浏览器行业发展现状 手机浏览器发展情况 手机浏览器用户属性 手机浏览器发展趋势 主流手机浏览器的发展历程 附录与说明 2 4 11 15 22 26 29 2727 主流手机浏览器的发展历程 UCUC浏览器发展历程浏览器发展历程 2004.8 2009.5 2010.8 2011.4 2012.5 2012.6 推出其核心产品 UCweb手机浏览器 UCmobile浏 览器开始公测 UC浏览器8.4试
30、用 云语音和应用中心 UCweb浏览器 更名为UC浏览器 UC携手支付宝推 出移动支付 UC开放游 戏平台 信息导航平台 游戏联运平台 安全移动支付平台 2013.7 发布“UC+开放平 台”轻应用战略 UC浏览器自2004年上线以来，基于自身创新技术和开放合作理念，打造了信息导航、移动娱乐、 生活服务三大用户服务平台。移动娱乐平台以UC九游为代表，由UC利用自身用户资源优势和平台 技术优势携手合作伙伴共同打造。在生活服务方面，UC优视先后携手中国银联和支付宝，提供完 整的安全移动支付解决方案。 2828 主流手机浏览器的发展历程 手机手机QQQQ浏览器发展历程浏览器发展历程 2009.7 腾
31、讯推出手机QQ浏 览器S60 V3 beta版 2010.9 手机QQ浏览器 全平台、全版本 发布 2011.9 品牌战略升级，发布 了X cloud云构架 手机QQ浏览器X5 内核版开始公测 2012.5 2013.8 手机QQ浏览器4.4 正式发布上线 2013.12 手机QQ浏览器5.0 版本正式上线，打 造“轻应用”概念 从2009年7月腾讯推出手机QQ浏览器S60 V3公测版，正式进军手机浏览器行业以来，2011年 手机QQ浏览器同中国移动合作，2012年搭载其自主研发内核X5的手机QQ浏览器V4.0版本开 始公测，该内核主要强调其HTML5支持能力。2013年手机QQ浏览器5.0版
32、本正式上线，优化X5 内核，并充分利用GPU硬件的加速特性，同时增强对HTML5页面和游戏的支持。 29 29 目录 报告摘要 手机浏览器行业发展现状 手机浏览器发展情况 手机浏览器用户属性 手机浏览器发展趋势 主流手机浏览器的发展历程 附录与说明 2 4 11 15 22 26 29 30 概念定义 概念概念 定义描述定义描述 手机浏览器 指在手机上使用的浏览器产品，即用于在用户手机终端上显示某网站服务器上的内 容并与之进行交互的软件。用户可通过地址栏向万维网服务器发送各种请求，并对 从服务器发来的超文本信息和各种多媒体数据格式进行解析、渲染和显示。 手机浏览器覆盖人数 手机浏览器的独立使用
33、的用户数，重复使用只记1次。该指标能够体现当月的活跃用 户数量。 手机浏览器月度总使用次数 该月中用户使用该手机浏览器的总次数。 手机浏览器月度总有效使用时间 该月该手机浏览器被用户真正调到前台激活使用的实际使用时间总和。 31 附录 研究背景研究背景 移动互联网行业时代已经到来，作为用户进入移动互联网的最重要入口之一，手机浏览器在移动互联网的产业链中占有非常重 要的位置。目前国内的手机浏览器市场竞争可谓纷繁复杂、竞争激烈。随着云计算、HTML5等新概念的盛行，手机浏览器厂商 也都在部署相应的战略，积极发展自身的平台化战略，市场景观生机盎然。 在此背景下，艾瑞推出了该份报告，将对手机浏览器的产
34、业链以及目前国内市场环境进行分析，并且将对目前国内手机浏览器 市场的总体状况进行描述并进一步分析其竞争格局，希望此份报告能够为市场各方提供参考！ 数据数据来源来源 本报告所涉及的数据均来自于艾瑞的网民行为监测软件mUserTracker。 mUserTracker由艾瑞咨询集团研发，是目前最精准的中国移动智能终端用户行为研究产品。 能够提供手机用户属性特征分 析、行为差异分析、APP和媒体网站的跟踪、趋势监测和不同维度排名以及媒介方案效果评估。 研究研究方法方法 本报告以mUserTracker数据为基础，针对手机浏览器领域以月度覆盖人数、月度总有效浏览时间、月度总浏览页面等指标进 行研究。
35、32 法律声明 本报告为上海艾瑞市场咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没 有经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。本报告中部分文字和数据采集于公开 信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。 本报告中运营商收入及相关市场预测主要为公司研究员采用行业访谈、市场调查、二手数据及其他研究方法分析获得，部分 数据未经运营商直接认可。本报告中发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样 本的限制，调查资料收集范围的
36、限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考 资料，本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任。 公司公司服务介绍：服务介绍： 艾瑞咨询集团：http:/ 公司公司产品介绍：产品介绍： 艾瑞客户解决方案：http:/ 艾瑞连续数据研究产品：http:/ 艾瑞专项研究咨询服务：http:/ 艾瑞研究观点报告：http:/ 艾瑞学院培训业务：http:/ 艾瑞媒体会议服务：http:/ 公司公司资讯网站：资讯网站： 艾瑞网：http:/ 艾瑞广告先锋：http:/ 艾瑞网络媒体精品推荐：http:/ 联系方式联系方式 北京：86-010-51283899 上海：86-021-51082699 广州：86-020-38010229 选择艾瑞，选择可以信任的合作伙伴。