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1、2014-2015 年中国手机市场研究年度报告 互联网消费调研中心 1 2014-2015 中国手机市场研究年度报告 正文目录 一、手机市场发展概述 6 (一) 全球手机市场 . 6 AndroidAndroid 独占鳌头稳步增长，独占鳌头稳步增长，WPWP 系统份额停滞不前系统份额停滞不前 6 (二) 中国手机市场 . 9 4G4G 手机市场勃发，产品数量及用户关注度增长迅猛手机市场勃发，产品数量及用户关注度增长迅猛 . 11 二、中国手机市场结构分析. 14 (一) 整体手机市场 . 14 1、品牌结构 . 14 2、产品结构 . 16 4G4G 手机成为增长最为强劲的机型手机成为增长最为

2、强劲的机型 . 20 3、价格结构 . 25 (二) 智能手机市场 . 29 1、品牌结构 . 29 2、产品结构 . 31 AndroidAndroid 系统关注度趋向稳定系统关注度趋向稳定. 31 AndroidAndroid 回升，苹果回升，苹果 iOSiOS 下降下降 32 3、价格结构 . 38 (1) (1) 价格区间结构价格区间结构 . 38 (2) (2) 市场均价市场均价 39 (三) Android 智能手机市场 . 41 1、品牌结构 . 41 2、产品结构 . 43 (1) (1) 热门系列热门系列 43 (2) (2) 热门产品热门产品 44 (3) (3) 核心结构

3、核心结构 46 (4) (4) 屏幕尺寸结构屏幕尺寸结构 . 48 2014-2015 年中国手机市场研究年度报告 互联网消费调研中心 2 (5) (5) 摄像头像素摄像头像素 . 50 (6) (6) 电池容量电池容量 52 3、价格结构 . 53 (四) 国产手机市场 . 55 1、品牌结构 . 55 (1) (1) 年度品牌结构年度品牌结构 . 55 2、产品结构 . 57 (2) (2) 屏幕尺寸结构屏幕尺寸结构 . 60 (3) (3) 像素结构像素结构 62 (4) (4) 核心结构核心结构 64 3、价格结构 . 66 (1) (1) 价格区间结构价格区间结构 . 66 三、中国

4、手机市场主流厂商分析 69 (一) 品牌走势对比 . 69 1、整体手机市场主流厂商走势 . 69 2、智能手机市场主流厂商走势 . 72 3、Android 智能手机市场主流厂商走势. 75 4、国产手机市场主流厂商走势 . 77 (二) 产品结构对比 . 79 1、整体手机市场市售产品数量 . 79 2、智能手机市场市售产品数量 . 81 3、Android 智能手机市场市售产品数量. 83 4、国产手机市场市售产品数量 . 85 四、未来手机市场发展趋势预测 87 ZDCZDC 总结：总结： 88 研究方法说明 89 1、关注度研究方法. 89 2、市场规模研究方法 . 89 附录一 法

5、律申明 90 附录二 联系方式 91 2014-2015 年中国手机市场研究年度报告 互联网消费调研中心 3 图目录 图 1 2008-2014 年全球手机、智能手机销量走势 6 图 2 2013Q1-2014Q3 全球智能手机市场三大主流操作系统市场份额走势 7 图 3 2013Q1-2014Q3 全球智能手机市场主流品牌市场份额走势 8 图 4 2013Q1-Q3 中国手机市场智能手机销量及占比. 9 图 5 2009-2014 年中国手机市场网民规模及其占网民比例 10 图 8 2011-2014 年中国手机市场国产、国际手机关注比例对比 . 13 图 9 2014 年中国手机市场品牌关

6、注比例分布 14 图 10 2014 年中国手机市场产品系列关注排名 16 图 12 2013-2014 年中国手机市场不同类型产品关注比例对比 . 19 图 13 2014 年 Q1-Q4 中国手机市场不同类型产品关注比例走势 . 20 图 14 2014 年中国手机市场产品屏幕尺寸关注比例分布 21 图 15 2014 年 Q1-Q4 中国手机市场产品屏幕尺寸关注比例走势 . 22 图 16 2013-2014 年中国手机市场不同像素产品关注比例对比 . 23 图 17 2014 年 Q1-Q4 中国手机市场产品主流像素产品关注比例走势 24 图 18 2014 年中国手机市场不同价格段产

7、品关注比例分布 25 图 19 2014 年 Q1-Q4 中国手机市场不同价格段产品关注比例走势 . 26 图 20 2010-2014 年中国手机市场产品均价走势 27 图 21 2014 年 1-12 月中国手机市场产品均价走势 28 图 22 2014 年中国智能手机市场品牌关注比例分布. 29 图 23 2013-2014 年中国智能手机市场不同操作系统机型关注对比 31 图 24 2014 年 Q1-Q4 中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例走势 . 32 图 25 2014 年中国智能手机市场不同核心数产品结构分析 33 图 26 2013-2014 年中国智能手机市场不同核心

8、产品关注对比 . 34 图 27 2014 年中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品结构分析. 35 图 28 2014 年中国智能手机市场不同像素产品结构分析 36 图 29 2014 年中国智能手机市场不同电池容量产品结构分析. 37 图 30 2013-2014 年中国智能手机市场不同价格段机型关注对比 . 38 2014-2015 年中国手机市场研究年度报告 互联网消费调研中心 4 图 31 2014 年 1-12 月中国智能手机市场产品均价走势 . 39 图 32 2010-2014 年中国智能手机均价走势 . 40 图 33 2014 年中国 Android 智能手机市场品牌关注比例分布

9、 . 41 图 35 2014 年中国 Android 智能手机市场产品关注排名 44 图 36 2014 年中国 Android 智能手机市场不同核心数产品结构分析 . 46 图 37 2014 年 Q1-Q4 中国 Android 智能手机市场主流核心数产品关注走势 47 图 38 2014 年中国 Android 智能手机市场不同屏幕尺寸产品结构分析 . 48 图 39 2014 年 Q1-Q4 中国 Android 智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注走势 49 图 40 2014 年中国 Android 智能手机市场不同像素产品结构分析 50 图 41 2014 年 Q1-Q4 中国 A

10、ndroid 智能手机市场主流像素产品关注走势 . 51 图 42 2014 年中国 Android 智能手机市场不同电池容量产品关注分布 . 52 图 43 2014 年中国 Android 智能手机市场不同价格段产品关注结构分析 53 图 44 2014 年 Q1-Q4 中国 Android 智能手机市场不同价格段产品关注比例走势 . 54 图 45 2014 年中国国产手机市场品牌关注比例分布. 55 图 47 2014 年中国国产手机市场产品关注排名 58 图 48 2014 年中国国产手机市场不同屏幕尺寸产品结构分析. 60 图 49 2014 年 Q1-Q4 中国国产手机市场主流屏

11、幕尺寸产品关注走势 61 图 50 2014 年中国国产手机市场不同像素产品结构分析 62 图 51 2014 年 Q1-Q4 中国国产手机市场主流像素产品关注走势 . 63 图 52 2014 年中国国产手机市场不同核心数产品结构分析 64 图 53 2014 年 Q1-Q4 中国国产手机市场不同核心产品关注走势 . 65 图 54 2014 年中国国产手机市场不同价格段产品结构分析 66 图 55 2013-2014 年中国国产手机市场不同价格段产品关注对比 . 67 图 56 2014Q1-Q4 中国国产手机市场不同价格段产品关注走势. 68 图 68 2014 年中国手机市场十家主流手

12、机厂商市售产品数量对比 80 图 69 2014 年 1-12 月中国智能手机市场在售产品数量变化 81 图 70 2014 年中国智能手机市场主流品牌市售产品数量对比. 82 图 71 2014 年 1-12 月中国 Android 智能手机市场市售产品数量变化 . 83 图 72 2014 年中国 Android 智能手机市场主流品牌市售产品数量对比 . 84 图 73 2014 年 1-12 月中国国产手机市场产品数量走势 . 85 2014-2015 年中国手机市场研究年度报告 互联网消费调研中心 5 图 74 2014 年中国国产手机市场主流品牌市售产品数量对比. 86 表目录 表

13、1 2013-2014 年中国手机市场品牌关注比例对比. 15 表 2 2014 年中国手机市场最受关注的前 15 款产品及主要参数 . 17 表 3 2013-2014 年中国智能手机市场品牌关注比例对比 30 表 4 2014 年 Q1-Q4 中国 Android 智能手机市场品牌关注比例对比 42 表 5 2014 年中国 Android 智能手机市场最受关注的 15 款产品及主要参数 45 表 6 2013-2014 年中国国产手机市场品牌关注比例对比 56 表 7 2014 年中国国产手机市场最受关注的前 15 款产品及主要参数 59 2014-2015 年中国手机市场研究年度报告

14、互联网消费调研中心 6 一、一、手机手机市场发展概述市场发展概述 (一) 全球手机市场 全球手机市场全球手机市场增速放缓，智能手机增速不减增速放缓，智能手机增速不减 全球市场研究公司 Gartner 数据显示，2014 年全球手机市场销量达到 18.38 亿部，较 去年仅增 0.28 亿部，增速持续放缓。但从智能手机市场规模来看，2014 年全球智能手机销 量超过 10 亿部，为 12.06 亿部，占据整个手机市场销量 66.6%的比例，智能手机覆盖率在 进一步提升，这也依旧是全球手机市场增长的主要动力。 图 1 2008-2014 年全球手机、智能手机销量走势 AndroidAndroid

15、独占鳌头独占鳌头稳步增长稳步增长，WPWP 系统系统份额份额停滞不前停滞不前 在智能手机操作系统方面，Android 系统一枝独秀，自 2013 年 Q3 其全球市场份额突 破 80%以后，一直保持在八成以上，且稳中有升。从地区销售数据来看，Android 系统份 额的增长，中国市场功不可没。 2014-2015 年中国手机市场研究年度报告 互联网消费调研中心 7 苹果 iOS 系统的市场份额则呈现出较为明显的波动走势，在 11%-19%之间起伏，波动 的节奏与其发布新品的节奏相一致。 2014 年，受微软放弃诺基亚品牌标识的影响，Windows Phone 系统市场份额在 2014 年 Q1

16、、Q2 两个季度持续走低。整体来看，Windows Phone 系统的市场份额呈小幅下滑 走势，获得增长的难度较大。 图 2 2013Q1-2014Q3 全球智能手机市场三大主流操作系统市场份额走势 2014-2015 年中国手机市场研究年度报告 互联网消费调研中心 8 三星市场份额下滑，霸主地位遭挑战三星市场份额下滑，霸主地位遭挑战 在智能手机厂商出货量及市场份额方面， 三星目前仍以较大的优势占据着智能手机市场 冠军的位臵，但从 2013Q1 到 2014Q3 的走势来看，三星在智能手机市场的领先优势正在 持续缩小，2014Q3 其市场份额降至 23.8%，较 2013Q3 下降了近 9 个

17、百分点。 苹果市场份额呈波动状态，但进入 2014 年以来呈现出明显下滑的走势。中国手机厂商 华为、联想及小米则在全球市场的份额呈现出持续增长的态势，蚕食着三星、苹果的市场份 额。 图 3 2013Q1-2014Q3 全球智能手机市场主流品牌市场份额走势 2014-2015 年中国手机市场研究年度报告 互联网消费调研中心 9 (二) 中国手机市场 中国手机市场出货量持续增加，中国手机市场出货量持续增加，智能手机占比创新高智能手机占比创新高 2014 年，中国手机市场继续保持着快速发展态势。来自易观国际的数据显示，2014 年 Q1、 Q2， 中国手机市场整体销量均在 11000 万部以上， 而

18、智能手机的销量则均超 1 亿部， 同时智能手机的销量占比在整体手机市场中第二季度已经达到 91.9%，创新高。 另外一个不容忽视的现象是， 中国手机厂商在全球手机市场出货量持续增加， 话语权正 逐渐加大，影响力与日俱增。 图 4 2013Q1-Q3 中国手机市场智能手机销量及占比 2014-2015 年中国手机市场研究年度报告 互联网消费调研中心 10 手机手机网民网民规模持续扩大规模持续扩大，20142014 年年底底将突破将突破 5 5.5 .5 亿亿 来自 CNNIC(中国互联网络信息中心)的数据显示，截至 2014 年 6 月底，中国网民规 模已经达到 6.32 亿， 其中手机网民规模

19、为 5.27 亿， 在整体网民中占比 83.2%。 整体上来看， 手机网民规模的快速扩大，与手机尤其是智能手机销量的增加的节奏是一致的。 图 5 2009-2014 年中国手机市场网民规模及其占网民比例 2014-2015 年中国手机市场研究年度报告 互联网消费调研中心 11 4G4G 手机市场勃发，手机市场勃发，产品数量及产品数量及用户关注度增长迅猛用户关注度增长迅猛 2013 年年底工信部向三大运营商发布 4G 牌照后，2014 年中国手机市场上，4G 手机 经历了一个快速发展的过程，产品数量从 1 月的 13 款增长至 12 月的 298 款。用户关注度 也从 1 月的不足两成，跃至 1

20、2 月的 62.7%，成为用户关注的绝对主流。 图 6 2014 年 1-12 月中国 4G 手机市场产品数量及关注比例走势 2014-2015 年中国手机市场研究年度报告 互联网消费调研中心 12 智能手机智能手机竞争愈发激烈，厂商迎来生死战竞争愈发激烈，厂商迎来生死战 ZDC 监测数据显示，2008-2013 年为智能手机快速增长、市场规模快速扩大的发展阶 段，2013 年，参与竞争的智能手机厂商一度达到 112 家，在售机型数量则接近 1200 款。 但进入 2014 年，智能手机市场的竞争愈发激烈，红海初现，参与竞争的厂商迎来生死战， 且不断有厂商退出市场。 ZDC 最新数据显示，20

21、14 年中国智能手机市场上参与竞争的厂商数量仅为 78 家，较 2013 年减少了 34 家，但在售机型的数量降幅并不大，竞争的激烈程度可见一斑。 图 7 2008-2014 年中国智能手机市场厂商及在售机型数量变化 2014-2015 年中国手机市场研究年度报告 互联网消费调研中心 13 国产手机厂商影响力持续增强国产手机厂商影响力持续增强，国际品牌遭挑战，国际品牌遭挑战 进入智能手机时代，国产手机借助 Android 平台，重新迎来发展的春天。尤其是近两 年来看，随着华为、小米等品牌的崛起，国产手机厂商的市场影响力持续增强，产品竞争力 快速提升，同时出色的营销手段也逐步获得消费者的认可，品

22、牌认可度及美誉度不断提升， 给曾经占据霸主地位的国际品牌带来前所未有的压力和挑战。 ZDC 统计数据显示， 2014 年国产手机在中国整体手机市场上获得了 46.9%的关注比例， 较 2011 年大幅增长了 32.4 个百分点，即将追平国际品牌阵营。 图 8 2011-2014 年中国手机市场国产、国际手机关注比例对比 整体来看， 敢于创新、 注重用户的差异化体验成为现如今国产手机厂商快速占领市场份 额的关键因素。从品牌来看，华为、联想、酷派成为国产手机阵营的领军者。 2014-2015 年中国手机市场研究年度报告 互联网消费调研中心 14 二二、中国手机中国手机市场市场结构分析结构分析 (一

23、) 整体手机市场 1 1、品牌结构品牌结构 品牌关注集中，三星领跑市场品牌关注集中，三星领跑市场 ZDC 统计数据显示，2014 年中国手机市场上参与竞争的品牌数量仍在百家以上，但从 用户对品牌的关注格局来看，用户关注较为集中，前十五品牌累计占据近九成的关注度，其 中前三甲品牌关注度累计超四成。 具体来看，三星以 18.5%的关注比例领跑市场，苹果、华为随其后，关注度均在 10% 以上。其他上榜品牌关注度则均在 6%以下，且相互之间差距较小，竞争十分激烈。 图 9 2014 年中国手机市场品牌关注比例分布 2014-2015 年中国手机市场研究年度报告 互联网消费调研中心 15 品牌格局变动大

24、，华为取代诺基亚跻身前三品牌格局变动大，华为取代诺基亚跻身前三 2014 年手机市场的竞争继续加剧，最受用户关注的十五家品牌中，十一家品牌排名波 动，前三甲中，华为取代诺基亚跻身第三，且获得 10%以上的关注比例，与第二阵营拉开 距离。酷派、魅族、vivo、中兴、金立、LG 2014 年的用户关注度及品牌排名也均较 2013 年获得不同幅度的提升。诺基亚、索尼移动品牌关注比例及排名则出现较大幅度的下滑。 表1 2013-2014年中国手机市场品牌关注比例对比 排序排序 20132013 关注比例关注比例 20142014 关注比例关注比例 1 三星 22.0% 三星 18.5% 2 苹果 10

25、.1% 苹果 13.8% 3 诺基亚 8.3% 华为 10.5% 4 联想 7.8% 联想 5.7% 5 HTC 6.1% 酷派 5.4% 6 华为 5.5% HTC 5.2% 7 索尼移动 4.8% 魅族 4.7% 8 小米 3.8% vivo 4.4% 9 OPPO 3.7% OPPO 4.0% 10 酷派 3.5% 中兴 3.9% 11 中兴 3.4% 金立 new 3.8% 12 摩托罗拉 3.3% 诺基亚 2.9% 13 步步高 3.1% 索尼移动 2.4% 14 魅族 3.0% LG 2.2% 15 LG 2.8% 小米 1.5% 其他 8.8% 其他 11.1% 2014-201

26、5 年中国手机市场研究年度报告 互联网消费调研中心 16 2 2、产品结构产品结构 (1)(1) 热门系列热门系列 苹果苹果 iPhone 5iPhone 5S S 系列最受用户青睐系列最受用户青睐 从产品来看， 2014 年苹果 iPhone 5S 系列产品以 3.6%的关注比例最受用户青睐。 其次 为 2014 年新上市的苹果 iPhone 6 系列。整体来看，苹果 iPhone 5S 及苹果 iPhone 6 系 列的用户关注优势显著。 三星 Galaxy Note 系列及 S5 系列分别排在第三、第四位，与苹果产品差距较大。 魅族 MX3 系列进入榜单前五。 图 10 2014 年中国

27、手机市场产品系列关注排名 2014-2015 年中国手机市场研究年度报告 互联网消费调研中心 17 (2) (2) 热门产品热门产品 苹果苹果 iPhone 5iPhone 5S(16GB)S(16GB)独占鳌头独占鳌头 从产品来看， 2014 年苹果 iPhone 5S(16GB)以 3.0%的关注比例成为最受用户关注的机 型，且独占鳌头，以绝对优势领先。苹果 iPhone 6(全网通)及三星 Galaxy Note 3(N9006/ 单卡/16GB)分别以 1.4%、1.3%的关注比例排在第二、第三位。 整体来看，榜单上苹果与三星上榜的机型数量最多，均为四款，其次为魅族和诺基亚， 均有两款

28、产品入围。 图 11 2014 年中国手机市场产品关注排名 九款机型搭载九款机型搭载 AndroidAndroid 系统，系统，5 5 英寸及以上屏幕机型占九席英寸及以上屏幕机型占九席 最受用户关注的十五款机型均为智能手机，上市时间以 2013、2014 年为主。从主要参 数来看， 搭载 5 英寸及以上屏幕的机型占据九席， 其中诺基亚 Lumia 1520 屏幕尺寸达到 6 英寸。从核心数来看，四核机型占据主流地位，共七席。 表2 2014年中国手机市场最受关注的前15款产品及主要参数 2014-2015 年中国手机市场研究年度报告 互联网消费调研中心 18 排 名 产品名称 上市时 间 主屏

29、 尺寸 操作系统 核心数 像素 报价 1 苹果 iPhone 5S(16GB) 2013 年 4 iOS 7.0 双核 800 ￥4,600 2 苹果 iPhone 6(全网通) 2014 年 4.7 iOS 8.0 双核 800 ￥5,288 3 三星 GALAXY Note 3(N9006/单卡/16GB) 2013 年 5.7 Android OS 4.3 四核 1300 ￥3,680 4 魅族 MX3(无NFC/16GB/普 通版) 2013 年 5.1 Flyme 3.0 双四核 800 ￥1,599 5 苹果 iPhone 5(16GB) 2012 年 4 iOS 6.0 双核 8

30、00 ￥3,800 6 诺基亚 Lumia 1520 2013 年 6 Windows phone 8 GDR3 四核 2000 ￥3,099 7 三星 GALAXY S4(I9500/16GB/单卡版) 2013 年 5 Android OS 4.2 双四核 1300 ￥2,780 8 三星 GALAXY S5(G9006V/16GB/联通版) 2014 年 5.1 Android OS 4.4 四核 1600 ￥4,999 9 三星 GALAXY Note 4(N9100/公开版/双 4G) 2014 年 5.7 Android OS 4.4 四核 1600 ￥5,399 10 苹果 iP

31、hone 4S(16GB) 2011 年 10 月 3.5 iOS 5.0 双核 800 ￥3,150 11 魅族 MX4(双 4G) 2014 年 5.36 Flyme 4.0 八核 2070 ￥1,799 12 诺基亚 Lumia 1020(EOS/32GB) 2013 年 4.5 Windows phone 8 双核 4100 ￥2,700 13 HTC One(32GB/单卡/国际 版) 2013 年 4.7 Android OS 4.1 四核 400 ￥1,950 14 华为 荣耀 3C(1GB RAM/移 动版) 2013 年 5 Android OS 4.2 四核 800 ￥79

32、8 15 索尼 L39h(Xperia Z1) 2013 年 5 Android OS 4.2 四核 2070 ￥2,100 2014-2015 年中国手机市场研究年度报告 互联网消费调研中心 19 ( (3 3) ) 产品类型产品类型 大屏手机大屏手机成长最快，成长最快，关注度关注度大大涨涨 31.2%31.2% 对比 2013、 2014 年中国手机市场不同类型手机的用户关注度可见， 大屏手机成为 2014 年成长最快的机型，关注度较 2013 年大涨 31.2 个百分点，突破六成。其次为 4G 手机， 2014 年关注度大涨 20.8%，达到 34.3%。四核手机的关注度增速也较快，20

33、14 年关注比例 超过五成。 图 12 2013-2014 年中国手机市场不同类型产品关注比例对比 2014-2015 年中国手机市场研究年度报告 互联网消费调研中心 20 4G4G 手机成为增长最为强劲的机型手机成为增长最为强劲的机型 从走势来看，2014 年 Q1-Q4，4G 手机关注度呈直线上升走势，Q4 达到 59.6%，较 Q1 大涨 43.2%。5.0 英寸及以上屏幕的大屏手机关注度温和上升，Q4 其关注度已经达到 69.9%，逼近七成，成为用户首要关注的参数。 用户对国产手机的关注度稳中有升，Q4 突破 50%，较 Q1 小幅涨 6.4%。四核手机在 Q2 小幅上扬后，Q3、Q4

34、 转为小幅下滑走势。 图 13 2014 年 Q1-Q4 中国手机市场不同类型产品关注比例走势 2014-2015 年中国手机市场研究年度报告 互联网消费调研中心 21 (4) (4) 屏幕尺寸屏幕尺寸 4.64.6- -5.05.0 英寸屏幕的机型用户关注度集中英寸屏幕的机型用户关注度集中 从不同屏幕尺寸机型的用户关注情况来看，2014 年中国手机市场上，搭载 4.6-5.0 英 寸屏幕的机型用户关注度最为集中，达到 38.0%，占据主流。其次为 5.1-5.5 英寸屏幕的机 型，关注度超两成。屏幕尺寸在 5.5 英寸以上的超大屏手机关注度为 13.3%。 ZDC 监测数据显示，目前中国手机

35、市场在售的 5.0 英寸以上的机型数量为 364 款，占 比接近 30%。 图 14 2014 年中国手机市场产品屏幕尺寸关注比例分布 2014-2015 年中国手机市场研究年度报告 互联网消费调研中心 22 5.15.1- -5.55.5 英寸屏幕手机关注度上升快英寸屏幕手机关注度上升快 从 Q1-Q4 走势来看，5.1-5.5 英寸屏幕的机型关注度一路上扬，Q4 达到 29.1%，较 Q1 增长了近 14 个百分点。4.6-5.0 英寸屏幕的机型在 Q1-Q4 用户关注度均最高，但 Q4 受 5.1-5.5 英寸机型关注度崛起影响，关注比例结束上涨，下降 3.1 个百分点。5.5 英寸以

36、上超大屏机型关注度在 Q4 止跌，小幅回涨。 图 15 2014 年 Q1-Q4 中国手机市场产品屏幕尺寸关注比例走势 2014-2015 年中国手机市场研究年度报告 互联网消费调研中心 23 ( (5 5) ) 摄像头像素摄像头像素 10001000 万及以上像素机型成为用户关注焦点万及以上像素机型成为用户关注焦点 从不同像素机型来看，2014 年搭载 1000 万及以上像素的手机已经成为用户关注的焦 点，获得 45.0%的关注比例，较 2013 年大幅增长了 25.3 个百分点，取代了 800 万/870 万 像素机型的位臵。 ZDC 监测数据显示，目前中国手机市场上在售的 1000 余款

37、机型中，搭载 1000 万及以 上像素的机型数量累计达到 392 款，占据 31.9%的比例，较去年增加了 200 余款，占比提 升了近 20 个百分点。 图 16 2013-2014 年中国手机市场不同像素产品关注比例对比 2014-2015 年中国手机市场研究年度报告 互联网消费调研中心 24 10001000 万及以上像素机型关注度直线攀升万及以上像素机型关注度直线攀升 从 Q1-Q4 走势来看，2014 年中国手机市场上，搭载 1000 万及以上像素的机型关注度 直线攀升，Q4 达到 55.3%，较 Q1 大幅增长近 20 个百分点。相应的，800 万/870 万像素 机型关注度则直线

38、下滑。二者呈明显此消彼长的关系。 图 17 2014 年 Q1-Q4 中国手机市场产品主流像素产品关注比例走势 2014-2015 年中国手机市场研究年度报告 互联网消费调研中心 25 3 3、价格结构价格结构 (1) (1) 价格区间价格区间结构结构 10001000- -20002000 元价格段机型用户关注度相对集中元价格段机型用户关注度相对集中 从价格段来看，2014 年用户关注重心依旧在 1000-2000 元价格段机型上，获得 26.6% 的关注比例， 较2013年微幅下滑0.7%。 1000元以下机型关注度则较2013年小幅上涨2.8%， 这与千元手机市场竞争日益加剧有直接关系。

39、 图 18 2014 年中国手机市场不同价格段产品关注比例分布 2014-2015 年中国手机市场研究年度报告 互联网消费调研中心 26 30003000- -50005000 元价格段机型关注度降势显著元价格段机型关注度降势显著 从 Q1-Q4 走势来看， 售价在 2000 元以下的机型用户关注度整体稳定在47%-49%之间， 且此消彼长。2001-3000 元价格段机型在 Q1-Q3 关注度走势稳定，Q4 出现较大涨幅，关 注度超两成。值得关注的是，除 5000 元以上机型外，售价在 3001-4000 元、4001-5000 元的机型关注度均呈直线下滑的走势。 图 19 2014 年 Q

40、1-Q4 中国手机市场不同价格段产品关注比例走势 2014-2015 年中国手机市场研究年度报告 互联网消费调研中心 27 (2) (2) 市场均价市场均价 20142014 年手机市场均价小幅上涨年手机市场均价小幅上涨 3535 元元 从均价来看，2014 年中国手机市场均价为 1733 元，较 2013 年小幅上涨了 35 元。整 体来看，从 2010 年至 2014 年，中国手机市场均价呈小幅上升的走势，2014 年首次突破 1700 元大关，这与市场上智能手机出货量比例持续走高直接相关。 图 20 2010-2014 年中国手机市场产品均价走势 2014-2015 年中国手机市场研究年

41、度报告 互联网消费调研中心 28 20142014 手机均价在手机均价在 16001600- -19001900 元之间波动元之间波动 从均价来看，1-12 月手机市场均价在 1600-1900 元之间小幅波动，4 月最低，由 1 月 的 1823 元降至1611 元， 连续三个月下滑。 之后连涨两月， 6 月-9 月， 走势平稳， 在 1744-1758 元之间微幅波动。10 月在苹果、三星第三季度新品上市后，达到峰值 1852 元，之后由升 转降，12 月，再度降至 1700 元以下。 图 21 2014 年 1-12 月中国手机市场产品均价走势 2014-2015 年中国手机市场研究年度

42、报告 互联网消费调研中心 29 (二) 智能手机市场 1 1、品牌结构、品牌结构 (1) (1) 年度品牌结构年度品牌结构 智能手机品牌关注格局更加集中智能手机品牌关注格局更加集中 2014 年中国智能手机市场品牌关注格局更加集中，前十五品牌累计占据 89.8%的关注 比例，其中三星以 18.8%的关注比例居榜首。苹果、华为关注比例也均在 10%以上。联想 以 5.4%的关注比例领跑第二阵营，但领先优势微弱。整体来看，智能手机市场的竞争以各 大阵营内部最为激烈。 图 22 2014 年中国智能手机市场品牌关注比例分布 2014-2015 年中国手机市场研究年度报告 互联网消费调研中心 30 五

43、五家品牌排名下滑，华为跻身前三甲家品牌排名下滑，华为跻身前三甲 与 2013 年对比可见，智能手机品牌关注格局发生了深刻的变化。华为取代联想跻身前 三，且在关注比例上逐步缩小了与苹果、三星的差距。酷派、魅族、vivo、中兴、金立五家 国产品牌排名均较 2013 年出现大幅度上升。联想则跌出前三，诺基亚跌出前十。 排序排序 20132013 关注比例关注比例 20142014 关注比例关注比例 1 三星 22.0% 三星 18.8% 2 苹果 9.9% 苹果 14.1% 3 联想 7.9% 华为 10.7% 4 诺基亚 7.7% 联想 5.4% 5 HTC 6.4% 酷派 5.3% 6 华为 5

44、.6% HTC 5.2% 7 索尼移动 5.0% 魅族 4.8% 8 小米 4.0% vivo 4.5% 9 OPPO 3.8% OPPO 4.0% 10 酷派 3.7% 中兴 3.9% 11 摩托罗拉 3.6% 金立 3.8% 12 中兴 3.5% 诺基亚 2.9% 13 vivo 3.1% 索尼移动 2.5% 14 魅族 3.0% LG 2.3% 15 LG 2.8% 小米 1.5% 其他 8.0% 其它 10.3% 表3 2013-2014年中国智能手机市场品牌关注比例对比 2014-2015 年中国手机市场研究年度报告 互联网消费调研中心 31 2 2、产品结构、产品结构 ( (1 1

45、) ) 操作系统操作系统 AndroidAndroid 系统关注度趋向稳定系统关注度趋向稳定 从智能手机操作系统格局来看， 2014 年搭载 Android 操作系统的智能手机获得 78.7% 的关注比例，占据着不可撼动的优势地位。苹果 iOS 系统在其 2014 年新品苹果 iPhone 6 及 Plus 的提升下， 关注比例达到 14.0%， 较 2013 年增长了 3.7 个百分点。 Windows Phone 系统用户关注度则持续萎缩，2014 年降至 5%以下。 图 23 2013-2014 年中国智能手机市场不同操作系统机型关注对比 2014-2015 年中国手机市场研究年度报告

46、互联网消费调研中心 32 AndroidAndroid 回升，苹果回升，苹果 iOSiOS 下降下降 从 Q1-Q4 走势来看，Android 系统关注度呈先降后升的走势，Q3 降至 2014 年度最 低点， Q4在华为Mate 7、 魅族MX4 Pro等诸多新品的抬升作用下， 从77.2%回升至81.0%， 这是 2014 年以来首次达到 80%以上。 苹果 iOS 系统则在经历了 Q3 新品引发的关注高峰后， Q4 由升转降。 Windows Phone 系统关注度一路下滑，Q4 仅为 3.0%，较 Q1 下降了 3.5 个百分点。 图 24 2014 年 Q1-Q4 中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例走势 2014-2015 年中国手机市场研究年度报告 互联网消费调研中心 33 ( (2 2) ) 核心核心结构结构 四核机型为用户关注的绝对主流四核机型为用户关注的绝对主流 从核心数来看，采用四核心处理器的智能手机在售数量最多，达到 705 款，