手游行业报告.pdf

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1、360 手机助手发布2014 手游行业趋势报告，该报告以 360 手机助手的海量 数据为依据，通过对游戏用户的行为习惯及偏好进行分析，总结出手游行业十大 趋势。 趋势趋势 1：中国手游市场步入高速轨道中国手游市场步入高速轨道，预计预计 2014 年全年收入将达年全年收入将达 260 亿亿 元元 2014 年上半年，中国手游行业收入规模为 125 亿元，同比 2013 年上半年 增长 83%，预计 2014 年全年收入将达 260 亿元，同比增长 75%，2015 年全年 收入将达到 370 亿元，同比增长 42%。 从手游行业收入规模来看，中国手游市场步入高速轨道，主要得益于拥有优 质 IP

2、的精品游戏，不仅拥有快速聚拢用户的能力，还表现出持续时间较长的盈 利能力。例如秦时明月、开心消消乐和放开那三国等，月流水均突 破千万大关。 趋势趋势 2：2014 年上半年手游行业留存率平稳年上半年手游行业留存率平稳，其中动作类游戏留存率最高其中动作类游戏留存率最高 2014 年 Q1 季度整体次日留存为 30.9%， Q2 季度上涨 1.4%， 达到 32.3%， 上半年手游行业整体次日留存率相对平稳。 但在不同游戏类型的平均次日留存占 比上，存在较大差异，其中动作类玩家次日留存率最高，达到 42%，棋牌类和 消除类分别以 38%和 35%的留存率位居其后。 和其他类型的游戏相比，动作类游戏

3、由于偏重度，研发周期相对较长，设置 情节更为丰富，玩法又能和卡牌、角色扮演互相结合，既有新意又有挑战性，对 玩家具有持久的吸引力，因而留存率也就更高。 今年上半年，手游市场出现的精品动作类游戏不在少数，如格斗江湖、 仙侠、剑魂之刃等作品都登上过 360 手机游戏排行榜 TOP10。其中 3D 国战 ARPG 手游仙侠在 360 手游平台上线后，通过一系列预热活动及全方位 资源投放及宣传推广，实现单平台首日充值 36 万，渠道占比超过 40%。 趋势趋势 3：有有 IP 的游戏在下载量和收入方面较无的游戏在下载量和收入方面较无 IP 的游戏有明显优势的游戏有明显优势 360 手机助手报告显示，

4、通过抽取游戏排行榜有 IP 和无 IP 的游戏统计发现， 有 IP 的游戏下载转化率是无 IP 的游戏的 2.4 倍，对于吸量有明显优势；并且有 IP 的游戏整体收入水平高于无 IP 游戏， 是无 IP 游戏收入的 2 倍， 而在留存率方 面，有 IP 的游戏略高于无 IP 游戏，但二者差距不大。 随着手游市场竞争加剧，2014 年安卓用户获取成本逐渐提高，促使各大游 戏厂商开始借助 IP 的知名度进行导量，并通过粉丝经济获得更多的利润。手机 游戏在使用 IP 后，利用玩家对 IP 的熟知度，能够提升玩家的代入感，不仅有利 于产品前期的用户导入，减少前期的推广成本，还能提高游戏付费率，增加游戏

5、 整体收入。 趋势趋势 4：游戏玩家兴趣多元化游戏玩家兴趣多元化，其中以躲避跑酷其中以躲避跑酷，休闲益智等轻度游戏最受休闲益智等轻度游戏最受 玩家欢迎玩家欢迎 2014 年 1-6 月，中国移动游戏玩家呈现兴趣多元化趋势，市场细分程度越 来越高，玩家喜好较为分散。主流游戏类型有躲避跑酷、休闲益智、棋牌、ACT （动作）、塔防、消除、玩法融合 RPG（卡牌）、传统 RPG、RAC（竞速）、射 击、SLG（策略）、模拟经营、MUG（音乐）等。在 2014 年上半年各类型游戏 下载量占比中，单类型游戏下载占比不超 2 成，最高为 17.4%的躲避跑酷类。 其中，躲避跑酷、休闲益智、棋牌等轻度游戏下载

6、量占比有明显优势，占比 分别为 17.4%、15.3%、11.0%排在前三位，相对最受玩家欢迎。 趋势趋势 5：手机网游支付集中在三个主流渠道手机网游支付集中在三个主流渠道 数据显示，360 手机助手渠道上，手机网游支付集中在三个主流渠道，即支 付宝、银行卡、360 币，并且这三类支付渠道在支付次数以及支付金额占比均达 到 80%，垄断该渠道的支付业务。 2014 年 1-6 月，支付宝作为老牌的第三方支付服务商，品牌性和用户附着 性更高，成为手游支付领域的第一支付渠道，支付次数和支付金额占比均超过 40%；银行卡在线支付则覆盖范围更广泛，用户群体较为固定，占比超过 20%； 360 币是 3

7、60 公司推出的虚拟货币，是 360 平台自有支付方式。其依托该平台 海量的游戏产品、玩家数量，及 360 强大的安全优势，已成主流支付渠道。 其中 360 币在 2014 年上半年从支付次数以及支付金额上，均呈上涨趋，表 现出了较大的发展空间。360 平台通过开展丰富的福利活动，吸引玩家使用 360 币为游戏充值，稳固核心玩家，带来新玩家，市场份额逐渐提升。未来随着 360 支付平台的优化，360 币支付占比会越来越高。 趋势趋势 6：不同地域喜好的不同地域喜好的游戏类型有所差异游戏类型有所差异 不同省份玩家喜好的游戏类型有所差异。 各游戏类型下载量占比最高的省分 布中，体育竞速类在陕西省下

8、载量最高；动作冒险类在福建省下载量最高；休闲 益智类在黑龙江省下载量最高；棋牌类在山西省下载量最高；经营策略类则在江 苏省下载量最高。 同时，该趋势在各省市相应的城市也有所体现。各游戏类型下载量占比最高 的城市分布显示：福建省厦门市人民最爱动作冒险；江苏南京人民最擅长经营策 略；陕西省延安人民最具有运动精神；黑龙江省鹤岗人民最休闲；山西省晋城人 民最爱棋牌；上海人民最消除。 趋势趋势 7：杭州土豪玩家最多杭州土豪玩家最多 数据显示，土豪玩家在南方城市相对较多，其中以杭州为最。无论是每日用 户平均付费还是大 R 玩家占比，杭州都处于领先位置。 在单日付费 2000 元， 5000 元， 1000

9、0 元以上的游戏玩家占该地区所有付费 玩家的占比统计中，北上广深这些消费能力强的城市只有北京上榜，其余土豪用 户最多的城市分别是杭州、长春、泉州、厦门。 其中，泉州、烟台、昆明在单日 2000 以及以下付费用户较多，紧随杭州之 后，但更大额付费的用户数量则开始有所降幅。海口、南京、合肥、乌鲁木齐、 南昌却在单日 10000 以上付费用户占比 TOP10 才开始上榜，土豪玩家水平更高 于其他城市，厦门市则单日 5000 以及以上付费用户较多。 从 ARPU 值来看，付费玩家偏多的杭州、泉州、长春仍然高居榜首，仅在单 日付费 1000 元的游戏玩家数量中占优势的上海市，ARPU 值却高居第五名。

10、趋势趋势 8：玩家的付费高峰习惯趋于稳定玩家的付费高峰习惯趋于稳定，付费高峰发生在午饭后和晚上睡觉付费高峰发生在午饭后和晚上睡觉 前前 通过对 2014 年 1 月到 6 月的样本分析，用户付费次数和付费金额的时间段 分布基本一致；两条曲线重合度较高，图表，显示 用户付费的高峰分别发生在 晚间的 0 点， 午间的 12 点和晚间的 21 至 22 点。 即使拆开工作日和周末来统计， 该趋势依然成立，即付费高峰发生在午饭后和晚上睡觉前； 一周之内，付费次数及金额的日占比之间相差较小，每日付费比率之间也相 差无几，付费率较低的周一，付费次数及金额分别为 12.9%和 12.5%，与付费 率最高的周

11、六， 15.6%和 16.0%并无明显差别。 周末的付费较工作日的付费也无 特别明显的增长。 数据还对 2014 年上半年单月的用户付费次数以及付费金额做出统计，发现 付费高峰时段依然稳定，即付费高峰发生在午饭后和晚上睡觉前。 趋势趋势 9：市场竞争激烈市场竞争激烈，Android 用户获取成本逐渐提高用户获取成本逐渐提高 随着市场的激烈竞争，2014 年 Android 用户获取成本逐渐提高。而受积分 墙的影响，iOS 的用户获取成本在一段时间内被拉低。 2013 年下半年，Android 系统手游用户获取成本需 6 元左右，2014 年上半 年上升至 8 元，上涨 33.34%，开发者要获

12、得并留住用户将变得更加困难，成本 也更高。 主因在于 A 级以上游戏增长数量与整个手游市场扩张速度不符， 用户增 加而 A 级游戏总量并未增多，导致市场竞争的激烈。 相比之下， iOS 系统手游用户获取成本则有明显降低， 从 25 元下降至 20 元， 降幅 20%，但 iOS 系统手游用户获取成本仍然高于 Android2.5 倍。 趋势趋势 10：360 手机助手上半年手游分发量处于行业领先位置手机助手上半年手游分发量处于行业领先位置 第三方数据 TalkingData 表明，手游分发渠道日趋集中，2014 年上半年手 游渠道前 4 名厂商占绝大市场份额，其中 360 手机助手手游分发量处于领先位 置。 目前，360 手机助手用户已经达到 5 亿人次，累计下载应用 500 亿次。从 2014 年起，360 推出多种扶持政策和平台服务，包括“单款产品三个月内月流水 50 万以下不分成”政策，5 万元免费推广翻倍计划，360 移动换量联盟和蒲公英 创业计划。除此之外，360 还推出“手游 IP 年战略合作项目”，通过免费为开发 者提供 IP，给予开发者手游 IP 年最有力的扶持。