移动互联网数据报告.pdf

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1、Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved TalkingData移动数据研究中心2015年1月 10亿说：行业精益发展，O2O热度空前 TalkingData 2014移动互联网数据报告 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 移动互联网用户行为分析 移动互联网行业概况 移动互联网整体应用盘点 移动互联网细分行业应用盘点 目录 移动互联网用户线下消费习惯 CONTENTS 移动互联网发展趋势展望 Copyright 2014 TalkingData Ltd., Al

2、l Rights Reserved 移动互联网行业概况 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 2014年，我国移动智能终端用户规模达10.6亿，较2013年增长231.7% 移动互联网行业概况 数据来源：TalkingData 数据中心，移动智能终端用户为移动端累计活跃设备总数 0.73.2 10.6 201220132014 2012-2014年中国移动智能终端用户规模 单位：亿台 342.9% 231.7% Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 安卓与iO

3、S平台用户比例约为7:3，iOS平台用户占比较年初有小幅增长 移动互联网行业概况 数据来源：TalkingData 数据中心 72.4% 27.6% 2014年1月移动智能终端用户平台分布 AndroidiOS 68.0% 32.0% 2014年12月移动智能终端用户平台分布 AndroidiOS Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 移动网民中男性用户更多，占比为57.8%，女性用户比例较年初有小幅增长，达42.2% 移动互联网行业概况 数据来源：TalkingData 数据中心 57.8% 42.2% 2014年12月 移

4、动智能终端用户性别分布 男性女性 60.3% 39.7% 2014年1月 移动智能终端用户性别分布 男性女性 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 3.7% 9.1% 13.2% 38.3% 35.7% 55岁以上 46-55岁 36-45岁 26-35岁 25岁及以下 2014年12月 移动智能终端用户年龄分布 80后中青年用户是移动网民的主力军，而90后青少年已逐渐成为移动互联网的新生力量 移动互联网行业概况 数据来源：TalkingData 数据中心 90后 80后 70后 60后 60后以上 Copyright 201

5、4 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 移动网民在沿海省份分布较集中，而湖南、河南、四川等中部地区用户占比也较高 移动互联网行业概况 省份分布Top10 排名省份占比 1广东11.5% 2北京7.2% 3江苏6.6% 4浙江6.5% 5山东5.6% 6湖南4.9% 7河南4.7% 8上海4.4% 9河北4.2% 10四川4.2% 2014年12月 移动智能终端用户区域分布 数据来源：TalkingData 数据中心 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 城市级别全年增幅 327.6% 2

6、19.2% 314.3% 2014Q12014Q22014Q32014Q4 2014年Q1-Q4 一二三线城市移动智能终端用户规模及增速 一线城市 二线城市 三线及以下城市 城市用户呈现下沉趋势，一线城市用户仍保持较快增长，三线及以下城市的用户规模赶超二线城市 移动互联网行业概况 数据来源：TalkingData 数据中心 备注：一线城市为北上广深，二线城市为各省会、直辖市、以及厦门、珠海、汕头经济特区，三线及以下城市为除一二线城市之外其他城市。 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 用户使用的移动设备中，苹果占据32.1%的

7、最大份额，其次，三星设备占15.5%，小米设备占11.8% 移动互联网行业概况 数据来源：TalkingData 数据中心 32.1% 15.5% 11.8% 6.5% 4.0%3.9%3.8%3.7% 1.6%1.2% 苹果三星小米华为 OPPO 步步高联想宇龙酷派中兴 HTC 2014年12月 移动智能终端用户设备品牌分布 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 安卓平台主要机型以小米与三星占据主流，iOS平台iPhone6代新机型占比已超10% 移动互联网行业概况 数据来源：TalkingData 数据中心 0.9% 1.

8、0% 1.0% 1.0% 1.1% 1.2% 1.3% 1.5% 1.7% 2.1% 小米 红米 4G 小米 MI 2SC 小米 红米 1S 三星 GT-I9500 小米 红米 Note 1L TETD 三星 GT-I9300 三星 GT-N7100 小米 红米 小米 MI 2S 小米 MI 3 2014年12月 Android平台 机型Top10 3.6% 4.1% 5.0% 5.2% 6.6% 6.9% 9.1% 12.5% 15.4% 18.3% iPad 4 WiFi iPhone 6 Plus iPad mini WiFi iPad Air WiFi iPhone 6 iPhone

9、5C iPhone 4 iPhone 5 iPhone 4S iPhone 5S 2014年12月 iOS平台 机型Top10 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 大屏幕移动设备越来越受移动网民青睐，使用4-5英寸屏幕设备的用户增长最快，而4英寸以下小屏设备 使用占比明显缩小 移动互联网行业概况 数据来源：TalkingData 数据中心 45.1% 40.8% 32.2% 30.1% 48.1% 51.6% 59.3% 61.1% 6.7%7.6% 8.6%8.8% 2014Q12014Q22014Q32014Q4 201

10、4年Q1-Q4 移动设备屏幕尺寸占比及增速 4英寸及以下4-5英寸5英寸以上 13.8% 39.6% - 38.0% 全年份额增幅 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 3.2% 6.7% 4.5% 9.5% 22.3% 2.1% 4.3% 9.7% 17.1% 7.9% 6.1.3 7.0.4 7.1 7.1.1 7.1.2 8.0 8.0.2 8.1 8.1.1 8.1.2 2014年12月 iOS平台 操作系统Top10 iOS用户对操作系统的更新行为更加积极，使用iOS 8.0以上版本的用户达四成以上 移动互联网行业概

11、况 数据来源：TalkingData 数据中心 2.7% 2.7% 6.1% 6.4% 11.3% 6.0% 22.9% 15.0% 14.8% 6.1% 2.3.6 4.0.3 4.0.4 4.1.1 4.1.2 4.2.1 4.2.2 4.3 4.4.2 4.4.4 2014年12月 Android平台 操作系统Top10 20.9% 41.1% Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved Android用户更倾向于选择中国移动，iOS用户选择中国联通的比例高于Android 移动互联网行业概况 数据来源：TalkingData

12、 数据中心 62.6% 17.1% 9.8% 10.5% 2014年12月 Android用户运营商分布 中国移动中国联通中国电信其他 51.5% 28.0% 7.7% 12.9% 2014年12月 iOS用户运营商分布 中国移动中国联通中国电信其他 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 用户的上网环境明显改善，使用WiFi上网的用户比例较年初有显著增长，4G用户增长也较快 移动互联网行业概况 数据来源：TalkingData 数据中心 38.2% 46.4% 51.7% 57.2% 29.3% 25.3% 22.9% 19.

13、9% 32.1% 27.4%22.5%18.0% 0.36% 0.92% 2.85%4.86% 2014Q12014Q22014Q32014Q4 2014年Q1-Q4 移动智能终端用户上网环境分布 WiFi3G2G4G Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 移动互联网用户行为分析 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 全国平均每部移动设备上安装34款应用，设备平均每天打开应用20款 移动互联网用户行为 数据来源：TalkingData 数据中心 20款34款

14、Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 越发达的地区用户安装应用款数越少 移动互联网用户行为 数据来源：TalkingData 数据中心 31 32 3333 34343434 35353535 杭州上海北京重庆深圳郑州乌鲁木齐全国平均广州昆明济南哈尔滨 2014年12月 平均每部移动设备安装应用款数 单位：款 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 一线城市用户的应用喜好呈现不同特征，北京用户打车需求更高、上海用户热衷理财、深圳用户爱看视 频、广州用户爱玩游戏

15、移动互联网用户行为 数据来源：TalkingData 数据中心 备注：各类应用偏好使用TGI指数表示，TGI即Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，应用 偏好TGI= 目标城市用户某类型应用安装比例/全部典型城市用户该类应用安装比例*标准数100。 北京用户应用偏好指数 游戏视频理财打车 8797125204 上海用户应用偏好指数 游戏视频理财打车 8697159198 Shanghai Beijing 深圳用户应用偏好指数 游戏视频理财打车 9810510174 广州用户应用偏好指数 游戏视频理财打车 105 1048952 Shen

16、zhen Guangzhou Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 各典型城市用户的应用偏好差异化明显，乌鲁木齐用户更关注新闻、哈尔滨用户喜欢阅读、昆明用户爱 玩游戏、杭州用户更爱旅行 移动互联网用户行为 数据来源：TalkingData 数据中心 乌鲁木齐用户应用偏好指数 游戏旅行新闻阅读 1049211792 昆明用户应用偏好指数 游戏旅行新闻阅读 118 95109104 哈尔滨用户应用偏好指数 游戏旅行新闻阅读 1017794120 杭州用户应用偏好指数 游戏旅行新闻阅读 10910710599 Urumqi Harb

17、in Hangzhou Kunming Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 使用三星和小米两个品牌设备的用户中，小米用户相对更爱玩游戏、聊天和办公；而三星用户更常使用 手机助手和应用商店 移动互联网用户行为 数据来源：TalkingData 数据中心 通讯社交电商游戏视频手机助手办公音乐生活导航地图 浏览器 应用商店图片输入法新闻搜索 2014年12月 不同移动设备品牌用户应用兴趣偏好对比 小米用户三星用户 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 用户平均每天

18、使用移动应用时长达1458秒，重点应用类型中，游戏的日均使用时长最高 移动互联网用户行为 数据来源：TalkingData 数据中心 单位：秒 1458 291 133 126 117 91 7877 49 45 整体用户游戏交通导航社区聊天教育阅读资讯新闻网络购物影音播放健康医疗金融理财 2014年12月 移动智能终端用户日均使用时长对比 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 用户在全天各时段的活跃表现，在中午和晚上各出现一个峰值，且使用时间碎片化明显，除凌晨外，每 个时段均有用户活跃 移动互联网用户行为 数据来源：Talk

19、ingData 数据中心 晚上上午中午下午凌晨 01234567891011121314151617181920212223 2014年12月 移动智能终端用户每日上网时段变化趋势 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 用户习惯在早晨学习、查阅资讯，在午休时聊天、购物，看视频，晚饭之后的黄金时间多会玩游戏、看 新闻，睡前时间会选择学习，或看视频、游戏等娱乐放松方式 移动互联网用户行为 数据来源：TalkingData 数据中心，主要分析移动视频、社交、电商、游戏、新闻、旅游、教育、医疗八个主要移动端细分领域应用使用习惯。 24

20、 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24H 移动教育移动金融移动旅游 早晨上班 移动社交移动电商移动视频 中午休息 移动医疗移动新闻 晚饭之后 移动社交 移动教育 晚上睡前 移动视频移动游戏 2014年12月 移动智能终端用户每日各时段使用应用分布 移动视频移动游戏移动电商 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 移动互联网整体应用盘点 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 应

21、用覆盖率Top20的移动应用中，BAT应用占主流，腾讯系应用的布局更广，横跨社交、视频、应用商 店、浏览器、音乐等多个领域 移动应用整体盘点 数据来源：TalkingData 数据中心 注：以上为2014年12月安卓平台应用排名。 78.7% 77.4% 42.8% 34.1% 32.7%31.7% 30.7% 27.7% 27.2% 26.9%26.0% 25.6% 25.2% 25.2% 25.0% 24.1% 24.0% 22.5% 20.7%19.9% QQ 微 信 手 机 淘 宝 支 付 宝 钱 包 搜 狗 手 机 输 入 法 360 手 机 助 手 酷 狗 音 乐 腾 讯 视 频

22、WiFi 万 能 钥 匙 微 博 百 度 地 图 应 用 宝 UC 浏 览 器 360 手 机 卫 士 QQ 浏 览 器 优 酷 QQ 空 间 腾 讯 手 机 管 家 百 度 QQ 音 乐 2014年12月 移动应用用户覆盖比例Top20 腾讯系应用阿里系应用百度系应用其他应用 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 31.7% 25.6% 17.1% 14.1% 8.8% 8.1% 6.4%6.2% 6.0% 5.6% 360手机助手应用宝百度手机助手 小米应用商店安卓市场豌豆荚91助手安智市场华为应用市场 Google Pl

23、ay Store 2014年12月 手机应用商店用户覆盖Top10 用户覆盖率Top10应用渠道中，360手机助手的用户覆盖率达31.7%居各渠道之首，其次为应用宝与百 度手机助手 移动应用整体盘点 数据来源：TalkingData 数据中心 注：以上为2014年12月安卓平台应用排名。 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 2014年1月和12月 应用覆盖量上升 TOP20 排名应用名称覆盖量覆盖量增幅排名应用名称覆盖量覆盖量增幅 1 5404.7% 11387.9% 2 3925.9%12363.0% 3 1779.8%

24、13342.5% 4 1462.7% 14325.5% 5 1240.1% 15300.6% 6 1219.6% 16289.0% 7 1190.2% 17280.2% 8 977.5% 18268.5% 9 802.8% 19253.2% 10 516.8% 20245.9%茄子快传 今日头条 应用宝 土豆视频 一键root授权管理 58同城 滴滴打车 WiFi万能钥匙 美团团购 360免费WiFi 腾讯视频 聚美优品 蜻蜓FM 讯飞语音+ 快手 喜马拉雅听书 唯品会 360清理大师 开心消消乐 PopStar!消灭星星 12月1月 用户量上升最快的Top20应用中，PopStar！消灭星星

25、与开心消消乐两款游戏应用用户量增幅最高，电 商与视频类应用亦表现不俗 移动应用整体盘点 数据来源：TalkingData 数据中心 注：以上为2014年12月安卓平台应用排名。应用上线时间若晚于1月，则以上线第一个月数据为基准值。 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 移动互联网细分行业应用盘点 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 移动广告行业2014年上半年激活量增长较快，下半年7月与10月分别出现两次波动 细分行业应用盘点移动广告 数据来源：Talkin

26、gData 数据中心 -5.2% 48.2% 23.3% -32.6% 21.7% -51.0% 102.5% 23.4% -49.2% 20.6% 2.0% 2014.12014.22014.32014.42014.52014.62014.72014.82014.92014.102014.112014.12 2014年1-12月 移动广告总激活量及增长趋势 移动广告总激活量增长率（%） Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 激励类广告上半年激活量增长明显，下半年有明显下降，效果类广告激活量相对稳定，6月和9月出现增 长高峰

27、细分行业应用盘点移动广告 数据来源：TalkingData 数据中心 2014.12014.22014.32014.42014.52014.62014.72014.82014.92014.102014.112014.12 2014年1-12月 激励类广告与效果类广告激活量及增速 效果类广告激活量激励类广告激活量效果类广告激活量增速激励类广告激活量增速 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 移动广告行业热点：程序化购买发展进程加快，DMP环节重要性凸显，LBS以及新广告形式为行业带来 新机遇 细分行业应用盘点移动广告 数据来源：

28、TalkingData 数据中心 程序化购买发展加快基于DMP的精准营销基于位置信息的 本地化营销 移动广告形式创新 移动端DSP、SSP平台不断 涌现，移动Ad Exchange 逐渐成熟，移动广告程序 化购买各环节进一步完 善，未来程序化购买发展 进程将加快 广告主、应用开发者及广 告平台等各环节参与者对 广告效果的关注度日益增 强，DMP在产业链中的参 与度提升 基于设备LBS的本地化营 销模式受到关注，部分企 业已开始探索，本地化营 销将为传统品牌广告主带 来更多参与机会 视频、原生广告等新的移 动端广告形式正在不断涌 现，为改善用户广告观 感，提高移动端用户的广 告接受度起到积极作用

29、。 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 2014年各大电商网站都开始发力移动端，借着双11促销的东风，移动电商发展迅速，用户数持续上 涨，达9.6亿，较年初增长了137.8% 细分行业应用盘点移动电商 数据来源：TalkingData 数据中心 4.0 4.4 5.0 4.84.9 5.9 6.7 7.16.9 8.0 9.3 9.6 8.8% 14.3% -4.1% 1.9% 20.9% 13.6% 5.4% -1.8% 14.7% 16.7% 2.9% 2014.12014.22014.32014.42014.52014

30、.62014.72014.82014.92014.10 2014.11 2014.12 2014年1月-12月移动电商行业用户规模及增长率 移动电商行业用户规模（亿台）增长率（%） Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 数据来源：TalkingData 数据中心 注：以上为2014年12月安卓平台应用排名。 2.7% 2.8% 2.8% 3.3% 5.4% 9.5% 10.3% 11.0% 16.2% 42.8% 蘑菇街 折800 美丽说 百度糯米 唯品会 京东 小米商城 天猫 美团团

31、购 手机淘宝 2014年12月移动电商应用用户覆盖比例TOP10 移动电商行业覆盖率最高的是手机淘 宝，用户覆盖率超4成，其次是美团团 购。总体来看，移动电商应用的用户 覆盖率整体较高。 细分行业应用盘点移动电商 移动电商用户覆盖比例Top10 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 2014年1月-12月 用户覆盖量增幅 171.0% 363.0% 206.1% 210.2% 185.1% 1462.7% 358.6% 194.7% 107.8% 115.0% 6.09 2014.1 2014.2 2014.3 2014.4

32、2014.5 2014.6 2014.7 2014.8 2014.9 2014.102014.112014.12 2014年1-12月 移动电商类应用用户覆盖量TOP10增长趋势 手机淘宝 美团团购 天猫 小米商城 京东 唯品会 百度糯米 折800 美丽说 蘑菇街 单位：亿台 移动电商类应用中，手机淘宝用户覆盖量居首，唯品会、美团团购、百度糯米三款应用的用户覆盖量增 速较快 细分行业应用盘点移动电商 数据来源：TalkingData 数据中心 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 移动电商行业热点：2014年是移动电商爆发之年

33、，各大电商纷纷加速移动端布局，明确移动化是电商的 未来，双11期间，主流电商移动端交易额/订单量占比均达到了40%左右 细分行业应用盘点移动电商 数据来源：TalkingData 数据中心 2014年双11期间主流电商移动端交易占比 天猫京东苏宁易购国美在线 移动端占比 38.9% 移动端占比 42.6% 移动端占比 40% 移动端占比 43% Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 2014年移动金融整体用户规模达到8.7亿，较年初翻一番，越来越多用户选择使用移动端金融服务 细分行业应用盘点移动金融 数据来源：TalkingD

34、ata 数据中心，包含移动第三方支付 4.2 4.8 5.35.2 5.5 6.4 7.1 7.5 7.7 8.3 8.5 8.7 13.4% 9.7% -1.0% 5.7% 16.0% 11.8% 5.0% 2.6% 8.2% 2.0%2.2% 2014.12014.22014.32014.42014.52014.62014.72014.82014.92014.10 2014.11 2014.12 2014年1-12月 移动金融行业用户规模及增长率 移动金融行业用户规模（亿台）增长率（%） Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserve

35、d 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 数据来源：TalkingData 数据中心 注：以上为2014年12月安卓平台应用排名。 1.5% 1.5% 1.6% 1.6% 2.0% 2.1% 2.4% 2.6% 3.1% 4.8% 随手记 邮储银行 中国银行 交通银行 掌上生活 同花顺 农行掌上银行 招商银行 工行手机银行 中国建设银行 2014年12月移动银行理财应用用户覆盖比例TOP10 细分行业应用盘点移动金融 移动银行理财用户覆盖比例Top10 移动银行理财应用中，用户覆盖率最 高为中国建设银行，达4.8%、工行手 机银行以3.1%的覆盖率排名第二位。 Copyright 2014

36、 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 2014年1月-12月 用户覆盖量增幅 174.0% 147.9% 137.5% 219.1% 127.1% 248.8% 310.0% 163.4% 156.6% 154.9% 0.58 2014.1 2014.2 2014.3 2014.4 2014.5 2014.6 2014.7 2014.8 2014.9 2014.102014.112014.12 2014年1-12月 移动银行类应用用户覆盖量TOP10增长趋势 中国建设银行 工行手机银行 招商银行 农行掌上银行 交通银行 中国银行 邮储银行 民生银行 平安

37、口袋银行 浦发手机银行 单位：亿台 移动银行类应用中，建设银行用户覆盖量居首，邮储银行、中国银行、农行用户覆盖量增速较快 细分行业应用盘点移动金融 数据来源：TalkingData 数据中心 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 2014年1月-12月 用户覆盖量增幅 122.4% 83.2% 101.5% 82.6% 237.9% 166.4% 63.1% 450.3% 1260.9% 9.1% 0.42 2014.1 2014.2 2014.3 2014.4 2014.5 2014.6 2014.7 2014.8 2014

38、.9 2014.102014.112014.12 2014年1-12月 移动理财类应用用户覆盖量TOP10增长趋势 同花顺 随手记 大智慧 挖财记账理财 东方财富通 51信用卡管家 益盟操盘手 自选股(腾讯) 挖财钱管家 卡牛信用卡管家 单位：亿台 移动理财类应用中，同花顺用户覆盖量居首，挖财钱管家、腾讯自选股以及东方财富通用户覆盖量增速 较快 细分行业应用盘点移动金融 数据来源：TalkingData 数据中心 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 移动金融行业热点：2014年理财类与网贷类应用表现较好，每月用户量环比涨幅最

39、高的应用中，理财类 和网贷类应用占多数 细分行业应用盘点移动金融 数据来源：TalkingData 数据中心 理财类理财类 卡360 198% 2014年2-12月 移动金融类应用用户覆盖量环比增幅月度TOP1 360彩票 142% 2月 铜板街 153% 3月 众筹 268% 5月 宜人贷 1004% 6月 涨乐财富通 156% 7月 你我贷 398% 9月 海通e海通财 1773% 10月 51公积金 1179% 11月 网银钱包 412% 4月 彩票类众筹网贷类理财类网贷类 8月 平安财富宝 770.6% 12月 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All

40、Rights Reserved 2014年移动视频类应用用户规模持续增长，达到6.8亿，较年初增长119.4% 细分行业应用盘点移动视频 数据来源：TalkingData 数据中心 3.1 3.5 3.9 3.9 4.0 4.4 4.7 5.0 5.3 6.0 6.5 6.8 13.5% 11.0% 0.4% 3.8% 8.8% 6.8%6.5%6.1% 12.6% 9.1% 4.4% 2014.12014.22014.32014.42014.52014.62014.72014.82014.92014.102014.112014.12 2014年1-12月 移动视频行业用户规模及增长率 移动视

41、频行业用户规模（亿台）增长率（%） Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 数据来源：TalkingData 数据中心 注：以上为2014年12月安卓平台应用排名。 细分行业应用盘点移动视频 移动视频用户覆盖比例Top10 移动视频类应用中，腾讯视频以 27.7%的用户覆盖比例居首，其次为 优酷与爱奇艺，三者用户覆盖均接近 或超过20%，属第一梯队。 5.7% 6.1% 6.3% 7.3% 8.9% 9.9% 11.9% 19.5% 24.1% 27.7% PPS影音 乐视视频 百度视频

42、 土豆视频 PPTV聚力 暴风影音 搜狐视频 爱 奇 艺 优酷 腾讯视频 2014年12月移动视频应用用户覆盖比例TOP10 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 腾讯视频用户覆盖量居首位，年底较年初增长529.1%，土豆、爱奇艺用户规模增幅也较高 细分行业应用盘点移动视频 数据来源：TalkingData 数据中心 2014年1月-12月 用户覆盖量增幅 529.1% 150.0% 204.6% 166.1% 87.9% 101.5% 287.8% 4.2% 20.2% 182.7% 3.44 1月2月3月4月5月6月7月8

43、月9月10月11月12月 2014年1-12月 移动视频类应用用户覆盖量TOP10增长趋势 腾讯视频 优酷 爱 奇 艺 搜狐视频 暴风影音 PPTV聚力 土豆视频 百度视频 PPS影音 乐视视频 单位：亿台 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 移动视频行业热点：在视频行业日益规范的发展环境下，“内容为王”已成共识，2014年各视频平台争 相购买优质版权或推出自制视频，形成差异化竞争，热门综艺独播版权成快速吸引用户的制胜法宝 细分行业应用盘点移动视频 数据来源：TalkingData 数据中心 6789101112345 快乐

44、大本营 NBA星播客（原创自制） 快乐大本营 人生需要揭穿（自制网剧） 韩国综艺 爸爸去哪 儿2（独 播版权） 中国好声 音（独播 版权） 12道锋味离婚律师 万万没 想到 这就是生活 奔跑吧兄弟 爸爸回来了 爸爸回来了 奔跑吧兄弟 奔跑吧兄弟 明星到我家 极速前进 奔跑吧兄弟 纸牌屋2，吸血鬼日记6 （大量美剧） 爸爸回来了 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 2014年移动游戏用户增长迅速，年底用户量达10.4亿，全民游戏时代到来 细分行业应用盘点移动游戏 数据来源：TalkingData 数据中心 3.2 3.9 5.

45、0 6.4 7.2 8.6 9.2 10.2 9.7 9.9 10.2 10.4 21.8% 29.0% 25.9% 12.7% 20.6% 6.7% 10.8% -5.2% 1.9% 3.6% 1.6% 2014.12014.22014.32014.42014.52014.62014.72014.82014.92014.102014.112014.12 2014年1-11月 移动游戏行业智能终端用户规模及增长率 移动游戏行业用户规模（亿台）增长率（%） Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 1 2 3 4 5 6 7 8 9

46、 10 数据来源：TalkingData 数据中心 注：以上为2014年12月安卓平台应用排名。 3.7% 3.9% 4.1% 4.6% 5.0% 5.1% 8.0% 11.6% 15.4% 15.7% 全民飞机大战 神庙逃亡2 经典消灭星星 节奏大师 天天飞车 天天爱消除 开心消消乐 欢乐斗地主 天天酷跑 PopStar!消灭星星 2014年12月移动游戏用户覆盖率TOP10 细分行业应用盘点移动游戏 移动游戏用户覆盖比例Top10 移动游戏覆盖比例Top10应用中，腾 讯系游戏依然占据多数席位， PopStar！消灭星星以及天天酷跑分别 以15.7%和15.4%的用户覆盖率领 先。 Cop

47、yright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 天天酷跑用户覆盖量以明显优势领跑其他手游，Popstar！消灭星星后发势头强劲，12月用户覆盖量超 越天天酷跑位居第一，天天爱消除用户量增长也较快 细分行业应用盘点移动游戏 数据来源：TalkingData 数据中心 2014年1月-12月 用户覆盖量增幅 5404.7% 7.7% 45.4% 3925.9% -18.7% -40.9% -43.6% 8.7% -28.9% -30.8% 2.23 2014.1 2014.2 2014.3 2014.4 2014.5 2014.6 2014.7

48、2014.8 2014.9 2014.102014.112014.12 2014年1-12月 移动游戏用户覆盖量TOP10增长趋势 PopStar!消灭星星 天天酷跑 欢乐斗地主 开心消消乐 天天爱消除 天天飞车 节奏大师 经典消灭星星 神庙逃亡2 全民飞机大战 单位：亿台 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 移动游戏行业热点：腾讯系游戏用户覆盖增长放缓，部分游戏出现用户负增长 细分行业应用盘点移动游戏 数据来源：TalkingData 数据中心 Top20游戏-腾讯系游戏用户覆盖月均增速Top20游戏-非腾讯系游戏用户覆盖

49、月均增速 天天酷跑1.3% 欢乐斗地主3.8% 天天飞车-3.9% 天天爱消除-1.5% 节奏大师-4.5% 全民飞机大战-7.2% 雷霆战机47.3% Popstar！消灭星星 开心消消乐 经典消灭星星 神庙逃亡2 地铁跑酷 保卫萝卜2 欢乐麻将全集6.2% -2.2% 1.7% 9.4% 0.4% 95.4% 72.8% 水果忍者1.4% 中国象棋3.4% 熊出没之熊大快跑54.7% 我的世界19.6% 真人斗地主56.1% JJ斗地主9.9% Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 2014年移动新闻行业用户规模呈现快速上升趋势，年底用户规模达4.1亿，较年初增长141.2% 细分行业应用盘点移动新闻 数据来源：TalkingData 数据中心 1.7 2.1 2.3 2.2 2.3 2.8 3.3 3.5 3.4 3.8 4.1 4.3 19.0% 11.1% -1.8% 3.0% 21.3% 17.1% 5.4% -0.5% 11