中国电商数据盘点专题报告第3季度.pdf

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1、本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 易观国际旗下 中国电商数据盘点专题报告 2014年第3季度 2014.10 第3季度平稳增长 B2C市场走向成熟 2014年11月6日星期四 让你更懂市场，让市场更懂你！ 2 2014年11月6日星期四 让你更懂市场，让市场更懂你！ 3 第3季度整个网上零售B2C市场保持平稳增长的态势。3季度不是传统的销售旺季，也没有大型促销活动，整个电子商务市场 依然保持了一定的增速。据Enfodesk易观智库统计数据显示，第3季度网上零售B2C共实现交易额3363.8亿元，环比增长 5.0

2、%。就市场格局来说，各大厂商的市场份额和排名基本保持稳定。 3季度B2C市场平稳增长 798.2 964.9 1247.4 1628.5 1567.7 1859.4 1916.6 2943.3 2590.9 3204.7 3363.8 14.7% 20.9% 29.3% 30.6% -3.7% 18.6% 3.1% 53.6% -12.0% 23.7% 5.0% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 2012Q1-2014Q3中国网上零售B2C交易规模 交易规模（亿元 人民币）

3、 环比增长率 来源：EnfoDesk 易观智库 数据说明：自2014Q2开始，易观智库对B2C市场交易规模统计口径进行调整，调整为 厂商收订数据，并根据厂商财报对历史数据进行校对。 天猫 52.0% 京东 18.1% 苏宁易购 5.1% 2014年第3季度中国网上零售B2C市场份额 天猫 52.0% 京东 18.1% 苏宁易购 5.1% 亚马逊中国 1.8% 唯品会 1.7% 易迅网 1.6% 当当网 1.5% 1号店 1.5% 聚美优品 0.6% 国美在线 0.5% 凡客诚品 0.4% 酒仙网 0.4% 邮乐网 0.2% 中粮我买网 0.2% 寺库中国 0.1% 顺丰优选 0.1% 其它

4、14.2% 来源：EnfoDesk 易观智库 数据说明：自2014Q2开始，易观智库对B2C市场交易规模统计口径进行调整，调整为 厂商收订数据，并根据厂商财报对历史数据进行校对。 2014年11月6日星期四 让你更懂市场，让市场更懂你！ 4 苏宁易购的 “818店庆”是3季度最重 要的电商促销互动，凭借店庆大促，苏 宁的销售额有较为明显的增长。 3季度各大电商在细分领域动作频繁， 唯品会的“撒娇节”，京东商城的“尚 京东”时装发布会，当当网的“2014 秋冬时装发布会”都是较有影响力的电 商活动。 自主销售B2C市场 京东商城 37.7% 苏宁易购 10.5% 亚马逊中国 3.7% 唯品会

5、3.6% 易迅 3.4% 当当 3.1% 其它 29.8% 2014年第3季度中国自主销售B2C市场份额 京东商城 37.7% 苏宁易购 10.5% 亚马逊中国 3.7% 唯品会 3.6% 易迅 3.4% 当当 3.1% 1号店 3.0% 聚美优品 1.3% 国美在线 1.1% 凡客诚品 0.8% 酒仙网 0.7% 邮乐网 0.4% 我买网 0.4% 寺库中国 0.3% 顺丰优选 0.2% 其它 29.8% 来源：EnfoDesk 易观智库 数据说明：自2014Q2开始，易观智库对B2C市场交易规模统计口径进行调整，调整为厂商收 订数据，并根据厂商财报对历史数据进行校对。 自主B2C流量变化

6、 2014年11月6日星期四 让你更懂市场，让市场更懂你！ 5 3季度各大厂商的流量变化表现整体较 为平稳： 京东商城上市之后，市场影响力获 得提升，流量也呈现稳步增长的态 势。 苏宁易购凭借“818店庆”， 8月 份的流量有明显的提升。 0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000 京东 当当 亚马逊中国 1号店 易迅 苏宁易购 国美在线 凡客诚品 聚美优品 唯品会 来源：EnfoDesk 易观智库 2013年1月-2014年9月自主B2C访问次数 数据说明：基于2014年9月(易观智库.中国数字消费用户雷达)15万PC

7、端活跃数字消费者的互联网行为 监测结果。中国数字消费用户雷达采用易观智库自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费 者在PC上的行为轨迹。 （单位：万） 570 590 710 830 850 950 970 3860 10300 020004000600080001000012000 聚美优品 易迅 苏宁易购 亚马逊中国 1号店 当当网 唯品会 京东 天猫 2014年第3季度主流B2C活跃用户数排名 数据说明：基于2014年9月(易观智库.中国数字消费用户雷达)7万同源活跃数字消费者的互联网和移 动互联网行为监测结果。中国数字消费用户雷达采用易观智库自主研发的enfoTech技术

8、，帮助您有 效了解数字消费者在PC和智能手机上的行为轨迹。 来源：EnfoDesk易观智库中国数字用户雷达 （单位：万） 主流B2C活跃用户表现 2014年11月6日星期四 让你更懂市场，让市场更懂你！ 6 2014年第3季度，天猫和京东的活跃 用户数继续领先，分别达到了10300 万和3860万。 唯品会通过收购乐蜂网获得了大量活 跃用户；当当网则通过深耕时尚服装 市场，活跃用户数暂列第四。 0.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5% 凡客诚品 易迅 1号店 亚马逊中国 京东 当当网 2014年第3季度主流自营B2C转化率排名 数据说明：基于2014年9月(易观智库.中国数字消费用户

9、雷达)7万同源活跃数字消费者的互联网和 移动互联网行为监测结果。中国数字消费用户雷达采用易观智库自主研发的enfoTech技术，帮助 您有效了解数字消费者在PC和智能手机上的行为轨迹。 来源：EnfoDesk易观智库中国数字用户雷达 自主B2C网站转化率分析 2014年11月6日星期四 让你更懂市场，让市场更懂你！ 7 在网站转化率方面，当当网的转化率 继续领先，主要得益于图书品类的高 转化率及当当网在母婴，服装领域的 深耕。 京东商城的用户转化率有所提升。亚 马逊中国同样凭借图书销售和相对固 定的目标用户群，领先其它企业。 2014年11月6日星期四 让你更懂市场，让市场更懂你！ 8 细分

10、市场格局稳定 厂商有选择进行品类深耕及扩张 2014年11月6日星期四 让你更懂市场，让市场更懂你！ 9 第3季度市场表现平稳，但整个市场依然保持较快增长，特别是大小家呈现较快增长。在品类方面，除尘净化设备，个 人护理设备，智能家电和功能厨卫等家电品类热销，体现出市场需求的变化。2014年第3季度中国B2C市场3C品类交易 规模达1078.8亿元，同比增长67.9%。 3C：交易规模达1078.8亿元 -大小家电成新增长点 267.0 305.1 411.8 488.3 471.4 611.8 642.7 933.0 816.8 1,016.4 1,078.8 76.5% 100.5% 56.

11、1% 91.1% 73.3% 66.1% 67.9% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 0 200 400 600 800 1000 1200 2012Q1-2014Q3中国B2C市场3C品类交易规模 交易规模（亿元 人民币） 同比增长率 来源：EnfoDesk 易观智库 数据说明：自2014Q2开始，易观智库对B2C市场交易规模统计口径进行调整，调整为 厂商收订数据，并根据厂商财报对历史数据进行校对。 京东 36.0% 天猫 31.6% 苏宁易购 12.2% 易迅 4.7% 其它 10.7% 2014年第3季度中国B2C市场3C品类交易份额 京东 36.0% 天猫

12、31.6% 苏宁易购 12.2% 易迅 4.7% 国美在线 2.7% 亚马逊中国 2.1% 其它 10.7% 来源：EnfoDesk 易观智库 数据说明：自2014Q2开始，易观智库对B2C市场交易规模统计口径进行调整，调整为 厂商收订数据，并根据厂商财报对历史数据进行校对。 2014年11月6日星期四 让你更懂市场，让市场更懂你！ 10 第3季度是秋冬季服装的热销季节，借此机会，京东，当当等厂商纷纷举办“秋冬服装发布会”发力服装市场；唯品会则通 过“撒娇节”进一步巩固在服装闪购领域的优势地位。2014年第2季度中国B2C市场服装品类交易规模为916.2亿元，同比增 长54.2%，实现了较快

13、速的增长，各大厂商对服装市场的争夺日趋激烈，服装电商整体也朝着品牌化，时尚化的方向发展。 服装：交易规模达916.2亿元 -众多厂商发力，服装电商风起云涌 179.1 242.6 315.1 519.6 489.2 595.9 594.2 902.7 782.5 877.3 916.2 173.2% 145.6% 88.6% 73.7% 59.9% 47.2% 54.2% 0% 50% 100% 150% 200% 0 200 400 600 800 1000 2012Q1-2014Q3中国B2C市场服装品类交易规模 交易规模（亿元 人民币） 同比增长率 来源：EnfoDesk 易观智库 数

14、据说明：自2014Q2开始，易观智库对B2C市场交易规模统计口径进行调整，调整 为厂商收订数据，并根据厂商财报对历史数据进行校对。 天猫 73.4% 京东 5.5% 唯品会 5.0% 其它 12.4% 2014年第3季度中国B2C市场服装品类交易份额 天猫 73.4% 京东 5.5% 唯品会 5.0% 当当网 1.5% 凡客诚品 1.3% 亚马逊中国 0.9% 其它 12.4% 来源：EnfoDesk 易观智库 数据说明：自2014Q2开始，易观智库对B2C市场交易规模统计口径进行调整，调 整为厂商收订数据，并根据厂商财报对历史数据进行校对。 2014年11月6日星期四 让你更懂市场，让市场

15、更懂你！ 11 2014年第3季度中国B2C市场出版物品类交易规模为43.4亿元，同比增长7.1%。从市场格局来看，老牌图书电商当当网和亚 马逊中国继续先，京东商城发展迅速居第三位；3季度以来图书电商创新不断，特别是在云阅读和移动阅读领域，如当当网推 出的“图书4.0”。目前图书市场格局基本稳定。 出版物：交易规模达43.4亿元 -电子书及云阅读服务成厂商发力点 24.8 27.1 30.7 39.5 40.4 39.1 40.5 41.1 40.3 41.1 43.4 62.5% 44.2% 32.0% 4.1% 0.0% 5.0% 7.1% -10% 0% 10% 20% 30% 40%

16、50% 60% 70% 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 2012Q1-2014Q3中国B2C市场出版物品类交易规模 交易规模（亿元 人民币） 同比增长率 来源：EnfoDesk 易观智库 数据说明：自2014Q2开始，易观智库对B2C市场交易规模统计口径进行调整，调整为厂 商收订数据，并根据厂商财报对历史数据进行校对。 当当网 40.3% 亚马逊中国 25.5% 京东 22.1% 天猫 8.5% 其它 3.6% 2014年第3季度中国B2C市场出版物品类交易份额 当当网 40.3% 亚马逊中国 25.5% 京东 22.1% 天猫 8.5% 其它 3.6% 来源

17、：EnfoDesk 易观智库 数据说明：自2014Q2开始，易观智库对B2C市场交易规模统计口径进行调整，调整 为厂商收订数据，并根据厂商财报对历史数据进行校对。 2014年11月6日星期四 让你更懂市场，让市场更懂你！ 12 2014年第3季度中国B2C市场母婴品类交易规模为234.8亿元，同比增长129%。伴随着80后进入试婚和生育年龄，这些 网购接受度较高，收入水平也较高的群体将继续保持对母婴商品的旺盛需求。就市场格局来说，天猫、京东、当当继续位 居市场前三甲，垂直类母婴电商在经营模式上有所创新，闪购，社交，O2O都有运用。 母婴：交易规模达234.8亿元 -高增长伴随模式创新，市场格局

18、维持稳定 22.0 30.0 40.3 64.4 64.3 83.3 102.6 187.8 173.6 217.9 234.8 192.6% 177.8% 154.7% 191.4% 169.8% 161.7% 129.0% 0% 50% 100% 150% 200% 250% 0 50 100 150 200 250 交易规模（亿元 人民币） 同比增长率 来源：EnfoDesk 易观智库 数据说明：自2014Q2开始，易观智库对B2C市场交易规模统计口径进行调整，调整 为厂商收订数据，并根据厂商财报对历史数据进行校对。 天猫 55.5% 京东 17.4% 当当 4.6% 苏宁易购 4.3

19、% 1号店 3.6% 其它 11.3% 2014年第3季度中国B2C市场母婴品类交易份额 天猫 55.5% 京东 17.4% 当当 4.6% 苏宁易购 4.3% 1号店 3.6% 亚马逊中国 1.7% 唯品会 1.6% 其它 11.3% 来源：EnfoDesk 易观智库 数据说明：自2014Q2开始，易观智库对B2C市场交易规模统计口径进行调整，调 整为厂商收订数据，并根据厂商财报对历史数据进行校对。 2012Q1-2014Q3中国B2C市场母婴品类交易规模 13 20.4 37.84 38.2 43.6 46.2 58.43 221.17 050100150200250 凡客诚品 聚美优品

20、 亚马逊中国 苏宁易购 1号店 当当网 唯品会 京东商城 2014年第3季度自营B2C非3C品类交易额 来源：EnfoDesk易观智库中国数字用户雷达 （单位：亿元） 数据说明：自2014Q2开始，易观智库对B2C市场交易规模统计口径进行调整，调整 为厂商收订数据，并根据厂商财报对历史数据进行校对。 2014年11月6日星期四 让你更懂市场，让市场更懂你！ 13 随着电子商务向人民生活的各个领域延伸，电商品类扩充的步伐不断深化。生鲜食品，汽车及汽车周边产品，医药及保健品 成为电商品类扩充的新领域。2014年第3季度中国B2C市场非3C品类交易规模达2285亿元，同比增长79.4%。市场格局方

21、 面，京东商城，唯品会，当当继续保持前三位，未来非3C品类的市场规模还持续高速增长，服装品类仍将占据主导地位。 非3C：交易规模达2285亿元 -新品类成亮点，品类扩充逐步深化 531.2 659.8 835.6 1,140.3 1,096.4 1,247.6 1,273.9 2,010.3 1,774.1 2,188.3 2,285.0 106.4% 89.1% 52.5% 76.3% 61.8% 75.4% 79.4% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 0 500 1000 1500 2000 2500 非3C交易规模（亿元 人民币） 同比增长率 来源：EnfoDesk 易观智库 数据说明：自2014Q2开始，易观智库对B2C市场交易规模统计口径进行调整，调 整为厂商收订数据，并根据厂商财报对历史数据进行校对。 2012Q1-2014Q3中国B2C市场非3C品类交易规模 让你更懂市场,让市场更懂你! 网址： 客户热线：4006-515-715 微博：易观智库 易观国际旗下 eCR-中国网购商品雷达 eUR-中国数字消费用户雷达 eBI-中国互联网商情 eIR-中国创新应用雷达