中国移动社交即时通讯市场专题研究报告.pdf

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1、中国移动社交即时通讯市场专题研究报告 2014 2014 年 8 月 1 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 中国移动社交即时通讯市场 专题研究报告 2014 中国移动社交即时通讯市场专题研究报告 2014 2014 年 8 月 1 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 研究背景研究背景 随着移动智能设备的火热，移动互联网市场发展如火如荼，由此带动移动产品市场的纷纷崛起。移 动 3G、4G 技术的发展，为移动产品提供快速发展的催化剂。移动端的发展为移动社交即时通讯应用市

2、 场带来了新的发展机遇，各大厂商纷纷掘新求变，在对产品本身进行整合之外，各大厂商迅速优势整合 推出新的移动社交即时通讯产品，用创新技术、创新定位抢占用户，市场进入快速发展阶段。 随着部分产品用户规模的逐渐庞大，相应的商业模式随之发展，并逐渐成熟。并已超越原有的即时 通讯和社交功能，通过整合各类服务内容，产业链融合，向更广意义上的平台发展。随之带来的商业变 现模式更加多样， 现已通过集合移动游戏、 移动营销、 移动商务等各类服务， 实现移动端的多渠道盈利。 研究范畴研究范畴 本报告涉及的领域为：移动社交即时通讯应用 本报告涉及的厂商主要包括：QQ、微信、陌陌等。 本报告研究的国家和区域主要包括：

3、全球整体、中国细分。 中国移动社交即时通讯市场专题研究报告 2014 2014 年 8 月 2 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 研究方法研究方法 本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到的相关结论。 本报告的一手数据和信息主要有两个来源： 通过易观智库的互联网数据监测伙伴等渠道获得的相关业务经营数据 易观智库相关行业领域长期积累，与资深分析师深度交流 报告中的二手信息主要通过下述方式获得： 行业公开信息 行业资深专家公开发表的观点 政府数据与信息 相关的经济数据 企业年报、季报 经济分析师的财务分析报告

4、网络信息 中国移动社交即时通讯市场专题研究报告 2014 2014 年 8 月 3 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 研究定义研究定义 移动社交即时通讯： 移动社交即时通讯是指用户以移动终端为载体， 以在线识别用户及交换信息技 术为基础，通过移动网络来实现集社交、通讯于一体的功能。 移动社交：指用户以移动终端为载体，通过移动网络来实现的社交应用功能，移动社交不包括打电 话、发短信等通讯业务。 年均复合增长率（Compound Average Growth Rate，CAGR） ：即 CAGR 是指一项投资在特定时期内的 年度增长

5、率。 计算公式：CAGR 通过总增长率百分比的 N 次方根求得，N 相等于有关时期内的年数，具体公式如 下： CAGR = (现有价值/基础价值)(1/N) - 1 现有价值是指要计算的某项指标本年度的数目 基础价值是指计算的年度上一年的这项指标的数据，如计算 3 年，则是计算上溯第 4 年的数值。 智能设备：包括智能手机和平板。智能手机，是指具有独立的操作系统，独立的运行空间，可以由 用户自行安装软件、游戏、导航等第三方服务商提供的程序，并可以通过移动通讯网络来实现无线 网络接入的这样一类手机的总称。平板泛指平板电脑（英文：Tablet Personal Computer，简称 Tablet

6、 PC、Flat Pc、Tablet、Slates） ，是一种小型、方便携带的个人电脑，以触摸屏作为基本的输入设备。 流动人口（floating population） ：是指离开户籍所在地的县、市或者市辖区，以工作、生活为目的 异地居住的成年育龄人员。 可支配收入（Disposable income ） ：指居民家庭在调查期获得并且可以用来自由支配的收入。包括 家庭成员所从事主要职业的工资以及从事第二职业、 其他兼职和偶尔劳动得到的劳动收入； 家庭成 员从事生产经营活动所获得的净收入，如开小店、摆小摊、家庭作坊、私营企业的纯收入；家庭资 产所获得的收入，如存款的利息、出租房屋收入、保险收益、

7、股息与红利收入、知识产权收入；政 府对个人收入转移的离退休金、失业救济金、赔偿等，单位对个人收入转移的辞退金、保险索赔、 提取的住房公积金，家庭间的赠送和赡养。 渗透率（penetration rate） ：指一方对另一方的渗透程度。移动互联网用户渗透率，指移动互联网 用户规模占总体互联网规模的比例。 互联网用户国民渗透率， 指互联网用户规模占总体国民规模的 比例。 智能手机市场占有率：智能手机销量占整体手机市场销量的比例。 智能手机换机率（smartphone replacement rate） ：指当年智能机换机用户数与上一年手机用户存量 的比值。 在第 n 年换机的概率=在第 n 年更换

8、智能手机的用户数/在 n-1 年的手机用户存量 智能手机保有量：当前市场正在被使用的智能手机数量。本报告以年度为统计单位，即指截止到某 年最后一天，市场正在被使用的智能手机数量。 应用安装率：分类用户安装量占整体移动互联网用户量的比例。 中国移动社交即时通讯市场专题研究报告 2014 2014 年 8 月 4 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 应用激活率：分类用户使用量占分类用户安装量比例。 渗透率：分类用户使用量占整体移动互联网用户量比例。 移动营销（mobilemarketing） ：指面向移动终端（手机或平板电脑）用户，在

9、移动终端上直接向分 众目标受众定向和精确地传递个性化即时信息， 通过与消费者的信息互动达到市场营销目标的行为。 移动游戏：指在包括手机、平板电脑等手持移动终端设备上运行的游戏类应用程序。常见的智能手 机系统包括 iOS、Android、Windows Phone、Windows8 等。 移动商务（M-business 或 MobileBusiness） ：指通过无线通信来进行网上商务活动。移动商务可 高效地与用户接触，允许他们即时访问关键的商业信息和进行各种形式的通信。包括移动购物、移 动团购、移动旅游等。 移动购物：是指利用移动设备上网实现网购的过程，属于移动互联网电子商务。移动购物是移动商

10、 务发展到一定程度所衍生出来的一个分支，从属于移动商务，又是移动商务一个更高的发展层次。 具有移动性、无处不在性、个性化、灵活与便捷、传播性和本地化的特点。 移动团购：指利用移动设备上网，通过组团以较低折扣购买同一种商品的商业活动。 移动旅游：消费者利用移动终端设备，通过移动通信网络，使用各种旅游相关的服务。 移动应用与服务：包括移动音乐、移动阅读、移动游戏等的软件下载与使用。 中国移动社交即时通讯市场专题研究报告 2014 2014 年 8 月 5 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 易观发现易观发现 2013 年全球手机互联网

11、用户占整体互联网用户规模比例已达到 73.4%，预计未来几年占比还将持 续上升， 2017 年将达到 90.1%。未来几年，手机互联网用户规模将高于 PC 端用户增长。 2013 年中国移动互联网用户规模达到 6.52 亿，未来几年增速将放缓。移动端商业价值逐渐凸显， 2013 年中国移动互联网市场规模达到 3368.3 亿元，与 2012 年相比增长率达到 66.4%，随着商业 模式的成熟，未来几年市场规模增长还将持续，预计 2017 年市场规模将达到 15790.7 亿元。 近几年中国移动互联网用户国民渗透率显著提高，从 2011 年的 32%增长至 2013 年的 47.9%。但 相比发

12、达国家日本、美国来说，中国移动互联网用户国民渗透率相对较低，增长空间更大。 随着低价手机市场的兴盛， 智能手机的普及率已超过 70%。 2013 年中国智能手机整体销量高达 3.4 亿台， 预计 2017 年达到 5.9 亿台。 与此同时， 中国平板电脑的市场销量以 66.6%的年增速达到 1.7 亿台，预计 2017 年达到 7.2 亿台。移动智能终端的发展促进移动互联网市场的进一步发展。 随着移动互联网发展的成熟化， 移动社交出现了各类新型的移动端特有的社交应用。 例如基于 LBS 的移动端应用，充分运用语音、视频等多种新媒体形式的交友形式，基于各种兴趣的垂直化社交应 用等。随着移动社交市

13、场的兴起，产品创新热度不断增高，移动社交市场发展生机勃勃。移动社交 应用开始向平台化的方向发展，商业模式逐渐清晰。 2012 至 2013 年在不同应用类型中，手机即时通讯应用使用率最高，在 2013 年整体手机网民中占 比达到 86.1%。其中，在移动社交即时通讯市场中，QQ、微信、陌陌表现突出，平均日活跃用户 量、月活跃用户量、安卓应用商店下载量均稳居前三。 电信运营商、 互联网巨头等纷纷进军移动社交即时通讯市场， 市场竞争激烈。 中国移动、 中国联通、 中国电信运营商均纷纷推出自己的移动社交即时通讯产品， 以腾讯、 阿里巴巴等为代表的互联网巨 头企业也纷纷展开布局，三星等终端企业借由终端

14、内置优势亦有良好表现，LINE 等海外企业应用 更是加强在中国市场的布局，传统移动互联网社交应用企业根据创新吸引用户的关注。 中国移动社交即时通讯市场专题研究报告 2014 2014 年 8 月 6 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 易观建议易观建议 产品定位须更加明确。随着巨头产品大而全的用户及市场覆盖，其他厂商须从旁出击，通过更加明 确的产品及市场定位切入目标市场。前期以此方式争取忠实用户，在此基础上再进行市场扩展、商 业模式探索。 产品创新当持续进行。目前移动社交即时通讯应用产品功能已足够丰富，商业模式相对清晰。在新 厂商

15、仍不断进入的情况下，厂商应不断加强产品创新，以此形成差异化竞争力，使产品具有市场爆 破力和持续生命力。 增强资源整合能力，提高产品活跃度和变现能力。移动社交即时通讯产品将越来越趋于平台化，在 此基础上厂商应加强资源整合步伐，抢先争取优质资源，加快整合，丰富平台内容，增强吸引力。 注重用户行为数据的捕捉及价值挖掘。 移动社交即时通讯的火热聚集了庞大的用户， 并具有极高的 活跃度。在此基础上，企业应合理利用用户行为数据，进行整理分析，客户信息管理，根据用户行 为提供更加个性化的服务。在增强用户粘性的同时，提高商业价值转化率。 中国移动社交即时通讯市场专题研究报告 2014 2014 年 8 月 7

16、 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 正正 文文 目目 录录 1 全球移动互联网市场研究全球移动互联网市场研究 . 11 1.1 全球移动互联网发展现状 11 1.2 全球手机互联网市场发展及驱动因素 11 2 中国宏观趋势和移动互联网市场中国宏观趋势和移动互联网市场 . 16 2.1 中国宏观趋势 . 16 2.2 中国移动互联网市场 20 2.2.1 中国移动互联网市场现状 . 20 2.2.2 移动互联网市场发展趋势 . 27 2.2.3 中国移动互联网市场用户分析 . 31 3 中国移动社交市场总览中国移动社交市场总览 .

17、 37 3.1 移动社交市场发展现状 . 37 3.1.1 移动社交市场发展历程分析 37 3.1.2 移动社交市场的发展驱动力分析 . 37 3.1.3 中国移动社交应用市场用户分析 . 38 3.2 中国移动社交应用市场细分 44 4 中国移动社交即时通讯应用市场研究中国移动社交即时通讯应用市场研究 45 4.1 移动社交即时通讯发展历程 45 4.2 移动社交即时通讯产业链分析 47 4.3 移动社交即时通讯应用用户分析 48 4.4 中国移动社交即时通讯应用介绍 53 4.5 移动社交即时通讯商业模式分析 58 4.5.1 移动游戏市场研究 . 59 4.5.2 移动营销市场研究 .

18、67 4.5.3 移动商务市场研究 . 70 5 移动社交即时通讯发展趋势分析移动社交即时通讯发展趋势分析 76 易观国际版权声明易观国际版权声明 20142014 7777 关于易观智库关于易观智库 7878 易观智库主要特色易观智库主要特色 7878 中国移动社交即时通讯市场专题研究报告 2014 2014 年 8 月 8 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 图图 目目 录录 图 1-1 2011-2017 年全球手机互联网用户规模及增长率 . 12 图 1-2 2012-2017 年全球手机互联网用户规模及占整体互联网用户规

19、模比例 13 图 1-3 2013-2017 年全球手机互联网用户 VS 全球整体互联网用户 CAGR . 14 图 1-4 2011-2017 年全球智能设备数量及增长率 15 图 2-1 2012 年中美城市人口超过 200 万的城市数量对比 . 16 图 2-2 2012 年中美城市人口超过 50 万的城市数量对比 . 17 图 2-3 2013 年中美人口密度对比 18 图 2-4 2009-2013 年中国城镇居民人均可支配收入 19 图 2-5 2011-2017 年中国移动互联网用户规模及预测. 20 图 2-6 2011-2017 年中国移动互联网市场规模及预测 . 21 图

20、2-7 2011-2017 年中国移动互联网市场结构及预测. 22 图 2-8 2011-2013 年中美日移动互联网用户国民渗透率 . 23 图 2-9 2011-2017 年中国智能手机市场销量及预测 24 图 2-10 2014-2017 年中国智能手机价格趋势预测 25 图 2-11 2011-2017 年中国平板电脑市场销量及预测 26 图 2-12 2011-2017 年中国智能手机市场占有率及预测. 27 图 2-13 2014-2017 年中国智能手机保有量预测 . 28 图 2-14 2014-2017 年中国智能手机市场保有量占比 . 29 图 2-15 2011-2017

21、 年中国智能手机市场用户换机率及预测 30 图 2-16 2013 年移动互联网用户性别分布 . 31 图 2-17 2013 年移动互联网用户年龄分布 . 32 图 2-18 2013 年移动互联网用户学历分布 . 33 图 2-19 2013 年移动互联网用户职业分布 . 34 图 2-20 2013 年移动互联网用户收入分布 . 35 图 2-21 2013 年移动互联网用户操作系统分布 36 图 3-1 移动社交应用用户性别分布中国移动社交应用用户年龄分布 . 39 图 3-2 移动社交应用用户年龄分布 40 图 3-3 移动社交应用用户学历分布 41 图 3-4 移动社交应用用户职业

22、分布 42 图 3-5 移动社交应用用户收入分布 43 中国移动社交即时通讯市场专题研究报告 2014 2014 年 8 月 9 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 图 3-6 移动社交应用用户区域分布 44 图 4-1 中国移动社交即时通讯市场 AMC 模型 45 图 4-2 移动社交即时通讯产业链 . 47 图 4-3 移动社交即时通讯应用用户性别分布 . 48 图 4-4 移动社交即时通讯应用用户年龄分布 . 49 图 4-5 移动社交即时通讯应用用户区域分布 . 50 图 4-6 移动社交即时通讯应用用户学历分布 . 51

23、 图 4-7 移动社交即时通讯应用用户职业分布 . 52 图 4-8 移动社交通讯即时应用用户收入分布 . 53 图 4-9 2012-2013 年手机网民各类手机应用使用率 54 图 4-10 2011-2017 年中国移动 IM 市场累计账户数及预测 . 55 图 4-11 移动社交即时通讯商业模式 58 图 4-12 2011-2017 年中国移动游戏市场规模及预测 60 图 4-13 中国移动游戏市场产品细分情况 61 图 4-14 移动游戏玩家了解产品途径 64 图 4-15 中国移动游戏用户对移动游戏的选择标准 65 图 4-16 用户对移动游戏支付模式的选择 66 图 4-17

24、2011-2017 年中国移动营销市场规模及预测 67 图 4-18 2011-2017 年中国移动购物市场交易规模及预测 . 70 图 4-19 2011- 2017 年中国移动团购市场规模及预测 . 72 图 4-20 2011-2017 年中国移动旅游市场规模及预测 73 中国移动社交即时通讯市场专题研究报告 2014 2014 年 8 月 10 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 表表 目目 录录 表 4-1 2014Q2 不同类别应用使用情况排名 . 52 表 4-2 2014 年 6 月移动社交即时通讯应用 MAU 排

25、名 56 表 4-3 2014 年 6 月移动社交即时通讯应用平均 DAU 排名 . 56 表 4-4 2014 年 6 月移动社交即时通讯应用启动次数排名 57 表 4-5 2014 年 6 月移动社交即时通讯应用使用时长排名 57 表 4-6 听过说的移动社交即时通讯用户占比排名 58 表 4-7 主要移动游戏分销渠道及代表 63 中国移动社交即时通讯市场专题研究报告 2014 2014 年 8 月 11 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 1 1 全球移动互联网市场全球移动互联网市场研究研究 1.1 全球移动互联网发展现状全

26、球移动互联网发展现状 移动移动应用场景多元化应用场景多元化 随着全球 4G 的发展，移动互联网应用场景将更加广泛，涉及移动医疗、移动支付、位置服务、物 联网、 移动搜索、 多屏互动等。 移动端的特点促生了部分应用的火爆， 如美国的 Whatsapp、 日本的 Line、 中国的微信、韩国的 Kakao Talk 等。移动应用产品形态逐渐丰富，从文字到图像，进而到触摸、声音以 及动作，一方面丰富了移动端的交互形式，提高用户体验，另一方面通过平台内容的整合带动了更为丰 富的场景融合，使得用户各类生活需求逐渐移动化。 移动商务市场蓬勃发展移动商务市场蓬勃发展 IDC 数据显示，2013 年全球智能手

27、机出货量超过 10 亿，智能手机的普及使得手机早已超出其普通 功能，开始承载更多的服务，并衍生出巨大的商业价值。3G、4G 网络的发展促使移动商务体验更为流 畅，更加速了用户、电商、硬件厂商、电信运营商之间的深度融合。从全球市场来看，SAP 研究表明中 国移动商务需求稳居全球首位， 中国移动商务的巨大市场空间也引得海外公司入华， 如全球移动商务公 司 ZNAP 正寻找合适的机会进军国内市场，攻占移动支付安全领域。 移动营销方式更多样移动营销方式更多样 随着用户移动端的大量迁徙， 移动端衍生的产品形态的逐渐成熟， 基于移动端产生了更为丰富的营 销方式，如短信、二维码、APP、移动搜索广告、图片广

28、告或集成以上几种不同广告形式的组合营销。 除此之外，由于移动端屏幕大小的局限性，导致广告更易对用户造成干扰，而原生广告的场景化更易为 用户接受，成为移动广告业务的重要收入增长点。移动营销的发展，使得其价值逐渐被认可。为促进 NFC 技术在移动营销上的应用，现已有三家 NFC（近场通信）移动营销公司组成全球性联盟，参与 NFC 全球联盟 （NFC World Alliance） 的公司分别代表不同的地区， 分别为 Blue Bite （代表美国地区） ， Proxama （代表欧洲、中东、非洲三地区）和 Tapit（亚太地区） 。 移动互联网监管要求更高移动互联网监管要求更高 由于移动互联网方便

29、性、 隐私性的特点， 对正常网络环境的维系及用户隐私信息的保护提出了更高 的监管要求，移动互联网如何监管成为各政府的关注热点。针对互联网金融市场，中国人民银行提出适 度监管、协调监管、创新监管的原则；美国联邦通信委员会采用公共设施规则来监管宽带服务；日本设 立手机内容审查运营监管机构， 在内容审查监视方面开展大量工作， 近年来还深入到中小学校针对青少 年互联网用户开展手机网络安全培训和讨论， 开发相应的教材， 对初涉网络不具备成熟判断力的未成年 人网民进行启发式网络教育。 1.2 全全球手机互联网市场发展及驱动因素球手机互联网市场发展及驱动因素 根据eMarketer数据显示， 2013年全球

30、手机互联网用户规模达到1.91亿， 相比2012年增长20.7%， 预计未来几年还将持续增长，但增速会放缓。 中国移动社交即时通讯市场专题研究报告 2014 2014 年 8 月 12 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 图图 1-1 2011-2017 年年全球手机互联网用户规模及增长率全球手机互联网用户规模及增长率 根据 eMarketer 数据显示， 2013 年全球手机互联网用户占整体互联网用户规模比例已达到 73.4%， 高于 2012 年的 66.8%，预计未来几年占比还将持续上升， 2017 年将达到 90.1%。

31、1.15 1.58 1.91 2.23 2.50 2.75 2.97 37.4% 20.7% 16.5% 12.2% 10.0% 8.0% 0% 20% 40% 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 2011201220132014F2015F2016F2017F 用户规模（十亿 人民币） 增长率 来源：EnfoDesk 易观智库eMarketer 2011-2017年全球手机互联网用户规模及增长率 中国移动社交即时通讯市场专题研究报告 2014 2014 年 8 月 13 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 图图 1

32、-2 2012-2017 年年全球手机互联网用户规模全球手机互联网用户规模及占整体互联网用户规模比例及占整体互联网用户规模比例 未来几年，手机互联网用户规模将高于 PC 端用户增长，eMarketer 数据显示，2013 年到 2017 年 全球手机互联网用户年均复合增长率将达到 11.7%，接近整体互联网用户年均复合增长率的两倍。 1.15 1.58 1.91 2.23 2.50 2.75 66.8% 73.4% 79.1% 83.6% 87.3% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0 1 2 3 201220132014F2015F2016F2017F 用户规模（十亿 人民币

33、） 占整体互联网用户比例 2012-2017年全球手机互联网用户规模 及占整体互联网用户规模比例 来源：EnfoDesk 易观智库eMarketer 中国移动社交即时通讯市场专题研究报告 2014 2014 年 8 月 14 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 图图 1-3 2013-2017 年年全球手机互联网用户全球手机互联网用户 VS 全球全球整体整体互联网用户互联网用户 CAGR 11.7% 6.1% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 手机互联网用户 整体互联网用户 2013-2017年全球手机互联

34、网用户 VS 全球整体互联网用户CAGR 来源：EnfoDesk 易观智库eMarketer 中国移动社交即时通讯市场专题研究报告 2014 2014 年 8 月 15 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： EnfoDesk 易观智库分析认为，全球手机互联网用户持续的增长态势主要来源于移动智能硬件的迅 猛增长， 终端的发展促进基于移动互联网应用等的快速发展， 进而带来了线下商务与互联网的融合的新 契机，也促进了上下游产业链的协同发展。据 IDC 数据显示，2013 年全球移动智能设备数量达到 12.4 亿台，相比 2012 年增长率

35、达到 42.3%，未来几年市场增长还将持续，随着市场的逐渐饱和，增速将逐 渐放缓。 图图 1-4 2011-2017 年年全球智能设备数量及增长率全球智能设备数量及增长率 5.7 8.7 12.4 14.9 17.0 18.9 20.5 52.6% 42.3% 20.4% 14.1% 10.9% 8.5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0 5 10 15 20 25 2011201220132014F2015F2016F2017F 20112017年全球智能设备数量及增长率 智能设备数量（亿台） 增长率 来源：EnfoDesk 易观智库IDC 中国移动社交即时通讯市场

36、专题研究报告 2014 2014 年 8 月 16 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 2 中国宏观趋势和移动互联网市场中国宏观趋势和移动互联网市场 2.1 中国宏观趋势中国宏观趋势 据中国国家统计和美国人口普查局数据显示， 2012 年中国45 个城市人口超过200 万， 美国有4 个； 2012 年中国超过 50 万人口的城市数目达到 235 个，美国为 34 个。总体来看，中国城镇化程度较高。 图图 2-1 2012 年中美城市人口超过年中美城市人口超过 200 万的城市数量对比万的城市数量对比 45.0 4.0 0 20

37、40 60 中国城市人口超过200万的城市数量 美国城市人口超过200万的城市数量 来源：EnfoDesk 易观智库中国国家统计局及美国人口普查局 （单位：个） 2012年中美城市人口超过200万的城市数量对比 中国移动社交即时通讯市场专题研究报告 2014 2014 年 8 月 17 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 图图 2-2 2012 年中美城市人口超过年中美城市人口超过 50 万的城市数量对比万的城市数量对比 根据 UNFPA 及美国人口普查局数据显示， 2013 年中国人口密度达到 144.3 人/平方千米， 约为

38、美国 人口密度的四倍。2013 年中国流动人口数量 2.45 亿，城市人口集中度较高。 235.0 34.0 0 50 100 150 200 250 中国人数超过500000人数的城市数量 美国人数超过500000人数的城市数量 （单位：个） 来源：EnfoDesk 易观智库中国国家统计局及美国人口普查局 2012 年中美城市人口超过 50 万的城市数量对比 中国移动社交即时通讯市场专题研究报告 2014 2014 年 8 月 18 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 图图 2-3 2013 年中美人口密度对比年中美人口密度对

39、比 据中国国家统计局数据显示，2013 年中国城镇居民人均可支配收入达到 26955 元，相比 2012 年增 长 9.7%。2009 年到 2013 年收入保持持续增长，中国城镇居民生活水平逐渐提高。 144.3 34.5 0 50 100 150 中国人口密度 美国人口密度 2013年中美人口密度对比 （单位：人/平方千米） 来源：EnfoDesk 易观智库UNFPA 及美国人口普查局 中国移动社交即时通讯市场专题研究报告 2014 2014 年 8 月 19 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 图图 2-4 2009-20

40、13 年中国城镇居民人均可支配收入年中国城镇居民人均可支配收入 17,175.0 19,109.0 21,810.0 24,565.0 26,955.0 11.3% 14.1% 12.6% 9.7% 0% 20% 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 20092010201120122013 人均可支配收入（元 人民币） 增长率 2009-2013年中国城镇居民人均可支配收入 来源：EnfoDesk 易观智库国家统计局 中国移动社交即时通讯市场专题研究报告 2014 2014 年 8 月 20 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4

41、006-515-715E-mail： 2.2 中国移动互联网市场中国移动互联网市场 2.2.1 中国移动互联网市场现状中国移动互联网市场现状 中国移动互联网用户规模增速放缓，移动端商务价值凸显 2013 年，中国移动互联网用户规模呈增长态势。根据 EnfoDesk 易观智库监测数据显示， 2013 年中国移动互联网用户规模达到 6.52 亿，较 2012 年增长 15.4%，预计 2017 年达到 8.59 亿人，未来 几年增速将放缓。 图图 2-5 2011-2017 年中国移动互联网用户规模及预测年中国移动互联网用户规模及预测 43,137 56,520 65,200 71,981 78,

42、027 82,982 85,903 49.7% 31.0% 15.4% 10.4% 8.4% 6.4% 3.5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0 30000 60000 90000 2011201220132014F2015F2016F2017F 用户规模（万人） 增长率 2011-2017年中国移动互联网用户规模及预测 来源：EnfoDesk 易观智库 中国移动社交即时通讯市场专题研究报告 2014 2014 年 8 月 21 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 2013 年中国移动互联网市场规模达到

43、 3368.3 亿元， 与 2012 年相比增长率达到 66.4%， Enfodesk 易观智库分析预测，随着商业模式的成熟，未来几年市场规模增长还将持续，预计 2017 年市场规模将 达到 15790.7 亿元。 图图 2-6 2011-2017 年年中国移动互联网市场规模及预测中国移动互联网市场规模及预测 1,093 2,024 3,368 5,487 8,122 11,523 15,791 71.6% 85.1% 66.4% 62.9% 48.0% 41.9% 37.0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 0 6000 12000 18000

44、2011201220132014F2015F2016F2017F 市场规模（亿元 人民币） 增长率 2011-2017年中国移动互联网市场规模及预测 来源：EnfoDesk 易观智库 中国移动社交即时通讯市场专题研究报告 2014 2014 年 8 月 22 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 根据 EnfoDesk 易观智库监测数据显示，2013 年移动商务占移动互联网总体市场规模比例已达到 67.8%，占比逐年上升。易观预计，移动商务未来几年占比还将持续上升，2017 年将达到 87.4%，成 为移动互联网市场结构的主体。 图图 2-7 2011-2017 年中国移动互联网市场结构及预测年中国移动互联网市场结构及预测 29.3% 21.3% 9.9% 5.5% 3.5% 2.0% 1.0% 33.3% 24.7% 18.3% 11.7% 8.2% 6.0% 4.6% 34.8% 50.7% 67.8% 77.0% 81.2% 84.7% 87.4% 2.6% 3.3% 4.0% 5.9% 7.1% 7.3% 7.0% 0%