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1、全新品牌设计规范简介全新品牌设计规范简介全新品牌设计规范简介全新品牌设计规范简介 - 经销商大会提案 - 经销商大会提案 - Prepared by Tiffany Lau Marketing Communication, MBCL Prepared by Tiffany Lau Marketing Communication, MBCL March 15, 2008March 15, 2008 Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China) Ltd. 2Mercedes-Benz (China) Ltd. 它反映了汽车界两位标志性人物的理念 卡
2、尔它反映了汽车界两位标志性人物的理念 卡尔奔驰和戈特利奔驰和戈特利 布布戴姆勒戴姆勒 Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China) Ltd. 布布戴姆勒戴姆勒。 3Mercedes-Benz (China) Ltd. 时至今日时至今日，星标已经成为世界上最强势的知名品牌之星标已经成为世界上最强势的知名品牌之一一。 Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China) Ltd. 时至今日时至今日，星标已经成为世界上最强势的知名品牌之星标已经成为世界上最强势的知名品牌之。 4Mercedes-Benz (C
3、hina) Ltd. Click to play the videoClick to play the video Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China) Ltd. 重要的品牌元素重要的品牌元素 在正式开始之前，我们先了解一个星标包含的不同元素 网格 字体 品牌标识颜色图像 7Mercedes-Benz (China) Ltd. 关于新品牌设计规范的关于新品牌设计规范的1010个准则个准则关于新品牌设计规范的关于新品牌设计规范的1010个准则个准则 Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (Chin
4、a) Ltd. 1 1. The star always shines from above. 星标永远在上空闪耀。 9Mercedes-Benz (China) Ltd. Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China) Ltd. 10Mercedes-Benz (China) Ltd. 2. 二维星标用于传播而三维星标用于实体物料制作 Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China) Ltd. 二维星标用于传播；而三维星标用于实体物料制作。 11Mercedes-Benz (China) Ltd.
5、Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China) Ltd. 12Mercedes-Benz (China) Ltd. 当星标使用3D形式时，我们将使用金属的版本，应用于车辆本身的标志， 经销商展示厅（展厅标志）到各种推广用的相关商品 Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China) Ltd. 经销商展示厅（展厅标志）到各种推广用的相关商品。 13Mercedes-Benz (China) Ltd. Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China) Ltd.
6、3. 星标和文字标识的比例必须是1:3。 14Mercedes-Benz (China) Ltd. Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China) Ltd. 星标必须居中于文字标识排放标志和文字自的大小不可以随便改变但星标必须居中于文字标识排放，标志和文字自的大小不可以随便改变，但 是它与文字标识之间间隔在大于3.5个星标直径的前提下灵活调整。它甚至 可以应用于各种极端的横版及竖版版式。 15Mercedes-Benz (China) Ltd. Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China) Ltd
7、. 4 4. 在品牌标志四周的安全区内，不可以出现其他元素。当置放在图片区域时， 背景不可以过于繁杂。 16Mercedes-Benz (China) Ltd. Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China) Ltd. 错误使用的示例错误使用的示例品牌标识置放的背景过于繁杂错误使用的示例错误使用的示例品牌标识置放的背景过于繁杂 17Mercedes-Benz (China) Ltd. Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China) Ltd. 5 5. 星标及文字标识应出现在同一个区域，或者同在画面上
8、，或者同在 Arrowsilver的背景颜色上。它们之间的距离是可以变化的,而且画面和文 字部分的比例也有多种选择字部分的比例也有多种选择。 18Mercedes-Benz (China) Ltd. Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China) Ltd. 错误使用的示例错误使用的示例星标与文字标识分别处于 个背景中错误使用的示例错误使用的示例星标与文字标识分别处于2个背景中 19Mercedes-Benz (China) Ltd. Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China) Ltd. 6 6.
9、 所有的“故事”（文字/图片）将在星标及文字标识之间的位置来陈述。 20Mercedes-Benz (China) Ltd. Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China) Ltd. “故事”可以通过文字或者画面展现，可以利用不同的图案组合，达到不 同的效果。 21Mercedes-Benz (China) Ltd. Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China) Ltd. 7 7. 利用正方形的网格（专业设计公司会利用的工具）帮助确定每个品牌元素 在版面中的位置。 22Mercedes-Benz
10、(China) Ltd. Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China) Ltd. 网格的设计源于星标的比例关系它将帮助我们确定品牌标识和文字网格的设计源于星标的比例关系，它将帮助我们确定品牌标识和文字 的摆放位置。 23Mercedes-Benz (China) Ltd. Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China) Ltd. 8 8. Arrowsilver是在传播中主要使用的颜色。 24Mercedes-Benz (China) Ltd. Mercedes-Benz (China) Ltd.
11、Mercedes-Benz (China) Ltd. 它代表优雅高贵领先以及成功的精神Pt877专色银是主要的颜它代表优雅，高贵，领先以及成功的精神。Pantone 877专色银是主要的颜 色；在4 色印刷也可以使用由浅及深的30度渐变灰色。 Pantone 877 ，专色印刷专色印刷 25Mercedes-Benz (China) Ltd. Arrowsilver 渐变，4色印刷 ArrowsilverArrowsilver Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China) Ltd. 9 9. Midnightblue是用于其他特殊环境的颜色，比
12、如说展厅。 27Mercedes-Benz (China) Ltd. Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China) Ltd. 它更加深邃更加强有力从而可以反差星标的闪耀它更加深邃，更加强有力，从而可以反差星标的闪耀。 28Mercedes-Benz (China) Ltd. Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China) Ltd. 1010. Corporate A是主要的英文字体，Corporate A Condensed 用于标题。 Corporate S 用于其它重点和功能描述。中文则是使用
13、中宋，配合不同的 拉长比例（标题70%内文85%）区别文字的重要程度拉长比例（标题70%，内文85%），区别文字的重要程度。 29Mercedes-Benz (China) Ltd. Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China) Ltd. 正如你在以下示例中所见文字总是居左对齐的正如你在以下示例中所见，文字总是居左对齐的。 30Mercedes-Benz (China) Ltd. 来看看些例子吧来看看些例子吧！来看看来看看一一些例子吧些例子吧！ Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China) Lt
14、d. 平面广告的不同版式平面广告的不同版式 32Mercedes-Benz (China) Ltd. Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China) Ltd. 引题与主标题的比例为1:1或1:4引题与主标题的比例为1:1或1:4 Max. proportions of 2:1 Min. proportions of 4:1 33Mercedes-Benz (China) Ltd. Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China) Ltd. 主标题与副标题的比例为2:1或4:1主标题与副标题的比例为2:
15、1或4:1 Max. proportions of 2:1 Min. proportions of 4:1 34Mercedes-Benz (China) Ltd. Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China) Ltd. 特殊的画面组合方式特殊的画面组合方式 我们也可以将多幅图片组合起来。此时，品牌标识必须放在Arrowsilver 的背景色上，不可以置放在画面上。 35Mercedes-Benz (China) Ltd. Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China) Ltd. 关于经销商广告现
16、在有很多灵活的版式常见如下在特殊情况下也 灵活的经销商广告形式灵活的经销商广告形式 关于经销商广告，现在有很多灵活的版式，常见如下，在特殊情况下，也 可如右图在画面中使用多个小图。经销商的信息需要写在底部灰色区域内： 36Mercedes-Benz (China) Ltd. Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China) Ltd. 当然同样的设计原则也可以用来发展不同形式的海报以形象为主的 多样的海报形式多样的海报形式 当然，同样的设计原则，也可以用来发展不同形式的海报，以形象为主的， 以产品为主的，更适合经销商使用的等等。 形象/产品海报 37
17、Mercedes-Benz (China) Ltd. 经销商海报 Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China) Ltd. 新的品牌设计规范可以让我们创造出些特殊的海报形式 多样的海报形式多样的海报形式 新的品牌设计规范，可以让我们创造出一些特殊的海报形式 如横版的条幅式海报 38Mercedes-Benz (China) Ltd. Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China) Ltd. 在车书或者手册方面根据不同的需求设计版式也提供多种选择 新的车书或者手册设计新的车书或者手册设计 在车书或者手
18、册方面，根据不同的需求，设计版式也提供多种选择。 标准车书标准车书 价格手册价格手册 特殊手册特殊手册 39Mercedes-Benz (China) Ltd. Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China) Ltd. 我们还可以设计些有趣的CRM推广品如DM及明 CRM相关的推广品CRM相关的推广品 我们还可以设计一些有趣的CRM推广品，如DM及明 信片。 40Mercedes-Benz (China) Ltd. Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China) Ltd. CRM相关的推广品CRM相
19、关的推广品 如果是文件夹，首页可以是文字为主，也可以是文字/图片组合设计。整体 图片版式不适用于封面，但内页可以使用整体图片设计。 41Mercedes-Benz (China) Ltd. Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China) Ltd. 统一的形象统一的形象 如你所见，新的品牌设计规范让所有媒体传播物料保持一个统一的形象。 42Mercedes-Benz (China) Ltd. 请记住请记住“不能做的不能做的”请记住请记住“不能做的不能做的” Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China
20、) Ltd. 请记住以下的画面展示了些品牌标识的错误使用方式 常见错误之一常见错误之一 请记住：以下的画面展示了一些品牌标识的错误使用方式。 44Mercedes-Benz (China) Ltd. Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China) Ltd. 常见错误之二常见错误之二 请记住：文字必须在许可的文字区域内左对齐。 45Mercedes-Benz (China) Ltd. Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China) Ltd. 常见错误之三常见错误之三 请记住：主标题，引题，副标题不能同
21、时出现。 46Mercedes-Benz (China) Ltd. Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China) Ltd. 常见错误之四常见错误之四 请记住：长文案不要放在画面背景中。 47Mercedes-Benz (China) Ltd. Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China) Ltd. 请记住如果文案超过六行则必须分开成多栏排放文案长度不 常见错误之五常见错误之五 请记住：如果文案超过六行，则必须分开成多栏排放。文案长度不 要超过跨版广告中间部分的装订线。 48Mercedes-Benz (China) Ltd. Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China) Ltd. 请记住：在发展经销商广告时特殊信息部分的内容不能倾斜摆放 常见错误之六常见错误之六 请记住：在发展经销商广告时，特殊信息部分的内容不能倾斜摆放， 或者以不同颜色呈现。 49Mercedes-Benz (China) Ltd. Mercedes-Benz (China) Ltd.Mercedes-Benz (China) Ltd. 50Mercedes-Benz (China) Ltd.