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1、看得见的广告 广点通联盟广告无效曝光标准介绍 Chunhuiwang(王春辉） 一封来信 一封来信 曝光概念 曝光： 指被摄影物体发出或反射的光 线，通过照相机镜头投射到感光片 上，使之发生化学变化，产生显影 的过程。 广告曝光量： 统计在一段时间内您获得的展 现次数称之为曝光量。会运用到 展示率，CTR，CPM等效果统计 的计算中。 返回广告平台返回广告 曝光广告展现后上报曝光 点击用户点后触发上报 请求流量方发送广告请求 01 02 03 04 转化下载，下单等行为效果数据 05 广告的生命周期 Viewability 开发者 我的投放真的被用户看到了么？ 怎样保障我的效果，什么的曝光算有
2、效的？ 对广告曝光大家怎么看？ 广告主 怎么我统计到数据跟你们不一样，是不是扣量了？ 为什么我的CTR那么低，怎么才算有有效曝光？ 平台 我们要有曝光标准，让广告主放心， 开发者安心。业内都是怎么做的呢？ comScore分析 发现 约有近一半的广告没有被用户看到； Google ： AdWords“可见展示”进行出价 根据comScore分析报告，大约31的展示广告从未被用户 看到。 MRC/IAB 认证机构国际组织 发布可见曝光量交易标准参考 广告曝光行业内调研 没有机会展示; 一次请求过多，位置靠后 网络机器人，蜘蛛，爬虫； 虚假流量作弊 为什么看不到？ 用户是否真的看到广告了？ 广告被
3、挡住了？ 什么样的算曝光？ 广告位尺寸怎么样？ 广告出现了多久？ 广点通现行标准 基本条件(系统/APP等） 1 展示效果(位置/大小/时长) 2 广告遮挡 3 点击引导 4 设备屏幕处于点亮状态 应用在前台运行 组件Visibility属性 以Android为例，要求广告View 及所有父容器View的Visibility属性 为Visible 基本条件(系统/APP等） 1 展示位置 由于移动设备的屏幕尺寸有限，分栏、 滚动列表等排版，很易出现广告所属的区 域在屏幕可见范围之外，属常见问题。 广告尺寸 广告view在屏幕中所占的面积大小判 断，需要能够将广告展示出来，可见且能 够点击，如面积过小，将被视为无效曝光。 展示效果(位置/大小/时长) 2 展示时长 广告View需要在用户可见场景下持续曝光一定时间，如时间过短，将 被视为无效效曝光。 广告遮挡 明显遮挡是指以遮挡广告为目的在广告View上覆盖其他内容，影响广告 展示的完整性。 浮层/指引 广告遮挡 3 流量方用户本人或者煽动他人进行反复手动点击，包括在页面上 出现诱导、引导用户对任意广告条进行点击字样和词语（业务运营） 点击引导 4 广告曝光的概念 大家对广告曝光怎么看 广点通是怎么做的 Contents 总 结 回 顾 http:/