松江号开业盛典活动思路案.ppt

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1、数字 能反应一种概念 也能代表一种物质,一个数字 能决定人的一生 也能涵盖你 生活中的一切,数字 赋予了我们太多 也让我们的生活变得无比精彩,今天 我们为大家奉上的 也是一个关于数字的 故事,在美丽的松江 因为9号商城的坐落 谱写出了一段全新的 摩登传奇,背景解析,松江9号商业广场隶属于中原地产旗下新兴产业，位于轨道九号线松江新城站， 对面是松江区政府大楼。松江新城商业广场是松江集休闲、娱乐、餐饮于一体 的商业广场，地处松江新城的核心商业区， 商业资源极为丰富， 是一座欧陆 风情购物中心。当松江已成上海人气汇聚地，一场时尚革新，一触即发！需要 通过公关行为，真正打造出属于松江9号的品牌，通过事

2、件营造将品牌的感染 力和高度的责任感在上海市民中生根发芽。,背景解析,目标解析,目标解析,将商场的地域性优势最大化的利用，并最大化的建立商场在本地段消费者心目中的绝对影响力。 通过开业盛典引发的轰动性市场效应，实现松江9号品牌的完美塑造。 通过各类创意环节，大量吸引市场及消费者的关注度，从而扩大目标消费群体。 通过本次开业盛典的举办，实现松江9号商业广场宣传力度最大化，在消费者心目中树立起良 好的品牌形象，为商场的招商引资起到决定性的辅助作用。,策略解析,策略解析,将企业文化延伸，在有限的区域空间内达到无限突破。 通过创意和强烈的视觉冲击力，引发品牌形象效益最大化，实现公关活动轰动性的完美效果

3、。 广而告之，利用一切资源，最快、最大化的将活动信息散布到城市的每个角落。 以小看大，通过看似微不足道的行为以点带面，得到意义深远的回报，实现品牌形象完美塑造。 打折买赠以及礼品回赠的回报形式，潜移默化的促进了品牌的宣传，增加品牌的好感度。 按区域划分，按理念划分，实现商场文化体现的最大化，塑造企业不可复制的完美形象。,活动解析,活动概况,活动主题: 9洲时尚 摩登传奇 -松江9号商业广场耀世开业庆典 活动时间: 10月1日10：00-20：00（间断性） 活动地点: 本案现场 参与人群: 主办方领导、消费者、媒体 活动基调: 时尚、摩登、盛大,活动构架,主体活动,邂逅9号,位置示意,围档设置

4、,迎 宾,海报示意,活动前1个月，我们在松江区域 以海报的形式，进行活动消息 告知，增加消费者对本次活动 的期待感。,利用强大的视觉效果震撼，将过往行人的目光 第一时间留在9号商城 (利用围挡准确传达9号商城的视觉震撼力）,围挡示意,道旗示意,LOGO图,路引示意,活动当天，广场周围将升起9个巨型的主题氢气球 有效的扩大本次活动的影响力和宣传范围,空飘示意,活动开始前15分钟，全体工作人员全部就位。建议甲方工作 人员协助礼仪小姐在活动现场入口处迎接嘉宾到来，体现嘉 宾尊贵身份的同时体现出主办方的细致入微。为松江9号商 业广场建立良好的口碑传播。,盛装迎宾,来宾抵达签到处后，在礼仪小姐的引导下

5、用口红在背板上签到 感受无与伦比的时尚体验 创意 就是要做到极至,创意签到,（1）,效果示意,来宾到达活动现场后，利用大型创意签到背板上的点滴器进行签到 各种色彩的融入将商城一站式主题多样性的优势体现的淋漓尽致,创意签到,（2）,效果示意,效果示意,VIP引领,由于本次活动来宾中包含主办方领导、政府领导等重要领导， 故我们建议，在领导完成签到后，由甲方派专人引导至VIP观礼区，另 有礼仪小姐陪同服务。,开,场,广场前的皇家骑士表演将带给您视觉与心灵的双重震撼 纯正的欧陆皇家礼遇，独有的专属礼节，谁能不为之动心？！,示意图,盛装舞步,主持人伴随悠扬音乐登台 感谢所有来宾到来 简短串词后 请出商场

6、领导发言 （建议由商场人员做主持人）,主持登场,领导致词,政府领导向来宾们致词后 主办方领导登台 感谢来宾们对松江9号商城的关心和厚爱 简短致词后 预祝所有来宾在此度过一个美丽的假日,摩登传奇 当然不能用普通的手法来打造 主持人请领导暂留舞台 在全场倒记时的欢呼声中 诸位领导共同触摸水晶球 从此 一个神秘的摩登传奇 开启了它第一页崭新的篇章,心动松江,顿时，全场彩虹炮飞扬，配以振奋人心的音乐 视觉、感觉、听觉的多重享受 定会进一步完美的塑造新城9号的知名度和美誉度,心动松江,时间把控,初赏9号,位置示意,舞台区,涂鸦墙,乐队表演区,静态生活,散点自助,情景生活,主 题 散 点,利用广场的场地优

7、势，在广场上做一面巨型百米涂鸦墙， 一部分由专业人士先涂好，再请来宾进行另外一部分的涂鸦创作,创意涂鸦,涂鸦效果,每个生活点滴都是一段人生、每个人生都是生活点滴组成,静态生活,分散在商户门前摆放的人体雕塑，将在商城内可以享受到的不同生活的 侧面清晰、立体的再现在来宾眼帘。也将商场特色及优势全方位的体现 出来。 每一处，都是一个生活的点滴 每一处，都将使无数目光驻足,静态生活,幽雅的乐曲，自由的演出形式，太平洋乐 队歌手的倾情献唱伴随着来宾签到，实现 视觉、听觉、感觉的全方位感受。,欧陆风情,太平洋乐队简介,这是一个活力四射和充满无限温柔的乐队，主要风格以欧陆风情、爵士流行为主。 乐队成员在舞台

8、上有丰富的表现力，时而边唱边跳，时而温柔如水的表演让无数 观众为之着迷。加之丰富的演出经验和令人称绝的互动能力，令这支外国乐队可 以适应各类高水平的演出。乐队以英、西班牙文的演唱见长，使得演出丰富多彩。,情景生活,在A区的中间位置，我们将分时段进行不同生活状态下的情景走秀，表现出商场多样性的一站式主体特征,散 点 自 助,现场有专业人员为来宾奉上栩栩如生的肖像 速写,并为来宾现场表框,当场赠送给来宾。,现场写生,时间会流逝 光阴会流转 岁月能改变我们的一切 唯一不变的 是您在此刻的笑容,完美瞬间,在专业人员的帮助下，将各种花朵、树叶、 各式贝壳等放置于造型美妙的模具中，灌 注蜡液，做成各种形状

9、的香薰蜡烛，让到 场的来宾亲自动手制作果冻蜡带回家燃点 时，不光形状优美，还会散发出阵阵幽香。 是自己动手美化生活的一种良好手段。剔 透果冻蜡，以时尚为主题，让活动的气氛 更加浓郁。,时尚布丁,在专业人员的帮助下，将原料放置于造型 美妙的模具中，灌注液体，做成各种形状 的香皂，摆放于家中时，不光形状优美， 还会散发出阵阵幽香。,百变水晶皂,来宾们在现场工作人员的协助下，将自 己和家人的照片拷制在马克杯上，不光 是一件值得珍藏的精美纪念品，也是可 以向朋友炫耀的一款时尚物品。,时尚烤杯,每个人眼中有不同的世界，DIY文化衫，创意无限， 用自己的双手绘制自己的生活，创造不一样的时尚 秀场。,时尚外

10、衣,心情可以百变 造型可以百变 琉璃一样可以百变 一颗颗美丽的琉璃在来宾的串联下 将以它独有的魅力演变出无数个 关于美丽的传说,百变琉璃,活动前，商场会以多种形式告之来宾，当商场达到一定人流量，会定时举行“限时抢购”、“开业打折”、“多买多赠”等一些列活动，在开业折扣的基础上再次限 时降低折扣点，用真心回报顾客，将回馈做到实处。,时尚购物狂,穿着引人眼球的 “时尚宝贝”在商城特定区域派发我们精心制作的宣传单页，同时对消费者进行耐心的讲解与引导，宝贝们形 成一道靓丽的风景线。,时尚宝贝,宣传手册,现场把控,考虑到活动当天商场内的人流量会非常庞大，且随意性较强。我们充分利用现场的几个 关键性地段，

11、将活动亮点环节安置在此，有效的缓解了可能出现的”扎堆“现象，并使整 个活动内容显得紧凑而连贯。,时间把控,时间把控,魅力9号,魅力何在,为使本次活动的影响力在地区内实现最大化，我们建议充分利用B区外的场地优势，结合晚上所 能表现的声、光、电创意效果，将松江9号商业广场在地区的知名度和影响力最大化的进行包装 和全方位曝光。从早上非常特别的开业仪式，到贯穿全天的零距离经典互动，直到夜晚让人 难忘的盛大典礼，每一个部分都体现出商城的摩登与时尚，潜在的体现出商城的升值空间，在 消费者心目中建立起不可替代的完美形象。,位置示意,烟火燃放区,礼炮开场,活动开始的一刹那，舞台两侧的礼炮齐鸣。提醒现场来宾 活

12、动正式开始的同时，凸显出本次活动盛大的氛围,城市之光,礼炮齐鸣的同时，活动现场周围的城市之光开启。将本次活动最大化的曝光在这个夜晚 最大化的吸引松江地区居民的目光,效果示意,法国舞团,为突显本次活动的品质感及时尚特色，我们特别推荐的是法国大都会歌舞团为本次活动倾情献艺。 法国大都会歌舞团成立于上世纪70年代，是法国乃至欧洲知名的舞蹈歌唱艺术演出团体之一。该团体成员均来自法国， 可高水平演绎世界各国风情歌舞，并精于法国特色舞蹈演出。成立30年来，法国大都会歌舞团几乎游历 整个欧洲，分 别在英国、法国、比利时、摩纳哥、瑞士和德国各地演出。并于1995年成为进入伦敦皇家歌剧院演出的法国歌舞团之 一。

13、法国大都会歌舞团的年度演出分为春、夏、冬三个演出季，2007年伊始，法国大都会歌舞团来到亚洲的日本、韩 国和中国的台湾、香港。我公司可提供该团体2007年演出季的合作机会。,电子时尚,时尚的旋律、动感的舞步开启了本次时尚之夜的序曲，也将商场的时尚、摩登的概念 在第一时间映入来宾眼帘,主持登场,主持人登台 拉开今晚活动的开始 简短串词后 请出商场领导发言 对所有到场来宾与现场顾客表示感谢,主持人推荐,姓名：袁成杰 身高：181m 体重：66kg 专长：主持、唱歌、舞蹈 奖项：04年魅力基因奖 主持人青春活力舞者 明星版冠军 代言：04-05年光明果茶年度代言 06年成为RBK中国地区形象代言 0

14、7年一茶一坐形象代言 主持: 音乐：推出广告单曲无可代替茶之恋,主办方领导登台 感谢嘉宾与顾客对松江9号商业广场的关心和厚爱 简短致词后 预祝大家在此度过一个美丽的傍晚 并宣布晚间活动至此开始 请来宾尽情享受,领导致词,炫彩9号,领导发言完毕，在全场的倒计时下，领导启动楼体发光摇杆，整个9号商城 被炫彩的灯光所点亮，在激昂的音乐下，楼体色彩不断变幻,炫彩9号,我们采用国内最新推出的灯光技术：在舞台背景板上镶嵌LED帕灯 在全场倒计时的呼声中，LED帕灯组成的数字9，不断频闪、不断变幻色彩 同时配合整个商场楼体的灯光变幻与音乐 为现场渲染出高科技和强烈的视觉、听觉双重冲击 将本次活动推至最高潮

15、,动感舞步,他们用肢体语言展现时尚的魅力 他们用艺术的手法展现时代的节奏 他们用激情与现场的来宾打造出一种全方位的共鸣,有你在身边 一首动听的歌唱出了松江9号商业广场的心声 唱出了本次活动的意义 也道出了主办方对所有来宾的感谢,有你在身边,游戏规则： 参与者上台，利用舞台的隔板将每个人隔开，袁成杰将题板上的内容通过肢体动作展 示给第一位参与者，随之，挡板被拉开，第一位参与者根据个人的理解继续用肢体动 作展示给下一位，以此类推，由最后一位说出他说理解的内容。所有参与者都将获赠 由主办方准备的纪念品一份。 游戏道具：舞台隔板、题板、 游戏目的：通过参与者间的互动，带动现场欢乐的气氛,星星知我,星星

16、知我,由袁成杰亲自参与的互动游戏 为来宾与明星提供零距离接触的机会 有效的加强来宾参与活动的积极性 使来宾真切感受到松江9号商场对到顾客的贴心、知心 同时增强了商场的口碑度,勇敢爱,超引力女生万茜 爱着自己 更爱在台下守候的你们 在松江9号的舞台上 用她天籁般的歌声 表达对松江新城的爱 以及对所有来宾的感谢,歌手档案,姓名：万茜 身高：1.66m 体重：44kg 专长：吉他弹唱、舞蹈、唱歌 奖项：第十四届东方风云榜颁奖典礼年度东方新人奖 9+2音乐先锋榜年度先锋新人奖 9+2音乐先锋榜年度先锋对唱金曲奖 亚太音乐榜20062007年度最佳多栖发展新人奖 音乐：发行专辑万有引力，拥有三支个人冠军

17、单曲： 记号、勇敢爱、丢失的结局 表演：连续剧金锁记 、密令1949、青天衙门 天使的歌声,游戏规则：主持人请出现场来宾上台，2人为一组。分别给每对成员一个帽子，用于扎破 气球。气球的位置越来越高，难度随之增加，需全体队员合力才能完成任务。 （不同高度的气球内有不同的奖品，奖品档次随气球高度不断升高，各队所获 礼品均颁发给参与游戏的来宾。） 游戏道具：气球，尖顶帽 游戏目的：通过游戏，增加现场的互动性达到商场与顾客的零距离接触并追求完美的口碑传播。,步步高,西城故事,一个极富创意的舞蹈 在诉说一个传奇故事 是激情、是欢乐、是幸福，还是 关于这个传奇故事 唯有用心 去聆听,隆重送宾,舞蹈结束的刹

18、那，礼炮再次奏响，现场周围烟火将夜空点亮 以此欢送来宾离场，体现出主办方对来宾的尊重，以及本次活动盛大 特点，有利于活动后期的口碑效益传播。,时间把控,时间把控,保障解析,管 理 手 册,活动前期准备： 活动前期邀请 现场签到管理 场地沟通、确认细节 会议场地规划 场地区域安排 活动现场管理： 车辆安排 行人管理 活动现场管理 媒体管理 其他会务管理 活动后期管理： 会后总结，提交活动报告 现场参与人员信息及反馈统计 / 数据整理 活动相关资料整理 / 留存,场地协调与管理,会前对场馆协调: 提前与会场负责进行沟通，协调所有相关的会议场地事宜； 了解每个场地、会议室的结构、规划及使用方案，确保

19、会议流程畅通； 及时将场馆的各项特殊要求及条件反馈给海尔集团负责人； 提前了解会场的电力限量，消防通道位置及搭建商和AV提供商运输搭建物品的货运通道位置，并将这些信息传达给搭建商和AV提供商； 确认进场时间，并通知和协调搭建商和AV提供商的时间； 进场前与电力、工程、消防、保安、物业、保洁等相关部门开沟通会，制定应急方案，确保会议流程顺畅。,第三方管理,主持人管理： 活动前一个月与主持人做充分沟通； 提前将会议资料给到主持人； 建议MC提前一天到达会议现场，参加彩排； 熟悉会议流程、熟悉特殊参会嘉宾； 熟悉MC主持稿，提醒一些专业用语的发音和会议主持中的一些注意事项； 配合AV调试人员，测试主

20、持音量大小； 会议当天建议MC提前到场做准备，做最后的调整； 如果会议流程发生变化，应及时通知MC做调整。,演员管理: 待节目选定后，提前与演员做充分沟通； 安排演员提前一天到达会议现场，参加彩排； 配合AV调试人员，测试相关演出设备； 彩排结束后，再次与演员确认会议当天到提前到场； 要求会议当天提前到场做准备，做最后的调整； 在活动进行中，吾福公司安排专人负责演员候场，并提醒演员上场；,为确保活动流程顺利进行，吾福公司安排了经验丰富的保安人员做现场支持。 同时，有针对性地制定了一套管理方案，并安排专业的工作人员负责监督保安计划 精心挑选专业的保安服务公司； 所有保安人员要有丰富的工作经验和服

21、务意识； 根据大会的流程、场地情况和VIP的行走线路，制定相应的方案； 被选中的保安人员要提前到场熟悉环境，参加培训； 活动当天提前到场，做最后的检查和准备； 活动当天，所有保安人员不得撤离职守； 重点区域设岗：根据现场情况制作紧急方案； 工作期间不得接听电话； 统一着装,礼仪人员管理： 活动前一天到达现场，熟悉会场环境及各通道、出口位置、站位地点； 活动前一天参加培训，主要熟悉会议流程、详细了解岗位职务； 活动当天提前到场做最后的准备； 服务期间，将手机调至静音状态，不得接、听电话； 活动结束后，有序离场。,AV人员及设备管理： 与AV和搭建Team沟通，了解相关搭建要求。 确认AV设备进场

22、时间，现场搭建的时间、要求（用电要求）； 提醒AV和搭建供应商相关注意事项（如施工证等）； 进场时与场地协调，搭建完成后剩余物品有序摆放，注意避让消防通道； 准备足够数量激光笔、讲台麦、无线麦、领夹麦、提示器； 配合客户要求、主持人和演员需要进行调试，彩排； 退场时提醒AV断电； 在会议结束前，协调AV公司清点撤展设备数量，联系保安部开出门条，会后交给AV人员撤场，同时检查现场的收尾工作；,工作人员管理： 吾福所有工作人员要充分了解、熟悉活动内容及流程安排； 吾福所有工作人员于活动前一天，到场参加实地考察； 活动当天，所有工作人员需着正装； 始终保持微笑服务，礼貌待客； 工作期间不接、打电话，不撤离职守。,应 急 预 案,医疗设备及紧急药品的充分准备，并在不同活动场地配备指定人数的专业医疗小组。 活动前一周开始，每天观注天气预报。对活动当天天气有所预计。如遇雨季，安排 雨伞等温馨服务。 对现场电力及人流量的把控，严格控制活动区域内的安全及人流疏散等紧急状况。,应急预案,非常感谢 能得到本次宝贵的提案机会 同时感谢您的耐心聆听 请允许我们在此 向中原地产及松江9号商业广场所有员工致敬！,