央视三维银幕巨阵推介.ppt

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1、央视三维银幕巨阵媒体推介央视三维银幕巨阵媒体推介 电影行业近年发展简述 央视三维公司及产品介绍 常态服务资讯说明 电影行业近年发展简述电影行业近年发展简述 目录目录 20092009中国电影市场逆市大热中国电影市场逆市大热 n 票房62亿！ n 中国首次进入世界票房TOP10，列第九位！ n 1.9亿人次涌入电影院！ n 3部4亿元大片！ n 建国大业引发观影热潮！ n 国产影片竞争力大爆发！ n 档期淡化，时时大片！ n 大量业外“热钱”注入！ n 投资影院是新亮点！ n 电影成为热门话题！ n 看电影变成常态娱乐！ 数据来源：太平洋电影网 票房收入观影人次影片产量影院数 单位：部 单位：个

2、单位：亿人次单位：亿元 票房腾飞票房腾飞人次激增人次激增影片多产影片多产影院递增影院递增 4836127 数据来源：艺恩网，2008-2009电影市场回顾 银幕数越来越多、单片票房越来越高，中国电影集团董事长韩三平预言，中国有望在2011年成为全球第二大电影市场。 前天，韩三平在出席让子弹飞见面会时向记者透露，到目前为止，2010年的全国票房已接近85亿，年底冲百亿几乎已成定局。 韩三平说：“今年我们将排在世界第六。明年我们有望排到世界第二，仅次于美国。” 银幕每天增3块 增幅全球罕见 韩三平表示，他之所以敢如此预言，是基于中国银幕数飞速增长的现状：“2009年9月建国大业上映的时候，全国银幕

3、数是4700块；今年7月唐 山大地震上映的时候是5300块。我预计到今年年底会突破6000块。”“中国目前正在以每天3块银幕、450个座位的速度递增，这种增幅全球罕见。”韩 三平表示，他预计明年年底中国银幕数会达到7000-7500块。 百姓观影频率低 提升空间巨大 韩三平的信心还来源于中国巨大的观众群体：“相对于票房，我更看重的是观众人次。平均算下来，我们的城市观众大约每四年才进一次影院，比日韩 这些国家要低得多人家是一年进几次，我们还有巨大的提升空间。” 正是有银幕数的飞速增长和庞大的观众群作为基础，中国电影票房在飞速增长。2002年英雄在国内创下票房纪录的时候，是2.5亿；去年建国大 业

4、超过4亿；今年唐山大地震6.6亿，差不多整整1亿美元。 现在中国电影的最高单日票房是6000多万，我觉得到（今年）年底贺岁档的时候有望达到8000万，明年有望突破1亿。一天的全国票房就有1亿，你想 这是什么概念？我们的市场有这个吞吐能力。”韩三平同时说。 近年中国电影票房一览（单位：亿元） 年份 总票房 预测票房 2005年 20 17.26 2006年 26.6 22.35 2007年 33.27 31.28 2008年 42.15 45.49 2009年 62.06 66.42 2010年 100 95.51 2011年 134.2-137.3 预测 电影票房持续增长 预计明年破130亿

5、根据最近10年中国电影票房（2010年按100亿计算）的增长趋势预测，2011年的中国电影票房应该在134.2亿-137.3亿之间。 银幕日增银幕日增3 3块块 中国电影票房明年冲全球第二中国电影票房明年冲全球第二 韩三平在让子弹飞见面会 电影映前广告增长速度远远超过全媒体 单位：万元 单位：亿元 数据来源：CTR电影映前广告监测，2008-2009，CTR全媒体监测 电影映前广告投放额 对比：全广告投放额 43 13.5 n 眼球经济带来媒体效应，2009年，全广告投放增幅为13.5%，电影映前广告增幅 却为43%，大大超过其他媒体！ 电影行业近年发展简述 央视三维公司及产品介绍 常态服务资

6、讯说明 央视三维公司及银幕巨阵介绍央视三维公司及银幕巨阵介绍 目录 央视三维发展历史央视三维发展历史 中国引进首 部进口片 张庆永先生 操作了国内 第一条电影 贴片广告 央视 三维 成立 院线制 改革 票房每年以超过20%的速度高速发展 为众多知名品牌投放电影贴片广告，并提供电影整体授权 的全媒体整合的广告形式。 缓慢发展的电影市场 影院 媒体化 运作 与分众 传媒达成 战略合作 银幕巨阵扩 张，央视三 维更名 取消影 片进口 配额 中国电影 行业大事 件 央视三维 大纪实 央视三维的每一步发展都与中国电影行业紧密关联央视三维的每一步发展都与中国电影行业紧密关联 1995 1998 1999

7、2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 央视三维央视三维 电影传媒电影传媒 给电影以媒体之名理念理念 公司理念、定位和愿景公司理念、定位和愿景 中国电影传媒整合传播专家定位定位 中国最优秀的电影媒体增值服务商愿景愿景 央视三维资源核心：价值影院网络化 央视三维资源占比：占据全国74%的票房份额 一级城市商圈：北、上、广、深、杭、香等6 个 三级城市商圈：蚌埠、银川等38个 二级城市商圈：成、武、南、天等33个 央视三维始创： 以影院终端为核心，精选高价值商圈影院 组成全国性多点多层级网络，达成有效覆盖 这与以贴片执行为导向的影院打包式投放有本质

8、区别 ！ 10 覆盖全国76个经济发达城市 263家高端影院 1600块银幕 2.1亿观影人次 囊括国内核心价值影院 票房保证 占据地区高票房份额，保障高受众覆盖面积。 星级设施 星级影院，震撼视听，突显高端品牌形象。 黄金商圈 绝佳地理位置，辐射黄金商圈，琐定高消费力人群 。 高配合度 战略合作影院，安全执行保障 四大影院标准 11 绝对优势的资源份额 十大票房城市资源占比 12 数据来源：中国电影放映协会TOP100和太平洋电影网TOP280 9月 2010央视三维电影传媒 银幕巨阵 全国高端影院映前广告联播网 央视三维电影传媒主打产品 银幕巨阵银幕巨阵全国高端影院映前广告联播网 如果把传

9、统的贴片广告视为某一部电视剧的贴片广告; 那么，我们所经营的影院映前时段就是电视台的常规广告时间; A影院B影院C影院D影院E影院F影院G影院 集中买断高端影院所有场次的映前时段 两周为基础投放周期 从电影的周票房可以看出：一部电影80%的 票房产生在前2-3周，所以，银幕巨阵将两周 作为基础投放周期。 银幕巨阵投放方式 优势资源集中买断优势资源集中买断 覆盖影厅：签约影院所有影厅覆盖影厅：签约影院所有影厅 覆盖影片：覆盖档期内所有影片覆盖影片：覆盖档期内所有影片 最低发布周期最低发布周期: 2: 2周周 发布区域发布区域: : 按城市、全国自由选择按城市、全国自由选择 播放版本：播放版本：1

10、515秒、秒、3030秒、秒、6060秒秒 影院媒体高端品牌专属传播通道 CTR监测：以上品牌的广告均在07年投放过影院媒体 媒体播放环境优良 影院内非观影状态平均停留42.1分钟，阵地停留33.4分钟！ 数据来源：CTR 休息区14.6 分钟 卖品部 4.8分钟 售票处 6.4分钟 影院大厅观看海 报、电影排期等 7.6分钟 影厅内（映前广告） 8.7分钟 影院 - 环境绝佳的白领聚集地 17 强购买力 高广告接受度 主动传播意识 1. 高价值的受众 2. 广告记忆深刻 3. 提升品牌形象 4. 无限创意空间 5. 同类对比优势 媒体传播优势1 19 他们正是广告主苦苦 寻找的目标人群！ 社

11、会中流砥柱 20-39岁：80% 年龄 ： 高文化群体 大专以上：82% 学历 ： 都市白领群体 稳定工作：71% 职业 ： 年轻、高素质、稳定工作的都市白领是电影受众重要组成部分 数据来源：CTR2010电影映前媒体基础调研报告 20 高收入、高消费力是电影受众优于其他媒体受众的突出特点 个人月收入 3000+：74% 家庭月收入 7000+：80% 数据来源：CTR2010电影映前媒体基础调研报告 21 电影主流休闲方式、时尚人群享乐生活！ 业余生活丰富多彩业余生活丰富多彩 上网上网/ /购物购物/ /看电影看电影 成为必备项成为必备项 目目 结伴同行，快乐共享结伴同行，快乐共享 ！ 数据

12、来源：CTR2010电影映前媒体基础调研报告 他们是这样一群人 -电影主流受众人群行为特征速写 数字部分为每月观影一次以上受众高于总体人群的TGI倾向指数的index 是倾向指数，越高代表越位倾向，平均值为 和你们一样，我喜欢购物 我们是这样子的社会大众的总体是这样子的 我愿意多花钱购买高质量的物品 142.7 即使昂贵的香水或化妆品我也会买 147.1 我认为会花钱比会赚钱更重要 129.8 即使价钱贵一点，我还是喜欢购买国外品牌 132.2 20406080100120140 注重品牌品质 消费欲望强 数据来源：CMMS10春季调研报告23 求新 求变 富冒险精神 数字部分为每月观影一次以

13、上受众高于总体人群的TGI倾向指数的index 是倾向指数，越高代表越位倾向，平均值为 我们是这样子的社会大众的总体是这样子的 我往往是最早购买最新技术的人 129.3 我喜欢尝试新品牌 123.3 我喜欢追求富有挑战、新奇和变化的生活 121.7 我喜欢购买具有独特风格的产品 123.8 20406080100120140 数据来源：CMMS10春季调研报告24 我们是这样子的社会大众的总体是这样子的 我喜欢被认为是时髦的人 131.9 与其他人相比，我的穿着更加时髦 154.9 流行与实用之间我比较喜欢流行 128.3 我喜欢追求流行，时髦与新奇的东西 123.6 数字部分为每月观影一次以

14、上受众高于总体人群的TGI倾向指数的index 是倾向指数，越高代表越位倾向，平均值为 20406080100120140160 和你一样，我酷爱时尚 时尚潮流引领者 数据来源：CMMS10春季调研报告25 乐活一族 和你一样，我爱生活 我们是这样子的社会大众的总体是这样子的 为了保持良好的体形，我经常锻炼身体 122.1 即使再忙，我也要抽时间参加锻炼 112.9 我喜欢到有文化氛围的地方去度假 122.6 我花很多钱用于休闲活动 120.8 我对于各地文化十分感兴趣 112.6 在社交活动中,我是活跃分子 113.2 20406080100120 数字部分为每月观影一次以上受众高于总体人群

15、的TGI倾向指数的index 是倾向指数，越高代表越位倾向，平均值为 数据来源：CMMS10春季调研报告26 我们是社会意见领袖人群 数字部分为每月观影一次以上受众高于总体人群的TGI倾向指数的index 是倾向指数，越高代表越位倾向，平均值为 我们是这样子的社会大众的总体是这样子的 我的创造能力很强 121.4 我身边的人常常征求我的意见 104.5 我比其他人更加能干 107.8 20406080100120 数据来源：CMMS10春季调研报告27 广告不可调换，强制接收 安静、黑暗、封闭的环境 冲击、震撼的视听效果 观众心情愉快，主动接受 1. 高价值的受众 2. 广告记忆深刻 3. 提

16、升品牌形象 4. 无限创意空间 5. 同类对比优势 媒体传播优势2 封闭、无干扰、注意力集中 此时，您的广告可以震撼观众！ 无干扰的 精准传播 受 众 接 受 度 更 高 安静、黑暗、封闭的环境冲击、震撼的视听效果 广告不可调换，强制接收观众心情愉悦，主动接收 三 倍 的 电 视 广 告 效 果 银幕巨阵传播价值 媒体环境优良 知名品牌同台效应 1. 高价值的受众 2. 广告记忆深刻 3. 提升品牌形象 4. 无限创意空间 5. 同类对比优势 媒体传播优势3 线上线下全线推广 增值业务整合推广 创意授权视频广告 与传统贴片广告的优势对比 影院影厅全覆盖影院影厅全覆盖 银幕巨阵是买断影院的映前时

17、段，形成资源优化、集中优化、集中的电影媒体，广告投放将 覆盖银幕巨阵影院的每一个影厅（数字厅除外）。 档期内影片全覆盖档期内影片全覆盖 银幕巨阵并非只覆盖广告投放周期内的大片；而是覆盖档期内所有的影片，大大提 高了受众的覆盖面覆盖面，提高了媒体到达率到达率。 两周为基本投放单位两周为基本投放单位 银幕巨阵以两周两周为最小投放单位，根据客户的行销策略及需要，可以进行投放周 期的自由选择和组合自由选择和组合！ 银幕巨阵媒体投放特点 银幕巨阵媒体投放特点 投放地区的灵活组合投放地区的灵活组合 银幕巨阵还可以根据客户的市场战略布局及行销需要，进行投放区域全国或地方全国或地方 性的自由组合！ 线上、线下

18、配合线上、线下配合- -阵地宣传阵地宣传 除了银幕巨阵的线上线上广告，行销上如有需要，还可以选择阵地宣传进行线下线下配合， 强化传播效果，进行即时促销。 平面广告展示产品体验促销活动公关活动 增值服务项目影院阵地 三星主题影院包装成功案例 主题形象门入口包装大厅包柱 观众互动区 产品体验区大厅背板 银幕巨阵 不同营销阶段投放指引 新品 上市 线上：通过效果震撼到达率高的线上视频广告， 直接影响目标受众。 线下：产品全方位展示与体验，立体化传播新品。 品牌 推广 线上：国际、国内一线品牌的专享发布银幕， 极具品牌提升价值； 线下：主题影院包装，精准受众重复接受视听刺激， 加深品牌忠诚度。 促销

19、体验 线上：针对高消费力受众进行精准视频广告发布； 线下：影院、销售终端与受众互动，配合与电影 相关的主题促销，全面影响目标消费群。 记忆 加深 线上：针对电影市场或营销季节进行连贯性广告 投放，刺激目标受众记忆度； 线下：影院包场活动及主题电影活动配合， 提升美誉度。 成为众多大品牌及4A公司的电影媒体供应商 通讯、IT 汽车 电子 食品 其他 4 A4 A 电影行业近年发展简述 央视三维公司及产品介绍 常态服务资讯说明常态服务资讯说明常态服务资讯说明 目录 我们与权威的第三方合作，构建强大媒体数据库，提供最佳投放指引与媒体创意形式 ，为您的广告保驾护航！ 专业的电影媒体营销策划 37 我们

20、拥有全国范围内的强大执行团队，以及权威的第三方合作，确保您的广告投放安全性！ 稳健的投放执行保障和权威的第三方监测 8大分公司强大的执行团队 北京、上海、广州、深圳 成都、武汉、南京、杭州 25个重点城市专业的执行团队 三重监播体系确保投放安全 公司内部监播 第三方CTR监播 影院上刊监播 CTR/CMMS的权威公正性 牵手全球知名市场研究集团Kantar，CTR服务中国近15年 。 央视三维每年斥资数百万，与CTR建立常态性的战略合作 关系，对银幕巨阵平台发布信息进行常态性的监测与调研 。CTR合作证明 38 运营支持 严格的资源把控 四重监播体系 央视三维9 大分公司分别安 排工作人员，在

21、 周四上刊日实施 内部监播. 公司内部监播 客户可自行安排 监播。 客户内部监播 CTR为央视 三维的市场调研合 作伙伴，为客户提 供第三方监播,提 供专业的监播报告 。 第三方CTR监播 影院根据广 告上刊周期内覆盖 场次、人次等数据 精准统计，出具上 刊报告。 影院上刊监播 银幕巨阵独有的四重监播体系 银幕巨阵监播说明影院场次报告 uu影院名称影院名称 uu广告时长广告时长 uu广告投放周期广告投放周期 uu影院数据包括：影院数据包括： n发布影厅 n放映场次 n观影人次 n上映影片 u央视三维签章 u影院签章 影院场次报告所含内容影院场次报告所含内容 银幕巨阵影院场次报告 封封 面面 内

22、内 页页 银幕巨阵监播说明第三方监播 日常银幕广告发布监播日常银幕广告发布监播 日常监播覆盖22个城市：北京、上海、广州、深圳、 成都、武汉、南京、杭州、福州、苏州、济南、青岛 、宁波、长沙、昆明、重庆、西安、石家庄、哈尔滨 、长春、沈阳、大连；可以根据广告主需求扩大监测 区域（另收费）。 报告内容包括报告内容包括: : 城市、影院名称、播放影厅、播出日期和时间、广告 片名、长度、影片名称等等。 监测方式：监测方式： 录音笔人工监播 提供监播报告提供监播报告: : CTRCTR( (市场研究机构市场研究机构) )监播细则监播细则 感谢阅读！期待合作！感谢阅读！期待合作！ Filmore Media 央视三维电影传媒 - 中国电影媒体整合传播专家 AM: 陈久云 Add: 深圳市南山区侨香路6060号香年广场C座13楼 Tel: 0755-86209304，13554773580 Fax: 0755-86209325 Email: chenjiuyunfilmore-