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1、自行车项目营销规划,上海大众斯柯达,The Introduction and recommendation of Cycling,中体经纪管理公司呈现,1. 自行车项目与斯柯达 2. 自行车项目营销资源盘点 3. 未来营销策略建议,目录 CONTENTS,自行车项目与斯柯达,1,Cycling,从1818年德国人发明第一辆自行车以来，自行车运动风靡英国、德国、法国等欧美国家，后转而在全世界流行 是一项有着悠久历史传承和现代时尚精神的体育运动,自行车运动,1896年第一届奥林匹克运动会上被列为正式比赛项目，共计18个小项，奥运赛场上是继田径、游泳、水上项目之后的金牌大户,自行车比赛分场地赛、公路
2、赛、越野赛和小轮车赛4大类,2019/9/11,自行车运动的速度、激情、争先精神； 户外自行车运动所带来的人与车，与自然的完美融合，唤醒人们对自我的释放和对生活的热爱，自行车骑行生活是一种全新的人生观！,中国向来被称为“自行车王国”， 具有发展自行车运动的先天优势和深厚土壤， 自行车项目代表着中国人争先、追赶、超越的梦想精神,自行车人口数亿 数千家民间成立的自行车俱乐部 参与自行车运动的活跃讨论人群超过10万人 每年开展的各项骑行活动多达数百个 竞技水平不断攀升，两次打破世界纪录，极具冲金实力,自行车运动19世纪末传入中国，目前在全国范围内：,斯柯达& 自行车运动 对运动的热情，对速度、梦想、
3、超越的追逐 健康、简约的生活方式，倡导绿色有车生活,斯柯达与自行车运动有着不解之缘,1895年12月，创始人 Laurin 和 Klement 生产自行车，斯柯达发端； 1901年，斯柯达前身L&K公司参加了第一次自行车比赛巴黎柏林耐力赛； 2004年以来，斯柯达已连续11年赞助世界上最著名的自行车拉力赛环法自行车赛； 2007年以来，上海大众斯柯达第7次赞助世界上海拔最高的自行车拉力赛环青海湖国际公路自行车赛； 2008年，上海大众斯柯达携手中国国家自行 车队征战北京奥运会； 2011年，上海大众斯柯达冠名“4+2健康骑行” 环青海湖国际公路自行车赛业余挑战赛； 2012年上海大众斯柯携手中
4、国国家自行车队 征战伦敦奥运赛场； ,斯柯达是一个独立的品牌符号 拥有属于自己的品牌理念和格调 斯柯达就是一种对汽车生活的选择,斯柯达想要告诉中国,拥有源自欧洲的百年品牌故事 深厚的文化和历史铸就了斯柯达不一样的品质 精细前瞻的产品开发理念始终如一,斯柯达想要告诉中国,斯柯达聚焦人、车和生活，以“真实”立身 关爱社会，呼唤“大爱， 唤醒更多人感悟生命的美好 身体力行地引领和倡导健康的生活方式,斯柯达想要告诉中国,自行车，早已融入了斯柯达的品牌基因 传承百年，专注而执着 自行车是最能够彰显斯柯达品牌符号的运动项目， 也是最能够在未来承担起传递给消费者斯柯达改变声音的载体,自行车项目营销资源盘点,
5、2,Cycling,国际资源,国内资源,赛事资源 明星资源,队伍资源 赛事资源 明星资源,世界比赛,洲际比赛,国家比赛,赛事资源,明星资源,队伍资源,赛事资源,明星资源,中国国家自行车队,郭爽 宫金杰 钟天使 任程远,自行车项目相关资源盘点,科尔特 阿尔伯托康塔多 沃格尔 佩尔维斯,公路自行车赛事 场地自行车赛事 山地自行车赛事 小轮车自行车赛事 业余自行车赛事 品牌自行车赛事,国际自行车资源,PHOTO,国际自行车赛事资源 环法自行车赛 环意自行车赛 环西自行车赛 世界自行车场地锦标赛 国际知名自行车手 公路自行车手 场地自行车手,国际自行车资源,国际自行车赛事资源,环法自行车赛 最受重视的
6、的自行车公路赛,公路自行车运动界中的年度大赛 累计总长度超过3000公里 22个职业车队参加比赛 斯柯达长期赞助,环意大利自行车赛 第二大自行车公路赛事,诞生于1909年 ，一般人们称之为GIRO GIRO无统一汽车赞助商，每车队自有汽车后援 斯柯达、捷豹、标志、奔驰、现代、雪铁龙、大众、欧宝竞相亮相,环西班牙自行车赛 第三大国际公路自行车赛事,环西班牙自行车赛始于1935年 自1955年起每年举办 斯柯达汽车赞助,PHOTO,PHOTO,PHOTO,国际自行车赛事资源,世界自行车场地锦标赛 场地自行车赛的最高级别比赛,是由国际自行车联盟主办的世界上最高水平的场地自行车赛事 世界场地自行车锦标
7、赛为每年举办一届 该赛事分为1公里计时赛、个人追逐赛、团体追逐赛、个人争先赛、团体争先赛、凯林赛、麦迪逊赛、全能赛等,国际自行车运动文化,自行车改装 创意的盛典 自行车爱好者可以根据个性、实用等不同标准，改造自行车，参加盛大节日一般，展示给他人观看,世界自行车日 每年的4月19日是自行车日 全球开展不同形式的自行车活动来纪念阿尔伯特霍夫曼（迷幻剂发现者），倡导健康环保的生活方式,国际自行车知名车手,丹麦小将科尔特 （Nielsen Magnus Cort） 公路自行车欧洲赛区积分第一,西班牙车手阿尔伯托康塔多 （ Alberto Contador Velasco ） 虽遭禁赛，仍是世界积分排名
8、第一,德国场地车手沃格尔 （ Kristina Vogel ） 中国场地自行车最强劲对手,法国场地车手佩尔维斯 （ Joanna Rowsell ） 场地自行车世锦赛三冠王,国际知名自行车手,PHOTO,PHOTO,PHOTO,PHOTO,国内自行车资源,PHOTO,中国国家自行车队,PHOTO,一支传统、进取的队伍 拥有速度、争先的品质 广泛的项目群众基础，使得该项目人才辈出 优异的竞技成绩，使队伍成为优质品牌的关注焦点,2000悉尼奥运会创造历史：铜牌：1枚，夺金项目:场地500米计时赛，奖牌获得者：姜翠华 2004雅典奥运会续写辉煌：银牌：1枚，夺金项目:场地500米计时赛，奖牌获得者：
9、江永华 2008北京奥运会主场焦点：铜牌：1枚，夺金项目:场地500米计时赛，奖牌获得者：郭爽 2010广州亚运会，中国队在场地、山地、小轮车、公路四个大项中获得金银铜 2012伦敦奥运会银铜创造历史，奖牌获得者：郭爽、宫金杰,中国国家自行车队实力水平,PHOTO,从“一枝独秀”到“三足鼎立”,里约奥运会有望： 实现金牌零的突破,2008到2012年以来，中国自行车项目最大的夺金点是郭爽 2010年以来，自行车项目实力选手和后备人才有新人涌现 加大支持优秀运动员出国训练力度，郭爽、宫金杰依然保持较高的竞技状态和水平 2013世锦赛上，小将钟天使200米计时赛破纪录这一壮举告诉世人，中国场地自行
10、车已经形成军团优势,Cycling,郭爽、宫金杰、钟天使谁将领军里约？,主力队员,郭爽 世界顶尖的女子场地自行车手选手 中国女子场地自行车新一代领军人物 近年来多次在世界杯分站赛上夺魁 2008年北京奥运会 女子争先赛铜牌 2012年伦敦奥运会 女子团体争先赛银牌 中国队在自行车项目上冲击金牌的当仁不让第一人,Athletes,籍贯：内蒙古 生日：1986.02.26 身高: 1.67米 体重：70公斤 项目：场地自行车,主力队员,宫金杰 2011大运会场地自行车500米冠军 2012年伦敦奥运会与郭爽一起获得女子团体争先赛银牌 2013年世界场地自行车锦标赛，女子争先赛决赛，击败古巴名将，加
11、冕该项目冠军,Athletes,籍贯：吉林 生日： 1986.11.12 身高: 1.68米 体重：67公斤 项目：场地自行车,主力队员,钟天使 2013年场地自行车世界杯墨西哥站资格赛中，以10秒573的优异成绩打破200米世界纪录，在此次比赛中还获得女子凯林赛冠军 2014年场地自行车世锦赛，与林俊红夺得女子团体争先赛银牌,Athletes,籍贯：上海 生日： 1990 身高: 1.68米 体重：62公斤 项目：场地自行车,主力队员,林俊红 2014年场地世锦赛女子团体竞速赛银牌，女子争先赛铜牌 2014年场地世界杯（墨西哥瓜达拉哈拉站）女子团体竞速赛冠军，女子争先赛冠军,Athletes
12、,籍贯：黑龙江 生日：1990年12月09日 身高：163cm 体重：62kg 项目：场地自行车,主力队员,任程远 2006年世界23岁以下山地车锦标赛冠军 2007年山地自行车世界杯比利时站冠军 2008年国际自盟山地自行车XCO级世界杯比利时站冠军 2008年国际自盟山地车世界杯德国站第三名 2010年广州亚运会女子山地自行车越野赛冠军 2011 世界杯山地男女子越野赛 女子冠军 2014年“龙源杯”全国山地车锦标赛女子个人计时赛冠军,Athletes,籍贯：江苏睢宁 生日：1986.9.20 身高: 1.65米 体重：54公斤 项目：山地自行车,中国自行车队未来两年赛程,1,2,3,4,
13、Cycling,代言 优势,知名度高 未来中国极具潜力的运动队之一，伦敦奥运会创造历史 队伍领军人物跻身世界顶尖行列,吸引力强 寄托国人希望，里约有望冲击金牌 比赛观赏性极强，并保持极高媒体曝光率,关注度高 自行车运动普及，项目关注人群高，受众广,形象俱佳 队员形象健康、青春活力，与品牌特质的连接自然贴切,中国国家自行车队代言优势,荣誉权 获得中国国家自行车队主赞助商荣誉称号 颁发赞助合作的荣誉证书、纪念牌匾 在产品包装、促销推广、媒体宣传、渠道终端等传播渠道使用授予的荣誉称号 允许使用协会标识进行推广 行业排他,品牌曝光及礼遇 国家自行车队的服装上印制企业LOGO，遵守国际自盟规定 训练场馆
14、及国内赛事现场两块广告牌；赛事秩序册广告、印刷品等Logo展示，新闻发布会、庆功会、官方网站的品牌曝光机会 赛事门票、庆功会企业领导出席，VIP观赛等,队伍资源使用权 使用3人以上集体肖像，队员出席公关宣传活动 组织公司员工团、客户代表团、媒体团参观国家队训练或比赛 企业有权组织召开新闻发布会,国家自行车运动队安排队员教练或其他相关领导出席 企业有权拍摄并使用国家队参赛照片和影像资料,中国国家自行车队赞助权益,2019/9/11,2016年里约热内卢奥运会 第31届夏季奥林匹克运动会 举办时间：2016年8月5日-21日 举办地点：巴西里约热内卢 参赛国家：205个国家和地区 比赛项目：包括自
15、行车在内的28大项306小项,2016年里约奥运会自行车项目将覆盖公路、场地及山地自行车的18个小项,2016年里约奥运会营销周期即将拉开序幕 奥运会体育营销最高殿堂，斯柯达奥运情结的再度延续,在华举办的国际赛事 计划内专业赛事 业余赛事 品牌商赛事,国内自行车赛事分类,自行车竞赛将力与美完美结合，充满激情与挑战， 是一项令全世界为之着迷的绿色运动,国内自行车赛事资源盘点,环崇明岛国际公路自行车赛 环崇明岛女子国际公路世界杯赛 赛事级别：个人计时洲际1.2、多日洲际2.2级 赛事规模：2003年起举办，至今已有10多个国家和地区的15支自行车队数百名运动员参加比赛 汽车类赞助商：神州租车,在华
16、举办的国际赛事,环青海湖国际公路自行车赛 赛事级别： 2.HC级，是亚洲顶级赛事，也是世界上最高海拔的国际性公路自行车赛 赛事规模：从2002年开始，每年7至8月在青海省举行， 20支左右运动队100多名运动员参加，13天全程总距离为3057公里，奖金总额100万美元。 汽车类赞助商：斯柯达,环中国国际公路自行车赛 赛事级别：洲际顶级及世界顶级赛事 赛事规模：20天左右，共有22支队伍参赛其中18支为国外职业车队， 约650人（运动队、组委会官员与工作人员、贵宾、媒体及其他） 汽车类赞助商：别克,在华举办的国际赛事,环北京国际公路自行车赛 赛事级别：国际自盟世界巡回赛在亚洲的唯一一站 赛事规模
17、：比赛分为5个赛段，途经北京市区和远郊区的9个区、县，比赛路线总长614.3公里，共19支队伍、共143名运动员参赛 汽车类赞助商：北汽集团,全国公路自行车锦标赛暨青年锦标赛 全国场地自行车锦标赛(成年) 全国山地自行车锦标赛暨青年锦标赛 全国BMX锦标赛暨青年锦标赛 国家自行车击剑中心每一年的自行车项目竞赛计划均涵盖上述赛事，该系列赛事也是四年一度全运会的积分赛事，受到各省队及运动员的高度重视。赛事每年在北京、沈阳、甘肃、信阳等地举办,计划内专业赛事,第五届自行车车迷健身节（崇州站）暨第三届公路自行车精英赛 由中国自行车运动协会、成都市体育局主办 旨在宣传成都健康、休闲、运动之都的城市特色
18、比赛从每年3月-10月，共分四站,业余赛事,国际奥委会主席杯全国百城市自行车赛 历史悠久、政府色彩浓郁、影响范围大的群众赛事 萨马兰奇和伍绍祖于1995年共同倡导 有100多个城市代表队参加 旨在促进中国自行车运动的普及和技术水平的提高,2014斯柯达SCP格兰枫度黄山黟县公路自行车赛 安徽省自行车运动协会、上海市自行车运动协会、上海自行车运动联盟发展中心主办，由斯柯达汽车冠名 本次赛事分为两站：第一站108公里，第二站为82公里，500名中外选手参赛（外国选手150人）,喜德盛国际自行车训练基地越野赛 2013年开办，在位于深圳的喜德盛国际自行车训练基地内举行 由广东省自行车电动车行业协会、
19、深圳市喜德盛自行车有限公司主办 每年4-5站，每站赛事规模数千人 每站均可邀请不同的赞助商进行冠名赞助 “UCC运动自行车”杯全国业余自行车联赛 广州环球自行车工业有限公司以及地方体育局主办 每站超过1100名自行车爱好者参与 在济南、西安、合肥、佛山等地，每年举办4站 道卡斯&飞锐杯速降联赛 由道卡斯自行车、飞锐照明主办 2013年开办，每年举行六站，每站参赛运动员近百人 分别在昆明、武汉、仰天窝、银湖等地办赛,品牌商赛事,汽车行业自行车项目营销案例,汽车行业自行车营销案例一览表,别克赞助环中国国际公路自行车赛,该项赛事的“始创合作伙伴” 2011年开始连续四年支持 每年为赛事提供近百辆服务
20、用车 并为赛事提供赛事领骑衫 别克品牌与国内最高规格体育赛事的一次深度合作,北汽集团赞助环京赛,连续赞助三届北京职业公路自行车赛（环京赛） 涵盖了裁判车、队车、媒体车、指挥车、运输车和公共器材车等组委会比赛用车,2014年5月 广汽传祺珠海国际情侣双人自行车赛启动 比赛向全球范围内征集199对情侣选手 共同挑战世界情侣骑行吉尼斯纪录 从完成比赛的车手中抽取1对幸运儿，赠送全新车型传祺GA3S视界的两年免费使用权,广汽传祺 冠名珠海国际情侣自行车赛,未来营销策略建议,3,Cycling,在自行车运动领域，斯柯达耕耘已久 赞助世界顶级赛事百年环法11年， 赞助中国顶级赛事环青海湖7年， 开展“4+
21、2”健康骑行等众多民间自行车活动， ,思考 中国用户如何看待斯柯达品牌赞助自行车运动？ 斯柯达品牌想要通过自行车运动传递什么样的声音？ 希望通过赞助自行车运动达到怎样的效果？ ,选择骑行，就是选择了一种生活， 是对绿色大自然的向往， 是对自由精神的释放， 是平凡中智慧的沉淀， 是对人生路勇往直前的追寻和探索， 路就在脚下，骑行的世界没有终点,在斯柯达与骑行者之间建立起强烈的共鸣和认同： 挖掘每一个骑行者内心深处的出发动机 感悟骑行道路上的所见、所闻和所需 斯柯达为完成每一个骑行者梦想的努力没有终点,斯柯达引领你的骑行生活 共同感悟人生路上的美好,驾驭梦想，一路前行, 骑行生活，斯柯达相伴,驾驭
22、 梦想,梦想，有成绩，有事业，有更好的生活 驾驭，是努力追求，是自如掌控，是尽情享受 驾驭梦想既是结果，也是过程， 驾驭梦想更是驾驭者内心的自我发现与回归！,一路 前行,斯柯达有着属于驾驭的纯正血统， 无所谓路途的平凡与艰辛， 为驾驭者带来前进路上最质朴的快乐与纯真， 骑行的路，人生的路，斯柯达一路相伴前行！,主题释义,现实的品牌与市场需求,里约奥运周期的到来， 为斯柯达带来新的市场机遇,车友会、骑行俱乐部、业余赛事，明星车手骑行训练营专业指导，深度影响目标受众,通过赛事平台，开展特色周边活动，明星车手领骑，多维度观赛、体验、参与机会 ，强化斯柯达品牌关联认知，转化成为主要消费人群,通过明星广
23、告意见领袖、健康骑行概念引导、企业品牌理念传播，获得更广泛关注和认同,专业提升,影响参与,理念感染,群体特征：酷爱骑行，投入较多财力，拥有专业自行车装备，关注骑行领域最新动态，积极参与各类自行车专业或业余赛事,群体特征：喜爱自行车运动，有一定日常骑行体验，愿意了解自行车运动专业知识，关注自行车运动领域动态及专业比赛等,群体特征：关注包括自行车在内的各项运动，重视身体锻炼，关注健康话题,自行车拥有群体6-8亿,骑行发烧友 300-500万,骑行爱好者 3000-5000万,近年来，国内骑行爱好者每年以10-15% 的增速在发展，以北京 为例，就有上千家 自行车俱乐部，每个俱乐部规模从几十人到几百
24、人不等。针对不同目标人群，建立多维度沟通影响体系。,目标群体多层次影响,锐之劲旅,巅峰之旅,未来3到5年，在“驾驭梦想，一路前行”这一主题思想指导下，强调“骑行生活，斯柯达相伴”这一基本主张； 以中国国家自行车队的高端专业资源平台作为统领，发挥队伍及明星队员专业技术指导、活动意见领袖以及斯柯达品牌代言人广泛影响力； 通过国内外专业赛事平台持续的提升和推广，打造从观赛到参与、体验的斯柯达独特赛事合作体系，活化及延展赛事赞助资源； 以最具创意和鲜明主张的品牌语言和形象感召普罗大众，挖掘每个人心中的骑行梦和汽车梦； 在广大骑行爱好者心目中奠定斯柯达专属的、不可动摇的品牌形象和地位。,感动之旅,中国国
25、家自行车队,策略主线,驾驭梦想斯柯达锐之劲旅,携手中国国家自行车队 骄人的成绩是斯柯达吸引公众视线的利器 赛场上的意气风发 赛场下的艰辛勤奋 无疑都会成为人们关注的焦点 斯柯达的守护与支持换回 一支冠军队伍为斯柯达呐喊助威,核心队员郭爽、宫金杰有超过百万的粉丝团体，运动员微博的力量不容小觑，与企业互动，发挥明星效应影响力,斯柯达引领和呈现： 骑行路 冠军路 人生路,场地自行车 金牌项目 斯柯达冠名 场地自行车女子短组在目前中国自行车队中成绩最佳，主力队员郭爽、宫金杰、钟天使等世界排名稳定在Top3 在国际、洲际、区域性大型自行车比赛中，允许企业冠名的独立自行车队参赛，中国场地自行车女子短组可以
26、冠名，拟定为“斯柯达中国女子场地自行车队” 巧用实力劲旅，直击国际赛场 2014仁川亚运会/2016年里约奥运会/世界锦标赛 无一不是斯柯达表演的舞台 传达对自行车的热爱、对体育事业的热爱,经常开展针对自行车运动发烧友、斯柯达潜在车主及媒体的骑行专业训练营、赛事观摩、训练观摩、明星粉丝见面会等些列活动，明星车手传授骑行知识和经验； 在各项市场推广、路演以及车友会活动中，明星队员微博及现场活动参与，亲身传授骑行感受和斯柯达品牌产品知识； 通过拍摄系列广告，传播自行车运动与斯柯达的深度联系，发挥舆论领袖引导作用，号召大众关爱健康，参与骑行运动，为中国国家队加油。,亮相车展,拍摄广告,训练指导,明星
27、队员变身斯柯达宣传大使,驾驭梦想斯柯达巅峰之旅,斯柯达拥有环法、环青海湖等多个顶级赛事资源，这些大众看似盛典般的赛事能否给予自行车爱好者接近的机会 不止是从电视上看比赛，围绕赛事的线上、线下互动参与、观赛旅游、骑行训练营、促销活动等多维度打造观赛骑行体验,专业赛事如何更近一些,环法赛事的另类解读 利用观赛收视率狂潮 说说赛场上斯柯达的那些故事,亲眼看环湖赛 利用环湖赛为平台，开展车主青海自驾游活动，拍摄记录片，宣传“Human Touch”的服务理念,体育旅游斯柯达带你现场看环法 环法赛斯柯达赞助车型性能相关问答，奖励“环法观赛游+捷克斯柯达总部游”,赛事平台专业性能展示 以赛事为平台，现场展
28、示为手段，介绍斯柯达汽车为自行车运动强力打造的人性化设计，虏获自行车爱好者的芳心,成立车队斯柯达教你骑行 借助赛事成立斯柯达车队，开展赛前训练营，拉长比赛宣传周期,体育游戏斯柯达骑行尽在掌握 开发内置企业品牌元素的、以骑行为主题的自行车俱乐部经营类游戏，高分用户不定期抽奖赠送车模及购车优惠等奖励,既有赞助赛事资源挖掘,骑去，奇趣预约申请深度试驾 邀请非斯柯达用户的自行车爱好者预约试驾环湖赛比赛退役用车，组队开展短途的自驾游和自行车骑行活动，体验赛事用车的高端与便利，逐渐树立品牌口碑。 深度挖掘自行车爱好者潜客群体，针对该细分市场开展活动，可有效提升斯柯达汽车销量，加强斯柯达品牌与自行车的联想记
29、忆。,针对斯柯达客户，定期举办轻松愉快的热爱大自然、亲近大自然骑行活动 郭爽、宫金杰等领骑，吸引潜在车主参与，制造媒体传播话题 邀请潜客预约试驾车型，参与骑行活动，共同交流骑行、驾驶的经验、趣闻 充分利用口碑效应，结合企业内涵，将活动打造成深度感受企业文化的旅游+骑行活动,开展斯柯达车主自行车公开赛,举办斯柯达品牌自行车拉力赛 邀请中国国家队队员领骑，各省市、民间俱乐部爱好者参与 关注风景、关注健康、关注生活 不止是拉力赛，更是体验和享受 将全程打造成斯柯达之旅，让无处不在的斯柯达元素成为赛事标志,举办斯柯达自行车拉力赛,近年来，自行车拉力赛在车友中风靡起来 比赛与旅游完美的结合 同场竞技不如
30、说一路同行 正如斯柯达品牌与斯柯达车主一样,驾驭梦想斯柯达感动之旅,骑行的感动由此展开,城市 骑行 生活,我的骑行日记,斯柯达贴心骑行者,骑行唤醒对城市的热爱,记录前行的每一公里,斯柯达最懂我的心,赛事纪念品,线上互动,城市 骑行 生活,选出你最心仪的骑行线路 建立与自行车爱好者的线上互动，邀请驴友上传他们心中最美的骑行路线、描述他们的骑行札记，提供骑行爱好者交流的平台，引起骑行爱好者的共鸣，激发他们心中的品牌认同感,斯柯达城市骑行主题活动 诸如万科举办城市跑一样，每个城市都有最具特色的骑行路线，也都有最忠实的骑行爱好者，打造斯柯达专属品牌的城市骑行主题活动，为绿色环保、为爱、为公益,4 S店
31、设骑行推广展台 4S店作为斯柯达在城市生活中直接联系消费者的枢纽，可以设立自行车骑行知识及活动宣传推广展台，宣传斯柯达助力自行车项目发展的同时，为消费者直接参与骑行活动提供通道,主题活动,线下参与,微博 营销,跨界营销 杂志拍摄,微电影,网络 视频采访,充分利用新媒体资源，进行多种推广活动，如微博营销、微电影拍摄以及网络视频采访，同时也可以结合娱乐以及时尚元素进行队伍的跨界营销，扩大斯柯达助力中国国家自行车队的传播效果。,我的骑行日记,关注骑行者的内心世界，关注骑行者的行动轨迹,私人定制，打造最强关联 专业的硬件配备斯柯达让你与你所有的爱车一同出行 斯柯达汽车可以针对自行车爱好者对车体进行改装
32、，让自行车爱好者的出行更为便利 独特的空间设计骑行的生活井然有序 可以将储物空间等进行划分，可以将自行车零配件、修理工具、食物等其他自驾游必须品分门别类摆放 贴心的定制服务斯柯达不止是汽车制造商 可以提供自行车救援、自行车零配件供给、专用工具箱等特殊服务,贴心骑行者,为新老车主升级安装自行车架,定制企业元素自行车,买车赠车荣誉入队活动,富含自行车元素的营销活动 购指定车型，新车主可以要求免费安装自行车行李架 新车主可获得斯柯达自行车队会员资格，有机会参与斯柯达冠名的自行车赛 定制一批含斯柯达企业元素的自行车，设计“买车送车”促销活动，购买指定车型即可获得定制自行车,多元化营销,斯柯达车展无处不
33、在 2014年斯柯达计划在中国举办48场B级车车展，每一个城市都是展示的舞台 每一个车展举办地的斯柯达4S店组成车队，携带自行车元素，在车展城市主要路段进行巡展 国家自行车队明星现场互动 成本低，效果佳，容易引起舆论关注,多元化营销,里约奥运周期营销时间推进轴,携手中国自行车队，启动新的营销主题,赞助环青海湖 自行车赛,准备里约奥运年 营销计划实施细案,系列线上、线下营销推广活动,媒体反馈收集,7月,1-5月,斯柯达车主 自行车赛启动,里约 奥运会,里约奥运会 一周年倒计时 庆典活动,8-9月,10-12月,第二届斯柯达车主自行车赛 暨里约自行车队助威团召集活动开启,中国自行车队出征壮行会,6-7月,8月,10月,1-6月,自行车队 新广告投放,集训参观,9-12月,接机、庆功、后续传播报道、公关活动出席,自行车队 新广告投放,2014年,2015年,2016年,Thanks!,中体经纪管理有限公司,