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1、大成 DACHENG FUND MANAGEMENT 2007,电视形象片创意提案,目前国内家庭理财市场刚刚起步，居民理财、投资意识不断加强，国内主要的一线大城市(上海、北京、广州、深圳)中,居民进行家庭理财方式多种多样,消费者可选择的投资工具,储蓄,炒汇,保险,债券,股票,房产/商铺/二手房,基金,期货,邮票/古币/苗圃/小设备等小项目,各种理财手段的属性认知已经成型,消费者目前进行投资理财的方式多数风险较小，回报较快。说明消费者投资需求在不断上升的同时，投资意识也趋于理性。,小额保守型投资工具,大额风险型投资工具,爱好型投资工具,高收益,低收益,安全性,风险性,大额保守型投资工具,商品房,
2、信托,股票,商铺,二手房,黄金,外币,个人小项目,收藏、集邮、炒卡,保险、基金、债券,目前主要有4大类投资工具：大额风险型投资工具、大额保守型投资工具、小额保守型投资工具、爱好型投资工具。,基金是稳健投资,保值型 房产 黄金,稳健投资型 保险 基金 债券,风险投资型 股票 外汇,安心，放心,抵抗通货膨胀,波动率大，时效性,工作不稳定、竞争激烈,健康问题，得大病,行业不稳定,国家/政策不稳定、政策大变动,市场不稳定,国际局势不稳定，影响到日常生活,比如台湾问题、石油危机等等对华经济的影响,国家的财政政策、央行的利率调整、国企改组、政府征用等问题,汇率的变动、行业的周期性、市场的规范等问题,知识爆
3、炸，工作中竞争加剧；自身的健康问题，很多人怕的大病，也怕昂贵的医疗费用,消费者对今后几年的的担忧主要是围绕家庭收入能否增加和稳定舒适的生活能否实现：赚钱机会/投资渠道、健康，以及小经济环境、大经济环境中影响到居民日常生活的变动或动荡,消费者在政策性因素和国际形势上有过多担心,消费者相对担心市场的稳定、竞争的加剧等经济因素,更加关注今后的养老问题，所以注重存款和买保险,未来顾虑,近期,短期,长期,人生规划,途径:增加家庭收入，寻求投资之道,一线城市消费者对于今后3-5年内的人生有感性目标，但是缺乏一个理性的规划,生活目标：保证稳定的生活，提高生活质量,目标消费者在理财规划和指导上存在一个内在需求
4、,在理财观念上需要一个整合与培养的过程,萌 动 期,中国消费者对生活品质提升的追求 及对未来变化的忧虑,对生活压力加剧的厌倦 及对财富增长的渴望,重要启示,大成的形象定位：理财改变生活,真心懂你、关心你，并助你实现财富增值 的基金理财专家 （形象/个性）,形象概念：大成理想，达成你想,大成传播概念,创意之一：退休,创意阐述,时间金钱似乎永远是矛盾的两面 想要获得更好的生活就必须花费更多的时间去换取； 让自己的父母、老婆、孩子生活得更好 而用来换取金钱的时间往往就是牺牲我们所谓的生活 自己失去了和他们一起的时间和精力 退休是多数人的理想状态 因为退休后有了经济基础，而且也有了更多的自由时间 但是
5、常规的退休，却已经让我们失去了很多和家人一起的生活回忆 而大成的出现，却可以帮你实现理想,让您退得早。退得好。,形象篇（3分钟）,我们常想， 等我退休，就要去环游世界； 等我退休，就要好好陪陪家人； 等我退休，就可以做我想做的事情。 我们都误以为自己有无限的时间与体力。 其实我们可以一步一步靠近梦想，不必等有空时再接近它吧。 如果现在就能一步一步靠近梦想与理想， 我们就不会活了半生，却只能让自己的梦想变成空想。,大成理想,达成你想,独白篇1（1分钟）,甲: 小时候，羡慕别人有爸爸陪着玩，而我爸爸却总是在忙。没有爸爸陪伴的成长，是我一生的遗憾。 现在，我也有了小孩，但是却抽不出时间来陪他 真希望
6、能早点退休，衣食无忧 旁白：孩子的成长只有一次，不要让你的遗憾也成为孩子一生的遗憾 大成理想，达成你想 理财改变生活 大成基金,大成理想,达成你想,独白篇2（1分钟）,乙： 工作，工作，还是工作 都说努力工作是为了更好的生活 现在，我的全部生活就是工作，连节假日都安排了工作 什么时候才能过我想要的生活 真希望能早点退休，衣食无忧 旁白：努力工作能满足你的生活需要，但你需要的不只是工作 大成理想，达成你想 理财改变生活 大成基金,大成理想,达成你想,独白篇3（1分钟）,丙： 25岁之前，我要拥有一辆车子 30岁之前，我要拥有一套房子 35岁之前，我要实现娶妻生子 我已经35岁了，我现在努力工作，
7、养着车子，供着房子，照顾妻子，养育孩子 未来，难道从此周而复始？真希望能早点退休，衣食无忧。 旁白：人生需要规划，但是规划往往赶不上变化 大成理想，达成你想 理财改变生活 大成基金,大成理想,达成你想,创意之二：多一个赚钱的方法,创意阐述,每个人都有多重身份 每个身份都在消耗金钱 但是赚钱的，往往只有一个身份 所以经济的压力怎么可能不大呢 选择大成，帮你理财，多一个赚钱的方法 由两个身份来承担经济的压力 你身上的担子就可以轻了一半了,形象篇（3分钟）,你有多少种身份？ 儿子/老公/父亲/朋友/同学/同事 不管你有多少种身份，你，都在消费 而且不只是你，还有你的父母、老婆孩子 那么，你有多少种身份在赚钱呢？ 一般人就是一种 一种身份赚的钱，要给另外的几个身份来分 是不是常常觉得力不从心 常常想如果有人帮你分担一下 至少不用有这么大的压力,你有多少种身份？,大成理想,达成你想,独白篇（ 3分钟）,对爸妈 做儿子的要尽孝心 对老婆 做老公的要有爱心 对孩子 做父亲的必须关心 对亲朋 送个人情大家开心,大成理想,达成你想,谢谢！,