土豆网2008合作推广案例展示.ppt

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1、Tudou 2008 Showcase,Date: Nov 2008,Puma - F玩 NIVEA - 宅男变形记 美宝莲 约会日记 江门移动 手机电视 聚友 My Space Nike SLP、SKY 都市客 城市数字摄影接力赛 Ipart 幸运来拉、量子危机 Ford Focus、人肉赛车 TCL 我的野蛮老婆,Phillips Living Colors 奇多鬼影迷踪 汉庭 新说空间改装视频大赛 Olay 光彩新娘 Puma 博尔特飞人舞步 维他柠檬茶 要玩就玩真的 Pepsi 百事新年送祝福,A,B,Part I: South China,Puma - F玩,由Tudou设计开发的f

2、lash互动效果，将“玩”的创意与背景、banner互动巧妙融合，引发用户关注、点击。,投放形式： 背景、banner、 种子视频、 土豆推广 投放日期：10/610/28 背景最高点击率： 3.10%,NIVEA - 宅男变形记,悬念、新颖的主题内容，预告视频、预告背景率先上线，引发后续视频的高点播量。,投放形式： 背景、 土豆推广 投放日期：10/21至今 背景最高点击率： 3.26% 视频播放量： 9天达23万5千次,美宝莲 约会日记,通过“约会日记”形式，连续性的推广视频内容，通过故事性内容吸引用户连续关注。,投放形式： 背景、种子视频 土豆推广 投放日期：8/18/30 背景最高点击

3、率： 4.36% 视频播放量： 7天达14万8千次,江门移动 手机电视,将手机的外形和土豆视频框相结合，诱导用户触发手机上的按钮引起点击，获得了高达11.5%的点击率。,投放形式： 背景 投放日期：8/168/20 背景最高点击率： 11.50%,聚友 My Space,在背景上运用下拉式菜单的创意，激发用户点击该菜单，特别的创意产生了7.77%的高点击率。,投放形式： 背景 投放日期：8/158/27 背景最高点击率： 7.77%,都市客 城市数字摄影接力赛,通过flash背景，在原本漆黑的背景上让用户在移动鼠标的感受到一幅幅作品的出现，达到了相当高的点击率。,投放形式： 背景 投放日期：7

4、/207/30 背景最高点击率： 3.57%,Ipart 幸运来拉,为Ipart量身定做的活动，通过奖品的刺激增加用户对ipart的关注，成功增加5000用户注册。,投放形式： 背景 投放日期：10/510/19 背景最高点击率： 5.03%,Ipart 量子危机,事件营销的典型案例。针对爱情公寓和之间的关系，策划了有关事件的活动营销。,投放形式： 背景 投放日期：10/2011/5 背景最高点击率： 3.05%,NIKE SKY,运用用户感兴趣的篮球话题，并结合NBA内容的视频前贴片，达到前贴片广告效果的最高值4.64%。,投放形式： 背景、前贴片 投放日期：7/118/3 背景最高点击率：

5、 3.57% 前贴最高点击率： 4.64%,NIKE SLP,土豆首次为客户开发的新型Loading广告位，在投放的5天中，总点击量突破了530万。,投放形式： 背景、loading、播放后图标 投放日期：7/177/30 总点击量：5364577次 点击率：4.1%,FORD 反转路口,悬念性视频传播。增设了用户“决定结局”环节，通过与用户的互动，有效增进视频的关注和传播。,投放形式： 种子视频、搜索页面种子、土豆推广 投放日期：4/115/10 视频点击量： 4,612,912,FORD 人肉赛车,由于在土豆网投放的出色效果，奠定了福特该视频得了中国广告节的网络广告全场大奖。,投放形式：

6、种子视频、搜索页面种子、土豆推广 投放日期：7/37/10 视频点击率： 751051,TCL 我的野蛮老婆,用户在欣赏创意绝妙的视频作品时，同步接受了客户的广告信息。每日视频播放量达253598次,投放形式： 种子视频 投放日期：9/18 视频点击量： 253,598,Puma - F玩 NIVEA - 宅男变形记 美宝莲 约会日记 江门移动 手机电视 聚友 My Space Nike SLP、SKY 都市客 城市数字摄影接力赛 Ipart 幸运来拉、量子危机 Ford Focus、人肉赛车 TCL 我的野蛮老婆,Phillips Living Colors 奇多鬼影迷踪 汉庭 新说空间改装

7、视频大赛 Olay 光彩新娘 Puma 博尔特飞人舞步 维他柠檬茶 要玩就玩真的 Pepsi 百事新年送祝福,A,B,Part I: South China,Phillips Living Colors,Phillips Living Colors是一款能变换多种色彩的照明设施。 该活动通过背景广告，让用户定义该视频在其心目中的色彩感觉，一旦定义色彩，该视频也同时被推荐到了Phillips的活动专区，用户同时进入专区。 活动通过色彩定义和美轮美奂的flash背景，不仅强化了其产品的多种色彩的特征，更获得了很好的广告效果！,投放形式： 背景 投放日期：9/1210/16 背景最高点击率： 5.9

8、7%,点击定义视频色彩，同时链接至活动专区,鼠标mouse over灯及色彩圈，背景随之改变色彩，点击则引流至phillips网站，总量达220万。,投放形式： 种子视频、banner、活动专区 活动点击视频数： 高达45万个 视频播放量： 10天达23万5千次,奇多鬼影迷踪,奇多鬼影迷踪活动专区，是为了迎合万圣节开展的一个以“恐怖”为主题活动。 活动分三个阶段展开：“面具精灵”、“鬼屋设计师”、“恐怖密令”，分别利用flash技术让用户打造恐怖面具照片、绘制恐怖墙纸、上传恐怖视频音频。 整个专区弥漫着恐怖的氛围，也正迎合了奇多的受众群，参与度很高！,上传恐怖视频音频： 112个 投票数： 5

9、50票,绘制鬼屋墙纸： 45787个 投票数： 12269票,制作恐怖面具： 2848个 投票数： 3204票,“面具精灵” “鬼屋设计师” “恐怖密令”,8/1510/31 9/710/31 9/710/31,投放形式： 背景、种子视频、banner 投放日期： 8/15至今 背景最高点击率： 5.09%,因活动效果显著，奇多在Q3投放的基础上又追加了Q4的投放！,汉庭 新说空间改装视频大赛,汉庭 新说空间改装视频大赛是土豆开展的一个结合线上、线下开展的活动。土豆从活动策划、执行到网站搭建，参与到整个活动中去。 活动是应汉庭客栈开张延伸的活动，组织招募4支网民队伍，前往杭州客栈，为平实单一的

10、房间，进行空间改装活动，并同时以视频记录活动过程，搭建各自的V-blog进行PK，决出最后的冠军队伍。,4支队伍，一天一部作品，分别用5段视频记录整个活动过程，在活动中PK，决一雌雄！,每支队伍各分配一个V-blog，大家各司其法，玩转自己的空间，拼人气、拼制作，引发更多关注！共获得107万人气指数！,Olay 光彩新娘,OLAY为林志玲代言的新款新娘产品进行推广，利用了土豆的独特媒体资源视频相册。 在活动专区，让用户使用为OLAY专门开发的多款产品相框，制作视频相册！ 活动迎合了年轻人喜欢展现自己的特点，获得了大量的活动参与量和关注度。,活动共征集视频相册9316个， 单个相册最高播放数量高

11、达5万多次。,投放形式： 背景、种子视频、banner 投放日期： 9/08至今,Puma 博尔特飞人舞步,Puma 博尔特飞人舞步活动，是土豆一个反应急速的事件营销案例。 在奥运结束后的第一时间，土豆联手Puma迅速响应波尔特成为双料王，对该事件进行了最及时的反应！ 活动要求用户来到Puma门店，模仿博尔特获奖后的舞蹈动作，并上传该段该段简单的模仿视频！ 由于活动的简便性和及时度，最后共征集到参与视频400多条。,活动共征集视频400多个， 单个视频最高播放数量也达4万多次。,投放形式： 种子视频、土豆推荐、背景、banner 投放日期： 8/319/20 视频日平均点击量： 6万5千次,维

12、他柠檬茶 要玩就玩真的,“要玩就玩真的”活动在进行前期强势的宣传攻势（客户拍摄的多段搞笑视频在土豆上的疯狂点击、传播）之后，更推出了以此为主题的视频征集活动。 活动以极具趣味的主题，带动网友传播、分享，并调动了用户相当高的参与，进行全网络票选，获得了非常惊人的传播效果。 本次活动的主题和生活接近，内容丰富，投放了不同的广告版本，获得了较好的广告投放效果,维他柠檬茶本次活动专区所有页面的访问量达150万左右，成功征集视频123个。 平均每播放200次视频，就可以触发一次“挖”行为，从而成功的爆发了一次网络病毒性行销。,投放形式： 种子视频、土豆推荐、背景、banner 投放日期： 6/17/31

13、 品牌有效展示： 277,756,586次,Pepsi 百事新年送祝福,“百事新年送祝福”是一个土豆网配合客户进行节日营销的又一成功案例。 客户事先制作好几段明星祝福视频，用户可以通过自己编辑明星拜年的视频，添加自己的祝福和心愿，给朋友发出个性的拜年产品。 总体来说，该活动在新年期间掀起了土豆用户参与的积极性，累计25万个祝福视频被送出，达到了超3亿次品牌曝光。,超过25万个祝福视频送出； 超过10万次视频祝福转发； 超过60万视频播放次数； 超过65万专区PV； 超过100万次广告点击； 超过3亿次品牌曝光,投放形式： 海报、背景、banner 投放日期： 1/132/25 每点击成本： 0

14、.19元,MSN Sony Ericsson 伊利 优酸乳 NOKIA N78 中国电信 我的e家 惠普打印机 奥迪 福特 福克斯 李宁,Intel 迅驰 Microsoft 福特 福克斯/嘉年华 VOLVO XC90/60,A,B,Part II: North China,投放效果,简介： 运用土豆多元化的推广方式，推广MSN精心制作明星云集的三部视频短片。 形式： 背景、贴片 周期： 背景2008年7月3日7月30日 贴片2008年6月20日7月11日 背景平均点击率： 4.25% 贴片平均点击率： 6.65%,行业：互联网 IM,广告主：MSN,简介： 运用土豆多元化的推广方式，推广MS

15、N精心制作明星云集的三部视频短片。 形式： 种子视频、土豆推广 周期： 种子视频2008年6月19日6月28日 土豆推广2008年6月20日7月30日 种子视频播放量： 1,748,145次（8天） 土豆推广播放量： 325,372次,投放效果,行业：互联网 IM,广告主：MSN,投放效果,简介： Sony Ericsson W380c音乐手机 我“乐”不停视频大赛活动宣传， 为活动官网引流 形式： 背景 周期： 2008年6月24日7月7日 背景平均点击率： 4.08% 为活动官网引流： 193,784次（15天）,行业：电子 手机,广告主：Sony Ericsson,投放效果,简介： 配合

16、伊利2008大学声音节， 强档推广武汉校园赈灾音乐会， 吸引土豆用户关注爱心公益活动。 形式： 背景 周期： 2008年6月2日6月9日 背景平均点击率： 3.32% 为活动官网引流： 22,068次,广告主：伊利 优酸乳,行业：快销 乳饮品,投放效果,简介： 凸显NOKIA N78手机的GPS功能， 配合“连城决”活动宣传， 为活动官网引流。 形式： 背景（电影频道） 周期： 2008年7月1日7月31日 背景平均点击率： 8.54% 为活动官网引流： 605,536次,行业：电子 手机,广告主：NOKIA N78,投放效果,简介： 我的e家品牌推广，为官网引流，吸引用户体验。 形式： 背景

17、 周期： 2008年6月28日7月10日 背景平均点击率： 4.55% 为活动官网引流： 12,850次,行业：通讯 宽带服务,广告主：中国电信 我的e家,种子视频投放效果,简介： 奥运前期借助体育热潮进行推广， 体现惠普一体机在打印市场的3连冠成绩。 形式： 种子视频 周期： 2008年7月23日8月3日 单日最高播放量： 75,907次 播放总量： 330,266次（6天）,行业：电子 办公设备,广告主：惠普打印机,投放效果,简介： 专为普通消费者举办的“福特福克斯杯”赛事招募活动，通过速度和激情来演绎生活中的运动精彩。 形式： 种子视频 周期： 2008年7月4日7月17日 种子播放总量

18、： 超过75万次（8天） 投放第一天3小时内达到3万以上,行业：汽车 运动型轿车,广告主：福特 福克斯,行业：汽车 商务型轿车,广告主：奥迪,投放效果,简介： 奥迪（奥赞品牌），在奥运前夕的视频推广，主题内容贵宾之旅会议室篇、DJ篇、办公室篇。 形式： 种子视频 周期： 2008年7月23日7月25日 种子播放总量： 107,572次（4天）,简介： 5.12汶川大地震，李宁作为民族品牌鼎力支持灾后重建，借助视频媒体推广李宁的公益形象。 形式： 种子视频 周期： 2008年5月23日5月28日 种植视频播放量： 454,638次（4天）,行业：快销 运动服装,广告主：李宁,投放效果,MSN S

19、ony Ericsson 伊利 优酸乳 NOKIA N78 中国电信 我的e家 惠普打印机 奥迪 福特 福克斯 李宁,Intel 迅驰 Microsoft 福特 福克斯/嘉年华 VOLVO XC90/60,A,B,Part II: North China,投放效果,简介： 以迅驰芯动为题，用生动的故事情节，展现英特尔迅驰双核处理器技术性能强劲，无线自由，轻薄时尚，电力持久四个特性之一。 形式： 规定素材创意大赛作品征集活动 周期： 2007年9月23日2008年1月6日 超过700个作品上传 超过10万次视频投票 超过120万次视频播放 超过500万专区PV 超过1000万次广告点击 超过8亿

20、次品牌曝光,行业：IT 硬件,广告主：Intel 迅驰,http:/ 展现008借助英特尔迅驰笔记本完成一个不同寻常的任务，最好能巧妙体现迅驰带给笔记本的强大性能、持久电力、轻薄飘逸、自由无线中的一个或几个特性。 形式： 规定素材创意大赛作品征集活动 周期： 2008年3月7日7月20日 超过500个作品上传 超过132万次视频播放 超过600万专区PV 超过1300万次广告点击 超过11亿次品牌曝光,行业：IT 硬件,广告主：Intel 迅驰,http:/ 通过构思巧妙的创意视频，表现“使用正版软件”对于信息安全的重要性，作品以DV录像为主，也可用动画、FLASH等形式制作，风格不限。优秀作

21、品可被微软和美国电影协会用于正版推广。 形式： 创意大赛作品征集活动 周期： 2008年1月30日5月30日 3个月活动期覆盖5000万宽带网民 超过100万次视频点击 超过500个视频上传参赛,行业：IT 软件,广告主：Microsoft,http:/ 长安福特2008“活得精彩 精彩中国”全国征文活动中评选出了6强涵盖“职业精彩”、“家庭精彩”和“运动精彩”的精彩故事，将其拍摄成短片并入围决赛，最终大奖由网友投票决定，票数最多的车主和非车主类选手将分获新福特福克斯和新福特嘉年华。 形式： 专区合作 周期： 2008年8月23日9月15日 超过83万次6强视频播放总数 超过1.2万专区日均浏览量 超过1亿次品牌曝光,行业：汽车 运动型轿车,广告主：福特 福克斯/嘉年华,投放效果,http:/ 沃尔沃环球帆船赛活动专区，以系列视频丰富的表现力完全的展现整个赛事，吸引用户注册活动官网，体验豪华赛事，共享征服豪情。 形式： 专区/主题视频合作 周期： 赛事视频上线两周点击超过25万,行业：汽车 SUV,广告主：VOLVO XC90/60,投放效果,http:/