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1、乐游 曲江,2009年曲江宣传推广规划,麦道传播 2009/02/26,在全球经济危机阴云笼罩，国家相继出台政策以提升旅游业的背景下，为曲江提呈09年度宣传推广方案，对麦道而言极富使命。 现实来看，一百万的预算既包含活动，又涵盖宣传及媒体费用，着实有限。因此本案旨在找到曲江旅游现存主要问题，以更具创造力的推广方式，整合更多资源，以持续性活动强化品牌影响力，赢得更多旅游人群。,问题,曲江国家级文化产业园以大项目，大手笔推广制造影响力，成为西安乃至全国的一面旗帜，为世人关注，区内旅游精品罗列，但也有诸多问题值得关注、提升。,有亮点，缺线路 有精品，少联动 有活动，缺主题（品牌化的活动主题） 有文化
2、，少活力,时机,09年政策导向与旅游环境分析,省旅游局09年以开发省内、邻省游客为主,市旅游局09年工作规划重点：主推西部人游西部、精品系列、 及“万名出租汽车看西安、听西安、讲西安”活动,受全球金融危机和人民币汇率影响，09年入境游客数目不容乐观,国家刺激内需号召景区票价减半，鼓励国民旅游消费,策略,有亮点，缺线路 有精品，少联动 有活动，缺主题 有文化，少活力,目标游客,本地游客 邻省游客,解决方案,存在问题,以品牌化活动盘活曲江 活力 / 体验性 / 景区联动 / 整体促销 / 线路引导 / 针对特定人群,曲江 乐游,曲江乐游与曲江主办的旅游杂志乐游合力，形成知名旅游品牌 曲江乐游是整合
3、所有曲江内推广活动的统称和包装 借助曲江乐游，使各景区实现联动和整体促销 借助曲江乐游，推广曲江旅游景点和线路,推出曲江乐游品牌形象升级整合 曲江乐游系列活动产品线路整合 曲江乐游整合推广推广宣传整合,借助曲江乐游品牌化活动实现,曲江乐游活动规划,都市活力主题,唐文化及历史主题,宗教文化主题,此图仅为部分景点示意，与真实景点数量和分布比例有出入,慈恩寺,大雁塔北广场,大雁塔,海洋世界,寒窑,历史区,秦二世墓,曲江池,芙蓉园,新天地 游乐场,植物园,唐天坛遗址,国展中心,步行街,通易坊,陕历博物馆,法门寺,为综合景区,曲江乐游三个旅游文化主题,一： 2009曲江国际唐人节,活动立意：“来曲江，作
4、一天唐人” ，以区域整体活动，再现大唐胜境，制造影响，吸引旅游人群 活动时间：9月10日10月10日（正值建国六十年大庆） 活动内容：号召、组织区内大唐芙蓉园、唐天坛遗址、曲江池等景区共同参与，在“曲江国际唐人节” 统一宣传之下，各自展开活动，如，梦回大唐优惠月、唐式婚礼仪式、走高跷、泥人表演、说书、 喷火、彩车巡游等活动 氛围营造：于大雁塔北广场、通易坊等区内，设置灯展、组织猜灯谜活动。所有区内灯杆挂旗、可用户 外广告均设计为上“曲江国际唐人节”画面 整体促销：联合景区及酒店，推行统一优惠套票 注：区内装饰预算由管委会支付，活动及广告由管委会协调，景区及商家支付,二：2009曲江露天音乐节,
5、活动立意：“引入现代音乐节，让古今文明交相辉映，吸引更多年轻人来曲江 活动时间：5月1日5月7日 活动内容：管委会支持，商业公司负责运营，将国内知名乐队歌手引进，举办为期一周的现代音乐节,三：慈恩寺禅师讲坛,活动立意： 古时候，玄奘法师在长安开坛说法，万人空巷。无论世事变迁，宗教对人心灵的教化功能，都没有改变。 陕西有丰富的宗教资源，而宗教旅游是集观光、休闲为一体的旅游，具有广阔的市场空间。此次活动可 以充分利用陕西的宗教资源，将宗教资源整体品牌化，对开发宗教文化产品有推进作用，在区域内外旅 游市场形成规模效应。 活动时间： 12月30日 活动内容： （1）万人朝圣，祭祀求福 （2）宗教收藏品
6、展览 （3）大雁塔广场开坛讲经 （4）宗教文化研讨与体验 （5）宗教节目表演与民俗文化表演 注：曲江内宗教游尚不成熟，此方案为备选,结合曲江乐游活动，为出租车司机赠送旅游大使胸牌及曲江乐游宣传单页，扩大曲江旅游推广人员队伍。,四：加入市旅游局“万名出租汽车看西安、听西安、讲西安” 暨西安民间旅游推广活动活动,曲江乐游传播规划,曲江乐游地图新闻发布会,曲江乐游网站,曲江乐游之曲江印象活动,曲江乐游推广三步曲,第一步,第二步,第三步,思路：整体推出曲江旅游所有景点、方便游客出行、提升单个游客对曲江旅游景区的游览率，可以作为曲江乐游活动品牌的象征（等同于标志、吉祥物的作用），并可广泛应用于各种推广曲
7、江旅游的营销活动中。 执行：可以招商形式联合景区内其他品牌商共同推出曲江乐游地图，降低成本，方便游客。 传播：新闻发布会：招集相关政府部门负责人、合作品牌代表及媒体，召开曲江乐游地图发布会，正式推出曲江乐游的活动品牌，打响曲江旅游品牌形象升级第一炮。,第一步：曲江乐游地图新闻发布会,第二步：曲江乐游网站,全面介绍曲江旅游资源、树立统一清晰的曲江旅游概念、让消费者提前体验曲江 旅游的乐趣、推广介绍曲江乐游的相关活动、吸引更多游客。,建议单独建立曲江乐游网站的原因：,曲江游乐网站直接沟通对象是消费者，与政府行政网站性质不同； 设立在曲江管委会网站下，不利于消费者点击浏览； 政府网站要求严肃性，不利
8、于展现旅游品牌的活性。,曲江乐游网站主要特点,全面介绍曲江旅游景点； 主题活动介绍； 突出体验性、互动性； 增加网络查询与订票功能；,曲江乐游网站内容规划,首页全面展示几大景点，单独选择点击任一景点名称可直接进入该景点页面， 进行体验。每个景点的分页面要注重突出体验性； 及时更新介绍曲江旅游推出的各项精彩活动，吸引浏览者参加； 设立互动版块“乐游圈”，消费者上传自行拍摄的关于生活新乐趣的视频。,曲江乐游网站的推广建议：, 购买google / baidu 两大搜索网站的关键词搜索首位位置，关键词：陕西、西安、旅游 设立互动栏目，通过病毒式传播提高网站浏览量与知名度 选择几大门户网站，首页设置“
9、今天你乐游了吗？”的词条广告，超级链接至曲江乐游网站，提升点击率。“乐游”内容：消费者自行拍摄生活中发现的新乐趣（事情、动物、建筑等新发现）增强互动性，增加品牌黏性，同时节约广告宣传成本。(后期投放）,第三步：曲江乐游之曲江印象活动（线上推广活动）,通过网络发动消费者报名参与“陕西印象”活动: 借活动提高曲江乐游网站的浏览量，提高曲江乐游的品牌知名度； 借网络引发大众参与热情，引发关注； 为与电视媒体的合作提供宣传素材； 作品可用于单独展览，也可作为各种旅游交易会的展厅布置素材。,具体活动方案：, 登陆曲江乐游网站，进入陕西印象活动页面，在线回答若干关于曲江的问题 报名者需提交本人相关资料，从
10、中筛选出不同行业、职业、年龄的参赛者，要求参赛者具备一定摄影、摄像、绘画、音乐制作等（任选一项）特长 最终确定20名参赛者，参加为期一周的“曲江印象之旅”。一周内参赛者游览曲江旅游景区各大景点后，创作名为“曲江印象”的作品（文字、音乐、绘画、照片、视频等形式不限）。网络全程跟踪报道活动进程 选出10件作品，进行“曲江印象”实体展览、网络展览。 备注：此活动可以和电视媒体合作，制作一期特辑。,媒体选择, CCTV10 与频道合作制作曲江乐游之曲江印象节目 本地媒体 于华商、西晚投放软文，以活动选择投放时间 旅游卫视 与频道合作制作曲江乐游之曲江印象节目，全国范围推广（备选）,整体促销,航空公司 与航空公司合作，推出曲江乐游套餐 百货商店 与百货商店合作，购物送曲江乐游套餐 招商银行 招商银行持有者，可凭卡优惠购买曲江乐游套票 移动运营商 与中国移动12580合作，推出漫游通知短信&电子优惠券 提前网络订票，可获曲江乐游优惠,纪念品,增加游客在景区内消费，提升景区收入，成为品牌文化的一部分。,