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1、,第七章 现代设计的发展（二）,国际主义建筑风格 战后工业设计的发展 国际主义平面设计风格 战后设计其他方面的发展,与建筑设计类似，平面设计在战后的50年代也产生了一种国际主义风格。不仅在形式上与建筑的国际主义风格很接近，都强调无装饰的机械感，其影响力也同样很大，一直持续至今。,7.3 国际主义平面设计风格,7.3.1 国际主义平面设计风格的形成 一、国际主义平面设计思想的产生,美国建筑设计展海报，马克思比尔设计,严谨的平面设计理论体系： 避免使用插图，在选择照片和色彩方面十分谨慎，致力于用简约和严谨的形式来正确有效的传达视觉信息。,马克斯比尔,发展出高度次序化、理性化和功能化的平面设计编排风
2、格 设计风格：菱形插图安排和简单的纵横字体安排，既简单明了，又在视觉上有力的结果 重视设计的一致性和统一性,设计方法,1.以纵横的线条为中心，把平面空间划分为简单的几个功能区域 2.以简单方格组成方格网底，将每个方格作为基本模数单位 3.采用数学比例和几何比例进行版面编排 4.强调排列和顺序的方法，把平衡、对称、比例、对比互补关系这些视觉内容变现清晰,国际主义平面设计风格,第二次世界大战结束后，平面设计经历了一段时间不长的停滞。到20世纪50年代期间，一种崭新的平面设计风格终于在联邦德国与瑞士形成，被称为 “瑞士平面设计风格”（Swiss Design）。 由于这种风格简单明确，传达功能准确，
3、因此很快流行全世界，成为二战后影响最大、国际最流行的设计风格，因此又被称为 “国际主义平面设计风格”（The International Typographic Style）。,二、国际主义平面设计风格的推广,20世纪50年代，德国和瑞士的设计学院奖其作为平面设计的基础课程，通过一些设计专业期刊和展览向全世界进行推广。 欧美大企业和跨国公司纷纷采用国际主义风格设计海报、宣传手册和说明书，以保证企业宣传的有效性，并适用于世界各地不同的客户和消费者。 在欧美大企业的应用与推动下，国际主义平面设计风格最终成为影响范围最广、时间最长的一种平面设计风格,7.3.2 风格特点与主要代表 一、风格特点,基本
4、规则： 1、设计的原则是科学和理性，以实现良好的视觉传达功能为前提。 2、最突出的特点是使用平面网格系统编排内容。 3、使用无饰线字体，文字的编排次序化，根据文本内容的重要性决定文字的大小和编排位置。 4、不对称编排，只使用客观的照片和有限的色彩、图形，不使用多余的装饰，同时注意空白空间的效果,国际主义平面设计常用排版，用比较简单的网格来划分版面,国际主义平面设计排版实例,复杂的网格系统。内容编排较灵活，同时保证效果统一。,复杂网格系统的排版应用,二、国际主义平面设计风格的主要代表,精神领袖：约瑟夫穆勒-布罗克曼,追求“绝对的”设计，主张以达到传达功能优秀为设计的最高宗旨，否定设计师的个人偏好
5、，无视顾客和宣传的特殊要求。设计高度简化，结构简单单主题突出，所设计的海报都是国际主义风格的典型作品。,德国电影节海报,约瑟夫穆勒-布罗克曼,音乐会海报,贝多芬音乐会海报。圆弧按数学规律组合，形成抽象而有韵律变化的图形效果，和高雅音乐主题非常吻合。,利用数学比例关系设计图形及安排平面元素的设计手法。,阿明霍夫曼,芭蕾舞吉赛尔海报,强调设计的功能与形式紧密结合。主义二维空间中点线面的布局，以及画面元素的对比统一，利用简单的照片光影变化实现不可思议的抽象效果和表现力。,“二战”结束后，国际主义风格虽然成为了各个设计领域中的主导，但仍然有部分设计师坚持探索属于自己的设计理念，为后人留下了不少风格独特
6、的作品。另外，因为战后的经济发展，设计的内容与对象也更加丰富，图表设计、企业形象设计等综合性的设计成为人们生活中密不可分的一部分。,7.4 设计的其他发展,7.4.1 现代建筑发展的分支,【粗野主义】 【典雅主义】 【有机功能主义】,【粗野主义】,“粗野主义”(Brutalism，又译野性主义)是五十年代下半期到六十年代中喧噪一时的建筑设计倾向。 “粗野主义”的名称来自英国，其建筑特点是毛糙的混凝土、沉重的构件和它们的粗鲁组合。 “粗野主义”不单是一个形式问题，而是同当时社会的现实要求与条件有关的。以表现材料与结构为准则的美学观，在“粗野主义”中表现为经济地，从不修边幅的钢筋混凝土(或其他材料
7、)的毛糙、沉重与粗野感中寻求形式上的出路。 主要代表有：勒柯布西耶和马塞尔布鲁尔,粗糙的混凝土 马赛公寓 耶鲁大学建筑与艺术系大楼,厚重的建筑构件（梁） 兰根姆住宅，伦敦，1958，斯特林,尧奥住宅 (Maisons Jaoul19541956，Le Corbusier）,反卷的檐口 仓敷市政厅，横滨，1963，丹下键三,构件之间的粗鲁碰撞 伦敦国家剧院, London，19671976，Demys Lasdun十Partrers,代表作品 马赛公寓 (Unite dHabitation, Marseilles, 1946-52),马赛公寓代表勒柯布西耶(Le Corbusier)对于住宅和公
8、共住居问题研究的高潮点，结合了他对于现代建筑的各种思想，尤其是关于个人与集会之间的关系的思考。那里的居民都已经形成一个集体性社会，就像一个小村庄，共同过着祸福与共的生活。没有任何个人的牺牲，因为每一公寓单元都是隔音的，与周围的山光水色的环境保持直接的接触，拥有雕刻般的雄浑力量。,朗香教堂（Notre Dame du Haut）,朗香教堂简介：,这是一座位于群山之中的小小天主教堂，它突破了几千年来天主教堂的所有形制,超常变形，怪诞神秘，如岩石般稳重地几立在群山环绕的一处被视为圣地的山丘之上，朗香教堂建成之时，即获得世界建筑界的广泛赞誉它表现了勒氏后期对建筑艺术的独特理解、娴熟的驾驭体形的技艺和对
9、光的处理能力。无论人们赞赏与否，都得承认勒柯布西耶的非凡的艺术想象力和创造力。,昌迪加尔法院（Law Court, Chandigarh, India, 1956）,圣阿比教堂(St. Johns Abbey, Collegeville, Minnesota, 1961),【典雅主义】,二次世界大战后美国官方建筑的主要思潮。它吸取古典建筑传统构图手法，比例工整严谨，造型简练轻快，偶有花饰，但不拘于程式；以传神代替形似，是战后新古典区别于30年代古典手法的标志；建筑风格庄重精美，通过运用传统美学法则来使现代的材料与结构产生规整、端庄、典雅的安定感。典雅主义发展的后期出现两种倾向：一是趋于历史主义
10、，另一是着重表现纯形式与技术特征。 主要代表有：华裔建筑师贝聿铭和日裔建筑师山崎实,贝聿铭,“建筑是一种社会艺术的形式”建筑的表现必须以社会需求为前提。,作品欣赏：,作品欣赏,卢浮宫扩建工程，法国巴黎（1988年） 1988年建成的卢浮宫扩建工程是世界著名建筑大师贝聿铭的重要作品。贝氏将扩建的部分放置在卢浮宫地下，避开了场地狭窄的困难和新旧建筑矛盾的冲突。,日本MIHO博物馆 座落地点:日本京都滋贺县 建筑设计：贝聿铭 MIHO博物馆荣获了在瑞士的国际构造工学会颁发的“2002年度最佳构造奖”,贝聿铭作品，德国历史博物馆新馆扩建工程，2003年5月24日落成，是以玻璃和钢铁制成的现代建筑物。扩
11、建工程中用了大量天然石料及玻璃材料，使得新扩建的2800平方米展览面积的建筑自身即具有“展厅”特色。,山崎实,他是现代建筑中典雅主义的代表人物之一，主要作品有沙特阿拉伯达兰机场候机楼(19531955)、印度世界农业博览会美国馆(1959)、联邦科学馆、普林斯顿大学威尔逊学院、雷诺兹金属公司大厦、西雅图世界博览会美国科学馆(1962)、纽约世界贸易中心(1972)等。,世界贸易中心（World Trade Center，1973年2001年9月11日）在纽约曼哈顿岛西南端，为美国纽约的地标之一，西临哈德逊河。世界贸易中心由两座并立的塔式摩天楼、4幢7层办公楼和1幢22层的旅馆组成，建于1962
12、1976年。业主是纽约州和新泽西州的港务局。设计人是美籍日裔建筑师M雅马萨基（Minoru Yamasaki，日本名为山崎实）。世界贸易中心曾为世界上最高的双塔，纽约市的标志性建筑，也曾是世界上最高的建筑物之一。,1962年山崎实为西雅图博览会设计的美国科学馆是典雅主义的杰出代表。,【有机功能主义】,有机功能主义以现代建筑材料和结构设计出具有曲线效果的有机形态建筑，是现代主义建筑造型上的一大突破，同时也对建筑结构提出一大挑战。 主要代表是芬兰裔设计师：埃罗沙里宁,埃罗沙里宁,美国之拱成为美国的象征性建筑之一,纽约肯尼迪机场候机大楼,华盛顿杜勒斯机场候机大楼,7.4.2 杂志与广告设计 一、杂志
13、设计,哈泼市场中的一页，布罗多维奇设计,排版强调平面设计因素，文字的编排要配合照片的内容，突出形式感，杂志中的照片拍摄技巧与文字编排效果超越了同时期其他对手的版面设计水平。,布罗多维奇在任时的哈泼市场杂志,无论是照片生动的组合形式，还是文字具有动态的排列效果，都让人联想起20世纪初未来主义所倡导的“自由文字”式的拼贴和排版效果，但是杂志对空间、色彩和明暗效果的掌握与控制，又保证了杂志良好的阅读性和高雅的情调。,二、广告设计,平面广告设计因为照相制版技术而产生了变化，广告中的文字减少，满幅的照片成为广告的主要形式。 新的广告手法强调文字和图像结合后产生的冲击力和说服力，用隐喻和双关的形式创造了观
14、众和广告之间的互动。,郁金香椅的杂志广告，马特拍摄,7.4.3 图表设计 一、图表设计的产生,18世纪，欧洲人开始使用图标表示和研究科学数据及问题。 20世纪20年代之后广泛应用，社会学家奥托纽拉斯提出用一系列图形表示统计数据 30年代，全世界范围内推广使用地铁线路示意图,Isotype国际图形教育平面设计系统,用Isotype表示的统计数据。婴儿图标代表出生人数，棺材图标代表死亡人数，下方有具体的数字说明,用易识别的图形代表特定的意义，可广泛应用于政府各种对外的表格、文件上。,伦敦地铁线路图，亨利贝克绘制,二、图表设计在“二战”后的应用,二战后，图表设计从科学应用领域延伸到普通的平面设计中。
15、,产品目录，苏特纳设计,设计师苏特纳出版目录设计目录设计程序，以实例展示了如何合理的组织图片、文字和图形，成为很多图标设计者的参考对象。,公共标识符号，美国推出。现广泛用于世界各地的公共场所,70年代，美国推出了一系列的图表与图标设计，分别用于政府文件、公共设施说明、环境设计和交通标志系统。,7.4.4 企业形象与标致设计 一、企业形象设计的产生及主要内容,20世纪初，彼得贝伦斯为德国通用电器公司所设计的企业形象。,企业形象识别系统，（简称CIS），包括了企业的经营理念和视觉识别系统等一系列的内容，其中视觉识别系统（简称VI）是与设计相关的最常见的部分，通常包括了企业标志、标准字体、标准色等基
16、本元素，以及这些基本元素的运用规范。,二、西方企业形象设计的发展及特点,1、早期的企业形象设计 40年代，意大利奥利维蒂打字机公司,公司形象海报,2、成熟期的企业形象设计,50年代，美国哥伦比亚广播公司、IBM公司、诺尔公司、国际纸业公司和汉莎航空公司,国际纸业公司企业形象识别手册,企业形象的视觉识别系统要求严格依照一定规范使用，以确保形象的有效性，所以设计师们利用国际主义风格严谨科学的手段制作企业形象手册。,CBS企业形象，基本元素是一只眼睛与公司的缩写，其组合方式、字体和效果都在不断变化,3、企业标志设计的要求,1、积极、生动、与众不同，容易辨认 2、能体现企业本身的特点，有长期性和持续性
17、 3、有一定隐喻性,IBM公司 1956年标志 42岁,德国汉莎航空股份公司(德文:Deutsche Lufthansa,缩写:.,美国电话电报公司标志，5是现在使用的标志,三、奥运会标志及形象设计,二战后出现完整、现代的企业形象识别系统，内容包括会徽、会旗、会歌、火炬、吉祥物、官方海报、体育项目标志、纪念品、文化活动标志和其他各种信息设计。,国际主义风格的奥运会形象设计,1964年东京奥运会,1972年慕尼黑奥运会,1976年蒙特利尔奥运会,1968年墨西哥奥运会会徽和海报。同心装饰花纹取自玛雅遗址浮雕,运动项目标志。用运动器材或部分肢体代表某项运动，与通常以整个人的运动姿势表示的方法非常不同。,1992年巴塞罗那奥运会会徽，采用了不规则的图形。源自超现实主义画家米罗的作品。,本章小结,“国际主义风格”，在建筑设计、平面设计和产品设计方面均有其不同的具体表现，共同之处是，都源于战前的现代主义设计思想，都追求理性、机械和简洁的设计效果，并且都有严谨、完整的设计规范。 优点是：高效率和良好的形式效果，设计思想也有一定的科学依据 缺点是：教条式的设计规则和追求理性的原则，令设计结果非常雷同，泯灭了设计师的个人风格。过于形式化，漠视社会和人们的实际需求，固步自封，没有变化，使人产生冷漠、单调的感觉。,