《信诚人寿保险有限公司四周年庆典系列活动方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《信诚人寿保险有限公司四周年庆典系列活动方案.ppt（35页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、,信诚人寿保险有限公司四周年庆典 系列活动方案,聆听四载 无限关爱,目 录,公司背景 项目目的 项目内容 项目运作思路 项目设计概述 项目主题 “聆听”概念的展开 活动前期运作 新闻发布会 项目费用构成 媒体宣传 工作进度表,公司背景,2000年10月13日，信诚人寿保险有限公司在广州正式成立，成为中国第一家中英合资人寿保险公司。 公司注册资本为5亿元人民币。开业至今，信诚人寿保险有限公司业务迅猛发展，新保费业务在广州市场占有率为14，排名第四位，拥有超过4000名员工和保险代理人。公司于2003年8月在北京成立分公司，2004年3月取得中国保监会颁发的苏州营业执照，2004年5月被评选为20
2、04年“中国最具发展潜力的5大寿险公司”。,项目目的,籍公司成立四周年庆典之际，举办系列公关活动，向外宣布信诚人寿高速发展的成果和建立回馈社会、关爱青少年的良好企业形象； 通过四周年系列志庆活动深化“聆听”这一品牌概念。 提升品牌知名度和品牌认知度； 建立良好的广州媒体关系、政府关系（教育部门）、消费者关系。,项目内容,新闻发布会（10月13日） 公司代理人大型排字组图活动（10月16日） “聆听”品牌形象的展开、深化。,项目运作思路,信诚寿险提出“聆听”-一个带有公益性质的概念。将“聆听”推到消费者层面，在信诚四周年庆典之际，将“聆听”与“关爱”通过系列的公关活动，将“回馈社会，关爱青少年”
3、的企业形象深化，提高企业知名度。在此前提之下，将“聆听”概念与新闻发布会有机结合，并在活动前期将“聆听”的各种表现形式运作起来，用这些公益性质的活动将信诚四周年庆典的消息传播出去，使10月13日的新闻发布会掀起本次活动的高潮，从而达到本次活动的目的。,项目设计概述,概述： 针对“信诚人寿保险有限公司四周年庆典”我们希望把它作为信诚人寿年度业绩总结的盛会，成为业界瞩目的一件盛事，在统筹规划上我们以树品牌，造名牌的指导思想，把庆典活动包装成一个信诚人寿企业形象和品牌形象重要的展示平台。因此在“信诚人寿四周年庆典”的总体设计上，我们将设计“信诚人寿四周年庆典”视觉标识系统，以统一的视觉设计传达出一个
4、规范、权威的活动形象。并以此作为延续，树立长远活动品牌及相关延伸品牌形象，有利于更好推广创造更大的品牌效益。,具体的设计项目： “信诚人寿四周年庆典”活动标志设计，活动标识辅助图形设计。 活动宣传系统：宣传海报、宣传单张、报纸广告等。 活动公关系统：礼品包装设计，礼品袋设计，活动光盘礼品包装等。 活动纸品设计：活动用信封、信笺设计、请柬（或邀请函）设计等。 活动证卡系统：活动用工作证、嘉宾证、停车证等。 活动现场指示系统：路牌指示，活动区域指示牌、座位指示、签到指示等。 舞台背板设计系统：主会场舞台背板设计、签到处背板，新闻发布背板设计等。,信诚四周年庆典标志设计,信诚四周年庆典标志设计意念阐
5、述 1. 标志形似一只在聆听的耳朵，寓意信诚一直在用心聆听； 2. 标志组成一条凌空舞动的彩带，“谁持彩带当空舞”寓意 信诚在国内寿险业中舞动出一道绚彩的风景； 3. 四载四星，一步一辉煌，延续关爱，铸就辉煌； 4. 标志组成心型图案，寓意信诚与客户之间用心聆听，用心沟通； 5. 标志是一小写的阿拉伯数字“4”，点明信诚4周年的主题； 6. 标志的形状似一朵含苞欲放的花蕾，寓意信诚的明天将更加绚丽 辉煌。 7. 活动标志的主体颜色是热情的暖色调，寓意信诚四年来对客户一 如既往的热情服务；同时主体颜色也与信诚标志相得益彰。,项目主题:,聆听四载，无限关爱，信诚人寿保险有限公司四周年庆典。 解析：
6、 信诚人寿保险有限公司四周年庆典突出的主题是企业成立了四年了，企业四年来所取得的成绩和对未来的憧憬，且信诚人寿在市场上将“聆听”定位为企业的一个口号。聆听消费者、聆听市场，“聆听四载”诠释了企业四年来用心的聆听，关爱消费者；“无限关爱”表达了企业在不断地聆听消费者的心省,努力地为消费者带来更多、更贴心的关爱。,“聆听”概念的展开,聆听的表现形式 方案一、诗歌/作文 解析：在9月份某份报纸上刊登征文启事（内容以“聆听”为主题）或者选择信诚希望小学或某所小学，以“聆听”为主题作诗歌或作文，进行评选，评选结果在新闻发布会上公布，并将获奖文章朗诵。 卖点：通过征文和诗歌的形式，让学校和家长聆听到学生的
7、心声，引起社会的关爱和重视，媒体的炒作将企业四周年庆典的消息公布于社会。,方案二、辩论赛 解析：选某小学部分学生，邀请其家长旁听，进行一场关于“聆听”为主题的辩论赛，内容不限（如：关于学生与家长沟通问题）进行正反方辩论。进行奖励。 卖点：通过辩论制造社会话题，通过新闻媒体对这种社会现象的评述和报道达到宣传企业的目的。 方案三、最聆听的父母、最贴心的孩子评选 解析： 以孩子提议父母承诺改正一个缺点切入，从而评选出最善于聆 听的父母和最贴心的孩子。奖励设置为现在最热门的欧洲旅游 名额2个。可通过手机短信、网络等进行评选操作。此形式发动 面广，影响力大。,方案四、“聆听父母心声，沟通子女内心”电台聆
8、听活动 解析：聆听是沟通的开始。 当今两代人（父母与子女之间）因所接受的文化差异，造成父母与子女之间存 在的很大的代沟，父母与子女之间都不知道对方的心中所想，心里所需，要改 善这一现象，只有双方真诚地聆听对方心里的心声，用心引导，用心沟通。“聆 听父母心声，沟通子女内心”电台聆听活动恰好吻合信诚的主题理念。 介入：以目前青少年最热衷沉迷的QQ和网络游戏，因两代人的文化差异，父母无从以 此与子女沟通，以这为切入点，引出父母与子女之间很难沟通这一家庭难题而 又普遍的社会现象。 案例： 一少年因沉迷QQ，放学后就关在房里QQ，父母无法与孩子沟通十分苦恼，后 来父亲也学上QQ，聆听孩子最真实的心声和想
9、法，以陌生人的身份与孩子在 QQ里建立起深厚的友谊和良好的信任，最终在现实的生活里和孩子融洽地沟通。 操作：电台是承载聆听这一理念的最佳媒体，通过在电台来操作“聆听父母心声，沟通 子女内心” 聆听活动，可收到很好的效果。具体操作：在电台开辟时段（为期一 个月）录播子女对父母的心声，父母对子女的冀望。以真实取胜，以亲情感人。,推介电台：广东电台城市之声 周 期：9月16日10月16日（为期一个月） 播出时段：晚上22：0023：30真情真我栏目 广东电台城市之声简介： 广东电台是国内最大的省级电台，城市之声是广东电台的主力频道。以“新生活、新广播”为理念；定位“现代都市人电台”；2004年主题：
10、好听103.6。收听率稳居各电台的前列。其发射功率覆盖整个大珠三角以及粤东和粤西，听众高达4800万以上。 今年，还被指定成为“美国NBA篮球赛”、“广州国际龙舟邀请赛”和“广州飞向亚运大型晚会”的实况转播电台。 城市之声台拥有一大批“广播红星”和“名牌节目”，如：周咏的真情真我、彭伟的澎湃动力、晓伟的热播体育等，还有与美国联合航空公司共同制作的落日大道节目、与香港新城电台同途直播的头条娱乐节目等。,新 闻 发 布 会方 案,时 间: 2004年9月15日10月12日 运作方式： 1.征文 9月16日(暂定)，市内某主流媒体报刊刊登征文启事， 9月30日现场评奖。10月13日新闻发布会上为获奖
11、文章颁奖，并现场朗诵。 2.辩论赛 10月10日（暂定），举行辩论赛，将活动信息以软文的形式在市内某主流报纸上进行刊登。 3.活动前期硬性、软性广告的宣传 9月25日-10月12日期间，间断性的在媒体上刊登活动信息广告。,活动前期运作,新闻发布会内容,1. 宣布信诚人寿有限公司诞生四周年； 2. 回顾公司四年来所取得的成就； 3. 展望公司的美好未来； 4. 介绍信诚人寿的业务情况； 5. 与媒体、消费者等交流。 6. 自助餐酒会,时 间: 2004年10月13日10:0012:00 地 点: 亚洲国际大酒店 解析： 亚洲国际大酒店位于广州市最繁华的商贸 中心地带，高级商业楼宇林立，往来机场、
12、 火车站交通便利。为标准五星级酒店，位 于7楼的多功能会议中心 “英雄厅”，可容纳 80人的酒会，设备完善的商务中心与多功能 会议中心同层，为会议客人提供快捷方便的 服务. 出席人数: 5060人 参与人员： 信诚负责人、各级嘉宾领导、媒体、信诚重 要客户等.,英雄厅,亚洲国际大酒店宴会厅平面图,附:,电 视 台：南方电视台、广东电视台、广州电视台（每家电视台财 经栏目3人） 报 刊：广州日报、羊城晚报、南方都市报、信息时报、 新快报、生活元素、生活速递、亚太经济时报、21世纪经济报道、民营经济报、新闻周刊、南方日报、人民日报华南分社、澳门日报、城市画报、文汇报、大公报（每家报社2人、杂志社1
13、人） 广播电台：广东电台城市之声、广东电台新闻中心、广州电台（各1人） 网 络： 雅虎、新浪、搜狐、21CN 广东站（各1人）,新闻媒体（财经版记者、编辑）约40人,出席人员：（企业自定） 会场布置: 为配合新闻发布会上幻灯片和新闻短片宣传的效果，在会场周边制作部分精美的展架（内容为公司历年所举办的公馆活动，如：2000年公司捐资成立信诚希望小学，可制作当年的宣传画或幻灯片，并录入该小学成立后几年内的状况作对比。该法卖点高，宣传效果好，切制作的幻灯片或宣传画可留待企业日后宣传使用。）且整个会场气氛以庄严为主（为配合企业本身优越的政治背景）。具体会场的布置视会场具体情况定。,新闻发布会流程,续表1,注：（1） 将公司历年来所举行的公关活动制作成幻灯片，切该项与会场周边的展画相呼应，记者可对此进行提问，负责人结合幻灯片作回答。 该步骤结束后，可选取一个学生代表作简短发言，发言内容大意为感谢信诚人寿给孩子们带来幸福生活 等。 （2） 礼品的发放应作区分，重要嘉宾领导与媒体记者在礼品上应有所区分，具体情况企业自定。,费用构成,续表1,续表2,媒体宣传,续表1,续表2,续表3,工作进度表,续表1,续表2,