迈腾1.8TSI新车上市暨深圳奔程十周年庆典策划构想.ppt

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1、激情成就梦想 携手共创辉煌,Enthusiasm creates wonder cooperation fosters miracle,迈腾1.8TSI新车上市暨深圳奔程十周年庆典策划构想,深圳市银星广告有限公司 策划部,2007.06.28,深圳市奔程实业有限公司成立于1997年，注册资本300万，公司在经历了两年多艰苦创业后，于1999年成为一汽-大众深圳地区一级经销商，也是深圳地区最早成立的一汽-大众品牌经销商之一。 公司自开业以来，就把“诚信”作为企业经营之道，将“服务”视为企业生存之本。以诚立基不断开拓进取，成立当年就实现销售捷达轿车564台，并且公司每年保持在30%的增长速度发展，

2、成为一汽-大众品牌深圳地区的主力军。 以客为尊。奔程实业有限公司作为奔程（集团）的龙头企业，带动整个集团迅猛发展，为适应汽车市场和企业发展需求，也为了给顾客提供更好的服务. 奔程公司一贯坚持以人为本，广纳人才，培养人才。拥有一只训练有素经过专业系统培训的销售、维修及信息管理服务队伍。为充分体现奔程公司对用户售前、售中、售后的服务，公司专门设立了服务监督部门，并开通了投诉热线，及时解决顾客提出的问题。 同时，售后服务中心为用户提供了保险快速理赔、代办年审、24小时紧急救援、提供代步用车等全方位服务，充分体现了奔程公司一站式服务，终身呵护的服务理念。 奔程公司将秉持“诚信立足社会、服务创造未来”的

3、经营理念，不断拓展与完善汽车服务产业链。以创新和满意的服务树立奔程企业品牌，全力打造美好的大众汽车新生活。 以公司的诚信和热情“奔出一个美好的前程”。,目 录,一.迈腾1.8TSI新车上市策划构想 (活动定位/执行方案/设计方案) 二.奔程十周年庆典策划构想 (活动定位/执行方案/设计方案) 三.预计报价 四.银星近期成功案例介绍 五.附件,迈腾1.8TSI新车上市策划构想 (活动定位/执行方案/设计方案),一.活动定位 1.迈腾1.8TSI新车上市 (1)执行目的： a.提升迈腾的品牌形象，扩大一汽-大众的市场声音； b.增加潜在客户，提升迈腾销售量； c.引起公众对一汽-大众产品的关注度；

4、 (2)活动概况: a.参加人数：80100人 b.针对人群： 10%的新闻媒体，50%的公司内部人员， 20%的领导嘉宾.业内同行及VIP会员， 20%的目标客户； c.时间安排：7月13日下午16：30分 (3)活动主题： 迈腾1.8TSI弛誉上市 深圳奔程迈腾揭幕仪式暨新闻发布会,(4)目标客户邀约定位： 根据区域分销中心掌握的用户名单及潜在客户名单，邀请其光临新车上市仪式及试驾现场 区域： 电话直邮重点邀请的目标客户（深圳）同时网络推广宣传邀请 备注：邀请部分的受众，是为了带来优质客户，网络营销部分的受众的活动是为了提高迈腾的市场品牌地位，并建立终端市场对其品牌的好感度 客户资源特征：

5、 电话直邮重点邀请的目标客户以中高端汽车品牌用户为主 建议如下： A.品牌汽车之车主 B.指定车型之车主 （轿车与SUV的配额比例是考虑到其可能没有轿车的车主， 购买可能性更大） C.指定车价之车主 （领航员车的对象是20万以上车型的车主） D.顾客性比配额（男性80%，女性20%）,品牌汽车用户背景分析,(5)活动亮点： a.以迈腾产品为主题做的FLASH结合的E-mail的形式线上预热活动推广（扩散性传播为活动造势）,b.大气.豪华的邀请函 磅礴稳重的色调张扬个性 车轮设计的旋转 中国风元素的融合加入 使整个邀请函具有非常纪念意义,包装,邀请函,内容将以公司介绍与迈腾新车功能性介绍为主 宣

6、扬企业文化 注重企业形象 与整个气氛互相映衬,c.签名板设计 背景与邀请函.舞台中国风的设计相呼应,签名笔使用银白色荧光笔,在背景板的衬托下格外明显,形成独特效果.使来访人员充分享受到明星般的待遇,星光大道将迎接您的到来!在新车上市的喜悦中共同欢庆奔程十周年庆典.,签到板样板,d.新车揭幕仪式： 乘风破浪 借风上游 （新车揭幕时背景的悬挂立体折扇展开显现活动主题，寓意新车上市销量占鳌头）,悬挂立体折扇,挂帘式小折扇 以一汽-大众标志和奥运项目 为内容印制,挂帘式小折扇 以一汽-大众标志和奥运项目为内容做背景,e.车模展示(照片仅供观看具体人员请与永意禾协商） （完美演绎迈腾高雅气息 观车环节互

7、动留念）,f.专业模特级的礼仪小姐（照片仅供参考） （使来宾感受到迈腾的尊贵风范 高档氛围）,g.活动主题视频片开场 整片需由奔程公司提供相关企业专题片、产品TVC等素材资料 （产品概念视觉演绎，恢弘气势震撼全场）,官方宣传 迈腾上市目标与意义 1分钟,迈腾产品 功能介绍 2分钟,奔程介绍 2分钟,h. 红酒冷餐会活动 调节气氛 中场过渡 互相交流环节 （协助销售人员跟进下单/内容见附表1）,二.执行方案 1.客户邀请执行流程 （略/由奔程公司提供负责） 2.活动执行流程 16：3017：00 入场登记 17：0017：10 开场表演及主题宣传片播放 主持人致开场白 17：1017：13 领导

8、致辞 17：1317：16 亮相仪式 嘉宾揭幕环节 17：1617：21 模特定位 赏车环节 17：2117：26 产品推荐 互动问答 17：2617：30 交车仪式 17：3017：40 试驾预约登记 17：4018：00 冷餐品尝 互相交流 新闻发布会结束 准备周年庆典活动,执行重点备注 签到部分（展厅入口）： A.展厅入口安排专门的接待台接待来宾（来宾凭邀请卡入场） B.每到达10位来宾后组成一个销售跟进群组，配备3名迈腾销售人员负责之后的所有活动的跟进，负责照顾自己的群组，不会引起现场混乱和人员分散（80名目标客户可分成8个群组，新闻媒体另行分为2个群组并安排专人跟进，这样就不会造成人

9、力资源浪费） 现场接待（主会场）： A.来宾到达主会场后由事先培训过的礼仪模特进行专业接待，并安排所有来宾在入口布置的折扇上签到 B.签到完毕由礼仪模特引领至主会场的座位席按照来宾类型进行座位的安排，使其休息并等待活动开场 C.冷餐区为来宾提供茶水饮料及点心，并布置杂志架放置有关迈腾产品介绍的汽车类杂志及产品宣传资料，由现场工作人员有意识的引导来宾取阅 D.由经过专门训练的模特礼仪人员在现场主动与现场空闲的来宾交谈（交流产品信息),三.设计方案,挂幅视图B,挂幅视图C,1.挂幅视图A,2.试驾路线布置设计,（出发点设计） （弯道设计）,3.场地平面效果演示,奔程十周年庆典策划构想 (活动定位/

10、执行方案/设计方案),2.奔程十周年庆典 (1)执行目的： a.回顾过去十年激情飞扬,展望将来携手共进; 展现奔程人十年如一日的开拓进取精神. b.蕴涵蒸蒸日上的企业前景蓝图; 创新满意的服务理念; 诚心热情的企业员工面貌; “做百年老店”的发展方向定位. c.推介奔程企业形象; 展示奔程企业的品牌形象和魅力体现; 发扬奔程人的良好精神风貌; 凝聚奔程团队的力量; 展望奔程的美好未来. (2)活动概况 a.时间安排： 7月13日下午18：30分 b.活动主题： 激情成就梦想 携手共创辉煌 Enthusiasm creates wonder ,cooperation fosters miracl

11、e,(3)活动亮点 a. 舞台设计 中国风浮雕立体设计 传统贵族颜色金黄色为主色调背板 演出舞台中心由传统板面设计为T台展示长台 更多面积更多机会与观众接触与互动,迈腾展位摆放,嘉宾/媒体/ 员工座位,长T台式舞台,b. 场景设计,大厅内部: 整个大厅以棚顶中心处太阳造型向各个角落放射性挑挂宣纱,金黄色主调的背景和象征喜庆的大红地毯交相辉映,彰显出简单现代而轻松大气的节日氛围,两侧立柱将以主题金色色调交错包起,主台前摆放庆典香槟塔以庆祝时使用,餐桌以红色餐布装饰,椅子以金色装饰,整个气氛热烈而兴奋. 同时在四角连接处悬挂以网格布制作的大型汽车风采喷绘,内容以大众汽车所销售的主要车型为主,色彩选

12、择与场景布置相符合,整体气势营造辉宏的十周年的经典,简单中透露不平凡.,c. 节目设计,1.回顾过去.内容以歌曲为主,兼具舞蹈表现. 内容的旋律激进向上,节奏轻快优雅,展现对未来的憧憬与期望的美好心情. 2.驻足眼前.主要在于展示企业文化及员工个人及团队风采的互动环节. 内容的设置展现做为奔程人的喜悦与自豪根据参加人员的类别编排风格(时尚动感温馨浪漫/庄重大方等)鼓励员工自我突破.创新定位.挖掘潜能的过程, 3.展望未来.以舞蹈为主,兼歌唱.小品表演. 内容主要体现超越过去的坚定, 在新的里程中渴望突破的决心. 4.感恩社会.以集体手语表演为终场结尾,全场互动,温馨感恩之情洋溢展厅各个角落.

13、今日固然难忘,明日更加辉煌,携手同进,回顾公司历程,奔程将全力打造美好的大众汽车生活. 前三项的内容穿插进行，以活跃舞台形式。时间大约为两个小时。为加强演出效果，达到演出目的，员工个人风采FASHION SHOW可分置于整场演出的中、后部分,形成高潮叠致的场面出现.,d. 经典节目环节 千手观音,变脸,e.舞台设置冷烟花效果图(非现场.只是效果演示图),金色包裹,f.奔程十岁了 象征快乐和祝福的特制多层蛋糕 所有人共同分享十年来的历程 品味快乐同时展望未来,二.执行方案 1.活动执行流程 a.主持人开幕词 b.介绍领导及嘉宾 c.领导及嘉宾致辞 (冷烟火) d.晚会节目表演 e.互动游戏穿插

14、员工颁奖鼓励环节 g.晚会闭幕,节目主要板块,1.歌曲.舞蹈 2.相声.小品 3.员工 互动,节目内容:排名不分先后只供参考与选择 不是最终演出单 1.现代乐队歌曲演唱兼整场伴奏 2.现代舞 3.成人拉丁 4.千手观音 5.模仿秀(迈克.杰克逊/赵本山)与现场互动 6.川剧变脸+喷火 7.民族舞/印度舞 8.感恩的心 4个公司员工互动节目 建议:1.增加员工T台FASHION秀 展现个人风采 也可分部门团队进行 展现团队风采 现场评比 以做鼓励 2.增加公司历程回顾视频(照片播放器的形式在背景中出现),三.设计方案 1.正门展示效果图,在展示厅开阔的一楼正门门外为气球喜庆造型拱门,矗立在展示厅

15、门外瞩目的地方会有一个造型明显的鲜花式拱门,火红的地毯沿着气球拱门一直通向金色背景主台,门口用五层精美花篮做装饰,外帷鹃纱悬吊与下坠花球做衬托点缀,处处洋溢喜庆气息. 正门两侧玻璃墙上将悬挂网格布为材料的汽车宣传图绘,直接营造崭新的形象与气息,面向四方来客. （花球照片仅供参考.以实际效果为准）,场地车辆摆放,2.正面角度视觉图,指示牌,鲜花拱门样本,3.晚会场地整体平面图,4.二楼围栏宣传效果图,5.宣传材料,X展架,刀 旗,6.灯光效果模拟演示图(图片仅供参考.以实际效果为准),预计报价见附表,WINDEA近期成功案例介绍,深圳标远汽车4S总店乔迁庆典,深圳标远汽车4S总店乔迁庆典,清妃新修护彩装上市发布会,第五届嘉年华车展马自达汽车车模展示,众泰2008深圳上市发布会,开业庆典 广汽丰田企沃银湖店开业 东风本田汽车阳光服务店开业庆典 深圳标远汽车4S总店乔迁庆典 汽车巡展 首届中国（深圳）汽车文化博览会一汽马自达6 第五届深圳嘉年华车展一汽丰田汽车车模展示 第五届嘉年华车展标远汽车展示 第五届嘉年华车展马自达汽车车模展示 企业文化 深圳标远与上海通用足球友谊赛 新闻发布 清妃新修护彩装上市发布会 风行“菱智“新车推介会 众泰2008深圳上市发布会 秀场活动 东门天下与你共度黄金周 深圳原创音乐秀等,Thank you,深圳银星广告有限公司 策划部制作 .,