2008-中国网络视频行业发展报告.pdf

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1、0 中国网络视频行业发展报告中国网络视频行业发展报告 i Research China Online Vi deo Research Report 2008-2009 年 1 1 Copyright iResearch Inc. 2009 中国网络视频行业发展报告 2008-2009 年 中国网络视频行业发展报告 2008-2009 年 i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e V i d e o R e s e a r c h R e p o r t 目 录 目 录 I. 第八届中国网民网络消费行为大调研背景 6 II研究背景 . 8 III概念定义 .

2、 9 IV. 研究方法. 10 V. 报告摘要 . 11 VI. 报告正文. 12 1 网络视频定义与分类 . 12 1.1 概念定义 12 1.2 特征和特点 12 1.3 网络视频服务及运营商分类 . 13 1.3.1 网络视频服务分类 13 1.3.2 网络视频运营商分类 13 2 2008 年美国网络视频市场发展概况 . 15 2.1 美国网络视频用户规模 15 2.2 美国网络视频市场规模 17 2.3 美国网络视频市场竞争格局 . 19 2.4 美国网络视频市场发展热点事件 . 20 2.5 中美网络视频市场发展现状对比 . 21 3 2008 年中国网络视频产业环境及现状分析 2

3、2 3.1 产业环境新变化 . 22 3.1.1 政策环境：政府加强监管 网络视频行业走向规范化 . 22 3.1.2 版权环境：视频网站加强版权内容建设 与内容方共建版权生态圈 . 24 3.1.3 投资环境：行业年度融资过亿 金融危机促资本市场回归理性 . 26 3.2 产业发展阶段：市场进入盘整期 . 28 3.3 产业结构：产业链演进呈现四大趋势 30 3.3.1 网络视频产业链构成 30 3.3.2 08 年网络视频产业链演进的四大趋势 . 31 3.4 媒体价值：网络视频摆脱“非主流”形象向主流大众媒体迈进 33 3.5 盈利模式：广告分成模式逐渐清晰 其他仍待拓展 . 34 3.

4、5.1 网络视频行业现有盈利模式总结 34 3.5.2 08 年网络视频盈利手段的创新 36 4 2008 年中国网络视频市场发展状况 . 38 4.1 中国网络视频用户规模与增长 . 38 4.2 中国网络视频市场规模与增长 . 39 4.3 中国网络视频市场增长因素分析及规模预测 . 42 5 2008 年中国网络视频竞争态势与趋势分析 44 5.1 中国网络视频竞争态势与演进趋势概述 44 5.2 中国网络视频细分领域之间竞争态势与趋势 . 45 5.2.1 竞争态势概述 . 45 5.2.2 关键竞争要素分析 45 5.2.3 各细分领域竞争力比较与趋势展望 46 5.3 中国网络视频

5、细分领域内部竞争格局与趋势分析 49 5.3.1 垂直点播和分享领域 49 5.3.2 P2P 流媒体领域 51 2 2 Copyright iResearch Inc. 2009 中国网络视频行业发展报告 2008-2009 年 中国网络视频行业发展报告 2008-2009 年 i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e V i d e o R e s e a r c h R e p o r t 5.3.3 传统门户视频频道 52 5.3.4 电视媒体类视频平台 52 5.4 中国主要垂直点播与分享类网站运营指标对比 . 53 5.4.1 月度用户覆盖情况

6、 53 5.4.2 季度有效浏览时间情况 . 55 5.4.3 月度人均单日有效浏览时间情况 57 5.5 中国主要 P2P 流媒体软件运营指标对比 58 5.5.1 月度用户覆盖情况 58 5.5.2 季度有效使用时间情况 . 60 5.6 中国主要门户网站视频频道运营指标对比 . 62 5.6.1 月度用户覆盖情况 62 5.6.2 季度有效浏览时间情况 . 63 6 中国网络视频未来发展展望 64 6.1 低迷经济环境下网络视频产业发展的机遇与挑战 64 6.2 网络视频与传统影视媒体产业的关系展望 . 65 6.3 行业前景与趋势 . 66 7 2008 年中国网络视频用户特征分析 .

7、 68 7.1 网络视频用户基本属性 68 7.2 网络视频用户观看视频的习惯 . 71 7.2.1 用户观看网络视频的时长分布情况 71 7.2.2 不同属性用户观看网络视频的时长分布差异 72 7.2.3 用户观看网络视频的时间段分布情况 . 74 7.2.4 不同属性用户观看网络视频的时间段分布差异 75 7.3 网络视频用户对视频内容的态度 . 76 7.3.1 用户观看网络视频节目的偏好情况 76 7.3.2 不同属性用户观看网络视频节目的差异 . 77 7.3.3 用户获取网络视频节目的主要途径 79 7.3.4 用户付费观看网络视频节目的影响因素 . 80 7.3.5 用户对视频

8、广告的态度 . 81 7.4 网络视频用户对视频内容的态度 . 82 7.4.1 用户对不同类型视频网站（或软件）的选择 82 7.4.2 用户选择视频网站（或软件）看重的因素 . 83 7.4.3 用户对垂直类视频网站的访问偏好 84 7.4.4 用户对 P2P 流媒体网站/软件的访问偏好 . 85 7.4.5 用户对传统门户视频频道的访问偏好 . 86 7.4.6 用户对电视媒体类视频网站的访问偏好 . 87 法律声明 . 88 3 3 Copyright iResearch Inc. 2009 中国网络视频行业发展报告 2008-2009 年 中国网络视频行业发展报告 2008-2009

9、 年 i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e V i d e o R e s e a r c h R e p o r t 图 目 录 图 目 录 图 2- 1 2008-2012 年中美网络视频用户规模对比 16 图 2- 2 2008-2013 年美国网络视频市场规模及增长情况 . 17 图 2- 3 2008-2013 年美国不同形式网络广告市场规模比重情况 18 图 3- 1 2004-2008 年中国网络视频行业融资金额及案例数量 26 图 3- 2 中国网络视频行业发展历程 28 图 3- 3 中国网络视频产业结构新变化 31 图 3- 4 网

10、络视频用户的分化与阶段 32 图 3- 5 中国网络视频现有盈利模式总结 35 图 4- 1 2006-2012 年中国网络视频用户规模及增长情况 . 38 图 4- 2 2006-2012 年中国网络视频市场规模及增长率 . 39 图 4- 3 2006-2012 年中国网络视频企业付费市场规模及增长率 40 图 4- 4 2006-2012 年中国网络视频个人付费市场规模及增长率 41 图 4- 5 2009-2012 年中国网络视频市场规模预测 42 图 4- 6 2009-2012 年中国网络视频企业付费市场规模预测 43 图 5- 1 不同类型网络视频运营商竞争力对比矩阵图 48 图

11、 5- 2 iUserTracker-2008 年 1-12 月中国网络视频网站月度覆盖人数情况 53 图 5- 3 iUserTracker-2008 年 1-12 月中国主要垂直视频网站月度覆盖人数情况 . 54 图 5- 4 iUserTracker-2008 年 Q1-Q4 中国网络视频用户季度总有效浏览时间情况 55 图 5- 5 iUserTracker-2008 年 Q1-Q4 中国主要垂直类视频网站用户季度有效浏览时间情况 56 图 5- 6 iUserTracker-2008 年 1-12 月中国主要垂直类视频网站月度人均单日有效浏览时间 情况 . 57 图 5- 7 iUs

12、erTracker-2008 年 1-12 月中国 P2P 流媒体软件月度覆盖人数情况 . 58 图 5- 8 iUserTracker-2008 年 1-12 月中国主要 P2P 流媒体软件月度覆盖人数情况 59 图 5- 9 iUserTracker-2008 年 Q1-Q4 中国 P2P 流媒体软件季度总有效使用时间情况 60 图 5- 10 iUserTracker-2008 年 Q1-Q4 中国主要 P2P 流媒体软件季度有效使用时间情况 61 图 5- 11 iUserTracker-2008 年 1-12 月中国四大门户视频频道月度覆盖人数情况 . 62 图 5- 12 iUse

13、rTracker-2008 年 Q1-Q4 中国四大门户视频频道用户季度有效浏览时间情况 63 图 6- 1 2008 年中国网络视频与传统广电产业发展情况对比 66 图 6- 2 网络视频服务日益贴近民生需求 . 67 图 7- 1 2008 年网络视频用户与总体网民性别情况对比 . 68 图 7- 2 2008 年网络视频用户与总体网民年龄情况对比 . 69 图 7- 3 2008 年用户观看网络视频的日均时长分布情况 . 71 图 7- 4 2008 年不同性别用户观看网络视频的时长分布 . 72 图 7- 5 2008 年不同年龄用户观看网络视频的时长分布 . 73 图 7- 6 20

14、08 年用户观看网络视频节目时间段分布情况 . 74 图 7- 7 2008 年不同性别用户观看网络视频的时段分布对比 75 图 7- 8 2008 年用户对网络视频节目类别的偏好情况 . 76 图 7- 9 2008 年不同性别用户对网络视频节目类别的偏好对比 77 图 7- 10 2008 年不同年龄用户对网络视频节目类别的偏好对比 78 图 7- 11 2008 年用户获取网络视频节目的主要途径 . 79 图 7- 12 2008 年用户付费观看网络视频节目的影响因素 . 80 图 7- 13 2008 年网络视频用户对视频广告的态度 81 4 4 Copyright iResearch

15、 Inc. 2009 中国网络视频行业发展报告 2008-2009 年 中国网络视频行业发展报告 2008-2009 年 i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e V i d e o R e s e a r c h R e p o r t 图 7- 14 2008 年用户对不同类型视频网站（软件）的选择 82 图 7- 15 2008 年用户选择视频网站（或流媒体软件）看重的要素 . 83 图 7- 16 2008 年用户对垂直视频网站的访问偏好 84 图 7- 17 2008 年用户对 P2P 流媒体网站/软件的访问偏好 . 85 图 7- 18 200

16、8 年用户对传统门户视频频道的访问偏好 . 86 图 7- 19 2008 年用户对电视媒体类视频风锌的访问偏好 . 87 5 5 Copyright iResearch Inc. 2009 中国网络视频行业发展报告 2008-2009 年 中国网络视频行业发展报告 2008-2009 年 i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e V i d e o R e s e a r c h R e p o r t 表 目 录 表 目 录 表 1-1 传统电视与网络视频的比较 12 表 1-2 网络视频运营商的分类 14 表 2-1 2008-2013 年美国网络视

17、频市场用户规模情况 15 表 2-2 2008 年 11 月美国在线视频浏览情况 19 表 2-3 2008 年中美网络视频发展动向对比 21 表 3-1 中国网络视频相关政策规定和经营许可证 . 22 表 3-2 2008 年中国网络视频行业企业融资情况 . 27 表 3-3 2008 年视频网站参与奥运报倒的主要方式 . 33 表 3-4 2008 年网络视频在营销与盈利模式的创新 . 37 表 4-1 2009-2012 年中国网络视频市场规模主要影响因素 43 表 5-1 垂直类视频网站竞争要素分析 . 46 表 5-2 P2P 流媒体类竞争要素分析 . 46 表 5-3 传统门户视频

18、频道竞争要素分析 47 表 5-4 电视媒体类视频平台竞争要素分析 . 47 表 5-5 2008 年主要垂直点播和分享视频网站运营特色 50 表 5-6 2008 年主要 P2P 流媒体运营商差异化战略 . 51 表 7-1 2008 年网络视频用户与总体网民属性情况对比 70 表 7-2 2008 年不同收入用户对主要网络视频节目类别的偏好对比 78 6 6 Copyright iResearch Inc. 2009 中国网络视频行业发展报告 2008-2009 年 中国网络视频行业发展报告 2008-2009 年 i R e s e a r c h C h i n a O n l i n

19、 e V i d e o R e s e a r c h R e p o r t I. 第八届中国网民网络消费行为大调研背景 I. 第八届中国网民网络消费行为大调研背景 艾瑞市场咨询有限公司 （） 自2003年连续成功地举行了7届大 型的中国网民网络消费行为调查后，于2008年11月至12月期间再次针对中国网民的网络习 惯及消费行为进行调查。 一、调查领域划分 一、调查领域划分 艾瑞咨询专注对网络经济的研究， 其中涵盖网络广告、 电子商务、 网络服务、 搜索引擎、 网络游戏、移动增值、网络视频等主要板块，本次大调研挑出十八个细分行业进行市场和用 户研究，并在2009年第一季度推出相应报告。此外

20、，非大调研涵盖的其他热点领域研究报 告也会在2009年后三个季度内陆续推出。 二、研究主要内容 二、研究主要内容 ? 行业市场规模和行业增长潜力 ? 行业产业链划分及发展特点 ? 行业主要明星企业运营特色 ? 行业相关企业竞争力对比分析 ? 行业现行发展中面对的主要问题解析 ? 网络用户的使用习惯和消费情况 ? 网络用户对企业的态度或满意度 ? 网络用户对相关服务的需求程度 ? 潜在用户群、忠实用户群各类特点 三、研究报告成果 三、研究报告成果 本次调研共推出十八个细分行业报告 ? 2008-2009 年中国网络广告行业发展报告 ? 2008-2009 年中国 B2B 电子商务行业发展报告 ?

21、 2008-2009 年中国网络购物行业发展报告 ? 2008-2009 年中国搜索引擎行业发展报告 ? 2008-2009 年中国网上银行行业发展报告 ? 2008-2009 年中国电子支付行业发展报告 ? 2008-2009 年中国网上旅行预定行业发展报告 ? 2008-2009 年中国网络游戏行业发展报告 ? 2008-2009 年中国即时通讯行业发展报告 ? 2008-2009 年中国电子邮箱行业发展报告 ? 2008-2009 年中国企业邮箱行业发展报告 ? 2008-2009 年中国网络社区行业发展报告 ? 2008-2009 年中国网络教育行业发展报告 ? 2008-2009 年

22、中国网络招聘行业发展报告 ? 2008-2009 年中国网络交友行业发展报告 ? 2008-2009 年中国移动互联网行业发展报告 7 7 Copyright iResearch Inc. 2009 中国网络视频行业发展报告 2008-2009 年 中国网络视频行业发展报告 2008-2009 年 i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e V i d e o R e s e a r c h R e p o r t ? 2008-2009 年中国网络视频行业发展报告 ? 2008-2009 年中国域名主机及 CDN 行业发展报告 8 8 Copyright

23、iResearch Inc. 2009 中国网络视频行业发展报告 2008-2009 年 中国网络视频行业发展报告 2008-2009 年 i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e V i d e o R e s e a r c h R e p o r t II研究背景 II研究背景 2008 年对中国网络视频行业而言是十分关键的一年。在经历了两年的快速发展和市场 培育后，网络视频已成为中国最为普及的网络服务之一，逐渐改变着人们网络生活形态。以 奥运等重大事件为契机，网络视频步入了主流新媒体行列，受到了更广泛的关注。艾瑞统计 数据显示，08 年中国网络视频

24、用户规模已超过 2 亿，市场规模达到 13.2 亿元，网络视频已 经成为中国互联网经济的重要组成部分。 与此同时，视频行业也在 08 年迎来了调整期的阵痛与曲折。政策方面，政府出台相关 规范加强了监管力度；经济方面，宏观环境的低迷促使运营商由“烧钱”向理性经营转变， 通过积极开展营销业务寻求长期可持续的盈利模式。 回顾全年发展历程， 视频行业的优化整 合已是必然趋势。 艾瑞咨询预计， 虽然视频行业自身调整以及经济危机的负面影响仍会持续 一段时间， 但网络视频服务进一步深入民生的趋势不可逆转， 其媒体价值及影响力仍将继续 提升。 基于此，艾瑞咨询推出2008-2009 年中国网络视频行业发展报告

25、 。本报告建立在多 家业内运营商行业深访基础之上， 结合翔实的监测数据及用户调研数据， 对网络视频产业现 状及相关问题进行深入总结和剖析， 并对产业未来发展方向作出预测和判断， 为市场各方了 解网络视频行业提供一定的参考。 9 9 Copyright iResearch Inc. 2009 中国网络视频行业发展报告 2008-2009 年 中国网络视频行业发展报告 2008-2009 年 i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e V i d e o R e s e a r c h R e p o r t III概念定义 III概念定义 网络视频市场规模：网

26、络视频市场规模： 定义为网络视频运营商从网络视频相关业务中获得的营收之和， 包括企 业付费规模和用户付费规模两部分。 网络视频月度覆盖人数： 网络视频月度覆盖人数：定义为该月度网络视频网站（或软件）的独立访问人数。 网络视频季度访问次数：网络视频季度访问次数：定义为该季度（三个月）用户访问该视频网站（或软件）的次数之 和。若同一用户访问该网站比前一次访问的时间间隔超过 30 分钟，访问次数加 1 次，在 30 分钟之内连续访问该网站页面，只算 1 次。 网络视频季度浏览时间： 网络视频季度浏览时间：定义为该季度（三个月）用户访问该视频网站（或软件）的有效浏 览时间之和。 其中， 有效浏览时间定

27、义为该网站的页面处于 Windows 激活状态窗口的时间。 一个页面虽然没有关闭，但是不在激活状态，不计入有效浏览时间。单页打开时间小于 3 秒不计，单页停留 30 分钟以上，则视为用户脱机，不计其后的时间，直到新的网络行为发 生。 网络视频月度人均单日有效浏览时间：网络视频月度人均单日有效浏览时间： 该月中， 平均每个用户在浏览该网站每个页面时的有 效浏览时间。 1010 Copyright iResearch Inc. 2009 中国网络视频行业发展报告 2008-2009 年 中国网络视频行业发展报告 2008-2009 年 i R e s e a r c h C h i n a O n

28、 l i n e V i d e o R e s e a r c h R e p o r t IV. 研究方法 IV. 研究方法 报告数据的收集和分析主要采用iUserSurvey在线问卷调查方法，结合对相关运营商和 渠道商进行深入访谈和研究而获得。iUserSurvey是艾瑞公司专为网络媒体用户调研而开发 的市场调研平台。 报告数据的收集和分析主要采用iUserSurvey在线问卷调查方法，结合对相关运营商和 渠道商进行深入访谈和研究而获得。iUserSurvey是艾瑞公司专为网络媒体用户调研而开发 的市场调研平台。 （一）艾瑞网络调研（网络用户）说明 （一）艾瑞网络调研（网络用户）说明 1

29、. 调研方法 1. 调研方法 依据统计学理论和国际惯例， 本次调查主要采用了计算机网上联机调查方法进行， 问卷 放置在 iResearch 的网站上（调查链接：http:/ ，于 2008 年 11 月 20 日-12 月 31 日期间通过在中国 84 家主流网站相关频道投放网幅广告和文字链广 告，由用户主动参与填写问卷的方式来获取信息。本次调研回收调查问卷超过 9 万份，经处 理排除无效问卷，并根据网民的性别和年龄进行配比加权，最终分析样本数为 7 万。网络视 频最终分析样本为 24530 份。 2关于网民男女性别/区域配额 2关于网民男女性别/区域配额 根据 CNNIC 于 2009 年

30、1 月公布的网民性别分布和年龄分布进行配比加权。 （二）艾瑞网络调研（行业研究）说明 （二）艾瑞网络调研（行业研究）说明 行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法： ? 通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解， 并获得相应销售和市场等方面数据。 ? 桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模 的数据。 ? 结合艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker和网民网络行为连续性研究系统 iUserTracker分析 ? 艾瑞获得一些公开信息的渠道： ? 政府数据与信息 ? 相关的经济数据 ? 行业公开信息 ? 企业年报、季报 ? 行

31、业资深专家公开发表的观点 1111 Copyright iResearch Inc. 2009 中国网络视频行业发展报告 2008-2009 年 中国网络视频行业发展报告 2008-2009 年 i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e V i d e o R e s e a r c h R e p o r t V. 报告摘要 V. 报告摘要 本报告回顾和总结了中国网络视频行业发展现状，发布了关于用户规模、市场规模、运 营商运营指标状况等一系列详细数据。 在此基础上， 结合中美网络视频产业发展状况的对比， 着重探讨了中国网络视频的产业环境变化、产业发展阶段

32、、产业结构变化、盈利模式探索以 及市场竞争态势等问题， 进而对未来发展趋势作出了预测。 艾瑞咨询希望通过详尽的数据分 析、准确的观点判断、精确的用户调研结果，为市场各方了解中国网络视频市场提供支持和 参考。以下为报告主要数据和观点： 市场规模：网络视频市场规模达到 13.2 亿元 企业付费市场规模激增至 7.4 亿 市场规模：网络视频市场规模达到 13.2 亿元 企业付费市场规模激增至 7.4 亿 艾瑞咨询统计显示，以营收计算，2008 年中国网络视频总体市场规模达到 13.2 亿元， 同比 07 年增长 61.1%。其中企业付费市场规模为 7.4 亿，同比实现翻番增长。艾瑞咨询分 析认为，0

33、8 年企业付费规模的跨越式增长是拉动网络视频整体市场规模上升的主动力。网 络视频企业付费市场的增长得益于媒体价值提升和视频营销的蓬勃发展。 用户规模：2008 年网络视频用户规模超过 2 亿人 2012 年将突破 5 亿人 用户规模：2008 年网络视频用户规模超过 2 亿人 2012 年将突破 5 亿人 截止 2008 年底中国互联网用户人数达 2.98 亿人，网络视频用户数量占互联网用户数 量的比例已经达 78.5%，网络视频覆盖率已较高，但随着整体网民规模的增长，网络视频用 户仍有较大提升空间。 产业现状：行业步入低谷盘整期 整合与洗牌可能是未来两年内主旋律之一 产业现状：行业步入低谷盘

34、整期 整合与洗牌可能是未来两年内主旋律之一 艾瑞咨询综合考察中国网络视频产业发展阶段认为，中国网络视频行业在 08 年步入了 低谷盘整期。生存与淘汰、整合与洗牌将是一至两年内行业的主旋律。这意味着，一部分运 营商会因经营不善、竞争力不足而难以为继，个别综合实力强大、盈利状况好的龙头企业能 够生存下来进而垄断多数市场份额，形成“强者恒强”的局面；其他竞争者若不寻求转型， 市场空间已经很小，这也符合媒体产业发展的一般规律。 竞争现状：市场处于多方角力状态 竞争格局有待进一步分化 竞争现状：市场处于多方角力状态 竞争格局有待进一步分化 网络视频是一个交叉产业， 市场上存在着资质、 种类多样的竞争者从

35、各自领域切入到网 络视频市场，形成一种交错式的发展态势。总体而言，市场竞争态势仍较为混乱，尚未出现 几家独大的垄断局面，竞争格局有待进一步分化。 用户行为：用户视频需求仍呈现泛娱乐化特点 但对新闻资讯关注度有所提高 用户行为：用户视频需求仍呈现泛娱乐化特点 但对新闻资讯关注度有所提高 艾瑞咨询调研数据显示，2008 年网络视频用户经常观看的前 5 类节目分别是电影、电 视剧、音乐、新闻/资讯/热点、娱乐综艺/曲艺节目。用户的网络视频内容需求呈泛娱乐化， 最为偏好的节目仍然集中在影音娱乐方面， 但是对新闻资讯内容的关注度也不断上升。 用户 行为变化反映了网络视频正在逐渐介入网民日常生活， 成为其

36、信息获取的主要方式之一。 随 着更多主流影视和新闻节目由线下转至线上，网络视频媒体价值将更加突显。 1212 Copyright iResearch Inc. 2009 中国网络视频行业发展报告 2008-2009 年 中国网络视频行业发展报告 2008-2009 年 i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e V i d e o R e s e a r c h R e p o r t VI. 报告正文 VI. 报告正文 1 1 网络视频定义与分类 网络视频定义与分类 1.11.1 概念定义 概念定义 网络视频网络视频：指内容格式以 WMV、RM、RMVB、

37、FLV 以及 MOV 等类型为主，可以在线通过 RealPlayer、Windows Media Player、Flash、QuickTime 及 DivX 等播放器播放和观看 的文件内容。 网络视频运营商网络视频运营商：指具有 ICP 和 ISP 资质，通过网站或客户端软件为用户提供网络视频服务 的互联网运营商。 网络视频服务：网络视频服务： 指网络视频运营商为用户提供的各种与网络视频相关的服务， 主要包括视频 在线点播、直播、分享、搜索等服务类型。目前很多运营商会综合提供几种服务。 网络视频用户：网络视频用户：指最近半年内至少观看过一次网络视频的网民。 1.21.2 特征和特点 特征和特点

38、 网络视频不仅是传统电视在互联网上的延伸， 而且还发展出现与传统电视差异显著的新 特征。网络视频的核心特征是用户自主性，具体体现在广播方式、便携性、频道资源、节目 落地区域范围等各个方面都要优与传统电视模式。 传统电视与网络视频的比较 传统电视与网络视频的比较 传统电视传统电视 网络视频网络视频 传播方式传播方式 单向传播单向传播 双向互动双向互动 终端普及 非常高 高 终端使用频率 逐步减少 逐步增多 终端拥有性质 多人共用为主 个人私用为主 终端便携性 低 高 终端便携性 低 高 频道数量 有限 无限 频道数量 有限 无限 节目内容落地区域节目内容落地区域 局限性大局限性大 局限性小局限性

39、小 内容点播 不可以 可以 画面质量 高 一般 流畅度 高 较高 2009.2 iResearch Inc. 表 1- 1 传统电视与网络视频的比较 1313 Copyright iResearch Inc. 2009 中国网络视频行业发展报告 2008-2009 年 中国网络视频行业发展报告 2008-2009 年 i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e V i d e o R e s e a r c h R e p o r t 1.31.3 网络视频服务及运营商分类 网络视频服务及运营商分类 1.3.1 网络视频服务分类 网络视频服务按照目前运营商

40、提供的相关观看方式，可以划分为以下四种形式： 网络视频服务按照目前运营商提供的相关观看方式，可以划分为以下四种形式： ? 视频直播视频直播 视频直播是对节目内容进行实时采集压缩传输，在网络上实现对节目内容的同步播放。 ? 在线点播在线点播 基于网络的在线视频点播一般采用流媒体播放技术， 即用户不必将所观看的视频节目完 全下载到本地即可观看， 而是将视频节目以流数据的形式用编解码器在线播放， 要传输不间 断高质视频的流数据只有在宽带环境下才可实现。 ? 视频轮播视频轮播 视频轮播是按照规定时间，对既定的一组视频节目（电影、电视剧、体育娱乐视频等） 进行循环播放，本质是视频点播的一种形式，一般多为

41、客户端视频播放软件所采用。 ? 视频搜索 视频搜索 视频搜索是通过搜索技术将视频内容进行聚合、 分类， 并通过技术手法在每个视频内容 中提取数秒关键帧， 以供用户在未打开视频内容时可以提前观看。 视频搜索改变了用户获取 视频内容的方式和浏览习惯， 用户通过视频搜索引擎可以更精准地找到目标内容， 并通过关 键帧进行进一步筛选。 网络视频服务按照目前运营商提供的网络连接技术手段，可以分为两种基本模式： 网络视频服务按照目前运营商提供的网络连接技术手段，可以分为两种基本模式： ? P2S 模式P2S 模式 即传统的服务器/用户模式。服务器是网络核心，用户完全依靠服务器获得所需的数据 资源。P2S 模

42、式可支持的用户数量受到服务器能力及带宽条件限制，对带宽要求高。 ? P2P 模式P2P 模式 P2P 模式采用了 P2P 技术缓解服务器端的压力。它的数据不仅来源于服务器吐出数据， 同时客户端会在内存中缓存若干秒的数据， 并直接提供给其它客户端下载。 P2P 模式的优点 在于极大的节约了运营商的带宽资源，缓解服务器压力，从而能够支持更多用户。但缺点是 用户需要逐渐找到邻居节点， 数据可能经过若干节点才能到达客户端， 因此会出现缓冲时间 较长和节目延迟等现象；如果观看同一个节目的用户少，效果会更差。 1.3.2 网络视频运营商分类 网络视频运营商是指具有 ICP 和 ISP 资质， 通过网站或客

43、户端软件为用户提供网络视频 服务的互联网运营商。网络视频运营商依据不同的标准，可以划分成不同的类型。例如依照 提供的网络视频服务的不同，可以将其分为在线点播运营商、视频搜索运营商等。但是，目 前国内尚无比较统一的分类标准， 现有各种分类方法也多存在局限性。 根据网络视频 （平台） 运营商的资质及运营特征，艾瑞将其进行以下划分： 1414 Copyright iResearch Inc. 2009 中国网络视频行业发展报告 2008-2009 年 中国网络视频行业发展报告 2008-2009 年 i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e V i d e o

44、R e s e a r c h R e p o r t ? 垂直类平台运营商 垂直类平台运营商 也称专业平台运营商。 指以提供网络视频服务为核心业务的网络视频运营商。 垂直类运 营商一般单纯依靠网络视频服务起家，其业务与盈利模式都完全围绕网络视频展开。 垂直类运营商是一个较宽泛的概念，其还可以细分出如下几个子类别： 垂直类运营商是一个较宽泛的概念，其还可以细分出如下几个子类别： 视频分享类：视频分享类：指传统上以模仿 YouTube 起家、以 UGC 为主要内容的视频网站，包括 优酷、土豆、酷 6、六间房等。但随着视频行业的发展，视频分享网站正在逐步转型与扩展 业务范围，因此视频分享的概念也被

45、逐渐淡化。在未来，视频分享将不再能定义某一种类型 的视频网站，而仅是其提供服务的一种类型。 P2P 流媒体（网络电视）类：P2P 流媒体（网络电视）类：主要指以 P2P 流媒体技术起家的网络视频运营商，主要 利用 P2P 技术提供在线直、点播服务，如 PPlive 、PPstream、悠视、迅雷看看等。多数 运营商提供了客户端和网页在线两种观看方式（迅雷看看尚未提供客户端观看方式） 。 视频搜索类：视频搜索类： 专注于视频搜索技术和平台服务的运营商。 目前纯粹的垂直类视频搜索运 营商已不多见。 非分享视频点播类：非分享视频点播类： 指视频分享以外的在线点播模式的网站。 这些网站在定位上与视频

46、分享网站有所区隔，通常提供的内容以版权内容为主，例如激动网、第一视频等。 ? 传统门户类平台运营商 传统门户类平台运营商 指提供网络视频服务的传统门户（如国内四大门户）运营商。对于此类运营商，网络视 频一般只是其提供的与传统图文新闻并列的服务之一。 ? 电视媒体类平台运营商 电视媒体类平台运营商 依托于传统广电体系的电视媒体，在网络上运营的网络视频平台。如央视网、凤凰网、 金鹰网等。 ? 电信类平台运营商 电信类平台运营商 指依托固网电信运营商体系或与电信运营商有密切关系的网络视频平台，如互联星空、 CNCMAX、优度宽频等。 网络视频运营商的分类 网络视频运营商的分类 分类 分类 典型代表

47、典型代表 垂直类平台运营商 视频分享 优酷、土豆、酷 6 P2P 流媒体 PPlive、PPStream、悠视 视频搜索 纯粹的搜索运营商已不多见 非分享类视频点播 激动网、第一视频、OpenV 传统门户类平台运营商 新浪视频、搜狐视频 电视媒体类平台运营商 央视网、凤凰网 电信类平台运营商 互联星空 2009.1 iResearch Inc. 表 1- 2 网络视频运营商的分类 1515 Copyright iResearch Inc. 2009 中国网络视频行业发展报告 2008-2009 年 中国网络视频行业发展报告 2008-2009 年 i R e s e a r c h C h

48、i n a O n l i n e V i d e o R e s e a r c h R e p o r t 2 2 2008 年美国网络视频市场发展概况 2008 年美国网络视频市场发展概况 从全球范围看，美国是网络视频产业最为发达、市场环境最为规范的国家。最早的一批 视频分享网站诞生于美国， 而Google收购YouTube更是引发了全球网络视频发展的高潮。 可以说，自产业诞生起，美国一直引领着网络视频行业发展的方向。很多中国视频网站早在 创业初期即是照搬美国模式。 因此，艾瑞咨询总结了美国网络视频市场在 08 年度的发展状况和趋势，以期对中国网 络视频行业发展有所启发。 2.12.1

49、美国网络视频用户规模 美国网络视频用户规模 2008 年美国网络视频用户超过 1.5 亿 未来 4 年将保持平稳增长 2008 年美国网络视频用户超过 1.5 亿 未来 4 年将保持平稳增长 艾瑞咨询根据 eMarketer 发布的美国网络视频用户的研究数据发现， 2008 年美国网络 视频用户规模达到了 1.5 亿，占美国总体网民的 80.0%；其中观看过网络视频广告的用户规 模为 1.3 亿， 占美国总体网民的 67.2%。 预计至 2012 年， 美国网络视频用户数量将达到 1.9 亿，占美国总体网民的比重增至 88.0%。 从美国网络视频用户规模现状及增速来看， 艾瑞咨询认为， 美国网络视频用户市场已接 近饱和，网络视频服务覆盖率达到较高的水平，未来几年将保持稳定缓慢增长。 2008-2013 年美国网络视频市场用户规模情况 2008-