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1、南京城市职业学院 毕业设计（论文） 广告对于人民生活中的影响 年 级: 08 级 学 号: 08515010 姓 名: 李磊 专 业: 多媒体设计与制作 指导老师: 王媛 二零一二年六月 南京城市职业学院毕业设计（论文） 第页 共 11 页 目 录 摘要. 关键字 目录 1 广告在日常生活中的作用.1 2 广告对于人民生活中的影响.2 2.1 正面影响2 2.2 负面影响2 3 如何看待日常生活中的各系列广告.3 参考文献4 后记5 南京城市职业学院毕业设计（论文） 第 0 页 共 11 页 广告在日常生活中的作用 南京城市职业学院毕业设计（论文） 第 1 页 共 11 页 广告对于人们日常生
2、活中的影响 2.1 正面影响 20 世纪以来，世界上一些发达国家的消费者已逐步形成对广告的依赖性。这是由于广告可 以不断地向广大消费者提供许多有关生活的信息，为消费者进行消费活动创造便利，从而丰富 了消费者的生活，增长了消费者的知识，开阔了消费者的视野。 一、广告帮助消费者丰富生活 现代化的工业企业都是进行专业化生产的。任何一种新产品的问世，都是为了满足消费者 的某种需要，改善消费者的生活条件，丰富消费者的物质与文化生活，提高消费者的生活水平。 每一项新产品的问世和投放市场，都必须通过广告把有关产品和市场的信息传播给消费者，使 消费者产生购买行为，才能达到满足消费者需要的目的。 广告通过传播信
3、息，为消费者提供个人消费指导，如工作用品的选用、生活用品的采购以及其 他衣食住行等方方面面。重视整洁的家庭妇女，通过广告选择自己所需的各种简单的清洁剂， 以减轻家务劳动的艰辛劳累，提高工作效率。人们在日常生活中，如家具的采购、食物的选择、 医药的择用以及旅行、游乐等，无不借助于广告所提供的信息进行选择。 企业通过广告活动，为广大消费者介绍各种能够丰富人民生活、改善生活环境和生活条件、提 高生活水平所需的生活用品的信息，如名称、规格、性能、用途等，并告诉人们，如何利用这 些产品去改善自己的生活。消费者根据自己的实际情况和实际需要，选择适合于自己生活的日 用消费品和耐用消费品，从而使自己的生活条件
4、有所改善，生活水平有所提高，为自己的家庭 生活或日常工作提供了方便。 二、广告对消费者个人消费的刺激 广告能够帮助消费者对个人消费品进行选购。指导消费者合理地采购物品以改善个人或家 庭的生活条件和工作条件，这是广告最起码的功能。广告还有一项重要的功能，这就是刺激消 费者的个人消费。广告的连续出现，就是对消费者的消费兴趣与物质欲求进行不断地刺激，从 而引起消费者的购买欲望，进而促成其购买行为。 广告刺激消费者的需求，包括两个方面的内容：一是在产品刚上市时刺激其初级需求；二 是在市场上已有众多产品时刺激其选择性需求。 广告对消费者的初级需求的刺激，往往是在新产品刚刚上市场的时候。在这时，广告着重
5、于介绍新商品的特点和用途，从而激发消费者的初级需求欲望，使之认为拥有这种新的“高档” 消费品是一种荣耀，因而产生购买欲望，进而促进购买行为，实现对产品的购买和消费。同时， 广告还将尽可能地给消费者不断的信息刺激，使产品成为消费者生活中必不可少的东西。这方 面的例证很多，如近几年录音机、电视机、电冰箱、洗衣机和录像机的相继上市，就是通过不 南京城市职业学院毕业设计（论文） 第 2 页 共 11 页 同途径的广告宣传，才成为中国标准生活水平的家庭所拥有的生活必需品。 选择性需求，是指市场上已有众多牌子的产品，企业通过广告不断地宣传和突出自己不同 于其他品牌的同类产品的优异之处，从而刺激消费者产生“
6、既然要买，就要买最好的”的购货心 理，刺激消费者产生对本产品的购买欲望，进而促成其产生“指牌认购”行为。这是刺激消费者 进行选择性需求的方式。 广告在指导和刺激消费方面，往往还有创造流行商品和促成时尚的作用。许多流行性商品 的出现和流行，无不与广告宣传中对特定社会阶层（如少男少女们）提出针对性的广告诉求、 使目标市场中的消费者产生一致的购买行为有关。这当然是广告活动对某一事物或行为进行大 肆渲染的结果。在这方面的例子很多，如 1986 年街上流行黄裙子，1988 年则流行牛仔裙和耐 克运动鞋都是典型的例证。可口可乐等可乐型饮料的流行，则是由于广告宣传使广大消费者接 受了新的消费观念、形成了新的
7、消费习惯所致。 三、广告对消费者的知识传授 现代广告，五花八门，宣传着各种各样的新商品，同时，也在给消费者传授着各种各样的 有关生活、工作的新知识。由于现代广告有很大一部分是宣传新发明、新创造的产品，它必须 花相当的时间去详细讲授和介绍这些新发明和新创造的原理和产品的工作机制，介绍产品的特 性、用途和使用方法，从而通过广告简洁地把有关新发明、新创造的知识传授给大众。 因此，经常注意广告的人，尤其是注意有关新产品介绍的广告的人，可以获得许多知识， 了解许多新的发明和创造，从而增长知识，扩大视野，活跃思维。如无梁楼板的出现使广大消 费者知道，在建造房子时采用无梁楼板，可以节约建设费用，增加楼层高度
8、。铁器制品长久不 用后，容易生锈，擦洗是一大困难， “除锈净”的出现，就解决了生活中的这一大难题，而防锈油 纸的出现，更使这一问题从根本上得到解决。当时在对这种纸的工作原理进行介绍时，广告告 诉消费者，在制造这种纸时，并不是将防锈油剂涂在纸张上，而是将防锈油剂渗浸于纸的纤维 中。其工作原理是，在防锈油纸包着铁器制品的表面时，纸纤维中的防锈剂分子逐渐氧化，使 隔层中的氧气消耗殆尽，同时，氧化后的防锈油剂分子吸附在铁器的表面，使铁器的表层不再 活化，从而抑制了铁器的氧化现象生锈的发生。在这则广告中，就包含了许多科学知识。 许多广告都或多或少地带有知识性内容的传授。对众多的广告进行比较，消费者还可以
9、了 解，现在市场上大概有些什么新商品，哪类商品有些什么品牌，各有什么特点和用途？从而使 消费者增加许多新的生活知识，开阔了思维视野，而不致使自己限于孤陋寡闻的窘境。 四、广告指导消费者的消费资金进行合理投向 近两年，在各地常能见到许多有关有奖储蓄和发行有奖债券和集资券的广告，吸引了不少 的消费者把资金投入，从而使民间资金得以集中投放到大项目的建设上来。这是广告的另一项 效能，它指导消费者对消费资金进行合理的投向，从而活跃了社会经济。 一个社会要繁荣要发展，首先必须活跃社会经济，所谓活跃社会经济，从经济学的角度而 言，包含有两方面的内容：一是活跃国民的消费，提高人民大众的消费能力；二是积极利用分
10、 南京城市职业学院毕业设计（论文） 第 3 页 共 11 页 散在群众手中的社会游资，想方设法将其相对集中起来投入到社会化的生产和建设上去。 在国民经济发展水平提高之后，必须适当地提倡消费，这样一方面可以促进社会生产力的 发展，另一方面可以加快货币回笼，进行扩大再生产。如果在人民的收入普遍提高之后，广大 消费者不进行适度消费，而把个人所得存起来，就会导致社会购买力的下降，造成货币回笼的 困难，同时，也延缓了生产消费的循环，给社会再生产造成障碍，影响经济的繁荣。在这 一阶段，广告通过合理的手段，适当地刺激消费，一方面可以改善人民的生活水平，另一方面 也可活跃社会经济。 在经济发展的问题上，大众手
11、上有多少社会游资也是一个应该重视的问题。虽然落实到具 体的个人，是小额的游资，但聚沙成塔，集中起来可以产生相当惊人的威力。资本主义国家的 证券市场和房地产业中所产生的毁灭性的风潮，多为社会游资所为，1988 年发生在我国的抢购 风潮，也是游资造成的。 然而，如果利用广告对消费者手中的消费资金社会游资的投向进行指导，使之集中起 来，投入社会生产和社会建设，对社会经济的发展具有极为深远的意义。广告可以通过对消费 者进行消费导向和对游资投向进行指导，使之投资于企业股票、金融债券、建设集资或银行存 款。集中分散在广大消费者手中的零散资金，使之变成巨额资本，投资于社会生产和社会建设， 从而进一步促进社会
12、经济的稳定和繁荣。 综上所述，广告和消费者之间的关系，并不只是简单地向消费者推销商品。站在消费者的 立场上，研究广告与消费者双方的关系，可以列举出许多对消费者有益的影响因素。 南京城市职业学院毕业设计（论文） 第 4 页 共 11 页 2.22.2 负面影响负面影响 一 、广告由于和商业利润相依，因此它不可避免地要用各种方式甚至是媚俗的方式换取受 众的青睐，污染了社会环境。 从广告促进销售的实质来讲，无论是广告宣传的产品的质量也好，还是企业的文化也好， 某种精神也好，都或多或少的有种让人误解的倾向。广告有特定的受众，但是其他人群尽管不 是有意作用的对象，但同时也存在于广告的影响之中。比如，有些
13、“少儿不宜”的广告，偏偏在 儿童的生活圈中频频出现。记得在江苏某频道中有一个饮料的广告，大致内容是在海边一男子 用打开的汽水瓶喷射对面的赤裸美女；美女发出尖叫。这样的广告，缺少创意，只是用靓女 来吸引人们的注意力。这是广告不健康发展的表现。 曾还有一则洗衣机的广告，画面上是两个少女脱下身上的衣服扔进洗衣机，甚至脱到不能 再脱的程度。这样的广告有悖于我国的道德观念和审美情趣。在知识经济时代，我们决不能以 牺牲精神文明为代价来换取经济一时的发展。广告不仅要服务与企业，同时也要服务于大众。 用媚俗的方式换取受众青睐的广告，污染了社会环境，降低了广告本身和产品的品位。广告在 传递商业信息的同时还传递价
14、值观念、道德规范、社会准则、生活方式等潜在的文化信息，当 前一些商业广告中出现的庸俗化，乃至低俗化倾向对于大众媒介文化无异于一种侵蚀，它们严 重玷污了人们的视听，产生了极为恶劣的社会影响。 二、广告的广泛传播使受众陷于广告的魔幻文化情景中，助长了享乐主义、拜金主义和攀 比陋习。广告为了实现产品的促销，大宣、特宣。 “谁穿谁精神”、 “XX 男人的标志”、 “地球人都知 道”等等宣传，无形中扭曲了人们的消费观念。人们相互攀比，名牌消费成了趋势。在高度消费 社会的时代，通过物质来表现富裕的的生活态度，造成了无休止的追求差异化的竞争，而鼓励 享受、鼓励奢华消费的广告无疑会起到了推波助澜的作用。当追求
15、享受、时尚与炫耀成为大众 心理的一个构成因子时，这又势必反过来影响广告的创作，如此恶性循环，只会将大众文化引 向拜金主义的泥潭，使大众文化走向庸俗堕落。我国仍是一个发展相对落后的国家，仍有很多 人生活在贫困线上，对那些先行富裕起来的人们，如何引导他们的消费观念、广告所具有的社 会教育功能应当有所作为。 三、广告宣传的不严肃性，扭曲了传统文化，影响了社会文化的正常发展。由于广告广泛 传播和频繁出现，广告语言往往被人们所熟知，进而成为流行语。广告人在创作广告的时候有 时考虑了广告的效应却忽略了文化本身。一些不良的广告用语，扭曲了千百年来积淀下来的社 会文化。根据调查表明：当广告语成为一个地区的流行
16、语时，没有掌握这中流行语的人就产生 一种压力。该群体就会在压力的驱使下努力去学习这些所谓的“时髦语言”，以此来紧跟时代的 步伐。这些流行语有的是低级趣味的，有的是霸道的，还有的是误人子弟的。例如：做女人“挺” 好（丰乳广告） 、没有什么大不了的（丰乳广告） 、别看它小，走在路上还挺横的（某汽车广告） 、 “布”同凡想（服装店广告） 、 “咳”不容缓（药品广告）等等。如果孩子们学习了不良的流行语，就 南京城市职业学院毕业设计（论文） 第 5 页 共 11 页 会走在路上挺“横”，为的就是达到“布”同凡想的效果，一遇到什么小事就“咳”不容缓的说：“没 什么大不了的，做 XX 挺好”。这样的广告极大
17、的影响了孩子的身心健康的发展。有些不良用语 还有时会负载着一些不良的价值观和世界观。 不严肃性不仅表现在用语上，而且在广告制作上也存在着一些越轨行为。有一则农药的广 告把电视剧白娘子传奇中的片段剪辑成广告。画面是：美女回头变成大蛇把人吓死。同期 话外音是：回头之间可以杀人，人们叫她“回头杀”。然后出现一瓶农药，名字就是回头杀。 白 蛇传是我国四大传奇故事之一，因为经典所以广为流传。如果把人们流传百年的经典爱情故 事做成了“回头杀”真觉得让人痛心；为被糟蹋的文化而痛心，同时也为这种行为而痛心。还有 的广告哗众取宠，让一个人假装口吃，结结巴巴的做广告。这样的广告和广告行为不仅受到指 责，就连企业也
18、跟着受到指责。 广告的负面影响以逐渐受到社会的关注。虚假广告和过分夸大的宣传，会让降低受众对产 品的信任，甚至有时对社会也产生怀疑。总之，广告的负面影响是多方面的。不良的广告使受 众在消费心理上产生误导，盲目追求消费；不良广告会对产品品牌本身造成极大的伤害；不良 广告对大众媒体文化无疑是一种侵蚀，严重玷污了人们的视听，产生了极为恶劣的社会影响。 我们希望有关部门尽早采取有效措施将广告的不良影响减少到最小。 南京城市职业学院毕业设计（论文） 第 6 页 共 11 页 如何看待日常生活中的各系列广告 正文略 南京城市职业学院毕业设计（论文） 第 7 页 共 11 页 参考文献 （参考的中文文献排在
19、前面，英文文献排在后面。作者与作者之间用逗号隔开，不写“等，编 著”等字样，如果版次是第一版，则省略。没有引用书籍文字则不写引用起止页，且以“ . ”结 束） (著作图书文献) 1作者，作者. 书名. 版次. 出版社，出版年：引用部分起止页 2作者. 书名. 出版社，出版年. (翻译图书文献) 3作者. 书名. 译者. 版次. 出版者，出版年：引用部分起止页 （学术刊物文献） 4作者. 文章名. 学术刊物名.年，卷（期）：引用部分起止页 (学术会议文献) 5作者. 文章名. 编者名. 会议名称，会议地址，年份. 出版者，出版年：引用部 分起止页 6 （学位论文类参考文献） 研究生名. 学位论文题目. 学校及学位论文级别. 答辩年份：引用部分起止页 南京城市职业学院毕业设计（论文） 第 8 页 共 11 页 后记