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1、全 球 品 牌 四 大 模 式,全球品牌四大模式,单一品牌,混合品牌,独立品牌,不相关品牌,定 义,所有产品系列 不论其有多宽 广都使用一个 品牌名。 索尼 奔驰 通用电器,每一个系列产 品都有独立不 相关的品牌名 但所有系列同 时又分享一个 共同的名字。 上海庄臣 可口可乐,每一个系列都 拥有一个独立 不相关的品牌 名。其中只有 一个系列可以 使用母公司的 名字。 百事可乐 松下 福特,每一个品牌都 是一个独立互 不相干的品牌 且与母公司名 无任何联系。 联合利华 P&G（国际） 利高曼,例 子,单一品牌建立模式,奔驰 Meccedes Benz,索尼 SONY,现代 Hundyai,Ben
2、z 500SEL Benz 190SEL ,SONY DVD SONY Minidisc SONY Walkman .,造 船 汽 车 消 费 品 .,所有的车子都用 “奔驰”品牌； 仅以不同的型号 来区别不同产品,所有的产品都用 “索尼”品牌； 后跟产品名以区 分不同的产品,所有才产品都用 “现代”品牌； 后跟产品名以区 分不同的产品,单一品牌建立模式,单一模式是指： 所有产品都使用统一的品牌 公司品牌在某些领域具有很高的形象 或者公司想显示实力,混合品牌建立模式,可口可乐公司 The Coca Cola Co.,可口可乐 Coca Cola,雪碧 Sprite,芬达 Fanta,Power
3、Ade 运动饮料,Minute Maid 冰冻果汁,健怡可乐,樱桃可乐,所有品牌都写上“可口可乐公司荣誉出品”，因为可口可乐的 名字可以使旗下的各个品牌增值（高信誉及高质量的形象）,混合品牌模式,“混合品牌模式”是指： 母公司的名字与所有的公司公司品牌都有关联。公司名字可能扮演一个次要的、支援性的角色 通常在母公司的名字非常强大，能为旗下的品牌增值时使用；同时这种模式不会因品牌太过杂乱而减低对市场的冲击力,独立品牌建立模式,福特汽车公司 Ford Motor Co.,福特 Ford,林肯 Lincoln,Mercury,捷豹 Jaguar,大众市场 小车及货车,高档汽车,高档运动汽车,豪华汽车
4、,每个品牌都有其各自独立的标志，他们之间的品牌名及总体形象 没有关联。因为福特公司认为“福特”是大众市场的汽车，不会为 其他高级汽车品牌增值，反而会削弱其他品牌,不相关品牌建立模式,洗衣粉,沐浴皂,洗发水,纸尿裤,其他,P&G Co. 宝洁公司,汰渍 碧浪 ,爵士 Dial ,海飞丝 飘柔 ,帮宝适 ,宝洁在许多领域中有多个品牌，但在品牌的建立上从不带有宝 洁的名字，众多的品牌独自分开以更好的覆盖市场及扩大市场 份额,不相关品牌建立模式,不相关品牌是指： 母公司的运作就象一个控股公司，各类产品类别有多个品牌，覆盖不同的消费者需求，以将市场份额扩至最大。 此模式允许公司发展新业务及简单地引入新品牌覆盖新的消费群，而不必担心任何品牌名的“延伸”超出其核心概念。 另外此模式使母公司 能购买其他品牌，保持并使用那些名字,