20XX“双11”购物节活动方案.docx

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1、第 1 页 20XX“双 11”购物节活动方案 特征码 mmysSqpxjSmdjjOqUklA 20XX“双 11”购物节活动方案 一、活动主旨 以节造市、以市促销、扩大内需、拉动消费，营造欢乐祥 和的节日氛围，充分展示 xx 商贸流通业繁荣活跃、优质服务的 良好形象，满足广大消费者消费需求，推进商贸服务业平稳较 快增长。 二、活动时间 20XX 年 11 月 10 日11 月 12 日 三、活动名称 20XXxx 购物节 第 2 页 四、组织机构 主办单位：xx 市人民政府 承办单位：xx 市商务局、xx 市财政局、中国人民银行 xx 分行营业管理部、华商报社、中国银联 xx 分公司、xx

2、 连锁经 营协会。 协办单位：各区县商务主管部门、各在陕商业银行、各行 业协会、各大中型商贸服务企业。 五、主要内容 本次活动涵盖百货、超市、便利店、餐饮、家电、家居、 通讯、汽车、婚庆、电子商务等行业，开展各种促销活动。通 过财政资金、金融行业、商贸企业、媒体平台等多方联手促销， 针对刷卡消费者采取多重优惠和抽奖相结合的方式，活跃消费 市场，拉动企业销售增长，同时以优质的服务满足大众的多样 化需求，拉动销售再创新高。 六、xx 购物节系列活动 第 3 页 (一)启动仪式 1.时间：9 月 19 日 2.地点：xx 赛格国际购物中心广场 3.活动内容：组织企业方阵参加开幕式，邀请市政府相关 领

3、导出席开幕式并讲话，市商务局宣布 20XXxx 购物节活动方案， 企业代表发言;在华商报、xx 晚报上进行整版宣传，并以企业 为主体，统一标识，统一宣传。 (二)20XX 年 xx 市为民惠民刷银行卡促消费购物节 1.时间：11 月 1011 月 12 日 2.地点：xx 市各大限额以上商贸企业，非限上商户不参与 本次活动。限额以上企业名单由市商务局、中国银联 xx 分公司 负责遴选公示。 3.活动内容： 凡持有参与本次活动的各家银行发行的、带有“银联”标 第 4 页 识的银行卡(包含借记卡、信用卡)，在 xx 市内商贸、零售、住 宿、餐饮等限上商户联网 MIS/POS 机上用卡消费，或通过银

4、联 HOHO 线上支付平台使用银行卡结算，单笔消费达到一定金额的 持卡人，均有机会自动参与幸运抽奖活动。中奖持卡人将获得 现金或等值奖励。其中 一等奖：当期单卡单笔刷卡满 1000 元，可获赠 600 元(税 后)现金奖励; 二等奖：当期单卡单笔刷卡满 500 元，可获赠 300 元(税后)现 金奖励; 三等奖：当期单卡单笔刷卡满 200 元，可获赠 100 元(税后)现 金奖励。 特奖：当期在指定商户使用金融 IC 卡电子现金及 NFC 手机 进行闪付交易、单笔金额满 20 元，即可自动参与抽奖，可获赠 50 元(税后)现金奖励。 幸运奖：从当期单卡单笔刷卡或插卡消费金额满 200 元， 以

5、及金融 IC 卡电子现金及 NFC 手机闪付单笔满 20 元的交易中， 随机抽取幸运大奖，中奖者可获赠 4998 元现金或等值奖励。 第 5 页 4.资金 本次促消费活动总体预算为 1370 万元，其中刷卡促消费奖 励支出 1250 万元，活动宣传推广等费用 120 万元。活动资金由 承办本次刷卡促消费活动的发卡银行、中国银联 xx 分公司及市 财政共同筹集，其中由发卡银行、中国银联 xx 分公司共同出资 750 万元，市财政出资 620 万元(从现代服务业发展专项资金中 安排)。 (三)20XX(第九届)xx 国际汽车展览会 1.时间：9 月 29-10 月 6 日 2.地点：xx 绿地笔克

6、国际会展中心、曲江国际会展中心 3.活动内容：本届车展以“我的 xx 我的车”为主题，将以 高水平、高规格、高质量的理念为汽车厂商、汽车消费者和爱 好者呈献一场最具人气和吸引力的汽车盛宴。其中绿地笔克会 展中心为豪华车展区，曲江国际会展中心为合资和自主品牌展 区。众多顶级豪华品牌将一一亮相，劳斯莱斯、宾利、兰博基 尼、玛莎拉蒂、乔治巴顿、阿斯顿马丁、保时捷、奔驰、宝马、 第 6 页 奥迪等品牌将在本次车展上推出自己的主打车型。 xx 国际汽车展览会自 20XX 年以来已经成功举办 8 届。xx 车展项目依托强大的媒体资源优势，全方位的服务质量，不断 自我超越、突破创新，提升了 xx 车展在全国

7、的影响力和知名度。 从展会规模、参展品牌、现场销售量、媒体关注度、参观人数 等多个方面，均呈现强劲的增长态势。20XX 年 xx 车展 9 个展 馆同时开展，展览面积达到 15 万平方米，参展品牌数量 102 家，观展人数 736586 人次，现场成交量 24085 台，报道媒体 852 家，被央视报道为国内第五大车展。xx 车展已经成为西北 地区汽车界最大的行业盛会。 (四)20XXxx(秋季)婚博会 1.时间：20XX 年 11 月 8 日9 日 2.地点：xx 曲江国际会展中心 3.活动内容：本届婚博会涉及婚纱摄影、婚纱礼服、婚庆 公司、婚宴酒店、珠宝首饰、婚礼百货、蜜月旅游、婚房家电、

8、 家居家饰等行业。不仅齐聚了千余品牌婚嫁商家，更聚焦了当 季前沿婚庆品牌新品发布潮流看点。同时，组委会还推出了签 第 7 页 到有礼、订单 100%中奖、2000 元结婚补贴、0 元抽 Iphone6 等 活动特惠 xx 结婚新人，打造 xx 一站式结婚采购平台。 (五)重阳节“银联钱包”优惠大放送 1.时间：9 月 27 日至 10 月 2 日 2.地点：中大国际、民生百货、百盛购物、屈臣氏、太平 洋咖啡、小飞象母婴用品、xx 真爱餐饮、DQ 冰激凌等连锁企业 所有门店。 3.活动内容：中国银联 xx 分公司投入 350 万元，对持卡号 “62”开头银行卡在以上商家消费，可享受指定单品超低特

9、价， 超低折扣，折扣、优惠券、买减、抽奖等诸多优惠。 (六)5 万册购物节消费券全城发放、购物节消费大使买在 大 xx 20XXxx 购物节，将以拉动国庆、重阳节消费为重要起点， 9 月中下旬起通过全媒体平台进行最大范围的广泛宣传，让本 地消费者及外地游客，积极参与、开心购物、熟悉用卡，从吃、 住、行、游、购、娱等多个民生消费层面，全方位感受丝路起 第 8 页 点大 xx 的无穷魅力。 为更好地吸引消费者、促进消费，主办方鼓励本地优秀商 贸、餐饮、娱乐等各商业企业，拿出切实可行的节日优惠力度 来回馈市场。同时，20XXxx 购物节第 I 季消费券将成为最大亮 点之一，涵盖了 xx 本地消费热点

10、、使用实惠便捷、总数超过 5 万册的购物节消费券，也将通过多种渠道面向消费者推出。消 费券包括了免费停车券、美食抵用券、低价观影券、家电现金 抵用券、商品折扣券等多种形式，由华商报社牵头组织承印， 电子消费券通过中国银联“银联钱包”平台发放。 为了让大家更好地了解、体验“买在 xx”的乐趣，20XXxx 购物节主办方还将面向全社会征集“消费大使” ，他们有来自各 行业的领军人物、有对商品了如指掌的精明买家、还有来自网 络的意见领袖。 “消费大使”将通过报纸、网络、手机移动端等 多种媒介，向公众深入、细致地推荐 xx“最值得入手” 、 “最值 得体验” ，以及“如何精明购”等实用消费之道。 (七

11、)电子商务网购游 1.微生活商家。腾讯微信与民生百货推出西北地区首家微 信线下支付活动“民生百货不带钱包购物节” ，使用微信支付购 第 9 页 物部分名品最高 5.5 折。每一天便利店推出微信支付充 100 送 20，所有门店即充即用。 购物节期间，腾讯微信将联合大自在、川渝人家、湘水肴、 徐记海鲜等近百家餐饮企业通过微信平台向关注用户发放电子 消费券、打折卡等优惠活动。 2.百度外卖推出外卖餐品补贴，购物节期间百度将对通过 百度外卖订餐的消费者，每单给予 6-7 元补贴(具体时间待定)。 3.网购优惠。购物节期间熊猫伯伯全平台让利 100 万，其 中在熊猫伯伯天猫旗舰店、京东旗舰店、1 号店

12、旗舰店、国美 旗舰店、苏宁旗舰店、官方商城购物即享满 100 减 20 元优惠， 天猫旗舰店每天 1 款单品 9.9 元包邮。麦家生活馆 9 月 2527 日，举办“一世就爱我，大闸蟹吃货节” ，推出阳澄湖大闸蟹 8 折，下单即送价值 48 元的花田巷子米酒。第 8 奇迹商城 9 月 20 日-10 月 20 日，满 168 立减 30。 4.银联 HOHO 线上支付。购物节期间，消费者通过“吼吼” 手机客户端，可以获取包括吃喝玩乐、居家购物等全方面的生 活信息，并可以与诸多实体商铺进行线上交互，使用银联移动 第 10 页 支付进行消费，还将享受注册有礼、团购特惠等。 5.银信商通支付与其 1

13、000 多家合作商户发起“刷银信商通 卡、消费送流量”活动(每月更新具体方案)。 (八)餐饮美食促销季 1.10 月 29 日到 11 月 1 日，市商务局、中国饭店协会在 xx 举办首届中国丝绸之路饭店产业大会，中国丝绸之路美食节， 中国 xx 餐饮食材及烘培展，中国饭店业联合采购与对接洽谈会， 同时进行中国丝路名厨和中国丝路青年名厨评选、中国烹饪大 师名厨培训，全国饭店业服务技能竞赛等。 2.xx 饭店与餐饮行业协会继续开展“名厨进万家、美食社 区行”活动向百姓传授菜肴制作技法，解答百姓烹饪疑难问题 等系列服务。 3.银联“闪付”买早餐，订午餐活动。9 月 24 日至 29 日， 在古都华

14、天放心早餐各网点，使用各家银行发行的金融 IC 卡， 通过闪付(包括 NFC 支付)买早餐满 5 元减 1 元;买午餐，买一赠 一。10 月 8 日至 31 日，用金融 IC 卡买早餐满 5 元减 1 元;买 午餐满 12 元减 2 元。 第 11 页 七、活动宣传 (一)启动仪式 由市商务局举办 20XXxx 购物节启动仪式，介绍活动整体方 案，主要商家介绍各自促销活动等。 (二)媒体宣传 1.在 xx 日报、华商报、三秦都市报、xx 日报、xx 晚报和 xx 电视台、xx 电视台等新闻媒体宣传购物节活动。 2.在华商报、xx 晚报推出整版广告，公布购物节指定商家 和商家主要促销活动。银行卡

15、消费中奖人公示。 3.为保证购物节活动持续深入宣传，华商报自 9 月 15 日起 将在固定版位进行连续报道，设置 3-4 个固定栏目：“买在大 xx”主办单位及商家最新动态和优惠活动;“消费大使面对 面”精明购、帮您侃价等;“记者跑街”购物节细节报 道、消费体验分享;“银联在线”用卡指导和奖品热送。 第 12 页 (三)商家营造氛围 1.各相关商场、超市要统一悬挂“20XXxx 购物节”横幅、 结合自身促销活动加大购物节宣传。 2.购物节期间，各区县商务主管部门、各参与商贸企业都 商场都要举办以购物节为主题的、商旅文结合的集中促销活动。 3.商务局设计制作“20XXxx 购物节”活动 logo

16、，由 xx 市 扩大消费领导小组办公室、xx 市商务局署名，各参与购物节活 动的企业均可使用。 (四)多介质媒体平台宣传 1.华商报全媒体矩阵(报纸、华商网、手机 APP、官方 微博、官方微信、华商影像) 系列专题重点宣传; 2.部分地铁站台站厅灯箱广告以及重点区域楼宇。市内重 点区域 LED 大屏、公交站牌广告; 3.各银行自媒体、手机短信等宣传购物节促销活动以及中 第 13 页 奖信息等; 4.利用利安社区电超市、黄马甲、合作商户等渠道发放 20XXxx 购物节消费券; 5.20XXxx 国际汽车博览会现场宣传推广; 6.全国性媒体及区域媒体整合发布; 7.圈层营销：大数据库识客系统“微信

17、(博)圈红点人物” 、 “消费大使”20XXxx 购物节推广及创意分享 八、活动要求 (一)加强组织领导。各区县、相关行业协会要成立相应领 导组织机构。各部门要加强配合协作，形成合力，涉商管理部 门要为购物节积极做好协调服务工作，为购物节活动创造良好 的外部环境，保障各项活动的顺利开展。 (二)精心安排促销活动。各商贸企业要积极参与购物节活 动，精心设计主题促销活动，推进活动的顺利开展。各区县商 务主管部门要高水平搞好策划，精心组织，安排好本地区、本 第 14 页 系统的各项商贸活动。要按照“政府搭台、企业唱戏”的原则， 以吸引各类商业主体积极参与为主。 (三)加强市场监管，优化购物环境。各区

18、县商务主管部门、 各相关行业协会要加强对购物节活动的监管和服务，引导企业 依法经营、规范促销，既要讲究诚信经商，突出成效，又要营 造繁荣繁华氛围，让消费者满意。要加强市场监管，严格防止 弄虚作假、以次充好，对欺骗消费者的不法商家要严肃处理， 净化市场环境。同时要切实落实安全防范措施，加强安全意识 教育和管理，确保购物节各项活动不出任何事故。同时注重与 商贸系统服务质量提升年活动有机结合，进一步加强管理，不 断提高员工素质、服务质量和服务品质。 (四)做好舆论宣传，营造消费氛围。市商务局将通过报纸、 电视、网络等媒体，对购物节进行集中宣传;各区及相关商贸企 业要及时发布促消费活动内容、优惠方式和商品信息，吸引广 大消费者参与，扩大活动的影响力，努力营造欢乐和谐、温馨 浓郁的购物节氛围。所有宣传活动要体现“20XXxx 购物节”的 活动主题，并使用统一 logo 等宣传标识，营造浓郁的节庆氛围。 第 15 页