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1、第 1 页 BPD:品牌定位识别 特征码 IsnQQUPBZQuYNMwbIxdR PD：理念定位识别 这里的理念可以是假想出来的，与产品没有任何直接和必 然关系。就如一支笔，我们可以赋予它友谊、名望、青春、才 华等内涵，使消费者在购买时产生相应的心理感受，成为做出 购买此品牌笔的重要依据。 在生活中，有许多事物被人们赋予了独特内涵或情感，成 为我们表达某种感情的载体，是人类文明的重要组成部分。如 红玫瑰代表爱情、黄玫瑰代表歉意、红豆代表相思、松树代表 坚强、鱼代表富足、康乃馨代表和谐温馨，还有我们在收到亲 人朋友馈赠的礼物时，这个礼物就会使我们产生对馈赠者的联 想和情感的感受等。这些现象都说
2、明，品牌也是同样可以被赋 予各种各样的精神内涵的。 第 2 页 二、VPD：视觉定位识别 商标、品牌主导色、辅助象征图形等和产品一样，是品牌 理念最重要的载体，离开了它们，品牌理念就失去了存在的依 据。就如没有钢琴，再天才的钢琴曲也无法成为美妙动听的音 乐一样。由于视觉识别设计不像产品设计那样会受到较多的限 制，个性塑造比较容易达到；另外，它也更易于传播。因此， 在品牌识别方面扮演着最为重要的角色。 三、视觉识别的原指与所指 原指，指的是视觉元素造型、形式、色彩给人的永恒不变 的直观感受。不受文化和教育背景、年龄的限制，给所有受众 第 3 页 产生相同的感受。例如，鲜艳的色彩会使所有受众情绪高
3、涨、 脾气暴躁等。 所指，指的是人们赋予视觉符号的内涵，是主观意志的反 映，与视觉符号本身可能没有任何必然的联系，甚至是相对立 的。 VPD（视觉定位识别）与一般意义上的 VI（视觉识别）的 区别在于：VI 所指形象往往与原指形象有较大偏差，因此在传 播过程中形成反作用力，削弱了传播效果；而 VPD 原指形象尽 可能与所指形象吻合，达到相互强化的目的，提高传播效力。 四、SPD：声音定位识别 第 4 页 声音定位识别，主要是通过对声音来诠释品牌定位理念及 特色的策略。例如：奔腾商标在电视等媒体出现时，伴随的特 有声音标识就进行了注册，像商标一样得到法律保护；SONY 品 牌口号“its son
4、y”也有声音标识；太阳神、五粮液等企业 的歌曲也具有较好声音识别功能。 五、BPI：行为定位识别 BPI 与 BI 的角色近似，均是使顾客认知和认同品牌或企业 理念的行动识别策略，但是 BPD 在表达理念的同时，还会注重 体现与其它品牌的差异。 BPD（品牌定位设计）雏形在发达国家已有 100 多年历史， 创立了大量存在了几十年甚至上百年的知名品牌。现在，具有 BPD 特征的品牌已开始在市场上迅速增加，如派克、皮尔卡丹、 丽姿香水、都彭、LEE、耐克、劳斯莱斯、凌志汽车、佐丹奴服 第 5 页 饰、苹果电脑、摩托罗拉以及诺基亚的系列副品牌，红灯牌食 用油、P&G 系列子品牌等均在品牌理念、标识或广告创意上体 现了 BPD 的特征。 *