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1、作者作品大纲 标准模板 作者作品大纲标准模板 表格模式： 书名： 针对读者用户群体 （年 龄层等） ： 作品类型： 同类型佳作： 金手指： （主角与其他人不同 之处是什么？主角拥 有什么别人没有的东 西？） 世界背景： 主角设定： 重要配角： 剧情主线： （故事脉络、主线支 线，结局目标： 主角要 达成什么） 职业体系： 本书特色：（自荐） 文档模式： 、 书名 ： 、 针对读者用户群体（年龄层等）： 、 作品类型 ： 、 同类型佳作： 、 金手指 （主角与其他人不同之处是什么？主角拥有什么别人没有的东西？）： 、 世界背景 ： 、 主角设定 ： 、 重要配角 ： 、 剧情主线 （故事脉络、主
2、线支线，结局目标：主角要达成什么）： 、职业体系 ： 、本书特色：（自荐） 例子： 书名：异界美女保镖异界：展示世界观。 美女：暧昧，吸引无线等男性读者。 保镖：美女和美女职业噱头。 针对读者用户群体 （年 龄层等）： 初高中以及以上年龄层。 玄幻倾向全局年龄层读者。 偏男性，无线向，以及爱好升级、 装和美女横行文 的读者。 作品类型：玄幻异界大陆 类别优势： 玄幻手游等版权比较容易卖，适合全版权运营市场； 虽然玄幻类别竞争力高， 但同时是大类别，适合无线、 移动客户端、端等各端推广； 暧昧加升级装类型玄幻类作品在起点、榜 单中所占位置极重。 网络文学市场从开始至今十年， 幻想类作品都是市场
3、大众化类型作品。 而此类热血、升级、暧昧类型玄幻作品的大热程度始 终在市场中居高不下。 同类型佳作：大主宰； 九星天辰诀 武极天下等 作品具有一定的市场适应性。 金手指： （主角与其他人不同 之处是什么？主角拥 有什么别人没有的东 西？） （金手指不易太多太杂，简单便可） 、主角重生：比别人多记忆，经验等，类同人的金 手指。 、主角穿越：拥有另一个世界的先进知识。 、 主角拥有一个美女保镖， 别人都想要，却得不到。 主角不想要，保镖却非贴着。 、戒指：可升级具有某些特意功能。 世界背景： （职业体系）使用游戏魔兽世界的背景改编。 （：中国向东方玄幻背景，在非地球的大陆中。 此大陆人种有：兽人、
4、） （：九龙拉棺开启一个一群同学 ） （：仙侠世界，初级地图世界共有个大门派。 初级地图叫做大陆。 与大陆同级的有异 世空大陆，荒原，） （：一个历史中不具备的时代， 这个时代以占卜 易学为主要衡量能力， 具有大易师，大算师等职业者。 每个人出生都要学习易学，算学（取代四书五经）， 国家国号为） 职业体系： 魔法师：级魔法师学徒； 初级魔 法师；大法师；圣法师。 剑士：级。 （可列出细节每一级可得到什么好处， 区别于前一级 的牛之处。） 主角设定：陈明： 大剑师，人类。 喜欢戴一顶红色的圆帽子。 口头禅是：我是注定成为海贼王的男人。 异能：能自由伸展手臂和身体任何部分，抗打，热血 少年，有梦想
5、，有义气。 担负着父亲的梦想， 和自己成为海贼王的梦想， 走上 航海之路，因实用恶魔果实而拥有异能， 一路结实各 种朋友，打败各路妖魔，一路成长 重要配角：女：冬瓜： 美女保镖。 面瘫爱吐槽，胸大且有脑。 腹黑萌少女，是因为吃了某些药物， 而变成儿 童的熟女。为了变回自己， 与让她变小的黑暗势力斗 争，而与主角成为队友，踏上航海之路。 、女号：冉冬夜：精灵族，岁，萝莉向角色， 吸引一部分喜欢萌妹子的男性读者。卖萌，装笨。 主角师傅的女儿， 小师妹。牧师。拥有一把强悍 的牧师装备，家传之宝。 、女号：凌小雨：刺客。与主角见面时，被主角 当成男性。与主角搞基， 后发现是女孩子， 吸引一部 分爱搞基
6、的男性读者。 、男号：廖俊华：主角的对手，处处与主角争锋 对比，邻居家的小孩儿。招主角恨，与主角互踩 的角色。剑士。后与主角走上不同阵营。 、男反派：黄泉：灭主角全家， 黄氏家族嫡长子。 家族传承大剑，高层路线。 、男反派：陈冲：邪恶道观观主，引领邪教和黑 暗势力，野心勃勃。 是一位特异职业者， 神秘的幕后 黑手。 、裘泥鳅（男主号小弟）：说一口东北话，一直 泥鳅妖，具有龙鳞， 可进化成龙形妖兽。 起初对主角 不服，后被主角收服为小弟。 搞笑加衬托主角牛的 追随性角色。 、师傅：药老： 【陈明冬瓜】男女一号，爱情。男主开苞者。 【陈明冉冬夜】 陈明被冉冬夜倒追。 小萝莉一直 粘着陈明，受陈明保
7、护和调教培养。 【陈明廖俊华】宿敌。 【陈明黄泉】仇敌。 【陈明陈冲】为了世界和平，必须打败陈冲。 【陈明裘泥鳅】主人与小弟。小弟天天拍马屁， 崇拜主角。 剧情主线： （结局目标：主角要达 成什么） 主角开头被灭全家，后死。 重生后要复仇，走上变强之路。 前期目标：复仇（大目标）。 为了复仇，必须成长和得到各种装备和地位，为此衍 生各类小目标。 后期复仇线引出大陆主线， 主角为了打破某个与他全 家被灭相关的阴谋，而走上拯救世界的航海之路。 主角作为大剑师，带着自己的美女保镖和一众小弟， 从风雪城，一路走向世界。 （例终极目标：修炼成神。目标：杀翼蛇； 目标：保护家族，抵挡雪龙山进攻；目标：开水
8、 府；目标：进山门） 本书特色： （自荐）本书是最近风潮正盛的废柴流玄幻作品，前期主角代 入好，废柴主角在失落低谷时， 得到一个金手指。 并 通过第一个退婚剧情引起读者共鸣， 引发崛起反攻的 期待和目标。 前十章出现了个踩人剧情 第一个：别人都想黏糊熏儿表妹， 熏儿表妹却不搭理 别人，只亲近主角这个废材； 第二个：表姐看不上主角， 还因为主角与表姐的亲弟 弟不对付而想要打压主角。结果被主角袭胸偷吻。 第三个：主角在被退婚时，反说自己也不稀罕对方， 要休妻，硬气的定下三年期限目标，引发热血剧情。 同时主角先得到金手指，让主角即便遭受退婚耻辱， 依然给了读者以期待，期待主角发挥金手指的作用， 反踩
9、别人。 剧情上节奏好，故事引人入胜 网络文学指南碧落黄泉： 第一章创作筹备环节 在浩瀚如海的网络文学内容中，让自己的作品脱颖而出，相信是绝大部分网 络文学创作者所追求的。 但是知易行难，对于如何脱颖而出，基本上不同的作者有自己不同的理解。 有的人信奉速度，有的人相信模仿，还有的人觉得自己写了前人没写过的东 西就能成功 这些想法不能说没有道理，但是都没有切在关键的点上。 想要成为一个职业化的作者，在黄泉看来首先创作就需要商业化，需要有相 当的理性基础。 尽管见到过很多靠激情靠天赋一挥而就一书成神的作者，但是这些人绝对是 少数中的少数。按照比例来说，万中无一绝非夸张。 尤其是近些年来创作队伍的急剧
10、膨胀，没有准备好就匆匆进场的网络文学作 者，失败的概率实在太高太高了。因此，对于尚未功成名就的作者来说，进场的 最基本素质，就是做好准备。 如果说一个网络文学作品是一个商业项目，那么在开始这个项目之前，最重 要的准备工作就是做好市场调研。 市场调研的第一个问题，自然就是自己创作作品的目标用户是什么群体。 当然，不得不承认，作为网络文学的创作来说，这个方面的信息是非常不直 观的。 什么样的人群喜欢什么样的内容，这些东西就算是专业的从业者也未必都能 说的清楚。缺乏数据支持的市场调研，大部分人只能靠猜测。 在这一点上，本文只能提出一些比较模糊的概念。这些概念，大概也足够普 通的网络文学创作者来作为参
11、考了。 玄幻奇幻仙侠，作为重幻想类型题材，前两者基本上是全年龄覆盖的内容。 仙侠因为需要有一定中国传统玄学元素，所以形成了一些门槛， 比前面两者覆盖 的人群相对小上一点。 从付费能力来说，这个人群因为实在太庞杂，所以整体的付费率不算高。而 相对低的进入门槛，又导致了许多创作者蜂拥进入这个题材，因此在题材分组里， 玄幻题材堪称死亡之组。 因为该题材的阅读人群的关注度基本上都向有口碑的作者大量集中，所以这 是个要么大成，要么很容易销声匿迹的领域。 都市内容，基本上覆盖的是1640岁人群。当然根据题材的细分，迎合 的人群还有差异。 比如都市校园肯定是年轻人看的居多、都市言情就基本是女生的天下，都市
12、职场针对的是大学生和白领、 都市官场覆盖的是成年人、 都市异能覆盖群体最广 等。 这些阅读人群，付费的意愿算是中等，并且因为都市题材细分极多，因此市 场容量也相对不错。 而历史竞技等题材，覆盖的基本上是工薪族阶层。因为这个群体有一定的学 历，对相关专业领域有一些了解。 毫无相关知识基础的， 对该类题材很难感兴趣。 因为该类用户数量不算很多但是付费能力不错，因此作品存活率是各个题材 中相对比较高的。 知道这些大概的信息，作者就应该比对一下自己的能力，然后看看选择面对 哪一类的目标用户。 在确定目标用户的过程中，实际上就是个选择自己创作题材的问题。 在思考这个问题的时候，最忌讳的是唯市场论，也就是
13、市场上什么东西好卖 我就去做什么。 不同的题材固然会迎合不同的用户，但是不同的作者也会存在一个题材是否 适合其创作的问题。 相对年轻，幻想类内容浏览量大的作者，适合创作强幻想类型内容。 有一定生活阅历，或者对某个专业领域十分了解，又或者对无奈的现实生活 充满天马行空美好想象的作者适合创作都市以及都市幻想内容。 有一定学识基础，对某段历史以及相关的历史人物有一定的理解，就适合创 作历史以及历史幻想内容。 因此市场调研和选择题材的阶段，这是一个必须慎重的选择。明白自己的能 力所在，也明白了自己需要面对的目标用户，才能为即将开始创作的内容做好全 面的准备。 完成了目标人群确认以及题材的选择，那么前期
14、的筹备就要开始进入第二阶 段。 在这个阶段，所有该题材的作品都将成为该创作者作品的竞争产品。那么充 分的竞品分析，就是这个阶段的主题。 竞品是竞争产品，竞争对手的产品，竞品分析（Competitive Analysis）顾 名思义，是对竞争对手的产品进行比较分析。 作为一个尚未功成名就的网络文学作者（也就是本文的目标用户），首先面 临的最大的竞争产品，就是那些连载中的占据排行榜前列的大神作品。 这些作品如日中天，读者云集，人气鼎盛，是横亘在新入场者面前的一座座 大山。 占据该类题材排行榜前列的一个个丰碑状的热门神作，是新入场者的拦路 虎，同时也是极好的学习对象。 短期内超越这些神作无望的前提下
15、，该题材的新创作者就更需要做好分析。 在这个时候，就需要作者有一定的鉴赏与鉴别能力。 有些作品，属于奠定标准的作品。比如斗破苍穹凡人修仙传等。这 类作品的能力设定， 桥段设定以及角色设定都已经成为了该类题材约定俗成的标 准。 这类作品，都属于作者天赋异廪的表现，属于应气运而生的神作。一个作者 一辈子能出一次这样的神作， 都足以自豪了。 因此分析这类作品的时候， 其成功 往往不具有可复制性。 所以面对这类题材，作者能够做的选择其实不多，大部分时候是做一些创新 性模仿。 完全照搬，进场早还有一线机会，但是失败概率太大，在此就不做讨论，还 是看看创新性模仿更有价值。 首先假设这个新进场的创作者，并不
16、觉得自己有能力过分的标新立异，那么 他就需要明白创新性模仿的意义所在。 这个时候，有一个概念需要引入，那就是边际效应递减（The law of diminishing marginal utility）。 从概念上来说，边际效应递减，是指随着一种商品的消费越来越多，增加每 一数量的消费带来的效用增加（即其边际效益），会越来越小。 而通俗来说，我们向往某事物时，情绪投入越多，第一次接触到此事物时情 感体验也越为强烈，但是，第二次接触时，会淡一些，第三次，会更淡以此 发展，我们接触该事物的次数越多，我们的情感体验也越为淡漠，一步步趋向乏 味。 这效应，在经济学和社会学中同样有效，在经济学中叫 “边
17、际效益递减率” ， 在社会学中叫“剥夺与满足命题”，是由霍曼斯提出来的，用标准的学术语言说 就是：“某人在近期内重复获得相同报酬的次数越多，那么，这一报酬的追加部 分对他的价值就越小。” 我大学的管理学老师上课时候做的更通俗的解释是这样：在你超级饿的时 候，给你一个馒头哇！这个馒头简直就是全世界最好吃的东西！ 当给你第二个馒头的时候， 你因为已经不再那么饿哦， 这个馒头还不错。 接着给你第三个馒头的时候，这个食物在你看来就很普通。 到了第四第五第六个馒头终于馒头成为你眼中堪称全世界最难吃的东 西。 对于读者来说，也是同样面临这个边际效应递减。 第一个建立标准的作品，对于读者来说那种冲击力是巨大
18、的，完全颠覆想象 的，阅读体验之愉悦前所未有。 比如第一次看到奇幻作品中魔法师大战巨龙，第一次看到玄幻作品中绝世强 者粉碎星辰， 第一次看到重生作品中主角先知先觉占尽便宜，第一次看到世家废 柴主角逆天崛起畅快淋漓 但是当读者一而再再而三的看到这类内容，兴奋和新鲜感会逐渐的消失，最 后变得厌倦。 所以那些仅仅对成功作品尤其是建立标准的作品进行模仿，读者买账的可能 性会很低。 但是完全无视这些标准，又很可能会遭到读者的唾弃搞什么？居然不按 照常理出牌？ 因此创新性模仿，是一个比较行之有效的办法。 为了不影响作者们创作上的百花齐放，黄泉在这里仅仅举一个十分粗浅简单 的创新性模仿的例子给大家体会。该例
19、子为情景假设， 请勿与当下阅读风向与作 品挂钩。 一个网文作者希望创作一本科幻新书，然后看了一下科幻类的作品排行。 排行榜上，类似于美国系列科幻电影星际迷航这类的作品是当下大热， 读者们对巨大如城市的星际飞船十分着迷。 OK ，这个作者觉得自己的新书不写星际飞船是不能行了。但是仅仅简单的复 制又失败概率很高怎么办？于是他在星际飞船这个概念上进行了一些创新。 他的新书中，一艘生化型宇宙飞船正在星际旅行。半生物半金属的巨大飞船， 拥有自己独立的意识，能够跟船员们进行各种互动 于是，一个有别于之前概念但是又没有完全脱离的新概念诞生了生物星 际飞船。 靠着这个作品，这个作者在传统的金属星际飞船作品中一
20、举成名，杀了出来。 而后来者看到他这个作品，就又更进一步，做了一些设定与概念上的创新 这种星际飞船是长度数百米，直径三十米以上的巨大星际生物。人们偶尔会 在星球附近将其捕获， 最终在其庞大的身躯上建立小型城镇，进行星际旅行。 这 种在星际间流浪的生物， 人类并不知道它们是什么种族， 也好像没有任何攻击性， 直到那一天 于是乎，新一代的宇宙飞船星际旅行类作品又横空出世，刷新了读者的 认知和期待。 我们今天看到的所有的成功的网络文学作品，基本上都是在这种模仿性创新 的基础上繁衍而来，开枝散叶。 能够做好这一步的作者，就能有效的避免跟那些同类热门作品进行直接的厮 杀，甚至可能转换其一部分读者到自己的
21、作品里来，大大增加自己的成功概率。 而那些仅仅做了简单模仿，并未有自己新增内容的作者，基本上就很快会被 市场淘汰得无影无踪。 除了这种标准型的热门作品，还有一些是人气积累型的热门作品。对于这类 作品的竞品分析，就会相对复杂一些。 人气积累型的热门作品，说的是该作品的创作者之前拥有极高人气。即便他 目前创作的内容是在简单的重复自己，但是因为粉丝团体的稳固， 也依然雄霸该 类作品的榜单。 面对这些类型的作品，挑战者们要有很清醒的认识。 是这类作品对于用户来说，没有什么新鲜感，没有新阅读体验的提高，那么 其创作理念、手法和设定还有桥段等都可能已经老化。 如果没有足够粉丝积累的新作者，起手就对这类作品
22、进行模仿，那么失败的 概率一定是空前的高。 所以，不要认为只要是个热门作品就可以去模仿，新人作者在这个方面经常 是吃到大亏。 至于如何分辨标准型热门作品和人气积累型热门作品，在此就不做展开，大 家多多锻炼自己的鉴赏鉴别能力即可。 做完了热门作品的竞品分析，接下来就是那些跟自己差不多是统一标准甚至 略高一些的同题材作品的竞品分析了。 这类作品有一个共同的特点，那就是多 在如此多的同类作品当中，如何脱颖而出，是十分需要动脑筋的事情。 那么此时的竞品分析，就应当看看这些竞争作品的核心卖点是什么，最终为 自己的作品找到一个核心卖点。 在这里，就又要给作者们科普一下核心卖点这个概念。 所谓的核心卖点（或
23、Unique Selling Proposition,简称 USP ，即独特的卖 点主张）是产品核心价值的外在表现，也是传递给消费者的最重要的产品信息。 可以说，一个好的产品核心概念不仅可以使你的产品和其他产品区别开来，而且 对产品的传播、销售、品牌树立有着不可估量的拉动效应。相反的，缺乏好的核 心概念往往会给产品带来致命的伤害。 因此，作者们需要先弄清你卖的是什么。 营销学中关于产品的陈述有一句非常著名的话：“你卖的不是一个钻头而是 一个洞”，意思是说企业生产的产品或提供的服务只是满足消费者的某一特定需 求的工具或手段， 消费者购买的并不是你的产品本身，而是他的某一需求或利益 满足。有一个关
24、于“马车”生产企业的故事也许会给我们更多的启示。 18 世纪中叶的欧洲有两家知名的马车制造厂，而汽车的出现给他们带来了共 同的困惑，因为在自己“卖什么”理解上的差异使他们走了不同的两条路。一家 厂商认为自己是卖马车的， 汽车的出现给他们带来了竞争， 因此应该进一步加大 力度把马车改造得更加漂亮， 尽量减少磨擦而使马车速度加快，进一步降低生产 成本并加大营销力度。 而另一家认为自己是卖“代步工具”的企业，企业的目的就是生产更好的代 步工具以满足消费者的需求并使自己获得更大的利润，汽车的出现带来了新的机 遇，因此他们开始介入汽车领域，向为人们提供更好的代步工具和“运输”服务 而努力。 这两种企业的
25、战略转变导致的结果不言而喻。一家已经发展成今天享誉世界 的汽车企业，而另一家历经这么多年的风吹雨打早已销声匿迹了。 反观我们的网络文学作品，从表面来看，有些作品核心卖点就是更新快、有 些作品核心卖点就是设定新奇、 有些作品核心卖点就是节奏把握非常好、有些作 品核心卖点就是作者十分卖力的跟读者互动、有些作品核心卖点是人物形象设计 十分讨喜等等。 这些是“产品”层面的直观印象，但是具备成功素质的作者，应该深入分析 到读者“需求”的层面。 毫无疑问，这个要求确实很高，大部分作者基本上是很难做到的，因此成功 者也是属于少数。 但是以这个标准来要求自己， 无疑会对自己创作的成长有很好 的帮助。 简单来说
26、，喜欢“更新速度”这个核心卖点的读者，大多是阅读时间较多， 并且作品选择范围比较窄。 他们对某类作品相对专一， 不太轻易选择其他的同类 替代品，因此高速的更新最能让他们满足。 喜欢“设定新奇”的，往往是一些有比较深厚阅读经历的读者。他们看尽繁 华，见怪不怪，十分挑剔。在概念上没有创新，仅仅是重复前人甚至大部分重复 了前人，也无法吸引他们的关注。 喜欢核心卖点是“节奏很好”的读者，他们往往没有十分明确的阅读主张， 甚至经常跨题材跨类型追看小说。在他们眼里， 所谓的题材不过是一层皮， 他们 需要看的就是主角一次次成长- 积累矛盾 - 矛盾爆发 - 矛盾解决 - 成长这样的剧情 循环。 喜欢核心卖点
27、是 “作者互动” 的读者，喜欢核心卖点是“人物形象”的读者， 也都分别有自己的独特需求。 找准这些“需求”之后，作者就应该根据自己的特点，结合自己构思作品的 特点来为自己的作品构建属于自己的核心竞争力。 找到属于自己的核心竞争力之后，就开始在同类作品中进行比较，看看自己 是否能比竞争产品更好的满足读者的需求。 比别人快，比别人新，比别人好做得到这一些，才有可能在同类题材作 品里面获得脱颖而出的机会。 着眼“需求”才有针对性的推出“产品”，这样有的放矢的作者会更容易得 到读者的青睐。 至于更多的读者需求分析，因为读者的数量是如此的巨大，需求阅读是如此 的多元，黄泉在这里就仅仅是抛出这个问题给作者
28、思考，不再进行更多更详细的 展开。 日后如果有机会，读者需求篇将会单独撰写一个读者情绪管理来讨论。 内容写到这里，相信看到那些仿佛是经济学领域的术语，很多作者可能已经 觉得头大了我就是随性写个书而已，至于搞成这样吗？ 其实在这个领域，非专业的从业者一般不需要思考到这样深入的成都。网络 文学作者对此有个大概的印象， 并且经常跟同行交流此类问题， 很快就会得到自 己需要的答案也就差不多了。 这篇文章所科普的，其实并不是琐碎的创作知识，而是推荐作者应该具备的 一种思考方式。 从鼓励百花齐放的态度， 到黄泉个人能力局限， 在这些问题上更 详细的展开，也许未必是有益的。 因此，在创作筹备的第一个环节，我们就先说到这里。下一章，将会说到创作筹 备的第二个环节创意管理。