1、知识竞赛会计实操文库农民科学素质农业科技网络知识竞赛测试题及答案L农产品市场营销的目标是获取、维持和增加顾客。（）A.正确B错误正确答案：A答案解析：市场营销管理的定义是：选择目标市场，并通过创造、传递和传播卓越顾客价值，来获取、维持和增加顾客的艺术和科学。2 .农产品营销就是农产品销售。（）A.正确B.错误正确答案：B答案解析：农产品销售是农产品营销的环节之一，农产品营销贯穿农产品生产和流通、交易的全过程。3 .经济型购买行为的消费者对农产品价格敏感。（）A.正确答案解析：经济型购买行为是指消费者对农产品价格比较敏感，更多的关注价格变动。4 .农产品购买决策过程包括确认需要、收集信息、评估选
2、择、决定购买。A正确正确答案：B答案解析：农产品购买决策过程包括确认需要、收集信息、评估选择、决定购买、购后行为。5 .市场调查有助于开展农产品营销活动。（）A.正确答案解析：有效的农产品营销活动必须建立在对市场信息调查分析基础之上。6 .农产品询问调查法包括访问法、电话调查法、通信调查法。()A.正确答案解析：农产品询问调查法包括访问法、电话调查法、通信调查法（邮寄或网络调查入7 .农产品市场细分不能用地理标志进行细分。（）A正确B.错误答案解析：农产品市场细分可以用地理标志进行细分,例如可分为东北、华北、华东、华中、华南等子市场。8 .农产品市场定位的实质就是在消费者心目中塑造出独特的形象
3、和位置。（）A.正确B.错误答案解析：农产品市场定位是农业经营者通过为自己的产品创造鲜明的特色和个性，从而在顾客心目中塑造出独特的形象和位置来实现的。9 .农产品战略计划就是营销计划。（）A.正确B专昔误答案解析：农产品战略计划确定具体经营目标，农产品营销计划作出具体安排。10 .产品策略不属于农产品市场营销策略。（）A.正确B.错误答案解析：农产品市场营销策略包括产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。IL农产品营销中的产品概念是指有形实物。()A.正确B.错误答案解析：农产品营销中的产品概念包括核心产品、形式产品（有形实物）和附加产品。12 .农产品市场生命周期是指农产品的保鲜时长。（）A
4、正确B.错误答案解析：农产品市场生命周期是指农产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程。13 .农产品品牌能够将某种农产品和同类农产品区别开来。()A.正确B.错误答案解析：将某种产品和同类产品区别开来，是品牌的作用之一。14 .改进产品也属于新产品。（）A.正确B.错误正确答案：A答案解析：新产品包括全新产品、换代产品、改进产品和仿制新产品。15 .农产品定价的唯一目标就是获利。A.正确B.错误正确答案：B答案解析：农产品定价目标可以是获利，也可以是占领市场等。16 .农产品现金折扣是价格折扣的表现形式之一。（）A.正确B.错误正确答案：A答案解析：价格折扣包括现金折扣、数量折扣、
5、功能折扣、季节折扣。17 .农产品运费免收定价由买方承担运费。（）A.正确B.错误正确答案：B答案解析：运费免收定价由卖方承担运费，买方只需要承担货款。18 .农产品营销渠道是指零售渠道。（）A.正确B.错误正确答案：B答案解析：农产品营销渠道是指农产品从生产领域向消费领域转移过程中，由具有交易职能的商业中间人连接的通道。19 .农产品必须经过中间商才能到达消费者手中。（）A.正确B.错误正确答案：B答案解析：农产品可以不经过中间商到达消费者手中,比如网络直销。A.正确B.错误正确答案：B答案解析：人员推销最大特点是双向性，客户接触到产品信息，也能将想法反馈给推销人员。21 .农产品业务推广要
6、选择较好的推广时机。（）A.正确B.错误正确答案：A答案解析：营业推广成功关键是聚集人气，因此要选择恰当的时机，比如节假日等。22 .农产品供应链管理类型主要有两种即加工企业主导型和大型零售商主导型。A.正确B专昔误正确答案：B答案解析：农产品供应链管理类型主要有三种即加工企业主导型、物流企业主导型和大型零售商主导型。23 .单个农户难以实现农超对接流通模式。（）A.正确B.错误正确答案：A答案解析：超市需求量比较大，单个农户难以满足。24 .网络营销与电子商务没有任何区别。（）A.正确B.错误正确答案：B答案解析：网络营销是电子商务的一个环节。25 .市场营销管理哲学观念的演变划分为（）个阶
7、段。（）A.3B.4C.5D.6正确答案：C答案解析：市场营销管理哲学观念的演变划分为生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和全方位营销观念等五个阶段。26 .农产品市场按参与主体划分可分为三类,下列哪一项不属于其中之一。（）A.农产品消费者市场B.农产品企业市场C.农产品政府市场D.产地市场答案解析：农产品市场按参与主体划分可分为三类即农产品消费者市场、农产品企业市场和农产品政府市场。27 .下列哪一项不属于农产品市场的特点。（）A.季节性B.周期性C.市场风险比较大D.市场均衡发育正确答案：D答案解析：农产品市场特点包括季节性和周期性、市场风险比较大、生产生活资料双重性、市场非均衡发育
8、28 .下列哪一项不属于农产品宏观营销环境。()A.顾客B.经济环境C.生态环境D.科学技术环境正确答案：A答案解析：农产品宏观营销环境包括人口环境、经济环境、生态环境、科学技术环境、政治法律环境、社会文化环境29 .下列哪一项不属于农产品微观营销环境。（）A农户B.社会文化环境C.企业正确答案：B答案解析：农产品微观营销环境包括农户、企业、营销中间商、顾客、竞争者、社会公众。30 .下列哪一项不属于农产品消费者需求特征。（）A.不可重复性B.普遍性C.稳定性D.零散性正确答案：A答案解析：农产品消费者需求特征包括普遍性、稳定性、零散性、多样性、阶段性、可诱导性、季节性、地区性。31 .下列
9、哪一项不属于农产品消费者需求发展趋势。（）A重视绿色消费B.注重低价C.重视营养健康D.注重个性化正确答案：B答案解析：农产品消费者需求发展趋势包括重视绿色消费、喜欢品牌农产品、社会化程度逐步提高、重视营养健康、地区需求差异缩小、个性化层次化需求显现。A习惯型B.理智型C.超前型D.经济型正确答案：C答案解析：农产品购买行为类型包括习惯型、理智型、经济型、冲动型、不定型。33 .下列哪一项不属于按调查技术划分的农产品市场调查方法。()A.询问调查法D.重点调查法正确答案：D答案解析：农产品市场调查方法按调查技术划分为询问调查法、现场观察法、实验调查法、资料分析法。34 .下列那一项不属于农产品
10、市场细分标志。（）A产品特征标志B.地理标志C.心理标志D.购买行为标志正确答案：A答案解析：农产品市场细分标志包括地理标志、人口标志、心理标志、购买行为标志。35 .下列那一项不属于农产品目标市场策略。（）A.多元化策略B.无差异性市场营销策略C.差异性市场营销策略D.集中性市场营销策略答案解析：农产品目标市场策略包括无差异性市场营销策略、差异性市场营销策略、集中性市场营销策略。36 .下列那一项不属于农产品市场营销组合策略。（）A.产品策略B.渗透策略C.定价策略D.渠道策略正确答案：B答案解析：农产品市场营销组合策略包括产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。37 .下列那一项不属于农产
11、品市场生命周期的阶段。（）A投入期B.成长期C.转型期D.成熟期正确答案：C答案解析：农产品市场生命周期包括投入期、成长期、成熟期、衰退期。38 .根据市场占有率和销售增长率可将产品划分为四种类型，哪一项不属于其中之一。（）A.金牛产品B.明星产品C.瘦狗产品D.新产品答案解析：波士顿矩阵根据市场占有率和和销售增长率将产品划分为四种类型即金牛产品、明星产品、问题产品、瘦狗产品。39 .哪一项不属于农产品品牌系统组成要素。（）A.品牌名称B.品牌标志C.产品特性D.商标正确答案：C答案解析：农产品品牌系统组成要素包括品牌名称、品牌标志、品牌角色、商标。40 .下列哪一项不属于农产品包装的作用。（
12、A.节约成本B.保护商品C.方便携带和使用D.实现商品价值增值正确答案：A答案解析：农产品包装的作用有保护商品、方便携带和使用、促进销售、实现商品价值增值。41 .下列哪一项不属于农产品包装策略。（）A.树立产品形象的包装策略B.廉价包装策略C.突出产品用途和使用方法的包装策略D.展现产品特殊要素的包装策略。正确答案：B答案解析：农产品包装策略包括树立产品形象的包装策略、突出产品用途和使用方法的包装策略、展示企业整体形象的包装策略、展现产品特殊要素的包装策略。42 .下列哪一项不属于新产品采用者类型之一。（）A创新采用者C.早期大众D挑战者正确答案：D答案解析：罗杰斯将新产品采用者划分为五种
13、类型即创新采用者、早期采用者、早期大众、晚期大众、落后采用者。A.国家需要B.产品创新C.维护农业生产者的根本利益D.以获利为目的正确答案：B答案解析：农产品定价目标包括满足国家需要、维护农业生产者的根本利益、以获利为目的、以保持或提高市场占有率为目标、以应付竞争为目标、以树立品牌形象为目标。44 .下列哪一项不属于农产品定价方法。（）A.优质优价定价法B.成本导向定价法C.市场导向定价法D.竞争导向定价法正确答案：A答案解析：农产品定价方法包括成本导向定价法、市场导向定价法和竞争导向定价法。45 .下列哪一项不属于农产品价格折扣基本类型。（）A数量折扣B.积分兑换C.功能折扣D.季节折扣正确
14、答案：B答案解析：农产品价格折扣基本类型包括现金折扣、数量折扣、功能折扣、季节折扣。46 .下列哪一项不属于农产品批发市场的类型。（）A.政府开办的农产品批发市场B.自发形成的农产品批发市场C.产地批发市场D.集散市场正确答案：D答案解析：我国农产品批发市场类型包括政府开办的农产品批发市场、自发形成的农产品批发市场、产地批发市场、销地批发市场。47 .下列哪一项不属于农产品批发市场的功能。（）A.商品集散功能B.价格形成功能C.融资功能D.调节市场供需功能正确答案：C答案解析：农产品批发市场的功能包括商品集散功能、价格形成功能、调节市场供需功能、信息集散功能。48 .根据分销渠道宽窄有三种渠道策略可供选择,下列哪一项不属于三种策略之一。（）A广泛分销策略B.选择性分销策略C.独家分销策略D.直销策略正确答案：D答案解析：根据分销渠道宽窄有三种渠道策略可供选择,包括广泛分销策略、选择性分销策略、独家分销策略。49 .下列哪一项不属于农产品促销类型。（）A.广告B.人员推销C.买赠D.营业推广正确答案：C答案解析：农产品促销类型包括广告、人员推销、营业推广、公共关系。50 .下列哪一项不属于营业推广的形式。（）A订货会B.附送赠品C.推销奖励D.广告宣传正确答案：D答案解析：营业推广形式包括订货会、展销、代销、赠送样品、折扣、附送赠品、推销奖励、经销奖励。
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