《报纸如何面对节假日.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《报纸如何面对节假日.docx（6页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、第 1 页 报纸如何面对节假日 特征码 ujuTAkiMDbXGbtjjPnkn 节假日报纸不是无所作为，而是完全有可能办好。 节假日报纸有着与平日报纸不同的广阔报道空间。周 末，我国和世界各地政务活动减少，三大节期间我国政务活动 更大大减少，这方面稿件少了，报纸可以有更多版面用于报道 其他方面与广大读者切身利益相关的事物，报道读者关心的有 意义的社会新闻，增加报纸的服务性、知识性和趣味性。此外， 国庆和春节是我国的节日，五一节是世界性节日，此期间国际 上仍会发生许多重大事件，我国读者对国际新闻的兴趣正不断 增长，报道好这一期间的国际新闻也有助于提高报纸对受众的 吸引力。这样， “对现在报纸上
2、的内容没兴趣”就会转化为“节 假日报纸的内容比平日的报纸更使人感兴趣” ，报纸也就有可能 打开和扩大节假日的销量。 报纸的广告额是同发行量成正比的。节假日报纸的发行量维持 正常，甚至有所增长，广告也就可以维持住乃至增加，也就不 存在节假日广告减少、报纸赔本的问题了。而且，随着节假日 经济的发展，许多厂商越来越注意到利用节假日来扩大自己的 产品销售市场，旅游景点也需利用节假日招揽游客。为此，他 第 2 页 们会越来越多地在节假日报纸上刊登广告推销产品、宣传景点。 节假日，报纸应当抓住机会，做厂商、旅游管理部门等方面的 工作，争取更多的广告。 为了办好节假日报纸，报纸应很好地调查和研究不同 读者群
3、对节假日报纸报道内容的特定要求，根据本报的特点找 准自己节假日版的读者定位，根据定位调整自己的版面和报道 内容，更好地适应他们的要求，这样，就有可能在他们当中扩 大发行，打开报纸在节假日的销路。无确定的读者对象群，无 明确目标地办节假日版，是很难办好节假日报纸的。 深圳特区报报业集团年月对此作了调查 研究和论证。他们的结论是，读者在节假日里更需要“文化大 餐” ，对各类新闻信息、服务信息的需求量比平日更大。深圳特 区报自费订阅比例达以上，年就建立了自办发 行为主的自主发行网络体系，入户率在以上，节假日的 发行问题不大。该报原来星期一到星期五每天出版以上， 双休日每天减为版，年月日起双休日增 加
4、到版。今年月起，该报在双休日再扩大到版，并 根据读者需求调整了版面，今年“五一”长假也不减版。其结 果是，节假日发行量持续攀升，广告投放也同时跟进。 第 3 页 北京晚报、北京青年报今年春节都照常出刊，受到读 者的欢迎。 报纸应实事求是地面对节假日出报 笔者认为，面对节假日，报纸既不可十分冷淡，所有 报纸全都休刊或减版；也不宜一哄而上，纷纷扩版，而应根据 自己报纸的定位和读者群的需求来确定是正常出版、扩版，还 是休刊、减版。 比如说，面向市民的都市报、晚报等，某些行业报如旅游报、 购物导报等，节假日就可以正常出版乃至扩版，同时，对报纸 内容作必要的调整，使之更适合自己读者群的节假日阅读需求。
5、各级党委机关报则不可一概而论。有的报纸主要靠公费 订报、邮局发行、送报至单位，由于节假日上班者寥寥无几， 节后上班也无时间看一大堆报纸，这些报纸则可适当休刊或减 版。有的党委机关报如深圳特区报主要是自费订阅、自办发行、 送报入户，又已培育了自己的节假日读者群，就可以正常出版 甚至扩版。 第 4 页 但无论是正常出版、扩版还是减版，都应认真地精写 精编和组织版面。减版者尤应注意这一点，不能因为是节假日 减版而凑合对付，要使减版后的内容更加精彩和吸引人，这不 仅是为了减版的报纸仍有一定销路，能满足自己的读者群的节 假日阅读需求，也是为了提高报纸的整体声誉。 国外报纸对节假日出刊问题的处理是各不相同
6、的 美国，据年材料，全国有日报家， 总发行量万份，平均每家万份；星期日出版的 报纸家，总发行量万份，平均每家万份。 年代中期每日发行量近万份的纽约时报 ，平日出 报版左右，星期日出版。 洛杉矶时报平日出 多版，发行约万份；星期日出版，发行 多万份。 英国，年有全国性星期日报纸种。高级报 纸有星期日泰晤士报 、 观察家报 、 星期日电讯报 ；通俗 报纸有星期日邮报 、 星期日快报 、 星期日镜报 、 世界 新闻报和星期日人民报 。 当年苏联、东欧的报纸绝大部分是各级党委和群众团 第 5 页 体的机关报。苏联报纸一般每周出报天；星期一无报，这是 因为星期日重大新闻较少，而员工星期日休假。波兰统一工
7、人 党中央机关报人民论坛报每周出报天，星期日休刊；星 期一到星期五每天版，发行约万份；星期六出版， 带有杂志性，发行约万份。 波兰政局剧变后， 华沙生活报被政府拍卖，成为股份公司， 意大利一家公司拥有股份。该报平日发行万份，节 假日和周末发行量达到万份。 日本共产党赤旗报平日出版，星期日出 版，星期日刊更富于通俗性。该报年代初宣布日发行量 万份，星期日刊发行量达万份。 在第三世界，据年代中期材料，埃及金字塔报 平日发行万份，周末版发行万份。马来西亚最大的 华文报纸南洋商报平日每天出版，星期日出 版，星期日发行量比平日多左右。巴西第一大报 圣保罗州报平日出报多版，星期日出版左右。 国外报纸节假日版的这些情况对我国报纸处理节假日出报 问题有一定的参考价值。 第 6 页