弘扬海洋文化　发展旅游经济.docx

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1、第 1 页 弘扬海洋文化 发展旅游经济 特征码 HSGrYoFFUlnduOcDXRgm 21 世纪将是海洋经济时代，而海洋旅游业则是前景广 阔的海洋产业群中的重要组成部分，海洋旅游业有着广阔的发 展前景。海洋旅游作为旅游业的一种主要的实践形式，被认为 是实现旅游业可持续发展的必然选择之一，因而在世界范围内 得到普遍重视和迅速发展，已经成为国际旅游的主流。据有关 资料介绍，在发达国家，海洋旅游业产值一般都占到整个旅游 业产值的 2/3 左右。在我市，随着八仙过海口、海洋极地世界、 蓬莱水城保护开发等景区（点）的相继投入使用和动工，海洋 旅游业也已占据了蓬莱旅游业的主导地位。如何进一步弘扬我 市

2、悠久的海洋历史文化，发展现代海洋文化，丰富海洋旅游资 源，促进整个旅游业的快速发展，是当前我们面临的一个新的 课题。 一、海洋文化的概念 海洋文化是世界性的文化现象，有关海洋文化的定义也多 达几十上百种，至今还没有一个公认的定义。有的认为：海洋 文化是人类文明的源头之一，是人类拥有和创造的物质和精神 第 2 页 文明的重要组成部分。也有人认为：海洋文化是一种泛文化意 义和文化现象，是海洋生态环境所提供的对人们生活、生产、 价值观念、性格、习俗的物质的精神的总体文化现象和表现。 西方学者认为：古希腊及地中海的文化就是典型的海洋文化， 是西方文化的源头等等。 当代海洋文化学科建设的积极倡导者，青岛

3、海洋大学教授 曲金良在其海洋文化概论中表述：“海洋文化，作为人类 文化的一个重要组成和体系，就是人类认识、把握、开发、利 用海洋，调整人和海洋的关系，在开发利用海洋的社会实践中 形成的精神成果和物质成果的总和。具体表现为人类对海洋的 认识、观念、思想、意识、心态，以及由此而产生的生活方式” 。 海洋文化是相对于大陆文化的一种文化现象，是一种商业 文化。海洋文化在任何时代都代表了当时的一种先进文化，其 显著特点就是开放、开拓和进取。它是千百年来沿海人民顶狂 风、战恶浪、不畏艰险、勇于拼搏、敢于冒险的精神的结晶。* 材料，尽在*知音网。 二、我国海洋文化与海洋经济的发展情况及相互关系 第 3 页

4、在数千年的历史发展进程中，中华民族不仅创造了灿烂的 大陆文化，也创造了辉煌的海洋文化。早自秦汉时期，我国就 已开辟了与东南亚、印度和阿拉伯的海上交通和贸易往来。 然而，由于根深蒂固的重陆轻海思想和闭关锁国的政策， 再加上近代列强的侵略以及其他各种原因，近几百年来，中国 的海洋文化和海洋经济衰落了。直至新中国成立后相当长的一 段时期内，海洋经济和海洋文化的发展，仍然没有得到足够的 重视。 党的十一届三中全会以后，我国海洋文化和海洋经济的发 展才真正迎来了自己的春天。我们党实行的改革开放政策，首 先惠及包括我市在内的东部沿海地区，使得这些地区的海洋经 济得以迅速发展，海洋文化得以逐步发扬光大。改革

5、开放为弘 扬海洋文化提供了机遇和动力，反过来，先进的海洋文化又促 进了改革开放的深入和发展。也正是改革开放，才使得我国海 洋经济得以快速发展，使得海洋文化得以重新振兴，从而在提 高海洋意识、开发海洋资源、保护海洋生态环境方面都取得了 显著的成就，使海洋事业得以快速发展。20XX 年 5 月 19 日由 国务院印发施行的全国海洋经济发展规划纲要提出了建设 海洋强国的奋斗目标，为我国海洋经济今后一个时期的健康发 展指明了方向。建设海洋强国，是中华民族繁荣复兴的伟大战 第 4 页 略任务。要想把中国建设成为海洋强国，必须有强大的综合国 力，必须有坚强的经济基础，也必须弘扬先进的海洋文化。 海洋文化和

6、海洋经济是不可分割的孪生兄弟。海洋文化和 海洋经济都是以濒临海洋为前提，以海上交通运输和商品贸易 等为基础的。海洋文化和海洋经济是共生共荣、相辅相成、互 相融合、相互促进的。海洋经济是海洋文化的基础。没有海洋 经济，就不会产生海洋文化；没有海洋文化的繁荣，也就没有 海洋经济的发展。只有大力弘扬海洋文化，提高全民族的海洋 意识，才能促进海洋经济的繁荣，带动海洋产业和沿海各涉海 行业的发展；海洋经济发展了，反过来又会促进海洋文化的繁 荣，二者相辅相承。 三、我市海洋文化的主要特征 我市的海洋文化历史悠久，源远流长，海洋资源丰富，独 具特色。具体主要体现在以下几个方面: （一）积淀深厚的海洋历史文化

7、 研究蓬莱的海洋历史文化，不能不研究古老的登州海道和 独具特色的港口文化。早在新石器时代，蓬莱的航海活动就已 第 5 页 兴起。地近辽东、中贯群岛、补给方便、航行安全，这些适应 古代航船逐程推进航行的有利条件，使古老的登州海道闻名于 世。春秋战国时期之后，登州古港一直是历代王朝开展海内外 经济文化交流的便捷通道。齐桓公在此大兴鱼盐贸易，秦皇汉 武在此寻仙求药，汉代东方海上丝绸之路在此发轫，日本遣唐 使在此整备转航。作为中国古代南北海运交通的重要枢纽，登 州古港曾与扬州、泉州、明州并称为中国古代“四大通商口岸” ， 享誉海内外。港盛城兴，登州古港的繁盛直接拉动了蓬莱的兴 起，登州蓬莱被长期作为州

8、、府所在地，成为胶东半岛政治、 经济、军事、文化中心，时间长达千年之久。 蓬莱人杰地灵，人文荟萃，名人辈出。有明代民族英雄戚 继光、甲午抗日将领宋庆、晚清名医张伯龙、民族实业家丛良 弼、一代枭雄吴佩孚、爱国将领于学忠、现代教育家杨振声等 等。蓬莱有众多名人遗迹，朱处约、袁可立、戚继光王世贞以 及冯玉祥、董必武等著名人士都曾留下诗文篇章。宋代诗人苏 轼曾在蓬莱任过五日登州知府，写下了“东方云海空复空，群 仙出没空明中” 的著名诗篇海市诗 。 （二） 浩气长存的海洋军事文化 北宋中期，登州古港的军事建设得到了不断加强。宋庆历 第 6 页 二年（1042 年） ，登州军民实施了大规模的港口改建工程，

9、在 登州古港入海口处筑沙堤以护战船，在港口东西两侧建寨城以 安军营，建成了一个在古代难得的海防军事要塞，名曰“刀鱼 寨” 。以此为标志，登州蓬莱变成了北方最著名的海防要塞，登 州古港的港口性质也发生了历史性的转变。自然港变成了人工 港，繁华的商贸港口变成了威严的军事重地。 “刀鱼寨”的海防 建设不仅体现在港口建设上，同时也体现于常备水军的建设上， 登州水师是北宋时期京东地区唯一的水师。明洪武九年（1376 年） ，在“刀鱼寨”的基础上环筑土城，增设军事设施，名曰 “备倭城” ，俗称蓬莱水城，是国内现存最完整的古代水军基地。 明代伟大的军事家、杰出的抗倭民族英雄戚继光曾在此操练水 师，人称“戚家

10、军” ，为以后在东南沿海抗击倭寇打下了坚实的 基础。 （三）独具魅力的海洋旅游文化 蓬莱拥有良好的海洋生态环境，蓝天、碧海、金沙以及离 蓬莱近在咫尺的长山列岛，构成了蓬莱独特的滨海旅游资源。 境内有国家 4A 级风景名胜景区蓬莱阁和蓬莱水城、亚洲展示面 积最大的海洋极地世界、拥有我国最大的海上园林和最长的海 上长廊的八仙过海景区、在建的妈祖文化艺术公园以及与蓬莱 隔海相望并一起被列为国家级风景名胜区的“海上仙岛”长山 第 7 页 列岛等，构成了蓬莱丰富的海岛、海洋旅游文化资源。自 2000 年以来，蓬莱市连续成功举办了 5 届“和平颂”国际青少年文 化艺术盛典，同时还成功举办了全国帆板赛、沙滩

11、手球赛等体 育比赛，以及 1988 年、20XX 年两次海市蜃楼的全程拍摄和电 视连续剧八仙过海的拍摄等文体活动，进一步丰富了蓬莱 的海洋文化内涵，开拓了发展海洋文化的新领域。 （四）多姿多彩的海洋民俗文化 蓬莱的海洋民俗文化中最具代表性的是“渔灯节” 。 “渔灯 节”是流行于山后初家、山后陈家、山后李家、山后顾家等渔 村的节日，节期为每年的正月十三和正月十四。 “渔灯节”是渔 民的狂欢节日，规模最大的属山后初家和芦洋村。届时，渔民 纷纷给龙王庙送灯、上供，祈求出海平安和渔业丰收。建国后 龙王庙渐废，改为设供祭船、送渔灯、放鞭炮，近年又同时举 行娱乐活动，场面壮观、热闹，吸引远近众多的游人前往

12、参观， 充分展示了蓬莱海洋民间民俗文化的魅力。此外，蓬莱的民间 艺术渔民号子、大秧歌、剪纸以及蓬莱的饮食文化和土特产品 等也都极富海洋文化特色。 四、我市海洋旅游经济的发展情况及存在的问题： 第 8 页 （一）我市海洋旅游经济的发展情况 旅游业是蓬莱的传统产业和主导产业，是蓬莱市国民经济 的重要支柱和经济增长点。20XX 年，旅游直接收入达到 1.2 亿 元，综合收入达到 15 亿元，对地方财税贡献率超过 30%。随着 20XX 年 9 月亚洲展示面积最大的蓬莱海洋极地世界正式开业， 我市海洋旅游经济收入已经达到了全市旅游直接收入的一半以 上，占据了旅游业的半壁江山。无论是从经济收入方面，还是

13、 从对蓬莱旅游业的拉动发展方面，可以说，海洋旅游在我市的 旅游业中已经逐渐占据了主导地位。 海洋旅游资源开发方面，近两年的开发力度不断加大。 20XX 年，拥有我国最大的海上园林、最大的海上奇石林、最长 的海上游廊、最高的海上楼阁的八仙过海口景区投入运营； 20XX 年，拥有世界最大的展示圆柱缸、亚洲最大的热带雨林馆、 国内最大的鲨鱼馆和海龟馆、亚洲展示面积最大的海洋极地世 界投入运营；投资 5 亿元、国内现存最完整的古军港蓬莱 水城明代古军港保护性修复工程目前正在顺利进行，预计 20XX 底可全部完工并对外开放；国电聂家沙滩室内海水浴场项目开 发工作目前正在进行之中，预计 20XX 年底投入

14、运营。随着以上 项目的逐步投入使用，以不同历史时期的海洋文化为题材的海 洋旅游项目极大地丰富了我市的海洋文化内涵，同时也有力地 第 9 页 促进了我市旅游业的整体快速发展。 （二）目前我市发展海洋旅游经济存在的主要问题 1、海洋旅游项目不够丰富，海洋旅游资源的开发力度有待 于进一步加大 目前，我市的海洋旅游项目主要有蓬莱水城、海洋极地世 界、八仙过海口等景区（点） ，以及部分海上观光和沙滩休闲娱 乐等一些小项目。这些项目的成功开发在很大程度上丰富了我 市的海洋文化内涵，促进了我市旅游业的快速发展。但我们也 应该看到，海洋旅游经济要想达到一定的规模，仅靠这几个项 目是不够的，在海洋旅游资源开发方

15、面必须进一步加大力度， 向海岸景观要效益，向海岛景观要效益，向海上景观要效益， 向海底景观要效益，全方位、立体化地利用好各种海洋资源， 最大限度地发挥资源优势，创造海洋旅游经济的规模效益。 2、对庙岛群岛的海岛景观资源未能充分利用，与长岛在旅 游业发展方面的合作有待于进一步加强 海岛景观资源是海洋旅游资源的重要组成部分，我市虽有 丰富的海岸景观、海滨山岳景观、海洋历史文化景观等海洋旅 第 10 页 游资源，但唯独缺少吸引力很强的海岛景观资源。长岛在中国 版图上称为庙岛群岛(古称沙门岛),共由 32 个岛屿组成，总面 积 56 平方公里.,海岸线总长 146 公里，享有“中国的夏威夷” 之美誉。

16、这里一岛有一岛之奇，一景有一景之丽，因海蚀地貌 形成的各种奇礁异石，古朴清幽，玲珑剔透。而其丰富的海岛 景观资源正是蓬莱旅游资源中所欠缺的。如何进一步加强同长 岛的合作，利用好长岛的岛屿景观，丰富我们蓬莱的海洋旅游 资源，形成旅游经济的双赢，是需要双方进一步加强交流与研 究的课题。 3、海洋旅游淡季问题未能得到有效解决，如何做到“淡季 有活动、旺季有高潮”有待于进一步加强研究 海洋文化与大陆文化存在较大差别，这种差别强烈地吸引 着久居大陆和城市的人们，纷纷走近大海，分享大海带来的无 穷乐趣。蓬莱悠久的历史文化、丰富的海洋资源、纷繁的神话 传说、优美的山海风光、众多的名胜古迹等旅游资源，每年吸

17、引大约二百万的中外游客前来旅游观光。但由于北方地区气候 等方面的原因，这二百万游客大多集中在 410 月份的旅游旺 季，而在其它月份的旅游淡季游客数量相对较少。如何解决旅 游淡旺季问题，做到“淡季有活动、旺季有高潮” ，使我们蓬莱 的海洋旅游资源在淡季对游客同样具有吸引力，有待于我们进 第 11 页 一步加强研究。 五、加快我市海洋旅游经济发展的建议和探讨 （一）发挥优势，整合资源，全力打造海洋旅游精品 1、以游艇俱乐部为核心，推进海洋旅游资源开发 （1）游艇业的发展现状 据有关资料显示，目前世界游艇年消费额高达 400 亿美元， 如果加上相关的维修、管理、娱乐等费用，全球每年的游艇经 济收入

18、将超过 500 亿美元。全球发达国家平均每 171 人就拥有 一艘游艇，挪威、新西兰等地更高达每 8 人拥有一艘，就连内 陆国家瑞士也达到每 69 人拥有一艘。中国虽然海岸线总长 3.2 万公里，其中大陆海岸线 1.8 万公里，岛屿海岸线 1.4 万公里， 但游艇俱乐部的数量却寥寥无几。在造船上，中国已占领 5%的 国际市场，但游艇产业却几乎是一片空白，每年游艇出口仅有 1700 多万美元。 据统计数据表明，在当今世界船舶市场上，游艇工业在国 际上有着巨大的市场份额。仅休闲豪华游艇一项，自上世纪 80 第 12 页 年代开始，每年的销售总额基本上保持在 1600 亿元上下，而最 近几年更是上升

19、至 2000 亿元左右，加上游艇配件和水上运动器 材，年贸易额基本上达到 3000 多亿元，甚至超过商船和远洋发 达国家的销售总额。因此，从未来发展来看，中国游艇业发展 的潜在市场空间非常巨大。 （2）我市游艇业已具备了较为成熟的发展条件 从发展游艇娱乐业的条件来看，我市已具备了发展的物质 条件和消费群体基础。蓬莱是全国著名的海滨度假旅游胜地， 海岸线长 65 公里，与由 30 多个岛屿组成的庙岛群岛相距仅 6.6 海里，海岸景观和海岛景观资源丰富，为游艇娱乐业的发 展提供了很好的物质基础。另一方面，蓬莱市 20XX 年人均 GDP 水平已达到 30000 元(3628 美元)，人均可支配收入

20、 9649 元。 同时，蓬莱也汇集了相当规模的外商投资群体、企业成功人士 和每年约二百万左右的游客，这更为我市海洋旅游业的大发展、 游艇消费步入到中产阶段家庭提供了消费群体基础。可以说， 目前我市发展游艇娱乐业的时机已经较为成熟。 （3）以游艇俱乐部为核心，开发系列海洋旅游产品 A、观海旅游产品。蓬莱海域风光秀丽，景色怡人。南望可 第 13 页 看到“仙阁凌空”的蓬莱阁、怪石嶙峋的田横山、山峦叠障小 泰山，北望可看到群岛罗列的庙岛群岛，运气好的话还可以看 到虚无缥缈、亦真亦幻的海市蜃楼。在开发上可以“游艇俱乐 部”的形式向俱乐部成员推广专门设计的旅游线路产品，向国 内外游客宣传各种形式的观海旅

21、游。 B、海洋体育竞技旅游。蓬莱沿海海岸线漫长、海洋资源丰 富，发展海洋体育竞技旅游条件优越。可以发展海钓、游泳、 帆船、帆板、摩托艇、冲浪、滑水、划船、水上飞机和沙滩足 球、沙滩排球等运动。游艇俱乐部会员一般为事业有成的成功 人士，在长期的商场、官场生涯中，培养了一种敢于正视挑战 的冒险精神，而海上体育竞技活动具有较强的参与性、刺激性 和娱乐性特点，正符合了游艇会俱乐部会员的消费品味。并且， 海洋体育竞技旅游符合国际旅游潮流，海上体育赛事具有轰动 效应。可利用游艇俱乐部会员的名声、资源，迅速提升游艇俱 乐部的知名度，使游艇消费更深入到普通消费者的心中，起到 很好的示范效应，同时还能够迅速在全

22、国甚至全世界塑造蓬莱 海洋旅游的品牌效应。因此，应优先将其开发成为蓬莱海洋旅 游的拳头产品。 C、海洋夜生活。旅游夜生活是当代旅游的重要组成部分， 更是游艇俱乐部会员生活中的一块重要空间。开发海洋夜生活 第 14 页 文化旅游，除了在游艇俱乐部建造和完善具有现代气息的舞厅、 卡拉 OK 厅、高档夜总会以外，还应从蓬莱特色出发，开展具有 海洋特色的夜生活文化旅游产品，营造一种蕴涵着丰富海洋文 化内涵的夜生活氛围。 D、海洋渔业旅游。蓬莱海洋渔业旅游业的开发，可以开展 参与性旅游。一方面，可以游艇俱乐部为核心，举行各种形式 的钓鱼、钓蟹等活动，另一方面，也可让游人随船出海，开展 垂钓和养殖旅游等活

23、动。还可以兴办海洋渔业展览馆，陈列各 时期的渔船、渔具等实物模型，使游客全面了解蓬莱海洋渔业 发展的历史和现状。 E、海洋食文化旅游产品。品尝风味餐饮是旅游不可缺少的 内容，具有海味特色的食文化应该成为吸引游客的旅游资源。 蓬莱海域盛产鲍鱼、对虾、海参等各种海珍品，用这些海产品 制作出具有蓬莱地方风味的海鲜佳肴，还有驰名中外的加吉鱼， 更是蓬莱的传统拳头水产品。 “食”是旅游的主要内容之一，但 作为文化的一部分，其目的不仅为大饱口福，更重要的是体会 异国、异地的风情与文化。 F、以游艇俱乐部为核心，开展各种形式的品牌宣传活动。 可以游艇俱乐部为核心，组织“游艇俱乐部发展与海洋旅游业 第 15

24、页 开发国际研讨会”和“国际游艇拉力赛”等各种形式的品牌宣 传活动。发挥蓬莱市游艇业的消费带动作用，为沿海地区游艇 业的发展塑造良好的形象作用，将游艇俱乐部精心打造成蓬莱 海洋旅游的一张名片，吸引海内外的游客在蓬莱享受全方位的 海洋旅游服务，并为在蓬莱的成功人士和外商提供集休闲运动、 办公、商务、联谊于一身的高档次的游艇消费活动，使游艇俱 乐部成为一个成功人士业务交往的俱乐部，事业发展的平台。 2、开发水下潜艇观光旅游项目 海上蓬莱的秀美景色早已为世人所目睹，海底蓬莱是什么 样呢？水下潜艇观光无疑对游客具有巨大的吸引力。据 新浪 网六月十九日报道，我国首艘民用全潜式观光潜艇在大连完工 并通过国

25、际论证，而这艘被誉为“水下豪华客机”的民用观光 潜艇造价仅为 200 万美元，远远低于国外同类潜艇，但其安全 系数与在陆地几乎无异，技术性能优越。观光潜艇的国产化为 乘坐潜艇观赏蓬莱海底的神秘景色提供了充分的可行条件。据 有关资料介绍，目前国内只有海南三亚有一艘自芬兰引进的全 潜观光艇，每位游客水下观光 50 分钟，收费近 300 元。我市如 果能抢抓机遇开展水下潜艇观光旅游，必将成为胶东半岛乃至 北方地区的又一个旅游热点项目。 第 16 页 3、以蓬莱水城为依托，建立海上影视基地 蓬莱是一个历史文化悠久、名胜古迹众多、民间风情浓郁、 神话传说纷繁、滨海特色鲜明的“中国优秀旅游城市” ，拥有蓬

26、 莱阁、蓬莱水城、戚继光故里等国家级重点文物保护单位，近 百个省、市级重点文物保护单位，旅游资源丰富。登州古港曾 与扬州、泉州、明州并称为中国古代“四大通商口岸” ，享誉海 内外。北宋中期，蓬莱变成了北方最著名的海防要塞，登州古 港也由繁华的商贸港口变成了威严的军事重地，是国内现存最 完整的古代水军基地。目前，投资 5 亿元的蓬莱水城明代古军 港保护性开发修复工程正在顺利进行，预计 20XX 年底可完工并 对外开放。工程完工后，蓬莱水城将重现明代古军港的原貌。 以蓬莱水城为依托，结合蓬莱阁、戚继光故里、八仙过海口以 及蓬莱和长岛海域的海洋景观资源，把旅游文化与影视文化结 合起来，打造一个海上影

27、视基地具有优越的条件。基地可以影 视拍摄和旅游观光为主要功能。既可以拍摄以古代港口商贸和 海洋军事为题材的影视作品，也可以拍摄反映现代海洋文化的 影视作品。游客除了可以在片场看到明星拍戏外，影视基地还 可以不定期地举行明星与影迷的见面会，让游客“零距离“接触 明星。观影视拍摄，邀明星合影，请明星签名，与明星互动， 以明星的名人效应来宣传蓬莱，推动蓬莱旅游业的加速发展。 第 17 页 （二）加强与长岛的合作，充分利用庙岛群岛的海岛景观 丰富我市的海洋旅游资源 长期以来，长岛与蓬莱在社会发展的各方面有着广泛密切 的联系，尤其在旅游业方面，长岛对蓬莱的依存度较高。由于 地理位置等方面的原因，长岛与外

28、界的交流在很大程度上依赖 于蓬莱。蓬莱丰富的海洋旅游资源与长岛的海岛景观资源呈互 补关系。蓬长双方应该在旅游业的发展方面进一步加强合作， 特别是在对长岛的岛屿资源开发方面，更应该开展深入、有力 的合作。蓬莱可以借助长岛的岛屿资源开发丰富自己的海洋旅 游资源，长岛也可以借助蓬莱巨大的旅游市场取得显著的经济 效益，形成旅游经济的双赢局面。 （三）划分淡旺季重点促销区域，强化旅游宣传促销工作 针对性 蓬莱具有丰富的海洋旅游资源，既有适合夏季海洋旅游的 海岸和海岛自然景观资源，又有适合冬季海洋旅游的室内人文 海洋景观资源，如海洋极地世界和在建的聂家沙滩室内海水浴 场等。在旅游促销方面，可以根据季节的不同，划分区域、突 出重点进行宣传。如旅游旺季可以内陆地区为宣传重点，让久 居内陆的人们亲身体会大海带来的无穷的乐趣；旅游淡季可以 第 18 页 沿海地区为宣传重点，让常年生活在海边的人们体验到冬季在 海水中嬉戏的享受和观赏海洋极地动物带来的乐趣，做到“淡 季有活动、旺季有高潮、年年有创新” ，有效地解决淡旺季海洋 旅游旅客严重失衡的问题。