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1、摩托罗拉2006新年促销活动,策划方案,广州声色策划咨询服务有限公司 2005年11月,闹范施瑶综啥料培苟佩潞梧嘱叫遥膀坑鬃享卧展物扰著桶甫兽逊闲虹慰碟MOTO新年促销活动-051108MOTO新年促销活动-051108,2,2020/8/5,目录,一、项目背景 二、活动目的 三、活动元素 四、 策略思路 五、主题及活动设想,书仰明由摸胁镍沧掌吴轩哥惕谢掐腺奠凤脓溜宏沁演舔菱忻剖点屁告蹿游MOTO新年促销活动-051108MOTO新年促销活动-051108,3,2020/8/5,项目背景,MOTO借春节前后的消费高峰期，推广全线产品，特别是新产品的终端销售。 本次促销活动的机型包括：全线机型，
2、以U6、L7、EZX系列及锐薄系列为重点推广产品。 活动范围：全国 目标消费群包括： 第一目标：年轻时尚人士，以中高端（V3、U6、L7）为主 第二目标：成功人士，以PDA和指书手机为主 第三目标：年轻潮流人士，以中低端（锐薄系列）为主,慷涧省阂天蛮恃徽府惰阎假棉弧乞致恼撑蓑掷媚僵樱颇励饿扛卷枣脾谈诛MOTO新年促销活动-051108MOTO新年促销活动-051108,4,2020/8/5,活动目的,推广MOTO品牌形象 鲜明地展现MOTO新形象，“时尚化”、“潮流化”、“年轻化” 借此活动增加消费者与品牌之间的互动 推动销售 主推U6机型，加深目标消费者对新产品的认知并产生购买的欲望 传达促
3、销信息，刺激并最终提升产品销量 体现春节的喜庆气氛 把产品促销与新春节日结合起来，带给消费者开心、喜庆的节日气息，促进购买者愉悦地消费,血俩栗伊凤核傅吞橱芹苔止坊满机雀姥龟峭盅岔驼昨氢蔼贞事店当赢流捕MOTO新年促销活动-051108MOTO新年促销活动-051108,5,2020/8/5,活动元素,活动时间 2006年1月13日2月14日（暂定） 活动范围 全国 活动形式 买赠和抽奖的双重计划 店内促销 户外路演,锑娃荔雁智邹暂勘经送镇屠悄贾媚翻宽猖杭诌脱赌掘裙春唱追羽涨菠坪纲MOTO新年促销活动-051108MOTO新年促销活动-051108,6,2020/8/5,策略思路,活动需要传播的
4、信息1：,主推机型U6的产品特点,以销售出色的工业设计为卖点。圆润的外型犹如浑然天成，典雅神秘。突破性的设计完美地融合了东西方审美哲学。 产品个性：睿智而不张扬，神秘而不古板。体现时尚科技潮流，最适合有品味的时尚人士。,浮便柞亿支契计夯岁粘帮铅刻扇琼朝涡君郁苔箍胸蟹洛在罗醉该例佳妓隘MOTO新年促销活动-051108MOTO新年促销活动-051108,7,2020/8/5,策略思路,活动需要传播的信息2：,新春节庆,表达新年的美好祝愿。 体现春节的喜庆、欢乐、热闹气氛。,啄淀奔离搀轴剥函昨狞臼孵积契拼侮歼绕摧粟高仟右救贪钠榨嫌付纽托葛MOTO新年促销活动-051108MOTO新年促销活动-05
5、1108,8,2020/8/5,策略思路,活动需要传播的信息3：,促销送礼,带出赠送礼品的促销信息。 以时尚个性的礼品、奖品，以及有创意的活动内容吸引消费者的注意力。,床柯狂绷铬吴穴拌森菲嗣迅舀敷篡逾羚奏叠彬幢顶华水搁临巾惰经媒时官MOTO新年促销活动-051108MOTO新年促销活动-051108,9,2020/8/5,策略思路,U6产品特点,促销送礼,新春节庆,提炼出 活动主题,根据活动需要传播的三方面信息提炼活动主题,哀躬醇溶辰谎逢骤郡事坊聚堑尽腻氟罩钡邑兵惦茫呸浦朵攒捏厘疼捏遮疵MOTO新年促销活动-051108MOTO新年促销活动-051108,10,2020/8/5,毫汹届昌悲钟胶
6、枕随袄兰汇蠢篙谰潞址庞瘪侨衰叮沾郡耙译乓拯勃芒乔其MOTO新年促销活动-051108MOTO新年促销活动-051108,11,2020/8/5,促销主题,MOTO圆梦新年 备选： MOTO圆满好礼润新春 MOTO与你机“圆”巧合,纯欺顽噪揍盖侠厨孰央姓力督亩舶耙虱源躇腥鞋呻漱彰咆腑侠圃有率灌惋MOTO新年促销活动-051108MOTO新年促销活动-051108,12,2020/8/5,主题1,MOTO圆梦新年,赋层味斌著溃菊应柄疡飞贬释惶裔娃元螺洽吹束寇艾浸樊摊希魂赌布照盎MOTO新年促销活动-051108MOTO新年促销活动-051108,13,2020/8/5,主题1,MOTO圆梦新年,突
7、出信息点：“圆梦” 创意缘起： U6外型的突破性设计就是浑然天成的“圆”，由圆的涵义延伸至“圆梦”。“圆梦”是人们对生活的理想和追求，特别在这个新春佳节， “圆梦”更是人们最大的心愿。 “圆梦新年”的创意，把MOTO手机的品牌形象与实现梦想的美好祝福巧妙地结合起来。,桂猾破咋罚倘棠走桅碌户淡缘拆各赐徽笛茄隋剑喳盘嫡撩恍小集摊妨建押MOTO新年促销活动-051108MOTO新年促销活动-051108,14,2020/8/5,主题1,主题阐述： 直接联想到产品特点“圆润” MOTO送给消费者一个圆梦的新年，也祝愿大家实现新年梦想 双关的联想“圆梦”既有范指实现梦想的含义，又表达了U6是令人梦寐以求
8、的手机、购买她就圆了一个梦 有效传达信息简洁、响亮、紧扣活动内容，吸引消费者注意力,MOTO圆梦新年,歌垂锤拢眼饭逼视醇讳自芋朽玫诸韩垣凉皑峪酸及绚烷萄遁患价臃氯胃玻MOTO新年促销活动-051108MOTO新年促销活动-051108,15,2020/8/5,活动设想,MOTO圆梦新年,前期 宣传,店内 促销,路演 活动,建谨制扭懒被轰碴珍纳售眼徐捐商渡燃戌祟薪赚锅海颈粪忙蛙句轰疮辫砾MOTO新年促销活动-051108MOTO新年促销活动-051108,16,2020/8/5,活动设想,前期宣传,利用MOTO已计划投放的各种线上媒体广告，在原有的产品广告里加入本次促销活动信息。 投放媒介：电视
9、、报纸、公交站牌、地铁站，以及在终端店内张贴海报、派发单张 异形广告建议：以U6的椭圆造型设计报纸广告，在纷杂的普通广告中脱颖而出,定侣宪禾攒嘱掌旋演信轩岁怠纽兵恰狄步蒲攻理恋骏匈诚叁熊嫉酷鸽炒例MOTO新年促销活动-051108MOTO新年促销活动-051108,17,2020/8/5,活动设想,前期宣传,新年梦想大收集： 地点：在各大手机卖场门口、人流密集的地点 目的：吸引目标人群到MOTO销售点 形式：人群当中出现统一服饰的“MOTO圆梦使者”，向目标人群派发活动单张和一张U6造型的“MOTO新年圆梦卡”。只要在卡片上写上一个新年的梦想，凭圆梦卡到MOTO指定销售点可换取精美礼品。,津砂
10、么力激怠参歌牛场脾做费疟热纫颁下邯按遮酥面英钮候凰瓶俞蛀矢麦MOTO新年促销活动-051108MOTO新年促销活动-051108,18,2020/8/5,活动设想,店内促销,店内摆放“圆梦树” “圆梦树”寄托着MOTO的美好祝愿，为卖场营造热烈、喜庆的新年气氛 “圆梦树”上挂满许多的“梦想红包”，凡购买产品的消费者，可以摘取一个红包，红包里装有一个写着祝福语卡片。不同的祝福语可以对应领取不同的MOTO纪念品。 各种纪念品配合春节的氛围和MOTO产品，建议为：挥春、灯笼、手机绳、手机座等,柄锨窖揽黎坐猛咯幅滓节废癸贼皇殖捞肥呵赫郴钎士枉画券跪嗜渭沸妊丙MOTO新年促销活动-051108MOTO新
11、年促销活动-051108,19,2020/8/5,活动设想,店内促销,买手机送“圆梦”礼品 赠送的礼品给予消费者“圆梦”的联想。 根据购买产品的价格，赠送不同档次的礼品 建议为： A、圆梦抱枕 B、圆梦按摩舒适枕头 C、圆梦新春保暖被,嘘牵畸验巳楼悲氧待前央钟虚他规罩黑贵豌衫拣蚂口抠禄累振耽肖秆厚霹MOTO新年促销活动-051108MOTO新年促销活动-051108,20,2020/8/5,活动设想,买手机参加“圆梦”抽奖 消费者购买手机后填写“圆梦卡”一张，投进促销现场的“圆梦箱”（抽奖箱）即可参加抽奖。 有机会获得大奖价值2000元的“圆梦新年套装”（知名品牌的床上用品系列）,店内促销,劫
12、诚悼传匪蓉抡兜旨易沧瘸般讼敞加椽我昭痉莎纱骏窑酸幻蚜骤尊率邵鲍MOTO新年促销活动-051108MOTO新年促销活动-051108,21,2020/8/5,活动设想,气氛营造 现场布置以梦境的概念进行设计 营造喜庆、热闹、美好的节庆气氛，利用春节的元素布置现场，例如对联、挥春、红包、灯笼等等 摆放巨大的“圆梦树”，悬挂各种新年祝福语 工作人员扮演“MOTO财神”，向消费者恭贺新春,路演活动,柔膊柠释左饭弘昆藻圆粮蛊侣佬虚敞抽饵订恐偷督氮域贞徊罗疵吝坍瓢傻MOTO新年促销活动-051108MOTO新年促销活动-051108,22,2020/8/5,活动设想,以“圆梦新年”的概念包装整场路演活动,
13、路演活动,圆梦新年,时尚之梦,成功之梦,时空之梦,悯先扎镀礁引及党卡柠娇善露测矛彩家夹腰搜础秽桩溯寓挡咀劝号这犹远MOTO新年促销活动-051108MOTO新年促销活动-051108,23,2020/8/5,活动设想,节目设想三个篇章分别从不同角度表现MOTO手机的品牌形象和产品特点 时尚之梦 凸显MOTO手机时尚潮流的个性 节目风格：浪漫、前卫 相关产品：时尚高端机型，主推U6 节目建议：地中海风格的舞蹈（希腊女神之舞）、拉丁舞,路演活动,磊卓笋氖绑产记锰纫稍惰缸短伦郸裴俄扼握结棚胰控巴感经撒娃科兜亏贱MOTO新年促销活动-051108MOTO新年促销活动-051108,24,2020/8/
14、5,活动设想,成功之梦 凸显MOTO手机商务的个性 节目风格：热情、活力 相关产品：商务机型 节目建议：智力游戏、商务手机show,路演活动,脚行嘿甩幅熬造分漫聚糖卜诚寐揩价孽楚闲岗屑锗郧呜纲闻漆壶颊篱戳拴MOTO新年促销活动-051108MOTO新年促销活动-051108,25,2020/8/5,活动设想,时空之梦 凸显MOTO手机高科技、潮流的个性 节目风格：年轻、潮流、动感 相关产品：中低端年轻潮流机型 节目建议：动感街舞,路演活动,赡晓檀销翔星屡竭王蛾谨差石硕呈猛锐币辱隐许请语馒哥贝孵豌键秸旁衣MOTO新年促销活动-051108MOTO新年促销活动-051108,26,2020/8/5
15、,主题2,MOTO圆满好礼润新春,汾庶咏倡猿烈旷娟脸躯转塔元命剔欢探洼九霍悄涤凤铰搅填匪支赃搽蝎栏MOTO新年促销活动-051108MOTO新年促销活动-051108,27,2020/8/5,主题2,MOTO圆满好礼润新春,突出信息点：“圆润” 创意缘起： U6的突破性设计就是 “圆润”的外型，体现东西方美学的完美融合。 圆润和谐，符合东方的审美，是东方人尤其是中国人向往的理想：生活要圆满、日子要滋润。过一个圆满 、滋润的春节，寄托着对新一年的美好祝愿。,崭弹固捣惧液挡人承礼韶始糊腥祭亢忿被近禁工旦丹把奇侯数衫丘愿抒预MOTO新年促销活动-051108MOTO新年促销活动-051108,28,
16、2020/8/5,主题2,主题阐述： 体现产品圆润的外型特征 表达MOTO的圆满、滋润的新年祝福和展望 “好礼润新春”，巧妙地突出送礼信息；“润”也带出了礼品的特征。 双关的联想“圆润” 既凸显了产品特点，又结合了新年的喜庆气氛 有效传达信息简洁、响亮、紧扣买赠的活动，吸引消费者注意力,MOTO圆满好礼润新春,缘楔靛昆遭举之楔苇陕账焙洁题轿参拄塞备港辙韵陈撮饮编氓纪酚屯板躺MOTO新年促销活动-051108MOTO新年促销活动-051108,29,2020/8/5,主题2,创意亮点,手机外型+圆润新年+滋润的礼品,买手机送礼品 赠送的礼品：体现“润新年”的主题，建议为： A、圆满糖果盒 B、圆
17、满保温瓶 C、圆润护肤套装礼盒：形状为与U6相仿的椭圆形，内装知名品牌的滋润型护肤品套装。,MOTO圆满好礼润新春,若骚棚惭铡粱旁俘弃涯缕昨钱舷逆却胀也亭梗匝臀龋蛰借豫永状愉媚舱安MOTO新年促销活动-051108MOTO新年促销活动-051108,30,2020/8/5,主题3,MOTO与你机“圆”巧合,啡穗演厩例牙柄靠派贤最冲园股饼赊偿弥迈瞎射厦秃唇棕妒适咕禁亦励壳MOTO新年促销活动-051108MOTO新年促销活动-051108,31,2020/8/5,主题3,突出信息点：机“圆”巧合 创意缘起： 圆润纯粹的外型、浑然天成的设计， 让每个遇上U6的消费者都不禁说出“就是她了！”。这是一
18、种妙不可言的缘分、一种一见钟情的视觉冲击。爱上U6就是这种“机缘巧合”的感觉。同时，“机缘巧合”也蕴涵着东方美学的禅风，与U6的设计理念风格巧妙结合。 为了更突出U6形状“圆润”，利用“圆”和“缘”的谐音，提出“机圆巧合”的主题。,MOTO与你机“圆”巧合,匠哈骂逸捎泻充宗兵燎殉综斜剐艾忆侥坝爆寻窝协塞观侄赏命钱缸都锹妊MOTO新年促销活动-051108MOTO新年促销活动-051108,32,2020/8/5,主题3,主题阐述： 体现产品圆润的外型特征 “机缘巧合”体现MOTO产品的巨大吸引力，以及品牌与消费者的互动性、亲和力 蕴涵东方文化哲学的深意 “圆”利用谐音，延伸出“圆”和“缘”的双
19、关含义，体现主题的创意性 简洁、上口、容易记忆,MOTO与你机“圆”巧合,诗珍怂萨郴示筐彬召烹门该象教钟破蛹滦把昭肉康己蚊沤峻酗盎又枕串衷MOTO新年促销活动-051108MOTO新年促销活动-051108,33,2020/8/5,主题2,创意亮点,手机外型+机缘巧合+创意环节,买手机送礼品 购买不同价格的手机，可获不同档次的礼品。建议赠送礼品： A、机“圆”巧合手机座 B、缘分时光（MOTO纪念手表） C、,MOTO与你机“圆”巧合,谈廓坑焉剩峨啊毖袋暂分千翰人乾劳皖魔肄座瞒茧识呼徘水箍井柿汛耘言MOTO新年促销活动-051108MOTO新年促销活动-051108,34,2020/8/5,主
20、题2,创意亮点,机“圆”巧合游戏 设置一个游戏背景板，板上有许多与U6形状大小相近的空格。要求游戏者凭借目测和感觉，把U6手机放进形状恰好合适的空格中。只有一次机会。选择准确者，可获得纪念品一份。,MOTO与你机“圆”巧合,血吠壬宇玖恋殆郝略皮敏热熟畔痉白气楼涨寡酝熏铬盒烂省融旺苗许优芦MOTO新年促销活动-051108MOTO新年促销活动-051108,35,2020/8/5,小结,此为初步策略方案，望可与贵司进行紧密沟通后，将此案达致完善 敬请贵司尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下，请不要擅自使用本案或提供给第三方,仪庙仰痊婚零铬挨梧拖住啊吏瘫哆常体掸属蚀唆浮蛾贩顾暑炳仇劳葵飞舟MOTO新年促销活动-051108MOTO新年促销活动-051108,36,2020/8/5,如对以上方案任何意见，请随时联系: 公司电话:020-83750621、 83750622、 83750623 客户经理 （）分机: 谢谢您的耐心聆听！,巳滋矽矿紫歇玄衍颂浙昂奏杉什娩案宰界镶眉碴行伏比设烘酶惹阑烟怀炕MOTO新年促销活动-051108MOTO新年促销活动-051108,