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1、精品自学考试资料推荐全国 2018 年 4 月高等教育自学考试网络营销与策划试题课程代码： 00908一、单项选择题（本大题共10 小题，每小题1 分，共10 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.网络营销又可以称为（）A. 网上营销和离线营销B.网上营销和在线营销C.网下营销和在线营销D.在线营销和离线营销2.网络营销是电子商务的（）A. 高级阶段B.资源C.经营模式D.基础3.现实的市场、社会、企业等因素构成了网络营销的（）A. 原因B.间接环境C.内容D.形式4.实现计算机远距离连接的网络是（）A. 局域网B.校
2、园网C.广域网D.办公网5.中国互联网络信息中心的英文缩写是（）A.CSTNETB.CNNICC.CLAND.WAN6.网站在互联网上的地址被称为（）A.IP 地址B.客户帐号C.网络D.域名7.网上环境信息调查的类型包括：非正式调查、随意浏览、正式调查和（）A. 拦截调查B.问卷调查C.受限浏览D.访问调查8.市场定位的三种方式是避强定位、重新定位和（）A. 产品定位B.服务定位C.迎头定位D.半径定位9.网络营销平台是指开展网络营销活动的（）A. 设备B.软件C.岗位D.有形界面10.企业网站接入互联网的三种方式是专线入网、服务器托管和（）A. 虚拟主机B.广域网方式C.拨号方式D.局域网
3、方式二、多项选择题( 本大题共10 小题，每小题2 分，共 20 分 )在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的1精品自学考试资料推荐括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11.在线大奖赛营销的要点是（）A. 营销组合B.确定营销目标C.奖品与目标受众统一D.确定抽奖的构架E.奖品来源12.在线服务业务大致可以分为产品服务和非产品服务两类。非产品服务又具体分为以下哪几种情形？（）A. 情报服务B.售前服务C.互动式服务D.网络预约服务E.功能服务13.网上商业的主要领域包括（）A. 沟通与合作B.网络应用C.实时多媒体D.电子商务E.生产协商14.影响企业产
4、品网上定价的因素主要有（）A. 成本因素B.供求关系C.竞争因素D.资源因素E.人口因素15.一个完善的网上营销渠道应具备的功能是（）A. 订货功能B.结算功能C.安全功能D.配送功能E.运输功能16.互联网上的服务营销方式包括（）A.E-mailB.自动邮件列表C.新闻组D.网上广告E.促销活动17.评价网络广告效果的基本方法是（）A. 对比分析法B.心理测试法C.加权计算法D.点击率与转化率E.头脑风暴法18.网络营销的层次可以分为（）A. 登记搜索引擎的数量和排名B.企业上网宣传C.网上市场调研D.网上直接销售E.网络营销集成19.组成网上支付系统的主要组成部分是（）A. 电子钱包B.电
5、子通道C.电子银行D.认证机构E.虚拟银行20.研究发现，造成邮件列表订户减少的主要原因是（）A. 内容对订户不再有价值B.邮件占用空间太大C.利润空间不大D.采用附件形式的邮件E.服务态度差2精品自学考试资料推荐三、名词解释题（本大题共5 小题，每小题4 分，共 20 分）21.计算机网络22.网络营销的任务23.微营销24.网络市场定位25.消费者信息四、简答题（本大题共3 小题，每小题5 分，共 15 分）26.建设营销渠道应注意哪些方面的问题？27.简述网络条件下品牌的特点。28.网站流量分析指标有哪些？五、论述题（本大题共2 小题，每小题10 分，共 20 分）29.试述网站内容合理定位的指导思想。30.试述免费价格策略的实施步骤。六、案例分析题（本大题15 分）31.小张网络营销专业毕业后被聘用到某制药公司营销部的顾客网络管理岗位，主要负责顾客网络的开发与维护等工作。该公司是一家新成立的制药企业，主要生产降血脂药品。该药品能够替代进口药品，价格比较便宜，疗效好，市场潜力大。公司决定，将利用本企业的网站开发顾客网络，以便将该药品尽快打开市场。于是，营销部经理便把建立顾客网络的任务交给了小张。要求：假如你是小张，请联系本企业实际，并参照“建立顾客网络的方法” ，提出建立顾客网络的若干思路。3