广东公司红段子汇报材料.ppt

1、广东公司“红段子”汇报材料广东公司数据部2010-07“红段子”源于广东，发展于广东红段子大段子大赛：网网络文化文化创业平台平台红段子俱段子俱乐部：部：爱分享客分享客户的舞台的舞台网网络络文化文化 红段子不只是那些又红又专的短信，我们认为，凡是非黄非黑的，客户喜闻乐见的，无论什么形式的内容都是“红段子”。“红段子”网络文化创业大赛和谐社会和谐社会传信和谐传信和谐响我所想响我所想绿色行动绿色行动你我他你我他型我新广东型我新广东20052005200520052006200620062006200720072007200720082008“爱我中华爱我中华创业广东创业广东”20092009红段子网

2、络文化创业大赛创办5年来，社会反响广泛且强烈，收到了各个级别媒体的关注，并以优秀案例，被CCTV新闻联播及焦点访谈报道。2010年“精彩亚运，创新广东”网络创新创业大赛继续开展。超过2000万人次参与到活动中，客户创业总收益超过1100万元。“红段子”网络文化创业大赛 2010年，广东红段子大赛以“精彩亚运，创新广东”为主题，结合短信、彩信、视频、小说及亚运音乐，亚运阅读，亚运手机报等自有产品，开展主题网络文化创新创业大赛，为广大网络写手及达人打造创业平台，继续拓展创作+转发分成 的网络创业模式，进一步巩固红段子文化在客户心目中的地位，扩大社会影响，引领网络文化。内容草根化内容草根化好玩的，搞

3、笑的，雷人的，经典的，不论是你想雷翻人，还是别人雷翻你的，都是我们想要的！形式大众化形式大众化短信彩信视频 手机小说红段子创业平台红段子官方网站电子渠道针对不同人群，采用不同的渠道、内容传播，以点带点，星火燎原。校园 大众 网民 外来工 精英参与方式参与方式便捷化便捷化传播小众化传播小众化“红段子”网络文化创业大赛2月4日，工信部和国家广电总局在北京共同召开“红段子现象网络时代的中国文化精神和产业走向”座谈会，引起社会强烈反响以及社会高度关注，各级领导对本次座谈会进行了重要批示。工信部副部长奚国华指出必须坚决治理手机网络不良现象，特别是影响未成年人身心健康的淫秽色情内容，要将“红段子”活动深入

4、开展下去。努力推进“红段子”在文化传承中的作用,让红段子现象称为一种红段子文化。中国移动“红段子”俱乐部：短彩信转发平台广东短信转发积分平台2006年底建设完毕，经过多年运营后，于2009年成立红段子俱乐部，该俱乐部以短彩信为主要承载渠道，通过转发行为跟踪，实现对客户的传播机理，同时通过对短彩信内容的精确推送，有效引领社会风潮，将最新、最时尚、最积极的内容主动推送给客户，成为了广东公司无线业务与互联网内容最贴近的一个平台。内容推送跟踪统计内容仓库用户分析用户维护营销管理扩散营销内容营销精准营销节日营销品牌营销全方位营销承载全方位营销承载推动点对点转发推动点对点转发以用户为核心以产品为载体以内容

5、为驱动以活动为手段构建常态化的短信深度运营体系，打造全国最大的短彩媒体平台，为广东移动用户提供个性化整合式的短彩媒体娱乐与服务，构建短彩信使用文化氛围俱乐部定位“红段子”俱乐部：短彩信转发平台 短彩信业务已经属于成熟业务，正处于下滑阶段，无论怎么做，下跌的趋势不会改变，如何为短彩信找几条合适的出路，如何促进红段子的转型是我们思考的主要问题，也是正在操作的事情。短彩信运营支撑功能客户权益管理功能客户行为及精确营销功能业务销售渠道及媒体红段子俱乐部管理会员管理平台CP内容管理平台原创内容管理平台数据业务营销平台短信营销模板彩信营销模板营销“红段子”俱乐部：以流量经营为本2025/7/8200620

6、0820092010年红段子会员780万；上半年流量突破11亿，月均1.7亿；创新及升级营销模板；投入试运营投入试运营用户、流量飞速增长红段子俱乐部会员数达500万；短信五大营销模板投入使用，支撑地市活动247个；彩信转发平台正式运营；“红段子”俱乐部：以流量经营为本2025/7/109地市公司使用统一模板工具申请、安排 地市营销活动模板工具根据营销活动特点制定营销策略通过全省统一营销模板工具进行分散营销全省营销活动方案、资源统筹安排分配全省进行优秀案例总结分享，实现资源共享开始全省统一数据展示、效果评估，实现营销活动集中管理分散营销集中管理经验分享统一展示 营销模板模版工具是总结短信营销特点

7、而设计的营销配置工具，使地市公司能够根据当地的特色及资源，开展灵活多变、丰富多彩的短信营销活动“红段子”俱乐部：以流量经营为本2025/7/1010 活动多活动多：全省21个地市累计使用模板237237次次，覆盖客户超过6191万人；流量多流量多：模板上线至今，共带来短信流量高达4.44.4亿亿条，彩信流量0.310.31亿亿条；收入多收入多：带来通信费收入约40214021万元万元，信息费收入约311311万元万元。多多 上线快上线快：各地市可在后台系统自行配置，界面清晰简洁，2小时内即可上线，大大缩短了日常营销活动的上线周期；更新快更新快：平台可定期更新操作细节，地市公司可快速了解最新的营

8、销方式；保障快保障快：统一的数据保障体系和报表系统，便于第一时间进行激励。全省统一运营，由省公司统一进行开发支付，有效降低全省的运营成本，按照每个营销活动开发运营费用5万元/次来计算，全省短彩信运营成本节省约11001100万万元，同时提升了营销效率。快快省转发量最大的活动：转发量最大的活动：2009年祝福祖国短彩信营销主题活动，应用转发模板，活动3个月期间，共带来短信转发量1.4亿条，直接收益超过0.120.12亿亿元。转发量最多的短信：转发量最多的短信：普天同庆贺新春主题的短信，在2010年1-3月期间，共被转发314314万万次，是被转发次数最多的短信内容。应用最多的模板：应用最多的模板

9、短信转发有奖模板在上线以来，共有21个地市应用203203次次，是应用次数最多的营销模板。最高效的营销活动：最高效的营销活动：2009年12月，河源公司“发现河源之美”主题营销活动，投入5万元营销成本，收益39万元，投入产出比达到784%784%，是最高效的营销活动。转发总量最多的一天：转发总量最多的一天：2010年2月13日除夕，利用模板的单日转发量达到27492749万万，是转发总量最多的一天。最最“红段子”俱乐部：以客户权益为纲。短彩转发平台无线体育俱乐部发烧友俱乐部创薪联盟红段子俱乐部体系统一体制整合资源相互补充个体独立 太多的俱乐部，太多的客户权益反而让客户不知所措，俱乐部体系的核

10、心目标在于提升客户粘性，而客户权益就成为了俱乐部发展的重要因素。大俱乐部体系下，更多的业务结合进来，客户可以在平台上对业务体验进行评价、挑刺，同时我们也能够选择合适的客户推送合适的业务，实现客户和业务的双向选择。“红段子”俱乐部：以CRM为手段12对业务和内容进行定位对业务和内容进行定位短彩信内容库合理的激励手段客户的内容偏好客户客户平台平台发送对象偏好发送时间偏好 精确的客户行为及内容偏好，更全面的客户信息，有助于进一步做好客户关精确的客户行为及内容偏好，更全面的客户信息，有助于进一步做好客户关系管理。系管理。其他互动行为对客户进行定位对客户进行定位“红段子”俱乐部：以业务销售为目标推广能力

11、强的用户推广能力强的用户推广能力强的用户推广能力强的用户业务使用用户业务使用用户业务使用用户业务使用用户好友推荐成功率高彩信转发感受直观搭配业务激励拓展渠道 充分发挥短彩信的销售渠道优势，着重打造个人专员的销售模式，结合酬金充分发挥短彩信的销售渠道优势，着重打造个人专员的销售模式，结合酬金政策，鼓励更多推广能力强的客户成为数据业务销售人员，建立新的数据业务销政策，鼓励更多推广能力强的客户成为数据业务销售人员，建立新的数据业务销售渠道，也把短信转发积累成为一个大众点评的媒体平台。售渠道，也把短信转发积累成为一个大众点评的媒体平台。短彩信群发人际传播总结：“红段子”文化产业链实现社会效益与经济效益双丰收双管齐下，相辅相成红段子大赛：提供广泛的内容来源；形成文化文化思潮；打造创业平台；红段子俱乐部通过转发扩大影响面；积累客户群体，提升参与度完善客户权益，提升业务粘性“红段子红段子”文化文化结合社会热点，突出社会效益，打造红段子品牌；注重流量经营，承载营销创新，实现增量增收；感谢各位的聆听2010-07