广告策划PPT北京工人体育场馆广告媒体介绍.ppt

1、Beijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media CorporationCopyright 2011 AirPhoto Media CorporationBeijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation简 介Brief IntroductionPART 1Beijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto

2、Media Corporation北京工人体育场馆简介 北京工人体育场1959年8月31日投资兴建，是北京最大的一座综合性体育场之一，是新中国成立十周年大庆时首都著名的十大建筑之一。第一届全国运动会在这里举行。1990年第11届亚运会也将这里选定为主会场作为新中国体育事业发展的历史见证，它曾经承办过许多国际国内的大型体育赛事，文艺活动更是不胜枚举。据北京市规划委员会、北京市文物局2007年通知，该建筑已经北京市政府批准列入北京优秀近现代建筑保护名录。伴随着数千场各种活动的举行，工体场馆内的各项设施也不断更新、完善，工体已成为北京最重要的娱乐体育活动中心，在国际上也享有很高的知名度如今，工体寻找

3、战略合作伙伴的时机业已成熟，迈向市场化道路的大门已经向全社会敞开。PART 1 简介 Brief IntroductionBeijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation定 位Fix PositionPART 2Beijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation一体育赛事场地中超国安主场 中超价值突显PART 2 定位 Fix PositionBeijing Wo

4、rkers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation二文艺演出中心近年数百场活动 震撼全国演出活动市场PART 2 定位 Fix PositionBeijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation优 势AdvantagePART 3Beijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corpora

5、tion 工人体育场，是北京唯一一座建设在市中心的大型文体设施，其紧邻二环路、深居CBD腹地的上佳地位区位，令众多其它场馆望尘莫及的同时，更突显了其见证新中国60年体育发展史的历史地位。改革开放后，工体又率先走上了市场化道路，成为了首都重要的体育、文化活动中心。目前由工体向外延伸的国际化休闲、夜生活圈已初具规模，MIX、茉莉、有景阁、COCO BANANA、美丽汇、CARGO、糖果等环绕工体的众多著名餐饮娱乐机构，连同三里屯酒吧街，已成为北京不可或缺的、社会影响力极强的高端消闲、社交场所。作为中超北京足球队主场，工人体育场更是拥有毋庸质疑的号召力。一地理位置显赫，市场知名度高，商业业态繁华，时

6、尚中心PART 3 优势 AdvantageBeijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation 2008年北京奥运会召开之前，工体作为全部13座改、扩建场馆之一，斥巨资进行了全新的修缮和改建。改造后的工人体育场除外观基保持原样外，使用功能有了较大的改善。观众座椅全部进行了更换，除固定坐席外，还另设有临时坐席、记者席、贵宾席和贵宾休息室。场内照明、机电、音响、安防等进行全面改造更新，主建筑东、南、西、北四门增设永久性残疾人坡道，更为人性。改造后的工体场抗震数为8度，人性化、安全性更

7、高、舒服性更强。能完全满足各种体育赛事和大型活动的需要。二硬件设施完备，无需增加重复投入PART 3 优势 AdvantageBeijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation 工体除了具备一流的硬件设施外，在专业技术人员、体育场管设施管理和维护力量上也在全国同行业首屈一指。如，北京国家体育场“鸟巢”的草坪维护顾问，全部来自工体；工体是广州白云体育场和沈阳新建五里河体育场的技术指导单位；工体的音响师被众多歌星、业内人士赞誉为中国第一，其领军人物倪工是第一代工体人，至今仍战斗在一线

8、指导工作。他曾是奥运开幕式总导演张艺谋的灯光音响顾问。工体和周边临近的职能部门、各演出团体、赛事管理部门、市大型活动办公室、媒体等，都保持着长期的友好合作关系，拥有无法量化的社会资源。三软件过硬，行业和社会资源丰富 PART 3 优势 AdvantageBeijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation受 众Accept the Masses PART 4Beijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPho

9、to Media Corporation一受众构成（年龄职业）PART 4 受众 Accept the Masses Beijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation二受众构成（教育程度）PART 4 受众 Accept the Masses Beijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation媒 体Advertising MediaPART 5Beijing Wo

10、rkers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation一工人体育场看台走廊灯箱媒体位置：北京工人体育场看台走廊媒体数量：48块媒体形式：灯箱媒体规格：1.6米（高）0.6米（宽）净画面尺寸：1.47米（高）0.47米（宽）PART 5 媒体 Advertising MediaBeijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation二工人体育场看台口正面灯箱媒体位置：北京工人体育场上看台口正面媒体

11、数量：24块媒体形式：灯箱媒体规格：3米（高）2米（宽）净画面尺寸：2.90米（高）1.88米（宽）PART 5 媒体 Advertising MediaBeijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation三工人体育场看台验票口灯箱媒体位置：北京工人体育场看台验票口媒体数量：32块媒体形式：超薄灯箱媒体规格：2.5米（高）1.5米（宽）净画面尺寸：2.375米（高）1.375米（宽）PART 5 媒体 Advertising MediaBeijing Workers Stadium

12、 Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation四工人体育场运动员出入口灯箱媒体位置：北京工人体育场场地运动员出入口（3台、9台）媒体数量：2块 媒体形式：滚动灯箱媒体规格：5.2米（宽）1.4米（高）净画面尺寸：5.06米（宽）1.26米（高）制作尺寸：5.08米（宽）1.56米（高）PART 5 媒体 Advertising MediaBeijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation五工人体育场看台安全

13、出入口灯箱媒体位置：北京工人体育场看台安全出入口 媒体数量：24块 媒体形式：滚动灯箱媒体规格：3.4米（宽）1.2米（高）净画面尺寸：3.26米（宽）1.06米（高）制作尺寸：3.28米（宽）1.40米（高）PART 5 媒体 Advertising MediaBeijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation六工人体育馆东门门楣广告牌媒体位置：北京工人体育馆东门门楣媒体数量：1块 媒体形式：宝丽布外打灯媒体规格：净画面 25米（长）4.5米（宽）PART 5 媒体 Adver

14、tising MediaBeijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation七工人体育场人工湖护栏灯箱媒体位置：北京工人体育场人工湖护栏灯箱媒体数量：424块 媒体形式：导光板说明：湖边灯箱的规格共有三种，其中：1、净画面尺寸1.33米（宽）0.73米（高）四面出血各1厘米规格的灯箱共有35块；单面2、净画面尺寸1.33米（宽）0.53米（高）四面出血各1厘米规格的灯箱共有289块；双面3、净画面尺寸1.33米（宽）0.33米（高）四面出血各1厘米规格的灯箱共有100块。双面PAR

15、T 5 媒体 Advertising MediaBeijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation八工人体育场东门内南侧广告牌媒体位置：北京工人体育场东门内南侧广告牌媒体数量：1块 媒体形式：宝丽布外打灯媒体规格：净画面 30米（长）48米（宽）PART 5 媒体 Advertising MediaBeijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation九工体停车场光标广

16、告牌媒体位置：北京工人体育场、馆大院内媒体数量：200块媒体形式：即时贴媒体规格：0.45m x 0.63m净画面:尺寸：0.39米（长）0.57米（宽）PART 5 媒体 Advertising MediaBeijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation十工人体育场看台安全出入口灯箱媒体位置：北京工人体育场24看台安全出入口 媒体数量：22块 媒体形式：灯箱媒体规格：5.5米（宽）1.9米（高）净画面尺寸：7.45x1.79米（3.9.21台）6.351.69米（15看台）P

17、ART 5 媒体 Advertising MediaBeijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation十一工人体育场看台灯箱媒体位置：北京工人体育场391521看台媒体数量：4块 媒体形式：灯箱媒体规格：2.2米（高）7.5米（宽）PART 5 媒体 Advertising MediaBeijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation十二工人体育馆内观众看台滚动灯箱

18、媒体位置：馆内观众看台媒体数量：8 块 媒体形式：滚动灯箱媒体规格：3.16m x 0.96mPART 5 媒体 Advertising MediaBeijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation十三工人体育馆内观众看台滚动灯箱媒体位置：馆内观众看台媒体数量：16 块 媒体形式：滚动灯箱媒体规格：1.11m x 0.9mPART 5 媒体 Advertising MediaBeijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2

19、011 AirPhoto Media Corporation十四工人体育馆大厅过桥外墙体挂画（临时广告位）媒体位置：馆大厅过桥外墙体媒体数量：2 块 媒体形式：挂画媒体规格：11m x 2.5mPART 5 媒体 Advertising MediaBeijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation十五工人体育馆北门门楣广告牌媒体位置：工人体育馆北门门楣媒体数量：1 块 媒体形式：户外广告牌外照明媒体规格：25m x 4.5mPART 5 媒体 Advertising MediaB

20、eijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation十六工人体育馆外大门门柱广告牌（临时广告位）媒体位置：工人体育馆外大门门柱媒体数量：4 块 媒体形式：户外广告牌媒体规格：4.2m x 1.9mPART 5 媒体 Advertising MediaBeijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation十七工人体育馆外入口两侧柱易拉宝广告（临时广告位）媒体位置：工人体育馆外

21、入口两侧媒体数量：2 块 媒体形式：易拉宝媒体规格：8m x 3mPART 5 媒体 Advertising MediaBeijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation十八工人体育馆东、北大厅正面灯箱媒体位置：工人体育馆东、北大厅正面媒体数量：6 块 媒体形式：超薄灯箱媒体规格：1.94m x 1.44mPART 5 媒体 Advertising MediaBeijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirP

22、hoto Media Corporation十九工人体育馆门外墙体挂画（临时广告位）媒体位置：工人体育馆北门外墙体媒体数量：1 块 媒体形式：挂画媒体规格：13m x 26mPART 5 媒体 Advertising MediaBeijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation二十工人体育馆北大厅挂画（临时广告位）媒体位置：工人体育馆北大厅媒体数量：1 块 媒体形式：挂画媒体规格：10m x 7mPART 5 媒体 Advertising MediaBeijing Workers

23、 Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation回 顾RecollectPART 6Beijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation 正如罗马，工体代言了新中国体育文艺发展史的历史地位，至今没有任何一个体育场馆能够撼动！这座始建于1959年的“国家级体育场”，在京城乃至中国享有“无人不知无人不晓”的美誉，建国后首都十大建筑之一、随着第一届全国运动会等五届全运会，第11届亚洲运动会开、闭幕式及

24、比赛，第21届世界大学生运动会，第9届亚洲杯足球赛等大型体育赛事的举办，近半个世纪无数中外重大赛事和文娱活动的历练、改革开放后成为首都重要的娱乐体育活动中心这一切，无不见证着新中国建立以来的中国体育事业发展历程。PART 6 回顾 Recollect首都重要娱乐体育活动中心Beijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation体育赛事和文艺汇演轮番上场 近十多年来，“工体”已成为新体育、文化、娱乐圣地；凭靠得天独厚的地理优势，曾举办过数千场大型体育赛和文艺演出，其观赏人次更是国内诸多

25、体育场馆不可比拟。年均约30多场次赛事活动在这里举办；带动产业价值多不胜数，其媒体价值更是不可估量！PART 6 回顾 RecollectBeijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media CorporationTHANKSE N DPhone:0158 1033 1217 E-mail: QQ:1121287171 http:/Address:Suite 2101,tower 1,QianHe Bussiness,North 4th ring,Chaoyang District Peking 1000

26、29,China Beijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation均瑶牛奶品牌及形象策略整合均瑶牛奶品牌及形象策略整合金金长城国际广告公司长城国际广告公司二二0000二年七月二年七月Beijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation背背 景景 乳品市场的巨大潜力与容量，真的就是乳品企业在市场中乳品市场的巨大潜力与容量，真的就是乳品企业在市场中乳品市场的巨大潜力与容

27、量，真的就是乳品企业在市场中乳品市场的巨大潜力与容量，真的就是乳品企业在市场中轻易分到一杯羹的理由？真的就能给大多数的企业带来利轻易分到一杯羹的理由？真的就能给大多数的企业带来利轻易分到一杯羹的理由？真的就能给大多数的企业带来利轻易分到一杯羹的理由？真的就能给大多数的企业带来利润与发展远景？润与发展远景？润与发展远景？润与发展远景？国内乳品行业的强势企业品牌初见端倪，企业品牌形象快国内乳品行业的强势企业品牌初见端倪，企业品牌形象快国内乳品行业的强势企业品牌初见端倪，企业品牌形象快国内乳品行业的强势企业品牌初见端倪，企业品牌形象快速形成与提升，是否将冲击和制约其它品牌的发展？速形成与提升，是否将

28、冲击和制约其它品牌的发展？速形成与提升，是否将冲击和制约其它品牌的发展？速形成与提升，是否将冲击和制约其它品牌的发展？未来的市场是否还会存在同一价格、同一产品属性的二流未来的市场是否还会存在同一价格、同一产品属性的二流未来的市场是否还会存在同一价格、同一产品属性的二流未来的市场是否还会存在同一价格、同一产品属性的二流品牌？品牌末位淘汰是否将愈演愈烈？品牌？品牌末位淘汰是否将愈演愈烈？品牌？品牌末位淘汰是否将愈演愈烈？品牌？品牌末位淘汰是否将愈演愈烈？消费者是否还会被动随机地购买产品？产品品牌及其形象消费者是否还会被动随机地购买产品？产品品牌及其形象消费者是否还会被动随机地购买产品？产品品牌及其

29、形象消费者是否还会被动随机地购买产品？产品品牌及其形象的附加值是否愈来愈成为消费群体产生购买决策的第一要的附加值是否愈来愈成为消费群体产生购买决策的第一要的附加值是否愈来愈成为消费群体产生购买决策的第一要的附加值是否愈来愈成为消费群体产生购买决策的第一要素？素？素？素？我我我我 们们们们 的的的的 问问问问 题题题题Page.1Beijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation背背 景景品牌化品牌化品牌化品牌化格局势不可挡，二流品牌将不复存在格局势不可挡，二流品牌将不复存在格局势

30、不可挡，二流品牌将不复存在格局势不可挡，二流品牌将不复存在均瑶品牌之路还须走得更宽、更远、更高均瑶品牌之路还须走得更宽、更远、更高均瑶品牌之路还须走得更宽、更远、更高均瑶品牌之路还须走得更宽、更远、更高 Page.2Beijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation当牛奶不再是牛奶当牛奶不再是牛奶 调整产品构想，拓宽品牌之路调整产品构想，拓宽品牌之路当牛奶不再是产品而是一种专业当牛奶不再是产品而是一种专业 Page.3Beijing Workers Stadium Adverti

31、sing Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation乳品市场及竞品形象分析乳品市场及竞品形象分析Page.3Beijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation市场及竞品形象分析市场及竞品形象分析乳品市场强势品牌格局与动态乳品市场强势品牌格局与动态数据来源：CMDB2001品牌市场份额占有率品牌市场份额占有率品牌市场份额占有率品牌市场份额占有率 位于第一梯队的四大品牌占据了位于第一梯队的四大品牌占据了20%20%以上的市场份额。以

32、上的市场份额。第二梯队第二梯队(包括均瑶在内包括均瑶在内)的四个品牌仅占据了的四个品牌仅占据了5%5%左右的市场份额。左右的市场份额。Page.4Beijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation市场及竞品形象分析市场及竞品形象分析乳品市场强势品牌格局与动态乳品市场强势品牌格局与动态品牌知名度品牌知名度品牌知名度品牌知名度 就数据表显示就数据表显示“伊力伊力”、“光明光明”、“蒙牛蒙牛”占有相当高的品牌知占有相当高的品牌知名度。名度。“达能达能”、“均瑶均瑶”与一些地方品牌的知名

33、度相对较低，分占与一些地方品牌的知名度相对较低，分占40%40%左右。左右。数据来源：Ggg2001Page.5Beijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation市场及竞品形象分析市场及竞品形象分析乳品市场强势品牌格局与动态乳品市场强势品牌格局与动态三三 元元光光 明明伊伊 利利蒙蒙 牛牛 国内品牌国内品牌雀雀 巢巢达达 能能帕玛拉特帕玛拉特 国外品牌国外品牌国内乳品国内乳品市场之争市场之争 就现阶段而言，乳品行业总体市场仍以国内品牌为主导，国内乳业以四就现阶段而言，乳品行业总体

34、市场仍以国内品牌为主导，国内乳业以四就现阶段而言，乳品行业总体市场仍以国内品牌为主导，国内乳业以四就现阶段而言，乳品行业总体市场仍以国内品牌为主导，国内乳业以四就现阶段而言，乳品行业总体市场仍以国内品牌为主导，国内乳业以四就现阶段而言，乳品行业总体市场仍以国内品牌为主导，国内乳业以四大品牌为首的各乳品品牌占据着各地的区域市场，并不断寻求品牌扩展。大品牌为首的各乳品品牌占据着各地的区域市场，并不断寻求品牌扩展。大品牌为首的各乳品品牌占据着各地的区域市场，并不断寻求品牌扩展。大品牌为首的各乳品品牌占据着各地的区域市场，并不断寻求品牌扩展。大品牌为首的各乳品品牌占据着各地的区域市场，并不断寻求品牌扩

35、展。大品牌为首的各乳品品牌占据着各地的区域市场，并不断寻求品牌扩展。而就长远来说，国际乳业巨头们蓄势以待（现国际乳业巨头之前二十名而就长远来说，国际乳业巨头们蓄势以待（现国际乳业巨头之前二十名而就长远来说，国际乳业巨头们蓄势以待（现国际乳业巨头之前二十名而就长远来说，国际乳业巨头们蓄势以待（现国际乳业巨头之前二十名而就长远来说，国际乳业巨头们蓄势以待（现国际乳业巨头之前二十名而就长远来说，国际乳业巨头们蓄势以待（现国际乳业巨头之前二十名也先后加入了中国之争）、国际资本市场的逐步介入，品牌、市场、资也先后加入了中国之争）、国际资本市场的逐步介入，品牌、市场、资也先后加入了中国之争）、国际资本市场

36、的逐步介入，品牌、市场、资也先后加入了中国之争）、国际资本市场的逐步介入，品牌、市场、资也先后加入了中国之争）、国际资本市场的逐步介入，品牌、市场、资也先后加入了中国之争）、国际资本市场的逐步介入，品牌、市场、资本间的竞争将空前激烈。本间的竞争将空前激烈。本间的竞争将空前激烈。本间的竞争将空前激烈。本间的竞争将空前激烈。本间的竞争将空前激烈。Page.6Beijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation市场及竞品形象分析市场及竞品形象分析竞品品牌形象策略分析竞品品牌形象策略分析品

37、品品品 牌牌牌牌品牌形象品牌形象品牌形象品牌形象诉诉诉诉 求求求求品牌个性品牌个性品牌个性品牌个性光光光光 明明明明科科 技技先先 进进健健 康康朝朝 气气活活 力力广广广广 告告告告 语语语语百分百好牛出百分百好奶百分百好牛出百分百好奶好牛好奶百分百好牛好奶百分百有光明有健康有光明有健康随时随地的新鲜随时随地的新鲜带出生命神采（高铁）带出生命神采（高铁）科技科技健康健康心情心情营养营养新鲜新鲜本土老品牌本土老品牌形象年轻时尚形象年轻时尚有实力有实力权威权威Page.7Beijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPho

38、to Media Corporation市场及竞品形象分析市场及竞品形象分析竞品品牌形象策略分析竞品品牌形象策略分析品品品品 牌牌牌牌品牌形象品牌形象品牌形象品牌形象诉诉诉诉 求求求求品牌个性品牌个性品牌个性品牌个性伊伊伊伊 力力力力天天 然然 的的来自草原的来自草原的广广广广 告告告告 语语语语青青大草原，自然好牛奶青青大草原，自然好牛奶自然感受，随时拥有自然感受，随时拥有心灵的天然牧场心灵的天然牧场三元好品质，给你好体质三元好品质，给你好体质感觉新鲜，特别新鲜感觉新鲜，特别新鲜心情心情天然天然奶源奶源本土的、本土的、纯正的、纯正的、草原品牌草原品牌三三三三 元元元元品质好到最后一刻品质好到

39、最后一刻健康生活好味道健康生活好味道新鲜新鲜品质品质口味口味Page.8大大 众众 的的随随 和和 的的带有京味的带有京味的Beijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation市场及竞品形象分析市场及竞品形象分析竞品品牌形象策略分析竞品品牌形象策略分析品品品品 牌牌牌牌品牌形象品牌形象品牌形象品牌形象诉诉诉诉 求求求求品牌个性品牌个性品牌个性品牌个性蒙蒙蒙蒙 牛牛牛牛纯纯 正正 的的来自大草原来自大草原广广广广 告告告告 语语语语是纯的香是纯的香健康多一点健康多一点闪蒸技术，浓度提

40、高闪蒸技术，浓度提高12%纯香纯香天然天然奶源奶源与伊力较为与伊力较为雷同雷同乐乐乐乐百百百百氏氏氏氏乐百氏双岐因子，乐百氏双岐因子，帮助消化帮助消化健康健康营养营养技术技术Page.9快快 乐乐 的的活活 泼泼 的的健健 康康 的的来自大草原来自大草原Beijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation市场及竞品形象分析市场及竞品形象分析竞品品牌形象策略分析竞品品牌形象策略分析由表现看策略由表现看策略Page.10行业品牌模式趋向：行业品牌模式趋向：行业品牌模式趋向：行业品牌模式

41、趋向：乳品行业企业目前还大多采用单一品牌运作的模式，但如一些相对具乳品行业企业目前还大多采用单一品牌运作的模式，但如一些相对具乳品行业企业目前还大多采用单一品牌运作的模式，但如一些相对具乳品行业企业目前还大多采用单一品牌运作的模式，但如一些相对具有一定影响力的品牌，如：光明、伊力等正尝试着运用分品牌的模式有一定影响力的品牌，如：光明、伊力等正尝试着运用分品牌的模式有一定影响力的品牌，如：光明、伊力等正尝试着运用分品牌的模式有一定影响力的品牌，如：光明、伊力等正尝试着运用分品牌的模式来区隔产品线。来区隔产品线。来区隔产品线。来区隔产品线。光明的形象瓶颈：光明的形象瓶颈：光明的形象瓶颈：光明的形象

42、瓶颈：光明的产品形象拿捏得恰到好处，但其目前面临产品系列不断延展的光明的产品形象拿捏得恰到好处，但其目前面临产品系列不断延展的光明的产品形象拿捏得恰到好处，但其目前面临产品系列不断延展的光明的产品形象拿捏得恰到好处，但其目前面临产品系列不断延展的过程，产品线过长影响着其过程，产品线过长影响着其过程，产品线过长影响着其过程，产品线过长影响着其“光明光明光明光明”总品牌形象难以统一；分品牌战总品牌形象难以统一；分品牌战总品牌形象难以统一；分品牌战总品牌形象难以统一；分品牌战略似乎是一解决之道，但这种方式同时会使企业产品品牌宣传的投入略似乎是一解决之道，但这种方式同时会使企业产品品牌宣传的投入略似乎

43、是一解决之道，但这种方式同时会使企业产品品牌宣传的投入略似乎是一解决之道，但这种方式同时会使企业产品品牌宣传的投入增大，而总品牌的影响力削弱。增大，而总品牌的影响力削弱。增大，而总品牌的影响力削弱。增大，而总品牌的影响力削弱。Beijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation市场及竞品形象分析市场及竞品形象分析竞品品牌形象策略分析竞品品牌形象策略分析由表现看策略由表现看策略Page.11伊力的形象策略：伊力的形象策略：伊力的形象策略：伊力的形象策略：“伊力伊力伊力伊力”的形象较为

44、鲜明，本土化、来自草原的概念清晰；在形象上的形象较为鲜明，本土化、来自草原的概念清晰；在形象上的形象较为鲜明，本土化、来自草原的概念清晰；在形象上的形象较为鲜明，本土化、来自草原的概念清晰；在形象上“伊力伊力伊力伊力”竭力打出草原牌，强调奶源的同时注重了与受众的心灵沟通，竭力打出草原牌，强调奶源的同时注重了与受众的心灵沟通，竭力打出草原牌，强调奶源的同时注重了与受众的心灵沟通，竭力打出草原牌，强调奶源的同时注重了与受众的心灵沟通，表现上渗入了现代气息，使其形象表现上渗入了现代气息，使其形象表现上渗入了现代气息，使其形象表现上渗入了现代气息，使其形象“本本本本”而不而不而不而不“土土土土”。形象

45、上与形象上与形象上与形象上与“蒙牛蒙牛蒙牛蒙牛”的相似使双方处于尴尬，但的相似使双方处于尴尬，但的相似使双方处于尴尬，但的相似使双方处于尴尬，但“伊力伊力伊力伊力”似乎是较大的似乎是较大的似乎是较大的似乎是较大的收益者。收益者。收益者。收益者。三元形象有待改进：三元形象有待改进：三元形象有待改进：三元形象有待改进：“三元三元三元三元”的形象带有浓厚的地方品牌色彩，与目前的形象带有浓厚的地方品牌色彩，与目前的形象带有浓厚的地方品牌色彩，与目前的形象带有浓厚的地方品牌色彩，与目前“三元三元三元三元”正在区域正在区域正在区域正在区域扩张策略并不相符；因此扩张策略并不相符；因此扩张策略并不相符；因此扩

46、张策略并不相符；因此“三元三元三元三元”必定将重新整合其形象，达到跳出必定将重新整合其形象，达到跳出必定将重新整合其形象，达到跳出必定将重新整合其形象，达到跳出地方品牌的形象。地方品牌的形象。地方品牌的形象。地方品牌的形象。Beijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation乳品市场消费行态分析乳品市场消费行态分析Beijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation市场

47、细分与消费行态分析市场细分与消费行态分析目标受众的界定目标受众的界定Page.12牛奶的饮用群体牛奶的饮用群体牛奶的饮用群体牛奶的饮用群体 年龄年龄年龄年龄:0-80:0-80岁岁岁岁 性别：无明显差异性别：无明显差异性别：无明显差异性别：无明显差异牛奶的主力决策购买群体牛奶的主力决策购买群体牛奶的主力决策购买群体牛奶的主力决策购买群体 年龄年龄年龄年龄:25-44:25-44岁岁岁岁 性别：偏女性性别：偏女性性别：偏女性性别：偏女性数据来源：数据来源：IMI 2001Beijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPho

48、to Media Corporation市场细分与消费行态分析市场细分与消费行态分析消费特征与行态消费特征与行态Page.13特征特征特征特征:有稳定职业或家庭收入有稳定职业或家庭收入有稳定职业或家庭收入有稳定职业或家庭收入 讲究生活品质、生活质量较高讲究生活品质、生活质量较高讲究生活品质、生活质量较高讲究生活品质、生活质量较高 呵护自己、用心家庭呵护自己、用心家庭呵护自己、用心家庭呵护自己、用心家庭 受媒体影响较大，注重品牌受媒体影响较大，注重品牌受媒体影响较大，注重品牌受媒体影响较大，注重品牌 注重实惠同时更易被感性打动注重实惠同时更易被感性打动注重实惠同时更易被感性打动注重实惠同时更易被

49、感性打动 较容易产生购买冲动较容易产生购买冲动较容易产生购买冲动较容易产生购买冲动需求需求需求需求:家人的健康与幸福家人的健康与幸福家人的健康与幸福家人的健康与幸福 真实可靠又好喝的牛奶真实可靠又好喝的牛奶真实可靠又好喝的牛奶真实可靠又好喝的牛奶 时尚又实惠时尚又实惠时尚又实惠时尚又实惠Beijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011 AirPhoto Media Corporation均瑶品牌均瑶品牌SWOT分析分析Beijing Workers Stadium Advertising Media Copyright 2011

50、AirPhoto Media Corporation均瑶品牌均瑶品牌SWOT分析分析产品现状与形象简析产品现状与形象简析战略目标：战略目标：战略目标：战略目标：均瑶将围绕四个产品基地，做精现有区域市场，逐步稳健地向全国市均瑶将围绕四个产品基地，做精现有区域市场，逐步稳健地向全国市均瑶将围绕四个产品基地，做精现有区域市场，逐步稳健地向全国市均瑶将围绕四个产品基地，做精现有区域市场，逐步稳健地向全国市场扩张。场扩张。场扩张。场扩张。将将将将“均瑶均瑶均瑶均瑶”从区域市场品牌逐步塑造成在全国范围内具有相当知名度从区域市场品牌逐步塑造成在全国范围内具有相当知名度从区域市场品牌逐步塑造成在全国范围内具有