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1、蒙牛真果粒 电影院活动案,根据蒙牛真果粒在东三省院线推广的营销计划，我司就东三省院线的实际状况进行活动规划，并与终端产品促销同步结合。,前 言,案前分析,活动发生地 电影院,情侣约会,活动主题,我和真果粒有个约会,将约会的概念进行到底，将电影院、情侣、真果粒三者串联，由此吸引目标群体关注，从而实现蒙牛真果粒产品与院线推广主题相结合的卖点。,活动时间及地点,2008年8月15日-10月15日,沈阳、大连、长春、哈尔滨的影院,活动目的,通过电影渠道建立有效活动形式，提升终端产品销量；,蒙牛品牌形象积累。,活动主线,电影院为核心传播载体,展示,互动,在影院进行产品堆头展示； 开展产品赠饮活动,真果粒
2、产品标签换电影票看电影促销活动,约会地点,约会道具,约会宝典,约会专场,附：影院选择,促销部分,活动整体进程,活动前一周宣传预告,8月9日,8月15日,8月24日,10月15日,活动进行时一周宣传刺激,大连影院活动,校园部分作为本主题活动的另一支线配合（具体执行细节后续提供）,宣传部分,展示、赠饮部分,（大众媒体）,（院线媒体广告跟进）,8月28日,9月12日,沈阳影院活动,9月28日,哈尔滨影院活动,长春影院活动,活动内容,大众媒体 时间：2008.8.9-8.24 媒体选择：广播、报纸（选择当地一个主线广播、报纸媒体，详细排期后附） 输出内容： 悬念式“想和真果粒约会吗，快来”同时配合终端
3、促销信息提示。 输出目的：在当地活动前期和进行时将活动影响力扩大。,宣传部分,输出形式： 广播15秒主题广告，男生女生声音配合，体现约会的神秘感、快乐和诱惑。每天6次热点栏目滚动播出。 报纸在头版报耳位置醒目出现，每周1-2次,辽沈晚报,报耳,院线媒体 时间：2008.8.15-10.15，每个区域两周时间 院线媒体：选择的四地影院 输出内容：电影映前视频广告15秒版本 输出范围：覆盖影院所有影厅（部分数字厅除外）播放的档期内所有影片,电影开场前广告,展示、赠饮部分,时间：2008.8.15-10.15周五、六、日 地点：选择的四地影院 内容：展示蒙牛真果粒产品堆头摆放； 赠饮由礼仪人员负责产
4、品赠饮和功能介绍 场地要求： 影院场地共2平方米范围，其中产品展示堆头物料占1平方米。,赠饮方式： 现场将真果粒打开，及时派发给白领女性目标群体； 赠饮量25ML/杯，使用真果粒赠饮纸杯； 用托盘端着纸杯赠饮； 每个电影院赠饮人次约500人，赠饮人员2人（蒙牛提供）。,赠饮物料： 促销台 促销服 音箱/耳麦 赠饮杯 托盘 易拉宝两个（200cm80cm） 真果粒产品 备注：以上物料由蒙牛提供,其它配合： 1.海报宣传：以“我和真果粒有个约会”为主题的宣传海报，放在每个影厅入口处海报栏。 2.随票赠送：在换票和购票处，由服务人员随票赠送真果粒约会卡片。 卡片内容和作用 “我和真果粒有个约会”主题
5、活动告知，同时每张卡片有一个特约号码，作为*片首映的凭证，卡片将提示购买“真果粒”一箱者，将获得约会宝典中提供的电影票，凭票+特约号码预约看*片首映，先到先得。,促销部分,时间：2008.8.15-10.15 地点：沈阳、大连、长春、哈尔滨各大超市 内容：产品堆头配合 终端常规宣传配合（由经销商负责） 促销政策： 消费者购买真果粒集齐6个产品包装标识，即可在指定影院8元看电影。将六连包不同口味设置对应男票、女票换购，以促进每种口味的销量。 （备注：此电影票相对团体票更优惠，正在协商中。）,约会宝典,描述：一本精美手册 内容：以约会作为主线，传达约会信息，成为一本约会秘笈；同时进行电影预告、赠饮
6、活动时间预告、产品信息介绍、电影票。 发放方式：在每箱中放置一本。 备注：由我司提供设计和制作。,约会专场,主题：“我和真果粒有个约会” 活动构思：根据电影上映时间选择当地的一部电影首映做一个“真果粒”专场，随票赠送预约者参加。 专场设置内容： 真果粒产品约会主题介绍； 情侣互动游戏，将得到蒙牛提供的奖品； 看电影。 备注：每个地区一次专场，将本次主题活动进行总结；另外，可对播放电影进行选择，寻找更贴合情侣的主题，但需要承担片子费用。,活动具体排期,线上部分：院线媒体广告输出，每个厅到达频次70次/两周； 活动期间，每个城市输出两周，大连和沈阳作为重点市场，集中在暑期，因沈阳作为奥运城市，错后
7、一周，大连为起始站。 线下赠饮：在院线媒体输出同步，影院的展示、赠饮活动同步跟进。 大连-6场；沈阳-8场；哈尔滨-6场；长春-4场；共24场。 约会专场：每个地区一场，活动结束时进行。,专场,专场,专场,专场,活动费用,线上部分,线下赠饮部分（仅为场地费，不包含礼仪人员、制作物料等费用）,共计：288445元,约会宝典费用,沈阳、大连、哈尔滨、长春各2万册，共8万册 预计32开大小、12P标准 精美工艺，封面铜版纸压膜、内页80克双胶 合计45000元,大众媒体,沈阳、大连、哈尔滨、长春四地广播媒体 每个地区两周输出时间 15秒内容 预计40000元 备注：本价格为预计价格，届时将根据具体发布周期详细排期。 报纸媒体报耳需提前预约，我司正在沟通中，预计价格15000/个，后续提供排期和报价。,备注：本案提到随票赠送卡片、报纸媒体、约会专场费用，因时间紧未统计出来，不包含在本费用中，我司将尽快提供。,物料分配,谢谢！,