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1、关于图形创意的探析摘要：图形是一种视觉语言，有意味的形式，是平面设计作品中敏感和备受关注的视觉中心。图形能够下意识地左右设计作品的传播效果，它能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，给人的视觉印象要优于文字。好的图形设计可以在没有文字的情况下，通过视觉语言进行无声的沟通交流，它能跨越地域的限制、突破语言的障碍、融合文化的差异，从而达到无声感染的艺术效果。关键词：图形创意；设计语言；传播功能图形是一种视觉语言，有意味的形式，是平面设计作品中敏感和备受关注的视觉中心。图形能够下意识地左右设计作品的传播效果，它能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，给人的视觉印象要优于文字。图形又区别于标记、标志与图案，它既不
2、是一种单纯的标识、记录，也不是单纯的符号，更不是单一以审美为目的的一种装饰，而是在特定思想意识支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达形式，有时是美学意义上的升华，有时是富有深刻寓意的哲理给人们以启示。好的图形设计可以在没有文字的情况下，通过视觉语言进行无声的沟通交流，它能跨越地域的限制、突破语言的障碍、融合文化的差异，从而达到无声感染的艺术效果。70年代，美国给越南带来了无穷的灾难，震惊了整个世界。国际设计联盟（GAI）组织了以“和平”为主题的招贴设计竞赛活动。在几百幅名人的作品中，日本的设计师福田繁雄的作品赢得了一致好评，画面以温和而又醒目的黄色为基调，以黑色大炮为元素，采用对角
3、线构成的画面，引起观众的注意。最为令人叫绝的是，福田繁雄将一颗脱离弹筒的炮弹在视觉流程上作了反向处理，使人感到其深刻的内涵和一目了然的视觉效果。它向人们传播一个历史的规律，它在向侵略者提出警告：谁发动战争，将自食其果，自取灭亡。一张白纸，设计师仅用一个图形，不用文字，不用旁白，便与观众沟通，可以使侩子手们放下屠刀，立地成佛。由此可见图形比文字更形象、更具体、更直接，有“一图顶万言”的传播效能，是沟通世界的“世界语”。与文字符号相比，图形更具有直观性、生动性、概括性。这也许就是图形的魅力所在，是无法被文字取代的一个重要的原因。图形设计重在创意，创意是对立意和表现形式的统筹考虑，是要把生活、自然形
4、态中的关系重新处理，从某种意义上来说，创意就意味着创新。超越现实的奇思妙想最后乃要归结在理性的目的之中。由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。这些映像是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。这些印象以狭义语言为基础，又表现为可视图形，肢体动作，音乐等广义语言。20世纪70年代末，冈特.兰堡为费舍尔出版社设计的系列形象招贴：知识像一盏明灯;书籍是通向知识的一扇窗；知识是
5、走向科学的一扇大门，等等。图形表达深刻而又易懂，成为世界视觉文化的一个重要组成部分。从作品中，我们不难看出创意表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。创意是一种存在于想象意识中的某种机制来负责连接那些松散的、游离的、不同印象与记忆的事物，使之成为一种思维循环模式。任何创意都离不开人们对客观事物的理解，创意是对过去的事物、旧的题材或是普通的主题进行再开发、再创造、再肯定的过程，是人们潜意识里具有的某种假设现象，它反映在图形设计中，体现在设计的多种可能性上。图形创意设计形式是在图形符号和形态要素的基础上，从对形态的认识中获得创意的过程，并通
6、过研究图形组织要素分析图形特征，了解图形创意和内涵。同一种事物在每个人的笔下呈现出不同的性格特征。我们无法也不可能确立一种最正确的方式表达某事物，只有尽可能的让自己的思绪向外拓展，让思维超越常规，找出与众不同的看法和思路。优秀的设计作品都以自己独特的图形语言准确、清晰的转述着设计主题，使概念、思想、情感借助媒介得以表达，其蕴含着设计者心灵世界和精神世界向外的全部情感。它有时是在特定思想意识支配下的将某一个或多个元素的组合，以富有深刻寓意的哲理给人们以启示。有时是用创造性思维模式寻求审美的现代性和图形的现代性，以一种蓄意刻画的表达形式，追求美学意义上的升华。创意需要感性，但又是一个理性的过程。将
7、生活中的具象形态转化成一种新的视觉形象，必须有某些规范。因为感性的创意离不开理性的思考，人们将生活中的可视事物经过艺术手法转换成一种新的图像的过程中就必然会寻找到一些规律，这些规律是一种有意识的思维方法，掌握这些规律和方法有利于创造性思维的展开。创意的本质，就是改变，威力更大的，就是颠覆。创意的内涵就是创造。所谓创造就是对过去的经验和知识的创新，创造是设计创意的精髓和灵魂，离开了创造性的思维行动，就无所谓创意。换句话说：创造就是和别人看同样的东西却能想出不同的事情。创造性的想象需要付诸于具体的艺术构想，而最终的目的还要落实在表现形式上，必需借助恰当有效的媒介、形态、方法使想象得以具体化，形象化
8、。这是创意的最后环节，也是关键的环节。从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。敏锐的观察能力、高度的记忆能力、丰富的联想能力，这就是创意能力。创意要求表述简单同时又含义深刻，图形是一种“世界语”，要求简明易懂。成功的图形，不需要任何文字的解释，要一目了然。陈放的反战招贴胜利的代价，图形以一个简单的手势，发人深省。总之，设计者的工作就是创造有思想的生命，优秀的设计来源于意念的创造。21世纪的今天，现代科学技术的高度发展，人们的艺术视野已从生活和大自然中吸取扩大到向宏观世界及微观世界探索的阶段，设计师只有具备敏锐的观察力，才能发现并挖掘图形新的创意因素表达语言，材料又新，大胆进行新的探索，开拓其个性的创造力。参考文献：林家阳著.图形创意.黑龙江美术出版社，1999.12马高譲 王兴竹著.现代图案教学.湖南美术出版社，1998.04大卫.瑞兹曼著.现代设计史. 中国人民大学出版社,2007.11