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1、上海会展经济效应发挥的SWOT 分析和激发对策及策上海是中国经济发展最富活力的长三角的龙头, 其会展业的快速、健康发展不仅会对华东地区,而且还会对全国、乃至亚洲和世界的经济产生巨大的影响效应, 我们运用SWOT 战略分析法来对上海发挥会展经济效应的优势、劣势和所面临机会、威胁进行分析, 力求可以帮助选择更优的会展发展战略和策略, 推动上海会展经济效应的充分发挥和体现。1.优势(Strength)(1)会展业蓬勃发展的前提条件已大体具备。上海目前已大体具备了国际博览会联盟(UFI)所认可的让会展业得到快速发展的诸多条件, 比如说上海的基础设施比较完善, 有设施齐全、层次多样的宾馆业和便利的城市交
2、通网络, 上海的第三产业比重已经超过制造业; 本论文由 整理提供上海的人均GDP 收入基本已达到世界上中等收入国家的水平。(2) 会展经济快速发展和会展经济效应发挥的支持要素比较完善。上海高科技、信息化产业的迅速崛起, 众多尖端人才的汇聚融合, 许多研发和流通领域与国际水平和市场的接轨等, 都对会展经济的快速发展和会展经济效应的充分发挥, 提供了强有力的技术、资源和智力支持。(3)地缘位置的明显优势。本论文由 整理提供上海地处中国海岸线的中点和长江入海口的交汇处, 面对太平洋, 其扇面正对着世界经济最为发达的国家和地区, 背后是中国经济最为发达的华东地区。这里既是世界进入中国、了解中国的窗口,
3、 也是中国走向世界的桥头堡和根据地, 良好的地理位置和庞大的经济腹地使上海具有发展会展经济得天独厚的区位优势。(4)国际化大都市特征的初步显露。经过了这些年的快速发展, 上海已经有了一定的城市规模和经济实力, 初步具备了比如说贸易中心、金融中心、人才聚焦中心等国际化大都市的部分特征, 为成为国际会展中心奠定了基础。(5)上海的会展业已形成一定的规模和影响, 会展业的经济效应已有所体现。上海是我国场馆建设国际化程度较高、展会举办专业化水平较强、会展人才储备非常丰富的城市之一, 已成为中国会展业发展的强大引擎, 其经济效应对华东地区乃至全国都有所影响。2.劣势(Weakness)(1)会展市场经常
4、混乱, 过度甚至恶性竞争和低水平重复现象时有发生。展馆建设盲目过热, 相近相似展会因缺乏协调而直接碰撞, 各会展企业间的无序甚至恶性的竞争, 这些因素导致的会展市场混乱对其经济效应的发挥有致命的杀伤力。(2)会展管理体制改革与会展业的发展不协调。上海会展业管理制度尚不健全, 管理方式和手段与会展经济的发展节奏不相符合, 且缺乏统一、权威的管理机构, 容易出现管理滞后和短期行为。(3)许多会展企业的核心能力和服务质量不高,从微观角度上就制约了经济效应的放大。许多的会展企业不是服务意识不强, 就是服务质量欠缺, 有的甚至不能保证买卖双方的信息交换率和成功率,直接影响到了会展业功能效应的发挥。(4)
5、 会展的规模和影响还没有达到较高的层次和水平, 难以发挥强大的经济效应。在会展的规模和影响上, 上海与世界很多的发达城市相比, 还存在比较大的差距, 没有规模, 缺少响当当的影响, 自然难以发挥强大的经济效应。(5)上海会展的城市品牌对外的影响力不够, 特别是在国际舞台上的声望不高。3.机会(Opportunity)机会是指随着上海会展业的发展, 其经济效应充分发挥的机遇和有利的促进因素, 主要体现在以下4 个方面:(1) 随着我国经济的快速发展和社会主义市场经济的完善, 会展业的经济效应已被更广泛更深入的认知和重视。现在无论是上海的市政府, 还是下辖的区县政府都对会展业的乘数效应和产业波及效
6、应有相当了解, 都大力支持会展业的发展, 本论文由 整理提供并期望其可以带动连锁的经济发展和更多的产业的调整和升级。同时更多的企业, 包括华东其他地区的企业都已认识到了上海会展业的影响和其强大的功能效应, 均希望能借力发展, 借风造势。(2)2010 年世博会带来了历史性的发展机遇。2010 年世博会将在上海举行, 上海的会展业是最为直接的收益行业, 其对各行业各企业的功能效应、对国民收入的乘数效应和对上海乃至华东地区各相关产业的波及效应都会空前得到放大, 是打造上海会展品牌的绝佳机会。(3) 中国经济的发展和和上海国际化程度的提高, 会使得更多的国际企业把目光投向上海, 聚焦在上海会展行业的
7、功能效应上。这些国外企业会迫不及待的利用上海的优势地位, 通过上海会展的影响来开拓中国的市场, 寻找其可以满足的需求。(4) 许多与上海会展直接相关产业的发展为其进一步提升创造了更好的机会。这几年上海的良好发展势头带来了上海的综合性发展, 相关产业的发展无疑为会展业的经济效应发挥提供了更好的条件和环境。4.威胁(Threat)威胁是指可预期到的未来影响上海会展业经济效应发挥的不利因素和所希望达到目标的关键障碍, 主要体现在两个方面:(1) 经济全球化潮流使得许多亚洲企业包括中国的一些实力型企业, 都更有可能参加国外的一些具有国际影响的展会, 从而打压了上海会展业的发展空间。(2)华东地区其他城
8、市会展业的发展, 特别是没有与上海错位发展的必然会影响到上海会展业的发展, 并降低整体会展业的经济效应, 特别是功能效应。综上SWOT 分析, 我们提出一些上海会展经济效应的激发对策如下:1.树立系统思维和整体观念, 发挥上海会展经济效应, 促进经济发展的全盘链动上海在发展会展经济方面的多重优势和机会,决定了其在长三角会展城市群中的核心地位, 大力发展上海的会展经济, 激发其经济效应, 特别是功能效应, 可以促进华东乃至全国经济的全盘链动,其具体的建议是:(1)各级政府、会展主管部门以及行业协会要树立系统思维和整体观念, 既要协调好与华东地区其他城市会展业发展的错位, 进而避免整体内耗, 降低
9、经济效应, 又要协调好上海会展业与上海和华东地区其他产业的发展关联, 本论文由 整理提供对于直接相关产业要重视增进互动性和波及效应, 对于非直接相关产业要多宣传会展的功能效应, 让会展业在华东地区的工业化、信息化以及经济转型等方面发挥重要作用。(2)积极开展上海的城市营销, 打造上海在全国全世界的美好形象, 进而通过城市的品牌效应来放大会展业的经济效应。(3)大力发展以信息化为先导的高科技产业, 并实现其与会展业的结合, 如发展会展业的电子商务和网络营销, 提高办展效率和会展的虚拟影响力。2.形成上海会展的寡头协调市场适合于会展业做大做强的市场条件是发展会展业和发挥其经济效应的关键。会展业要发
10、挥其功能效应, 这就决定了会展企业规模不能太小, 会展企业应具备一定的实力, 但又不能是完全垄断, 因为那样会造成效率利效益的更多损伤, 本论文由 整理提供在同一个会展市场内存在几个都具有一定规模和实力的寡头会展企业, 它们既有一定的协调分工和联合造势,又存在较为合理的竞争, 这种市场条件应该是会展业发展较为适合的状况, 所以上海会展产业应该是从现在较为混乱的市场条件向形成寡头协调的方向转换。3.建立并完善科学、合理、规范的管理体制, 立足实际、着眼长远的来规划、协调和管理会展行业上海要尽快健全会展业的法规和各项程序, 并对展馆建设进行科学规划和合理布局, 在制度规范和运行机制上来为会展业的快速崛起创造条件, 减少因制度环境的掣肘而限制了经济效应的放大。4.提高各会展企业的核心能力, 打好激发会展经济效应的微观基础会展经济效应的发挥必然直接依赖于会展企业的核心能力, 而核心能力主要体现在其造势的影响能力和提供优质服务的能力上, 前者需要重视宣传和品牌管理, 后者需要加强会展研究, 培养会展人才, 强化业务培训, 提高会展企业人员的素质。