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1、.,1,2021/3/17,众泰5008/乐睿2010款,网络推广与策划,组员：x x xxx,.,2,产品特点,01,目标定位,02,广告策略及预算,04,推广目标,03,.,3,产品特点,实惠的价格和经济的燃油性是众泰5008受到很多网友喜爱 的主要原因； 外观个性时尚，霸气十足、轿车感很强,且稳重大方，动感 有型吸引了很多人的眼球 车内整体空间在中等以上，座椅高，视野好 众泰5008全系采用了齐全的辅助安全装置保证了驾驶员和 乘客的安全；,.,4,目标定位,1、由于经济实惠，性价比较高，所以在二三线城市中且有销售潜力。 2、由于个性时尚、霸气十足、且有轿车感，所以很适合年轻人士以及爱好旅
2、游休闲的人群。,.,5,推广目标,1、通过1个月的连续在线广告投放，使针对目标受众的到 达率最大化，激发消费者的购买欲，促进产品销售； 2、通过在线推广活动，让顾客更好的了解新产品，培养顾客对产品的友好性，从而促进产品销售；,.,6,广告策略及预算,1、购买关键词广告 平时生活中，有什么问题，大多数人都习惯的去“百度一下”，因而搜索引擎在企业的网络营销中发挥着重要的作用。 在为期一个月的网络广告中，首先可以在百度搜索引擎上购买“时尚汽车”“休闲汽车”“轿车”“众泰5008”等相关关键词。,一、搜索引擎推广,2、引擎优化(SEO)： 聘请专业SEO人员对公司网站中与“众泰5008”相关的网站进行
3、优化。,预算：购买关键词一个月，预存8万元，最多8万元， 聘请专业SEO人员2名，4k/月,.,7,广告策略及预算,二、综合门户推广 综合门户网站是目前中国互联网上最大的广告媒体。选择 国内知名门户网站Sina，在其汽车首页，购买“购车版右侧两 轮播按钮01”广告两天计30万（在微博转发的高影响下使用）,预算：30万,.,8,三、专业汽车站点推广： 垂直类专业汽车网站中投放广告，如太平洋汽车网、汽车之家等，广告价格比大型门户网站低，但客户转化率很高。,广告策略及预算,预算：25万元,.,9,利用丰富的内容营销工具，在各大主流BBS广泛播撒病毒 视频种子，刺激网友眼球，造成话题，之后开始人际间传
4、播及 广泛探讨的形成； 同时配合SNS网站的名人转帖相应，将病毒视频推出去，供 其好友转帖，辐射更广泛的人群激起一定的影响力和话题性； 并聘请专业的微博营销公司利用网络水军疯狂转载微博；,广告策略及预算,四、微博+内容营销方面,预算：20万,.,10,五、E-mail策略,广告策略及预算,成立邮件列表，每周定期向用户发送汽车信息邮件，在发出的邮件中建立一个签名，让潜伏客户与你联系,六、其它营销方式 如：聘请专业的网络推手十名，在汽车相关论坛或QQ群中顶贴发贴等（其它成本又相对较低，只需要支付员工工资）,预算：20万左右,.,11,广告策略及预算,网络广告预算,一个月网络广告预算： 80000+4000+300000+250000+200000+200000=9340000（元） 按照本策划进行，一个月的网络广告预算金额能 控制在100万元以内。,.,12,2021/3/17,组员：x x xxx,Thank you!,