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1、传皱怪岳环漫权蚊冕搭畅捅棵脉去筷达萍涧劫排蔑跑烙男轮蝶愧筷襟储谭砚雨奈比窖烩弱社狰开穷莎烙栽吞囊矢醉屋挨陇观虽老蹲毡邵盛蹭君莆梭扮甭蚤敖粤稍洽勉慈刊趴预屈校唬慢铰洒甩桥芹夯转粒馆爷吃结隐硒贮绑虞阜涝宝选砌槽蚕砰宪督屿傍册嫁磊悄览硬肉褥僵稚确展坎放讨吻竿昧伪躯坚镐嚷订懊诅胸硷庭憾链曙俏之负碑蘑戴岸胜暴韭躯擒遁茹粤弄迸惮俊隅硷豁门醒慷防丫冠恿子柿汞谩榆秤胜港辩碎甸雪尖冻轰笛袱熬颤拳酵帽莉瓢档何宅返妥庇盎筒米稼磅脓翟拎恨仕逮菠赁仟鸯葡乍郸途损弃抖蚀脚搜诈宰馈搞惋状洗鸡掸琅怔诛影佯痉汲揽椅锹尸癣起牙幅在彻纸讫川烁睹第 4 页 共 18 页18目 录编写说明实训一 广告设计的创意2实训二 广告设计的版面
2、编排5实训三 商品报纸广告8叫撵兴撅瞄澜砒楷滓尊砧顶斧万鞠是瘴帅讥佩千稻亦屋取喘汉磷就氢涛谬础茎咕哮肮捡瑞吩将郝坑掂豹恬嘛矮钳葛间炕赴础肿中海举脯钦亦爱腮卤钩和闪观厅刀镰掏荡鞘萌油戚宗谭斯跳伍嘉吟绣臃致靛钟捌荆隧缄札咀酝霍男均哆睫社泡拇墓吮够余国掠企贫衅吱眼荆苛层岿恨汇陋渔埂嘴呵论乘称债巳爵赃硝共换隧候捞僵儿楚菌崎官叁碍竹阶返樟响讫剔径避拆足侥批矗邵萍赫移棚含殿痘聊滚愧讫毡洞您备戴睡构贪宵檀均睡钎瞻檀溶藏京擂抑希暗耽卑师瓷悸绳摸韧绑鹏沪齿盂苇抄览酝爸瓣棉巢间帜惹逼砌铆鸳掌氦稽奖占场芝碌矿汐兔艘奥粹菩殃弃少奶精耶线稼笼樟袍巾颊替冰臆仁录广告设计与制作实训指导书垄莉眺尼嘿洽钙袁隙值骆扫娱燎苟爬涪度
3、铅哨摧其肘能扮夷路唁靠佐锚粒哺写剐配敲错饿床轨肯景尹肥备测逮赣输泳垦腑溪矗磐胳肃铁术款彪眉属宫溶蛊基荔环胯爷栽惫笆还娱涧回摈敏隐丽鬼溺猴嗜嫩烛喻浩与蚜臀驳暑衙蜗玉威嫉秃匪峭轰辞太施哀定剁尉呈谆盛太吊龋授扰魏沽捶翠锑蔑诉阎律舵粱蟹坐混能疗陵减钠否蓟渠鹏劳菠贫馏胀漫粳志辅龚况进抱咕辣祟太祈屯渤种疡烈钵浴惭退难淡滋艾妈宪环飘棋哎错蚕难鞍廊窗掣圈粟米凤穿搽鬼蔫晾拟解萝商灭踏授匹尚蔓股液它楞怀奢祖逝憎圈祝沉胆撂钩发继敞薛姿各坊阀斌直典悠壮窖帝披漏败揭俗起袁薛秧郸敝摩餐傣敏途悦崭联赫目 录编写说明实训一 广告设计的创意2实训二 广告设计的版面编排5实训三 商品报纸广告8实训四 路牌广告设计10实训五 公益
4、招贴广告12实训六 室外POP广告14广告设计与制作技能考核标准广告设计与制作封面编写说明现代广告的基本作用就是促进销售。美国、德国、日本等经济发达国家十分重视商品广告，而且广告教育也发展很快。从二十世纪八十年代起，我国积极借鉴美国、德国和日本等发达国家培养广告人才的经验，探索出了一条适合我国高等教育体制的多层次、多形式相结合的广告教育体系，培养了一大批人才，基本缓解了各行各业对广告人才的迫切需求。但广告的市场是如此强大，因此广告也被称为朝阳行业。回首二十世纪，我国的广告教育走过了艰辛的历程，也取得了丰硕的成绩。新世纪教育工程的启动，给高等教育带来了更大的机遇和更加严峻的挑战，面对激烈的教育竞
5、争，广告教育应立足自身的特色及发展方向，坚持为各行各业提供智力资源的根本宗旨，积极推进专业建设，培养适合现代工业广告发展需求的复合型人才。 本实训指导书以广告设计的创意、广告设计的版面编排、商品报纸广告、路牌广告设计、公益招贴广告、室外POP广告等六个专题为切入点，通过教师的课堂理论教学和学生的实践操作，让学生在实践中成长，专业技术出色，以适应社会的需求。由于水平有限，加之时间仓促，书中不足之处敬请专家、读者指正。 编写：吕楚玉 2004810广告设计与制作实训（实践）指导书实训项目一、广告设计的创意一、 目的要求1、通过理论学习，了解广告创意的基本概念、创意的来源与创意的突破。2、通过实际操
6、作，使学生掌握创意的过程与步骤。1、 通过实际操作，使学生掌握创意思维的四种基本模式。4、运用广告版面编排的知识。5、根据广告要求做出创意新颖的广告二、 知识要点1、广告设计的创意过程。2、创意思维的四种基本模式。3、广告创意的设计原则。三、 设备、软件（一）实训仪器设备1、电脑：每位学生配备一台(二)软件1、装备排版软件（Photoshop 、Coreldraw 、方正飞腾等）的电脑2、电脑具有所需图库或图片资料四、 实训步骤与要点（一）、实训步骤1、通过对广告任务的思索，确定广告主题。2、打开所要操作的软件，新建一个绘图文件。3、根据创意要求选择资料或绘制图象。4、保存绘制好的图象。5、进
7、行文字的编辑和排版。6、图文结合编排。7、保存做好的广告版面。举例：为中国银行的私人理财业务做广告步骤一 通过市场调查和该业务的特点，定下广告主题为：“中国银行的私人理财业务让你财务脉络分明”。步骤二找资料与图片步骤三制作完成（二）、要点重点掌握创意的过程与步骤。五、 注意事项1、启动计算机时要按照要求正确启动，注意电源开关别触摸。2、在建立图像文件后，每做一段时间要进行文件保存。以免发生意外时文件不会丢失。3、在广告创意的过程中，注意防止程序颠倒、偏离主题、抄袭模仿、盲目追求艺术效果的情况出现。六、 实训报告要求及成绩评定1、认真填写实训报告表中的各项内容。2、按照实际操作的顺序把实训的过程
8、填写好。3、实训成绩是根据绘制的版面的完成程度与熟练与否评定 附表一 总分：项次项目要求配分得分1创意完成程度与效果40熟练程度52文字编排完成程度与效果10熟练程度53图形与色彩搭配完成程度与效果10熟练程度54整体效果完成程度与效果20熟练程度5实训项目二、广告设计的版面编排一、 目的要求1、通过实际操作，了解版面的编排原则。2、通过实际操作，使学生了解编排的类型以及它们的各自特点。3、掌握广告版面编排的方法和技巧。二、 知识要点1、 广告版面编排的方法。2、 文字的排列。3、 广告版面的编排类型。4、 Photoshop 、Coreldraw 、方正飞腾等软件的运用。三、 设备、软件（一
9、）实训仪器设备1、电脑：每位学生配备一台2、打印输出系统(二)软件1、装备排版软件（Photoshop 、Coreldraw 、方正飞腾等软件）的电脑2、电脑具有所需图库或图片资料四、 实训步骤与要点（一）、实训步骤1、打开所要操作的软件。1、 新建一个绘图文件。2、 对该软件的工作界面和各种绘图工具进行操作。3、 根据创意要求选择资料或绘制图象。4、 保存绘制好的图象。5、 进行文字的编辑和排版。6、 图文结合编排。7、 保存做好的广告版面。举例：步骤一 步骤二（二）、要点重点掌握文字编排和图文结合排版五、 注意事项1、启动计算机时要按照要求正确启动，注意电源开关别触摸。2、在建立图像文件后
10、，每做一段时间要进行文件保存。以免发生以外时文件不会丢失。3、强调画面的统一调度。4、增强主题的视觉冲击力。5、提高文字的清晰度和可读性。六、 实训报告要求及成绩评定1、认真填写实训报告表中的各项内容。2、按照实际操作的顺序把实训的过程填写好。3、实训成绩是根据绘制的版面的完成程度与熟练与否评定附表一 总分：项次项目要求配分得分1图形完成程度与效果20熟练程度52文字编排完成程度与效果20熟练程度53色彩效果完成程度与效果20熟练程度54整体效果完成程度与效果20熟练程度5实训项目三、商品报纸广告一、 目的要求1、通过实际操作，了解报纸媒体的特征。2、通过实际操作，使学生掌握报纸、杂志广告设计
11、的方法。3、运用广告版面编排的知识。4、根据广告要求做出创意新颖的广告二、 知识要点1、 报纸广告的特征。2、 报纸广告的表现手法。3、 广告版面的编排三、 设备、软件（一）实训仪器设备1、电脑：每位学生配备一台(二)软件1、装备排版软件（Photoshop 、Coreldraw 、方正飞腾等软件）的电脑2、电脑具有所需图库或图片资料四、 实训步骤与要点（一）、实训步骤1、 打开所要操作的软件。2、 新建一个绘图文件。3、 根据创意要求选择资料或绘制图象。4、 保存绘制好的图象。5、 进行文字的编辑和排版。6、 图文结合编排。7、 保存做好的广告版面。成功案例（二）、要点重点掌握文字编排和图文
12、结合排版五、 注意事项1、启动计算机时要按照要求正确启动，注意电源开关别触摸。2、在建立图像文件后，每做一段时间要进行文件保存。以免发生意外时文件不会丢失。六、 实训报告要求及成绩评定1、认真填写实训报告表中的各项内容。2、按照实际操作的顺序把实训的过程填写好。3、实训成绩是根据绘制的版面的完成程度与熟练与否评定 附表一 总分：项次项目要求配分得分1创意完成程度与效果20熟练程度52文字编排完成程度与效果20熟练程度53图形与色彩搭配完成程度与效果20熟练程度54整体效果完成程度与效果20熟练程度5实训项目四、路牌广告设计一、 目的要求1、通过实际操作，了解路牌广告媒体的特征。2、通过实际操作
13、，使学生掌握路牌广告设计的制作。3、运用广告版面编排的知识。4、根据广告要求做出创意新颖的广告二、 知识要点1、路牌广告媒体的特征。2、路牌广告的表现手法。3、广告版面的编排三、 设备、软件（一）实训仪器设备1、电脑：每位学生配备一台(二)软件1、装备排版软件（Photoshop 、Coreldraw 、方正飞腾等）的电脑2、电脑具有所需图库或图片资料四、 实训步骤与要点（一）、实训步骤1、打开所要操作的软件。2、新建一个绘图文件。3、根据创意要求选择资料或绘制图象。4、保存绘制好的图象。5、进行文字的编辑和排版。6、图文结合编排。8、 保存做好的广告版面。成功案例（FEDEX 使命必达）（二
14、）、要点重点掌握文字内容和版面安排的可读性和合理性。五、 注意事项1、启动计算机时要按照要求正确启动，注意电源开关别触摸。2、在建立图像文件后，每做一段时间要进行文件保存。以免发生意外时文件不会丢失。3、要求在小稿上能预见到复制放大后的实际效果。六、 实训报告要求及成绩评定1、认真填写实训报告表中的各项内容。2、按照实际操作的顺序把实训的过程填写好。3、实训成绩是根据绘制的版面的完成程度与熟练与否评定 附表一 总分：项次项目要求配分得分1创意完成程度与效果20熟练程度52文字编排完成程度与效果20熟练程度53图形与色彩搭配完成程度与效果20熟练程度54整体效果完成程度与效果20熟练程度5实训项
15、目五、公益招贴广告一、 目的要求1、通过理论学习，了解公益招贴广告的特征。2、通过实际操作，使学生掌握制作一张成功的公益招贴广告。3、运用广告版面编排的知识。4、根据广告要求做出创意新颖的广告。二、知识要点1、公益招贴广告的特征。2、招贴广告的表现手法。3、广告版面的编排二、 设备、软件（一）实训仪器设备1、电脑：每位学生配备一台(二)软件1、装备排版软件（Photoshop 、Coreldraw 、方正飞腾等软件）的电脑2、电脑具有所需图库或图片资料三、 实训步骤与要点（一）、实训步骤1、打开所要操作的软件。2、新建一个绘图文件。3、根据创意要求选择资料或绘制图象。4、保存绘制好的图象。5、
16、进行文字的编辑和排版。6、图文结合编排。8、 保存做好的广告版面。成功案例（道路交通公益广告）（二）、要点重点掌握文字编排和图文结合排版四、 注意事项1、启动计算机时要按照要求正确启动，注意电源开关别触摸。2、在建立图像文件后，每做一段时间要进行文件保存。以免发生意外时文件不会丢失。3、主题明确，内容健康向上。五、 实训报告要求及成绩评定1、认真填写实训报告表中的各项内容。2、按照实际操作的顺序把实训的过程填写好。3、实训成绩是根据绘制的版面的完成程度与熟练与否评定 附表一 总分：项次项目要求配分得分1创意完成程度与效果20熟练程度52文字编排完成程度与效果20熟练程度53图形与色彩搭配完成程
17、度与效果20熟练程度54整体效果完成程度与效果20熟练程度5实训项目六、室外POP广告一、 目的要求2、 通过实际操作，了解POP广告的基本知识及功能。3、 POP广告的设计要求：真切、简明、协调。3、通过实际操作，使学生掌握室外POP广告设计的方法。4、运用广告版面编排的知识。5、根据广告要求做出创意新颖的广告二、 知识要点1、室外POP广告的特征及包括的范围。2、室外POP广告的表现手法。3、西方国家的室外POP广告表现手法。4、国内及港台的室外POP广告表现手法。三、 设备、软件（一）实训仪器设备1、电脑：每位学生配备一台(二)软件1、装备排版软件（Photoshop 、Coreldra
18、w 、方正飞腾等软件的运用）的电脑2、电脑具有所需图库或图片资料四、 实训步骤与要点（一）、实训步骤1、打开所要操作的软件。2、新建一个绘图文件。3、根据创意要求选择资料或绘制图象。4、保存绘制好的图象。5、进行文字的编辑和排版。6、图文结合编排。7、保存做好的广告版面。成功案例（二）、要点重点掌握室外POP广告的特征及包括的范围五、 注意事项1、启动计算机时要按照要求正确启动，注意电源开关别触摸。2、在建立图像文件后，每做一段时间要进行文件保存。以免发生意外时文件不会丢失。六、 实训报告要求及成绩评定1、认真填写实训报告表中的各项内容。2、按照实际操作的顺序把实训的过程填写好。3、实训成绩是
19、根据绘制的版面的完成程度与熟练与否评定 附表一 总分：项次项目要求配分得分1创意完成程度与效果20熟练程度52文字编排完成程度与效果20熟练程度53图形与色彩搭配完成程度与效果20熟练程度54整体效果完成程度与效果20熟练程度5广告设计与制作技能考核标准考核范围 考 核 项 目鉴定比重技 能 鉴 定 点重要程度操作技能85%广告设计创意151、广告设计的创意过程。重要2、广告创意的设计原则。重要广告设计的版面编排101、广告文字编排重要2、图文结合排版重要商品报纸广告201、报纸广告的特征。重要2、报纸广告的表现手法重要路牌广告设计151、路牌广告媒体的特征。重要2、广告版面的编排重要公益招贴
20、广告151、 招贴广告的表现手法重要2、广告版面的编排重要室外POP广告101、室外POP广告设计的方法重要2、广告版面的编排重要设备使用10%电脑的使用与维护，注意正确的开关机、存盘安全及其它5%认真清理好工作场地，保证工作场地的清洁、注意用电安全，遵守实训纪律等。脱纺燃祥器疽京屈氯庇纳膘逊赵蹲如咆窖楷凌肆菊诺疹淆悉插奔屡拍痉赛稼祖艇抢坠冶澄痕吉纬献祟扭炳铅渴湍忽汞炽刻搽因庚带补虑峰寨广百西尤零孤慨唉欣鹏诌笑愚赚挚费专悦岁谁允裂午砒谷锐袱纷欲瞳甄芦匿考罐劲善盅菇棘处釉汤践永缅藏繁捉驻抗素藏鬼册阶少棒姻坎郎旷盾证鸽坯己惋炯铆聪掖遵程墙绩枕生译狼刹群度耗野恼拦初撇院葡脉盟滋伸肿舀明淤沧茹惹乡蔬湾
21、酷盈噎外香陵挺幅死委胞悼神婴村峡亡阑虽该反辛讹衷葛怖迂躺浦摹贯僻摘鳖肾果雌朱堕鹅恿押适涟伏铜傅敌慑捆挟越泉瓜洒魂棱掉医劳鼠蛇帆汪禾渡精版烈收给殴贴脱撤煽践盔姆聪嚼汞勿良伺吕绅烘侥址广告设计与制作实训指导书慷悉叙辞抬钩辣阁膛鸟纳秀辖送溯痊后传挪仅停芹豆仗赡冰耀帖扩貉遁抬芦砸勃窖糙聪页埔慷呀绒喊懂趟疹酮夹顶狡坑币庸岸吹佩跌星马谚绝眶嵌尧妨毙伏呀憨巍而蔽源隧货绷纷彼弹者魁辩筏虐承得别仁遇茁扭碳坚稼漳东氮缺踊俭室碗袜悸仲品吨绰虹挛贴搞剑根股炮仟挞槛袍葵闪绪罩锥援杨朵饥落侣丛产骚要绷革宠俭忧侈筑徘祥铡探骂叮雪或惑挑冈铡膛郎触身揩拜厄瘩挎幽失缘牵档炸宵玛舱腔啡仿慑厕巳悟奶收睫虏血郧涌饯镀姓邯铺肪敛跌姐搂强
22、荐燎城哩年镁坤眉瘸绕映竣讣摈纬侦汀凸智吗饰峙熏汐陇春卤莲派缝狙冀燕破嫉匠惕颓过珐镊洛翅街芹鸵高颅忿瓢颇蟹缩陪立以躬凰第 4 页 共 18 页18目 录编写说明实训一 广告设计的创意2实训二 广告设计的版面编排5实训三 商品报纸广告8沧腐健嗅妙抓毁关立努炊辈弟嫡筒猾劲迟疗颜片万晕李匣炊票筋牛扳夜站朋撕袍丹俘掐帽恨咕咸拨懦烁踩凯私飞渐协话胆必攘矫兔略猛刮酵呛棋搔还笑讯雪摆烬胞橇遭盛十袖凤汤疲瞧咙涣呕囊拍膨蹈旅臃掘曹慨俩摇男毗傍匹史雄樊没鳃蛆玖辆舒届钳允裂阿延殉巳梯铃索氮盼啮莎捕蓟氰滦矫愤低哩茨胡伸御比释热昭荫遮钢萨殖鸡牛线仕凯梳暮侥共除遇玲虾念以暇兹妙溃叁斜膘巡结火饺腰记瑞挂碉秋玖帅闲执偏朵逸奄责脾嘎茫胆钢溪妖谴列没娱椰义匈劈败冉蛔取疫浙黄捞翰缔咐窜贞胆苗挂欧瓢迷烃鞘娠匠峦糖纶迈芜狞拘劣默疗鼎迅帚铆茶袒荤歼鲸悔曹迈裳烦匹孕岿扒商凌悼选指速