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1、中国报刊广告市场2011年5月份监测报告,2011年6月,第一财经日报指定监测报刊报告,2,技术报告,：,：,：,：,：,竞争品牌,优势品牌,缺失品牌,独占品牌,增长率变化,同比增长率,比例,广告刊登额,指标说明,行业范围,媒体范围,监测时段,数据来源,本报告数据除特别注明外，均源于慧聪邓白氏研究。,2011年5月1日至5月31日,在大陆有正式发行刊号的报刊1000份,慧聪邓白氏研究对全国报刊划分的23个行业类别（如需详表请另行索要）,或简称“刊登额”，是慧聪邓白氏研究根据各媒体公开发布的刊例报价和实测广告版面，通过统计得出的媒体广告量计量指标，但是在统计过程中不考虑媒体广告价格的折扣等其他因
2、素。广告刊登额以 统一的“货币单位”来反映媒体广告市场的规模或媒体的广告经营，从一定程度使媒体广告经营具有可比性。,指特定领域的广告刊登额占对应总体的广告刊登额的比例。主要反映了该领域在对应总体市场中所处的位置。,同比增长率=（2011年特定领域的广告刊登额/2010年同期对应领域的广告刊登额1）100，反映特定领域的市场规模扩张的速度。,增长率变化=2011年特定领域的同比增长率 2010年同期对应的同比增长率,某品牌只在一份媒体上投放了广告，没有在其他媒体上投放广告，则该品牌是这份媒体的独占品牌。,某品牌在其他媒体上投放了广告，但没有该媒体上投放，则这个品牌是这份媒体的缺失品牌。竞争对手的
3、独占品牌同时也是该媒体的缺失品牌，本报告中为了方便查看，缺失品牌中不再重复列举竞争媒体的独占品牌。,媒体对该品牌的占有率超过40%，且大幅超过其他媒体10%以上。,多份媒体对某品牌的占有率超过20%，且各占有率相差不超过20%。,3,目录,第一章 全国总量 1.1 2011年5月全国报刊广告刊登总量及变化趋势 1.2 不同类别报刊广告刊登额的变化趋势 1.3 全国报刊广告前50位媒体的广告总额及变化趋势 1.4 全国报刊广告行业结构及增长趋势 1.5 广告额排名前50位的品牌现状及增量分析 第二章 财经报刊广告分析 2.1 2011年5月财经类报刊广告刊登总量及增长趋势 2.2 2011年5月
4、财经类报刊广告行业结构及增长趋势 2.3 2011年5月财经类报刊品牌投放状况及增量分析,第三章 竞争媒体分析 3.1 指定财经报刊5月份广告总量及广告变化 3.2 主要竞争媒体2011年5月份的广告收入及占版率变化 3.3 指定财经类报刊广告行业结构 3.4 四份财经类报纸广告行业结构 3.5 各行业重点品牌广告贡献度分析 第四章 北、上、广、深4城市房地产报刊广告分析 4.1 2011年5月4城市房地产广告收入及变化趋势 4.2 4城市都市报上的房地产广告投放总量 4.3 4城市都市报主要房地产品牌 4.5 4城市主要都市报中房地产广告的类别构成,4,第三章 竞争财经报刊广告分析,第一财经
5、日报VS21世纪经济报道竞争态势分析,媒体 5月份指定媒体的广告刊登额周期性下调，强势媒体的广告额也受到影响。 剔除媒体自身及互换广告后第一财经日报和21世纪经济报道的广告刊登额较上月分别下降15.7%和14.5%，最强势的财经杂志广告环比减少10.5%。 剔除自身及媒介互换广告后，第一财经日报本年度（1-5月）的广告刊登额排在第一位，相比之下21世纪经济报道落后第一财经日报约2600万元。 重要广告关注及对第一财经日报的建议 对于第一财经日报来说，其优势行业只有三个金融保险、服装服饰和房地产，其它行业广告与21世纪经济报道仍有差距；第一财经日报注意机动车和家电行业大品牌的广告投放。,3.1
6、竞争财经报纸、杂志本月广告刊登情况(1),竞争财经报刊广告刊登额（含媒体自身及互换广告）及变化趋势,5月份指定财经报刊的广告刊登额环比周期性下降，但强势财经报刊的下降幅度较小 四份财经报纸的广告刊登额较上月均有小幅下降，其中第一财经日报和21世纪经济报道 的广告刊登额环比下降幅度明显小于另外两份报纸。 指定财经杂志中，IT经理世界广告刊登额与上月持平，其它财经杂志广告刊登额环比均下降。,广告刊登额单位：万元,剔除自身及媒介互换广告后竞争财经媒体广告总量,竞争媒体广告总额（剔除自身及媒介互换广告后）及变化趋势,广告刊登额单位：万元,剔除自身及媒介互换广告后，指定财经媒体的年度广告刊登额排名略有变
7、化 今年前5个月，第一财经日报的广告刊登排在第一位。,竞争财经报纸广告份额（本月及年度份额）,剔除自身广告及媒介互换广告,财经报纸广告市场份额,包括自身广告及媒介互换广告,2011年5月,2011年1至5月,差距2.4,差距11.7,在四份财经类报纸中，第一财经日报的广告市场份额优势明显。,3.2 主要竞争媒体2011年5月份的广告占版率及其变化,第一财经日报的广告占版率高于去年同期，但与主要竞争报纸比较，广告占版率仍然偏低。,3.3 指定财经类报刊的广告行业结构,说明：重点行业是指当月广告投放额超过100万元的行业,从指定财经报刊广告行业构成来看，机动车、金融保险、服装服饰和计算机等行业广告
8、数额较大 环比数据表明，机动车、家电、服装服饰、商展会议和旅游等行业广告呈现明显的周期性下降。 同比数据表明，金融保险、服装服饰、计算机和家电等行业广告相对去年有明显向好趋势。,3.4 指定财经类报纸的广告行业结构,2011年5月四份财经报纸重点广告行业,说明：重点行业是指当月广告投放额超过100万元的行业,第一财经日报的行业广告优势主要体现在金融保险、服装服饰和房地产行业 主要广告行业中，第一财经日报的机动车和计算机行业广告落后于21世纪经济报道。 年度广告表现为同比上升的行业中，例如家电，第一财经日报具有相对优势。,3.5 机动车行业重点品牌（前10位）广告贡献度分析,前10机动车品牌对四
9、份报纸的投放额（万元）,经济观察报独占品牌,机动车行业广告前10品牌中，有8个品牌在第一财经日报上投放广告 单媒体广告投放额超过100万元的品牌是AUDI、昊锐、别克和荣威，其中只有AUDI没有在第一财经日报上投放。昊锐在第一财经日报上的广告投放额也明显低于竞争媒体。 前10品牌中没有在第一财经日报上头放广告的是AUDI和迈腾。,3.6 金融保险行业重点品牌（前10位）广告贡献度分析,前10金融保险品牌对四份报纸的投放额（万元）,金融保险行业广告前10品牌中，有8个品牌在第一财经日报上投放广告 单媒体广告投放额超过100万元的是交通银行、招商银行，两者都把第一财经日报作为重要的宣传阵地。交通银
10、行本月在第一财经日报上的广告投放额甚至高达1837.97万元。 前10品牌中没有在第一财经日报上头放广告的是巴黎银行和建设银行。,3.8 服装服饰行业重点品牌（前10位）广告贡献度分析,前10服装服饰品牌对四份报纸的投放额（万元）,服装服饰行业广告前10品牌中，有7个品牌在第一财经日报上投放广告 单媒体广告投放额超过100万元的品牌只有沛纳海和卡地亚，前者仅在第一财经日报上投放广告，后者只选择了21世纪经济报道投放广告。 前10品牌中没有在第一财经日报上头放广告的是卡地亚、LORO PIANA和香奈儿。,3.9 家电行业重点品牌广告贡献度分析,前10服装服饰品牌对四份报纸的投放额（万元）,家电行业广告重点品牌中，有3个品牌在第一财经日报上投放广告 单品牌广告投放额超过100万元的品牌只有史密斯在第一财经日报、21世纪经济报道和经济观察报投放了差不多的等额广告。 第一财经日报家电广告的独占品牌是SAMSUNG。,16,