《广告策划格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告策划格式.docx（8页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、广告策划格式篇一：一个广告策划文案范本九 广告主 题表现及媒体运用（一）卡片及广告牌的广告内容好的头发，选择飘飘 。在广告牌上画一个美女，重点体现在他的 头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同 样如此，不 过可以附送 试用品。 让用户感受以下效果， 让他们买的更放心。（二） 电视广告策划在电视台的黄金 时间播出：画面：一个美 丽的女孩，一 头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回 头看她，然后他说了一句，想要好的 头发吗 ？学我啊！ 爱生活， 爱飘飘 。（三）广播台广播内容就是介 绍飘飘 ，例如 请嘉宾，做一个 飘飘专访 。广告策划 书模式封面：一份完整的广告策划 书文本 广告策划小 组名单：在策划
2、文本中提供广告策划小 组名单 目录：在广告策划 书目录中，应该列举广告策划 书各个部分的 标题 前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、 进行过程、使用的主要方法、策划 书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划 书有大致的了解。正文：第一部分 :市场分析 :一、营销环境分析1企 业市场营销环 境中宏观的制约因素。(l) 企业目标市场所处区域的宏 观经济 形势： ? 总体的经济形势 ? 总体的消费态势 ? 产业的发展政策(2) 市场的政治、法律背景： ? 是否有有利或者不利的政治因素可能影响 产品的市 场? 是否有有利或者不利的法律因素可能影响 产品的销售和广告 ?篇二：广告策划 书模板范文浙江
3、工商大学广告学概 论姓名： XXX学院： XX 学院学号：XXXXXXXX目录一、二、1.2.3.4.5.三、1.2.3.4.四、1.2.3.4.5.6.7.五、1.2.3.执行摘要 .市场分3析 .营销环 境分3析 .消费者分 3析 .产品分3析 .竞争分4析 .竞争对手广4告分析 .广告策 5略 .目标市5场 .产品定5位 .广告表6现 .广告媒6介 .广告实施计6划 .广告目 6标 .广告主6题 .广告投7放 .广告内7容 .广告表7现 .广告媒7介 .广告预8算 .评估与监 8测 .监测分8析 .监测方8法 .监测实 施细9则 .9一、执行摘要一、 执行摘要受国际金融危机影响， XX
4、电器外贸业务严 重萎缩，为了开辟国内市 场， XX 电器拟进行国内营销市场开拓策划。目前，国内市 场移动插座的主要知名品牌 为公牛、子 弹头等，极少数品牌开始涉足 节能插座，如小管家等。普通插座市场价位在十几元至几十元不等，节能插座价格一般都在五十元以上，小管家品牌的节能插座更在一百元以上。我个人认为 XX节能插座 拟将国内市 场作为主要市场予以开拓其思路是正确的，其 产品本身，在国外就有良好的 销售表现，积攒了一定的 产品口碑，在国内市 场加以宣 传也必定会起到很好的效果。与此同 时，XX 节能插座的 质量高，通 过了欧盟的 CE 认证和德国的 GS安规认证，是符合我国质量安全要求的，也是消
5、 费者放心使用的 产品。其品牌主打 节能主张，迎合了国家的可持续发展战略和节能减排的思想，更加容易得到国家和政府的支持。因此， 为了开拓国内的市 场， XX 节能插座在国内的广告策略是极其重要且急迫的。二、 市场分析1. 营销环 境分析众所周知，中国是个人口众多， 电力设施普及率极高的国家，所以，我 们在国内是 拥有大基数的消 费者群体。同 时，我国也是一个 电力资源紧张的国家， 节能问题深入人心， 节能产品深受广大消 费者和国家政府的喜 爱。由于国内 节能插座市 场几乎无人涉足，待机造成的大量的 电器的损耗也是十分 严重的， XX 节能插座的出 现，也对保护电器以及延 长其使用寿命起到了很好
6、的作用。2. 消费者分析我们的消费者群体主要是 拥有环保观念的年轻人和政府公共事 业单位。我 认为，年 轻消费者在电力资源日益 紧张以及电费价格日益走高的今天， 对节能产品是有一定的 趋从性的，我们利用这种年轻消费者对于环保的积极观念，可以使我 们的产品迅速 积累起大量口碑。同时，我们的产品的质量，也 经得起当今挑剔的年轻人的考 验，拥有竞争优势。其次，我 认为我们的次要目 标是政府公共事 业单位。政府提倡可持 续发展战略，国家倡 导节能减排的 观念，其自身必定要起到一定的模范 带头作用，我 们的 XX 节能插座，可以 满足公共事 业单位的这种需求，同 时也为我们的产品推广增加了官方的 权威性
7、。3. 产品分析XX 节能插座采用先 进的高科技嵌入式芯片技 术，用户将电器的主机关 闭后，电器的耗 电量迅速下降，插座内的功率 侦测芯片在 10 秒钟内作出 电器处于待机状 态的判断，然后迅速自动切断电源，节能插座上的用 电设备 全部自 动断电（当然，通 过模式可 变插孔，可以人性化地控制 电器工作状 态）。人们在不用改 变使用习惯的情况下，用 电器的遥控器一 键操作插座的开机与关机 问题，待机能耗的 问题轻 松解决了，同 时有效地延 长了电器的安全使用寿命。真正做到了安全、 节能、方便！XX 节能插座已 经在欧洲市 场有了优秀的表现，得到了英国和德国等政府的肯定，我们的节能插座元件通 过了
8、欧盟的 CE 认证和德国的 GS 安规认证 ，是真正的高 质量高保 证的产品安全的 电器产品。4. 竞争分析内部优势：XX 拥有自己的 “独门绝 技 ”， 拥有自己的核心技术，拥有很强的产品竞争能力。其特色的 节能功能，使XX 产品拥有极高的排他性的不可替代性，拥有很强的议价能力。三、广告策略内部劣 势：XX 电器在原先的欧洲市 场疲软的表现，可能会因 为资金的问题等，在与国内厂商的 竞争中处在下风。外在威 胁：目前国内的市 场中已经有公牛一支独大，子弹头、小管家、嘉航、突破等多雄角逐的局面， 拥有一定的寡 头垄断性质，对于可能 发动的恶意价格战我们应当警惕。同 时，我们在国内的 销售渠道的
9、铺设也不如以上几家公司常年 积累，会 对市场占有率产生威胁。我们的产品并未在国内 产品进行大规模的宣传，知名度 较低，也没有 较好的声誉，会引起消费者的质疑，引起 销量的下降。外在机会：目前国内市 场上几乎都是 传统型的安全插座，我 们的产品拥有极其鲜明的节能特色，易受到 环保人士的推崇，同 时也相应了国家的 节能号召，易得到政府的支持。5. 竞争对手广告分析目前，从 电视及网络媒体来看，几乎只有公牛插座投放了广告，其他插座厂商未投放或投放广告 较少，可以 说，我们的竞争对手在广告投放上并未下太多功夫， 这也是我们打广告战的一大 优势。其次，公牛插座的广告用防雷 击的场景来营造出其 产品安全性
10、能好的特点，并且 这个特点已经深入人心，我 们的广告无法 轻易撼动其在安全性能 拥有的声誉和地位， 这是我们的一大劣势。三、 广告策略1. 目标市场在中国开拓市 场，主推青年 环保人士市 场，其次是政府公共事 业单位市场。最 终让 我们的插座走 进千家万 户。篇三：广告策划文案格式1. 市场分析目前的市 场规模目前的市 场占有率市场未来潜力通路状况( 铺货到达率、 产品陈列占有率、 产品回转率 )各竞争品牌状况2. 消费分析决策者、影响决策者、购买者、使用者消费者特征（性 别、年龄、职业、教育程度、收入状况、家庭状况、社会者与轻度消费的购买量与频度阶层） 重度消费消费者的购买时间 、地点、 动
11、机消费者购买产 品的信息来源消费者品牌转换情况消费者指名购买率消费者品牌忠 实度消费者使用产品状况3. 产品分析产品的生命周期产品的品 质和功能价格、 、包装产品销售的淡季和旺季产品的替代性4. 企业分析企业的历史和经营项目在行业中的地位给公众的印象特性与 竞争优缺点5. 推广分析与竞争品牌的公关比 较服务的比较销售促进的比较人员销售的比 较产品的比 较6. 问题点与机会点7. 市场策略目标市场市场定位8. 产品策略产品的独特 销售主张新产品开发9. 广告策略A. 目标设定目标的层次（知名度、偏好度、购买率）设定欲达成的目 标值B. 设定诉求对象诉求对象的特征C. 广告时间与地区广告活 动的时间广告时间的广告播放 频率 广告活动的地区广告活 动的地区的广告播放质量D. 预算总预算值广告活 动期间的预算分配10. 广告表 现广告要 诉求的产品特征 广告传输的方式被选广告媒体的特征11. 媒体策略设定媒体 传播的目 标（到达率等）媒体组合媒体版面、 时段广告发布次数12. 附件报纸广告设计完稿杂志广告 设计完稿电视广告样片（故事版）