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1、传统厢型的乘用车在预购用户中占据首位，国产品牌乘用车在预购人群中暂列第一位2009 年 前 9 个 月 ， 国 内 乘 用 车的 产 销 量 已 经突 破 1000 万辆 ， 中 国 已经 成 为乘 用 车 的 生 产 与 销 售 大 国 。 由 于 有 部分 车 主 已 经 到了 换 车 或 添置 的 时 间 段 ，因此虽 然 在 金 融 危 机 情 况 下 ， 高 端 乘 用 车销 量 不 降 反 升， 尤 其 是在 SUV 和 高 端车 上 。随 着 中 国 经 济 的 逐 步 复 苏 ， 国 内 汽 车市 场 会 如 何 发展 ？ 潜 在 用户 希 望 购 买 什么厢型 的 乘 用 车
2、 ？ 潜 在 用 户 如 何 选 择 各 品 牌系 列 ？北 京 益 派 市 场 咨 询 有 限 公 司（ 简 称 ： 益 派咨 询 ） 近 期 对公 众 进 行 了 一 次乘用车 预 购 情 况 调 查。本 次调 查 采 用 在线 调 查 方 式 ，范 围 涉 及 国 内 21 个 城 市，目 标 对象 为 从 益 派 咨 询 可 访 问 样 组 中 随 机 抽取 的 2926 名 18-55 岁 预 计 未 来 一 年 内 购买乘用 车 的 城 镇 居 民 。 调 查 发 现 ， 传 统 的三 厢 车 、 两 厢车 占 据 主 流； 国 产 品 牌 异军突起 ， 在 欲 购 者 中 以 微
3、 弱 的 优 势 排 在 第一 位 。相 较 首 次 购 车 潜 在 用 户 ， 再 次 购 车 人 群 中 ， 购 买 SUV 的 比 例 高 ， 但 购 买 两厢 车 的 比 例 低。调 查 显 示 ， 三 厢 车 和 两 厢 车依 然 是 潜 在 购车 者 的 首 选 。 需 要 注 意 的 是 ，对于初 次 购 买 乘 用 车 的 潜 在 用 户 ， 选 择 两厢 车 的 人 数 最多 。 对 于 再次 购 买 者 而 言，选择 两 厢 车 的 比 例 降 低 非 常 快 。 但 是 选择 SUV 的 比例 显 著 高 于 初 次 购 车 者 。预计购买车型45403530252015
4、1050三厢车两厢车MPVSUV其他还未考虑首次购买再次购车数 据 来 源 ： 益 派 咨 询从 调 查 结 果 上 可 以 看 出 ， 对于 首 次 购 车 者而 言 ， 购 买 乘用 车 主 要 解 决 的问题是 代 步 问 题 ， 先 解 决 有 无 问 题 ， 两 厢车 在 这 个 人 群中 占 据 优 势。 而 再 次 购 车者换购 / 添购 乘 用 车 时 侧 重 于 品 质 的 提 高，因 此 可 以 看 到 他 们 对于 SUV 、三 厢 车 、MPV1 / 2的 选 择 比 例 均 大 于 首 次 购 车 者 。国 产 品 牌 发 展 迅速 ， 获 得 乘 用 车 潜 在 购
5、 买 者 的 青睐近 两 年 ， 国 产 自 主 品 牌 产 销量 增 长 迅 速 。 自 主 品 牌 除 保持 了 经 济 型 轿 车市场的 价 格 优 势 外 ， 在 质 量 方 面 也 加 大 了改 进 力 度 ， 并且 通 过 走 向国 际 市 场 、 开展广泛 的 国 际 合 作 以 及 向 中 高 端 市 场 迈 进 ，极 大 提 升 了品 牌 形 象 。 调 查 显 示 ， 国产品牌 乘 用 车 在 首 次 购 车 人 群 中 占 据 显 著优 势 ， 成 为 首次 购 车 人 群主 要 考 虑 的 品牌系列 。 而 在 再 次 购 车 人 群 中 ， 欧 系 品 牌乘 用 车
6、依 然 占据 第 一 ， 但是 对 于 这 部 分人群而 言 ， 国 产 品 牌 已 经 与 日 系 品 牌 分 庭抗 礼 ， 共 同 处于 第 二 集 团。值 得 注 意 的 是 ， 对 于 潜 在 乘用 车 预 购 者 ，有 极 大 比 例 人群 尚 未 决 定 即 将购买的 品 牌 。 这 一 部 分 人 是 车 企 必 须 重 视的 。预计购买的品牌系列35302520151050民族企业的车欧系汽车美系汽车日系汽车韩系汽车还未考虑首次购买再次购车数 据 来 源 ： 益 派 咨 询北 京 益 派 市 场 咨 询 有 限 公司 研 究 员 :任 超E-mail:MR电 话 :62255703-80322 / 2