《地产项目整合传播策划案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《地产项目整合传播策划案.docx（6页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、地产项目整合传播策划案12020 年 4 月 19 日文档仅供参考卓越园整合传播策划案-08-26作者 : 未知来源 :4A 酒吧浏览次数:109文字大小 : 【】【】【】CS设计一、案名 : 卓越园二、说明 : 体现尊贵、超越、与众不同之气势。标志设计略传播策略一、形象主题 : 上层社会人士生活、休闲乐园二、物业主题 : 卓越家园富贵人生三、物业概念 : 精品公寓楼传播执行本项目规模小、不可能投入较多营销费用 , 广告应有的放矢 , 采取少量、持续的策略 , 保持一定的曝光率 ; 同时 , 制造具影响力的软性新闻和文化活动 , 力求最小的费用投入 , 产生最大的广告效果 , 并在成功宣传项目
2、的基础上 , 打造开发商品牌 , 提升其在房地产业的知名度 , 为今后的房产开发夯实基础。为此 , 拟先后经过风水咨询、电视专题制作、印刷品制作( 售楼22020 年 4 月 19 日文档仅供参考书、海报、平面图、及各种图表) 、看板 ( 售楼处 ) 、指示牌制作、奠基典礼和”卓越人生”征文( 第一期报纸宣传) 、应对 WTO企业总裁论坛和游园活动( 第二期报纸宣传) 、促销活动、开盘庆典等( 第三期报纸宣传) 、国庆庆典 ( 第四期的报纸宣传) 、第五期报纸宣传 ( 配合促销 ) 达到预期的宣传目的。其具体工作流程如下:工作进程表2 月 风水测定3 月 专题片制作4 月 印刷品设计、制作4
3、月 软新闻 ( 征文发布 )6 月 看板、指示牌制作完毕6月 30 日 奠基典礼和软新闻( 湖里公园又添新景观)7 月 应对 WTO企业总裁论坛、游园和软新闻9 月 开盘庆典、第一期报纸广告10 月 1 日 国庆庆典、第二期报纸广告10 月以后 第三期报纸广告 ( 预留 )一、媒体传播( 一) 、报纸 ( 当前 , 报纸已成为房地产品牌形象宣传、产品销售和产品质量的最好广告专业媒体) 。本案一共计划出三期报纸广告和三次软性新闻 , 预留一期报纸广告根据本案销售情况再安排第一期目的 :32020 年 4 月 19 日文档仅供参考结合本案的开盘庆典、”书写卓越人生 畅想美好家园”征文颁奖活动的举行
4、 , 分别从本案的生态环境、人文气息、设计规划、休闲天地等优势 , 引导客户认同”卓越园”的生活、休闲、娱乐的全新概念 ; 营造一种诗情画意桃花源头式的空间理念; 提升本案文化品味 ; 激发顾客的购买欲 , 同时 , 首肯本案开发商品牌形象。推广主题 :卓越园整体品牌形象的推广造势广告口号 :珍藏公园美景开创卓越人生版面 :半版和 1/12 版费用 :( 略 )内容 :A口号B登出本案全景示意图C登出本案的地理位置图D简单介绍本案独特的规划设计、现代的物业管理配套情况、优美的环境、良好的生态气息、和睦的人文氛围。E公布本次征文活动获奖作品、作者; 开盘价格、房型、朝向、付款方式、按揭银行等构房
5、须知和促销内容效果 :经过第一期的报纸广告、本案开盘庆典现场的营造宣传、征文活42020 年 4 月 19 日文档仅供参考动的发布全面推出本案开发商的品牌形象, 为后期的分步宣传打下视觉、理念基础。第二期目的 :借举国庆特殊的日子, 营造欢庆的氛围, 结合具体的促销性活动, 抛起”羊群效应”。宣传主题 :卓越园整体品牌形象的推广造势。广告口号 :园林居室卓越人生内容 :A口号B介绍本案庆典活动的具体内容C本案区位图D介绍本案规划设计版面 :1/4 版费用 :( 略 )效果 :为本案营造现代、超前、高贵的品牌形象, 同时提升了本案业主的地位 , 满足业主的虚荣心理。第三期52020 年 4 月 19 日