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1、OP广告设计讲义2009,1,POP 广告设计讲义,授课人：周红惠,Point of Purchase D e s i g n Point of Purchase,OP广告设计讲义2009,2,第二章 POP广告的分类 和设计重点,POP广告设计 Point of Purchase D e s i g n,OP广告设计讲义2009,3,POP广告设计 Point of Purchase D e s i g n,第一节 POP广告的分类,按时间进行的分类 、长期POP广告 使用周期在一个季节以上。 主要包括门招牌、柜台及货架、企业形象等。 这类广告设计应造型牢固、材料结实可靠，所以花费成本较高，
2、投资较大。,OP广告设计讲义2009,4,POP广告设计 Point of Purchase D e s i g n,、中期POP广告 使用周期在一个季节左右。 主要包括季节性商品、商场以季节性为周期的，如服装、空调、冰箱等季节性商品，以及橱窗在使用时手商品更换周期限制的广告。设计上作适中的考虑,OP广告设计讲义2009,5,POP广告设计 Point of Purchase D e s i g n,、短期POP广告 使用周期在一个季节以内。 主要包括商品促销海报、柜台展示卡、展示架以及商店的大减价、甩卖招贴等。 设计相对简单易行，成本比较低。,OP广告设计讲义2009,6,POP广告设计 P
3、oint of Purchase D e s i g n,按功能分类 、销售型POP广告 一些设在卖场，为吸引消费者的购买欲望，围绕具体产品进行宣传，促进销售而设计的一类POP广告，一般旨在宣传产品的优点或宣传产品的优惠活动。,标注产品降价信息的POP,OP广告设计讲义2009,7,POP广告设计 Point of Purchase D e s i g n,OP广告设计讲义2009,8,POP广告设计 Point of Purchase D e s i g n,、装饰型POP广告 一般设在一些卖场或街道，目的在于美化装饰环境，营造节日、周庆活动商业气氛。,OP广告设计讲义2009,9,POP广
4、告设计 Point of Purchase D e s i g n,OP广告设计讲义2009,10,POP广告设计 Point of Purchase D e s i g n,OP广告设计讲义2009,11,POP广告设计 Point of Purchase D e s i g n,按形态分类 具象型POP广告： 在广告中引入了产品的原形或用其它的原素构成产品的形态，直观的表现产品的特性。,OP广告设计讲义2009,12,POP广告设计 Point of Purchase D e s i g n,2抽象型POP广告： 用抽象的艺术手法传达产品信息。,OP广告设计讲义2009,13,POP广告设
5、计 Point of Purchase D e s i g n,按结构分类 承物式POP广告： 在放在卖场的一些既能承放物品，又能起到宣传作用的货架，容器等，是和产品结合展示的一种信息传达的广告形式 。,OP广告设计讲义2009,14,POP广告设计 Point of Purchase D e s i g n,2纯广告体式POP广告： 指那些只含宣传与装饰目的而不能起到承放作用或其它作用的一类广告。有立体形式和平面形式。,OP广告设计讲义2009,15,POP广告设计 Point of Purchase D e s i g n,一 按使用场所和机能两方面结合分类 、招牌式 、橱窗式 、外墙式,
6、OP广告设计讲义2009,16,POP广告设计 Point of Purchase D e s i g n,OP广告设计讲义2009,17,POP广告设计 Point of Purchase D e s i g n,、壁面式 除墙壁为主要的壁面外，活动的隔断，柜台和货架的立面、柱头的表面、门窗的玻璃而等都是壁面POP可以陈列的地方，在形式上有平面的和立体的两种形式。如招贴海报。 、柜台式 置于商场内销售柜台上面、里面或陈列台上、大型商品上的小型广告形式。如展示台卡。,OP广告设计讲义2009,18,POP广告设计 Point of Purchase D e s i g n,OP广告设计讲义20
7、09,19,POP广告设计 Point of Purchase D e s i g n,OP广告设计讲义2009,20,POP广告设计 Point of Purchase D e s i g n,OP广告设计讲义2009,21,POP广告设计 Point of Purchase D e s i g n,OP广告设计讲义2009,22,POP广告设计 Point of Purchase D e s i g n,OP广告设计讲义2009,23,POP广告设计 Point of Purchase D e s i g n,、悬挂式 通常柜台展台以上、商场通道、货架上方、店面门口皆可根据需要悬置。大多为
8、两面、四面或多面立体式。可单体吊挂，也可群体组合。 、立地式 可设置于经营场地的出入口、商店内外、通道旁边的地面上，其尺寸大小与人的高度相似为宜。通常有以下几种形式：商品展示架、销售台、可供顾客随意阅览宣传样本、广告的陈列架、兼作装饰用的陈列台架等。,OP广告设计讲义2009,24,POP广告设计 Point of Purchase D e s i g n,OP广告设计讲义2009,25,POP广告设计 Point of Purchase D e s i g n,OP广告设计讲义2009,26,POP广告设计 Point of Purchase D e s i g n,OP广告设计讲义2009
9、,27,POP广告设计 Point of Purchase D e s i g n,OP广告设计讲义2009,28,POP广告设计 Point of Purchase D e s i g n,、标牌式 售价单、价目卡、菜谱、酒水单、样本册、展示卡、商品吊牌等，购物袋起到移动的广告作用，传递商品信息，为购买者提供方便，创造令人信服的亲切的购物效果。 、贴纸式 黏贴于门窗、柱廊，柜台及商品上，局部套卡在商品上的在日用品的容器上使用很多见，效果显著。 、充气式 采用橡胶、塑胶、塑料等材料制成各种形状的袋装物，经充气立在或悬挂在销售空间招引顾客。,OP广告设计讲义2009,29,POP广告设计 Poi
10、nt of Purchase D e s i g n,OP广告设计讲义2009,30,POP广告设计 Point of Purchase D e s i g n,OP广告设计讲义2009,31,POP广告设计 Point of Purchase D e s i g n,OP广告设计讲义2009,32,POP广告设计 Point of Purchase D e s i g n,OP广告设计讲义2009,33,POP广告设计 Point of Purchase D e s i g n,、声像式 利用电脑字幕、电视幕墙以及多媒体、激光声像等数字化演示，声、色、形综合传达广告信息。 、光电式 放置于店
11、头、橱窗内、或用于装饰背景墙，利用光电的闪烁变化来展示。利用导光、透光材料制作，具有特殊光效应。灯箱、霓虹灯、彩灯发光管等。梦幻、新奇、醒目，烘托出繁华、时尚的商业气氛。,OP广告设计讲义2009,34,POP广告设计 Point of Purchase D e s i g n,OP广告设计讲义2009,35,POP广告设计 Point of Purchase D e s i g n,OP广告设计讲义2009,36,POP广告设计 Point of Purchase D e s i g n,、动态式 设有动力装置，使之按一定的规律重复运动。物理惯性、机械动力、电能、水能、蒸汽能，加以灯光、气体
12、喷雾、水流等效果。 、现场演示互动式 演示产品、文艺表演、品尝试用、趣味性参与的活动等。,OP广告设计讲义2009,37,POP广告设计 Point of Purchase D e s i g n,OP广告设计讲义2009,38,POP广告设计 Point of Purchase D e s i g n,OP广告设计讲义2009,39,POP广告设计 Point of Purchase D e s i g n,OP广告设计讲义2009,40,POP广告设计 Point of Purchase D e s i g n,OP广告设计讲义2009,41,POP广告设计 Point of Purchase D e s i g n,