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1、人类社会正在进入信息时代，人们对信息的需求将会越来越多。节目和素材作为电视台最重要的“内容”，已经成为电视台越来越重要的信息资源。如何科学、有效地利用和开发这个 最重要的信息资源，建立科学、有效的媒体资产管理系统，是电视台在当今这个 “内容为王”的时代，抢占市场竞争的制高点、开拓新的经济增长点的关键所在。所谓媒体资产，是指媒体行业的数字资产，它是具有一定商业价值、生产价值、知识产权价 值或标志价值的数字文件。对于电视台来说，媒体资产管理最核心的内容就是指对电视台节目和素材(如视音频数据、文字图片、文稿等)进行数字化、网络化管理，达到科学管理、 快速检索、反复利用的目标。目前，在电视行业人们谈论
2、媒体资产管理系统的建设，主要有以下几个出发点：(1)出于抢救电视台现有的模拟磁带节目资源需要；(2)出于台内音像资料的归档管理需要；(3)出于台内节目快速检索、资源共享需要；(4)出于节目资源增值再利用的需要。从2001年起，中央电视台、上海文广集团开始进行媒体资产管理系统的研究和应用开发。中央电视台投资6000多万元建立了 “新闻共享系统”；上海文广集团从 2002年4月正式开 始媒体资产数字化转存，建立文广集团数字媒体存储中心，总目标是转存10多万小时电视节目。然而，从国内电视台节目资源的现状来看，一个地市级以上电视台少则存储有一万多盘录像带，多的甚至有七八万盘录像带，总的节目量有1.51
3、0万小时。建设如此规模的媒体资产管理系统，至少花费 1000万元。如果仅仅为了电视台内部节目制作的检索与共享，花费如 此巨额的投资建设媒体资产管理系统是得不偿失的。至少对于地市级电视台来说是得不偿失的。那么，地市级电视台建设媒体资产管理系统的出路在哪里呢？1 .建设媒体资产管理系统要以市场需求为导向人们常说，当今媒体的生存状态就是“内容为王”。而这个“内容为王”的所在就是市场。对于电视台来说，实现“内容为王”的途径有两个，一个是以目前传统的广播式电视频道为主渠道，提供高收视率的电视节目，赢得高额广告；另一个是以交互式电视、宽带网络技术为手段，开办付费电视业务，根据不同用户的需求，向用户提供经过
4、细分的个性化视频“内容”，获得个性化服务费用。在广告竞争日益激烈、广告市场日趋饱和的今天，这就要求我 们改变传统的赢利方式， 将以广告收入为主的单一赢利模式，变为广告收入与付费电视收入并举的新赢利模式。这个新赢利模式的核心，就是以交互式电视、视频点播为代表的电视增 值业务。近年来，随着有线、电信宽带网络的建设与发展，通过宽带网来向用户传送视频内容、实现视频点播在技术上已经成为可能。因而，开展交互式电视、视频点播为代表的电视增值业务的技术关键，就是建立以媒体资产管理系统为基础的、面向网络的大型视频数据平台。 那么,电视台应当建立一个什么样的大型视频数据业务平台呢？2 .建立专业性的新型视频数据业
5、务平台从人们对视频内容的需求来看，大致有新闻需求、娱乐需求、信息需求、教育需求等几个方面。 新闻、娱乐方面是电视台的强项，每天有大量的新闻、电影、电视剧，以及大量自制的 文体节目播出。多年来积累了大量的节目，我们可以依此建立新闻、电影、电视剧，以及文 体节目的专项视频数据库。 当今社会正在进入信息时代，人们对各类信息的需求日益迫切。在电视台播出的各类节目中，我们可以散见各类政策、市政、金融、证券、房地产、交通、气象等信息，如果对此 进行集中归纳、整理，并加以强化，就可以建立一个涵盖各类信息的专业信息资料库。 对教育信息的开发应当作为视频数据业务平台的重点来抓。在科教兴国战略的指导下，人们对各类
6、专业教育越来越重视，我们可以在中小学教育、幼儿教育、专业技能教育、外语教育、证书补习、老年教育等多个教育领域，聘请专家、特级教师以低成本制作，快速形成 专业教育视频资料库。这样，不仅可以满足人们极大的教育需求，也可以实现优秀师资资源共享，提高全民教育水平。由此可见，建立视频数据业务平台，应当以新闻、娱乐、信息、教育等专项需求为主，在内 容上更具有专业性、 针对性，从而形成与传统广播电视互为补充、相辅相成、共同发展的新格局。因此，我们建设媒体资产管理系统，应当从人们对各类视频内容的需要出发，以市场 需求为导向，将媒体资产管理系统与交互式电视、宽带网络等现代高技术手段相结合，在实现对视频内容的有效
7、管理的同时，着重开发对视频内容的综合利用。那么，我们的媒体资产管理系统应当如何做起呢？就南京电视台媒体资产管理系统建设而 言，我们的想法如下。3 .媒体资产管理系统开发应当从播出做起为什么说媒体资产管理系统开发应当从播出做起呢？我们认为，这是媒体资产管理系统的技术属性和市场属性决定的。这是因为： (1)媒体资产管理系统是数字电视技术、存储技术、网络技术、检索技术等高新技术的综合 应用，需要技术人员进行指导与参与；(2)播出是电视台面向观众的窗口，每天要向观众提供大量的新闻、影视剧、财经信息类电 视节目。目前，我台节目播出已经实现了数字化、网络化、硬盘化，因而可以方便地在节目上载的同时，将最新播
8、出的节目转存到媒体资产管理系统，这样，再用少量工作人员进行编目检索数据的采集制作，就可以完成媒体资产管理的基本工作；（3）媒体资产管理的内容要面向市场，从前面列出的人们对视频内容的市场需求来看，大多 数是有一定时效性或比较新的内容。如果将新近播出的节目以交互方式或（准）视频点播方式传送给用户，特别是没有时间及时收看电视节目的观众，是会有一定的市场的；（4）对于一些有重播价值的老节目，在重播的同时进行数字化转存，也是一个即廉价又方便 的抢救手段。此外，媒体资产管理从播出做起还有一个最大的优势是：我们每天转存的节目， 无论是热播的电视剧、电影，还是新闻、专题节目，都是有版权的节目（至少在一段时间内
9、是有版权的）， 这样，我们就可以在电影、电视剧完成首播、实现其广告价值以后，再以交互电视或（准） 视频点播的方式进行再利用，充分发掘它们的剩余价值。4 . 一种媒体资产管理系统解决方案对于南京电视台来说， 随着演播中心的起用， 建立了以S e a C h a n g e BMC-1236为核心数 字播控系统，六套自办节目已经全部实现了数字化播出。如何实现这些节目的数字化转存就成为实现媒体资产管理的关键。近一两年来，国内几个大的广播电视设备产业集团，例如，中科大洋、索贝数码、北大方正、安达斯集团等先后推出了媒体资产管理系统，提出了媒体资产管理的解决方案。然而，从我台播控系统的情况来看，最基本的要
10、求就是媒体资产管理系统应当能够和现有硬盘播出系统 无缝连接，实现视频数据的直接转存。在目前现有的各类媒体资产管理系统中，eaChange的BML广播媒体资料库就能够较好地满足这一点。SeaChange BML广播媒体资料库是专为电视台的在线数字媒体存储而设计的，它是一种可 以存储任何视频/音频文件，独立于压缩系统或文件格式的“媒体无关”的数字存储系统。 所有进出该系统的素材都以高速文件形式传输。因此，BMC-1236硬盘播出系统可以方便地与它进行文件交换。既可以将播出的节目转存到广播媒体资料库中，也可以调用广播媒体资料库中的节目播出。为了实现巨大的存储容量，BML可以扩展到多达16节点，每个节
11、点包含24个144GB的硬盘，这大约可存储近1万小 时的节目。通过将广播媒体资料库与交互电视视频服务器（IMC ）相连接，就可以实现视频点播功能。从媒体中心的ITV视频服务器出发，视频内容可以通过有线电视HFC网和电信宽带网传送给用户。该接入网可以是HFC, DSL甚至于使用五类线的 LAN。在这样一个框架下，不同的商业实体可以扮演不同的商业角色。具体地说，电视台将主要运作媒体中心并分管视频内容，本地有线运营商、 通信运营商或小区业主负责把视频码流送入最终的用户家中。在这样一个商业模型下，每一个商业实体都能够独立地与他人建立相关业务，提高并发展它的专项服务。同时，相应的投资也能按实际需求逐步追加，从而优化投资的回报率。综上所述，在媒体竞争日益激烈的今天，我们要与时俱进、开拓创新，抓住机遇，建立与电视台节目生产、播出的实际情况相符合的媒体资产管理系统，为开辟新的经济增长点奠定基础。