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1、广告语诌议范文出处ZhLzWCOM中華勵誌網广告语，也称广告说辞、广告口号。来源：中华励志网ZhLzW.com 它是一则广告的灵魂，是广告的关键所在。无论影视广告，路牌广告抑或报刊、 杂志等媒体，广告语都以它独特的魅力伴演着一个重要的角色。广告语的核心功能是品牌传播。上个世纪初白金龙烟的一则“饭后一枝烟，赛过活神仙”的广告语，以其朗朗上口，弓I喻恰当而传遍神州内外，从而使白金 龙烟的品牌深入人心，为该烟的经销商带来了丰厚的利润。上世纪八、九十二年 代以来，我国白酒行业得到了历史性的发展， 酒类广告应运而生，各路商家为了 突出品牌个性，在广告语的创意上各出奇招，使广告语如同盛开在酒坛上的奇葩，
2、异彩纷呈，争奇斗艳，成为酒林中一道独特的风景。放眼广告语的百花园，我们看到，有的广告语引人入胜、光彩夺目，也有的广告语索然无味，苍白无力。下面是比较成功的广告语案例:一、断定式的广告语茅台酒：“国酒茅台，玉液之冠”五粮液：“天下三千年，五粮成玉液”二、叙事式的广告语华奥金酒:“集三千年西凤精华，酿一杯华奥美酒”北大仓酒:“喝北大仓酒，财神跟着走”三、建议式广告语。宁夏红：母天喝点，健康多点宋河酒：“东奔西走，要喝宋河老酒”四、对比式广告语新疆贡：“吐鲁番的葡萄，哈密的瓜，新疆贡酒人人夸”五、韵语式的广告语良辰美酒，天长地久”银杏酒：“常饮银杏酒，活到九十九”六、比喻式广告语火爆酒：“火爆酒，咱
3、老百姓的五粮液”小酒神：“善饮者为仙，善酿者为神”七、联语式广告语剑南春：“唐时宫廷酒，盛世剑南春”太白酒：“一滴太白酒，十里草木香”八、吁请式广告语青酒：“喝杯青酒，交个朋友”邓府酒：“先让一部分人喝起来”九、提问式广告语柔西凤：“谁说我不懂温柔？”十、暗示式广告语西安特曲：“真正的感觉在喝了之后”以上广告语在诉求分类上，可分为理性诉求和感性诉求，理性诉求多数为功能诉求，它以简洁明快的用语,阐释产品的功能特色，由于酒产品的高度同质化,压缩了理性诉求的表现空间，而饮酒又主要是一种精神文化消费， 这就为感性诉求开辟了用武之地，人们可以围绕：“说什么？对谁说？怎么说？ ”广开思路，为自己的产品策
4、划出独树一帜的广告用语，具体应注意以下事项：一、用语要简练，最好十个字以内广告的直接目的是让消费者能记得住，简明的事物较复杂的事物要容易记忆。二、内容要突出差异性同质化的产品要以有差异的广告用语弥补其不足，广告语如能独辟蹊径，别 开生面，就能使自己的广告语从众多类似的广告语中“跳”出来。三、营造与消费者的亲和力营销的终极战场是消费者的心灵。成功的广告语能使消费者心动。火爆酒“咱 老百姓的五粮液”中一个“咱”字拉近了经销商与消费者的心理距离，使消费者 倍感亲切。四、概念清晰，让人一听就懂广告语固然不能太直白，但也不能太绕弯子，近期央视中某大腕明星的白酒广告吆喝：“酒不过量，何罪之有，XX酒，不过是好酒”。使人听后一头雾水。五、用语要具有冲击力某明星为板城烧锅作的广告语：“板城烧锅，可以喝一点”用语苍白无力， 消费者会问：“其他酒难道不能喝？”六、最好把品牌名称融入广告语中这样有助于品牌传播，一则精彩的广告语中没有酒名实在是美中不足，它会 让人记住广告语而忘了产品，达不到促销的目的，结果不是为自己的产品作广告 去了，而是为整个白酒作广告。（文/景智）出处ZhLzW.COM中華勵誌網