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1、沈周翔 （021）64450038-717,奥运对旅游行业的影响日益彰显,2,目录,一、旅游行业发展形势非常好 二、奥运对旅游行业的发展起到催化剂作用 三、重点上市公司推荐,3,图1 历年旅游总收入及其增长率,资料来源:国家旅游局,旅游行业发展形势非常好,图2 我国旅游总收入在GDP中的比重,注：目前，旅游总收入在GDP中的比重只有4.3%，而国际平均水平达到10%。,4,图3 我国历年入境旅游人数及其增长率,资料来源:国家统计局,世界旅游组织预测，到2020年，我国将成为第一大旅游目的地国家，目前是第四大。,旅游行业发展形势非常好,5,我国历年国内旅游旅游人数及其增长率,资料来源:国家旅游
2、局,旅游行业发展形势非常好,我国国内旅游人均消费,6,历年旅游黄金周旅游接待人数,资料来源:国家旅游局,提示：2007年春节黄金周接待游客9220万元，同比增长17.7%。,旅游行业发展形势非常好,历年黄金周占国内游人数比重,7,旅游行业发展形势非常好,旅游行业未来的增长速度将超过10%,实现入境旅游人数和入境过夜旅游者人数年均增长8%，国际旅游收入年均12%；国内旅游人数年均增长8%，国内旅游收入年均增长10%；旅游总收入实现年均增长10%。 到2010年，国际旅游收入达到530亿美元，国内旅游收入达到8500亿元，旅游总收入达到12700亿元。 每年旅游新吸纳就业人员50万人，到2010年
3、旅游直接就业人数达到1000万人。,国家旅游局局长邵琪伟在“2006年全国旅游工作会议”上提出中国旅游业发展“十一五”规划的目标为：,8,旅游行业发展形势非常好,旅游行业发展的驱动因素,2006年人均GDP达到2042美元 我国每年公共假期114天，闲暇时间占全年近三分之一 基础设施的改善使得旅游活动更加舒适和便捷 政府鼓励发展,9,旅游行业发展形势非常好,我国旅游行业已经进入一个新的发展时期休闲时代的来临,10,旅游行业发展形势非常好,旅游行业新时期的一些特点,旅游产品的创新与升级步伐加快 旅游产业的品牌化提升力度加大 旅游企业集团化趋势明显 全国旅游区域化趋势明显,11,目录,一、旅游行业
4、发展形势非常好 二、奥运对旅游行业的发展起到催化剂作用 三、重点上市公司推荐,12,奥运对旅游行业的发展起到催化剂作用,奥运激发旅游行业发展的驱动因素,交通设施更加完善 旅游接待设施更加完备 旅游目的地知名度提升,13,历年奥运主办国当年入境游客数量增加额（万人）,提示：2008年北京的数据是预测值,奥运对旅游行业的发展起到催化剂作用,历年奥运主办国当年国际旅游收入增加额（亿美元）,14,奥运对旅游行业的发展起到催化剂作用,奥运对北京旅游业发展促进作用日益彰显,提示：2006年至2010年，接待海外游客年均递增8%，旅游外汇收入年均递增9%；接待国内游客（不含北京市民在京游）年均递增6%，国内
5、旅游收入年均递增7%。2006年北京全年接待入境游客390.3万人次，增长7.5%。,15,奥运对旅游行业的发展起到催化剂作用,奥运给北京市旅游业发展带来历史机遇,北京承办奥运会将极大地提高北京的城市形象和国际知名度，给北京旅游业发展带来新一轮增长的重大机遇。 “绿色奥运”、“科技奥运”、“人文奥运”理念的提出为北京旅游业注入了新的内涵。 奥运会的成功举办需要北京旅游发挥重要的服务功能，同时北京旅游也将借助奥运契机，加快旅游行业与国际标准接轨的步伐。 随着全球经济一体化的步伐加快、现代服务业的高速发展和中国入世过渡期的结束，我国的国际旅游市场更加活跃，国际往来迅速增加，为北京旅游业的双边与多边
6、合作创造了更多商机。,16,目录,一、旅游行业发展形势非常好 二、奥运对旅游行业的发展起到催化剂作用 三、重点上市公司推荐,17,首旅股份投资价值分析,首旅股份所独有的竞争优势,背靠中国最大的旅游集团公司首旅集团，大股东具有注资实力 公司拥有高品质的旅游资源组合：南山景区，北京展览馆，民族饭店，京伦饭店,18,首旅股份投资价值分析,首旅股份价值驱动因素,08年北京奥运会提升公司价值 奥运经济提升公司品牌价值 奥运经济提升公司的服务意识和管理水平 奥运经济给公司带来巨大的商业机会 首旅集团往上市公司注入资产 酒店价格上涨,19,首旅股份投资价值分析,首旅股份旗下酒店价格持续攀升,2006年，民族
7、饭店平均房价由去年同期的404元上涨至508元，上涨幅度达到25.7%。 北京奥组委签约饭店的售价将比目前的平均水平上涨1.4-1.6倍左右。民族饭店、京伦饭店均是北京奥组委签约饭店。 包括雅典、悉尼、盐湖城和都灵在内的前几届奥运会主办城市,在奥运会期间饭店售价都比平时水平上涨了2-3倍。 签约酒店有两大好处。一是，锁定价格和客房数量。例如，民族饭店70%的客房已经被奥组委预订用于2008年的奥运会接待（可能有调整）。二是，餐饮会议等收入增加。因为奥运会期间各种新闻发布会和庆祝会比较多，签约酒店将从中受益。,20,首旅股份投资价值分析,给予 “增持”投资评级,说明：股价为2007年3月19日收
8、盘价22.46元。,21,中青旅投资价值分析,中青旅价值驱动因素,创立“中青旅联盟”，整合旅游行业资源，成为特有的发展模式 收购风采科技、浙江乌镇，建设中青旅大厦，构建“市场经济专利” 品牌价值高，在“高壁垒”的会议奖励旅游市场独占鳌头 产业协同性高，中青旅山水酒店发展前景看好 北京奥运会的召开使得入境旅游业务量大幅度增长,中青旅业绩预测及投资建议,07年EPS为0.59元 “增持”投资评级,22,桂林旅游投资价值分析,桂林旅游所独有的竞争优势,公司身处中国旅游经济最活跃的地区桂林，公司的发展得到当地政府的鼎力支持 公司拥有一个以董事长陈青光先生为核心的优秀管理团队 公司拥有高品质的旅游资源组
9、合：龙胜温泉，龙脊梯田，银子岩，丰鱼岩，贺州温泉，漓江游船，琴潭客运站，新奥燃气（40%），井冈山（40%），七星公园和象山公园合作项目,23,桂林旅游投资价值分析,桂林旅游价值驱动因素,预期收购“两江四湖”游船项目，意义相当于桂林市旅游资源整体上市 漓江游船票价预期上调 井冈山预期IPO 大桂林交通条件进一步改善 桂林两江国际机场的扩建工程已于2006年8月完工，启用后可起降波音747、A380等大型客机 广州贺州高速公路将在2007年通车 桂林梧州高速公路将在2008年通车 过境桂林的昆（明）汕（头）高速公路正在建设中,24,桂林旅游投资价值分析,给予 “增持”投资评级,说明：股价为2007年3月28日收盘价16.20元。,