一次服装品牌故事的饕餮盛宴.ppt

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1、一次服装品牌故事的饕餮盛宴,主讲人：花俊苹,1、女王香奈儿（CHANEL) 2、时装之王迪奥(DIOR) 3、鬼才约翰.加利亚诺(John Galliano) 4、魅力大师乔治.阿玛尼（GIORGIO ARMANI) 5、丛林中的高田贤三（KENZO TAKADA) 6、玫瑰坊郭培,目录,主讲人：花俊苹,世纪时装女王-夏奈尔,主讲人：花俊苹,1,美国时代周刊评价她是20世纪服装界的巨星，她设计的服装改变了人们对女人的看法，也使女人重新认识了自己。她是一个新时代的女性-自由、骄傲、藐视传统的时装王国的女强人，同时又是一位娇弱多强的女性。,1,世纪时装之星,1883年8月19日出生于法国贫穷家庭，

2、12岁母亲去世，之后被父亲遗弃于孤儿院；17岁离开孤儿院；20岁针织店当店员并歌手；25岁遇到第一位情人艾迪安；1910年遇到英国人亚瑟.卡佩尔，一位马球运动员、实业家。,1,倔强敏感的丑小鸭,1、1910年，在巴黎坎朋街开设了一间女帽店 2、1913年，在法国南部杜维尔开设了第一家时装店 3、1916年，迷人的夏奈尔衬衫式连衣裙 4、1920-1924年，享誉世界。,1,灰姑娘从“头”做起,1、1910年，在巴黎坎朋街开设了一间女帽店 2、1913年，在法国南部杜维尔开设了第一家时装店 3、1916年，迷人的夏奈尔衬衫式连衣裙 4、1920-1924年，享誉世界。 5、1931年、好莱坞电影

3、服装永驻今宵 6、1939年，二战爆发，关闭时装店 7、1954年，70岁的她回来巴黎 8、1971年1月10日逝世。,1,灰姑娘从“头”做起,1,1,1955年2月，第一只经典菱格纹包诞生。这款名为2.55的手袋，加上背链的设计解放了女性双手。,2.55经典款式 枣红色包代表Coco孤儿院童年，双盖设计的暗夹是Coco藏情书的地方，肩链源于孤儿院儿童腰间钥匙链，长方扣被命名为“小姐之锁”，代表Coco终身未嫁。,1,小黑裙,1957年，香奈儿推出了一款与传统大相径庭的鞋款黑色鞋尖与米色鞋身的后绑带双色鞋，从此拉开了50年经典的序幕。,除了时装，Chanel 在 1922年推出著名的 Chan

4、el No.5 香水。,经典的山茶花,1983年，卡尔.拉格菲尔德出任CHANEL 的创意设计总监，为CHANEL时尚王国作出了很大的共享,CHANEL秀场,主讲人：花俊苹,2、时装大王迪奥,Dior小档案 中文名称 迪奥 英文名称 Dior 创始人名 克里斯汀迪奥 发源地 法国巴黎 隶属公司 路威酩轩集团 官方网站 http:/ 产品线 香水，化妆品，服装，手表，眼镜，配饰，高级珠宝，包袋等,1905年，迪奥先生出生于法国诺曼底一个企业主家庭。孩提时代的他就对自然与花草有着非常特殊的喜好与兴趣。 1923年，为了尊崇父母的心愿，迪奥先生进入巴黎政治学院就学。,迪奥先生,迪奥先生的童年时代,1

5、935年，迪奥先生经历了非常黑暗的时光。幸好朋友建议他画时装设计图赚钱，因此大受欢迎。 1937年，迪奥先生成为皮盖公司的时装助理设计师。,迪奥先生和他最钟爱的模特Luckv,1946年，已届不惑之年的迪奥先生才在巴黎的蒙田大道开了第一家Christian Dior店。 1947年，迪奥先生推出了他的第一个时装系列，被称为“New Look”；以“Miss Dior”命名的第一瓶香水闻世。,迪奥先生和好友埃夫特莱卢伊什Dior香水创立人,波希娜的迪奥传封面,1948年，Chrrstian Dior香水公司成立 ，另一家Christian Dior 店在美国纽约的第五大道与57街交界处设立。 1

6、954年，Chrrstian Dior在伦敦的第一家店开业。 1957年，迪奥先生在意大利因心脏病突发离世。,“Dior”在法文中是“上帝”和“金子”的组合。 1947年，Dior推出第一个时装系列，营造出优雅和纤美的女性气氛，重建了战后女性的美感。 接下来，Dior创造出独具匠心的设计：不对称裙子、垂直型服装、A型、Y型、H型、郁金香型等。,品牌故事,Dior1955年的Y型和1953年的郁金香型,让迪奥 (Dior) 品牌名声大涨的要数1947年克里斯汀迪奥 (Christian Dior) 推出第一个时装系列：急速收起的纤细腰身，凸显出与胸部曲线的对比，长及小腿的裙子采用黑色毛料点以细致

7、的褶皱，再加上修饰精巧的肩线，颠覆了所有人的目光，被称为“New Look”，意指Dior 带给女性一种全新的面貌。,Dior选用高档上乘的面料表现出光彩夺目的高雅女装，继承法国高级女装的传统，保持高级华丽的设计路线，做工精细，迎合上流社会成熟女性的审美品味。,Dior的中国风设计,Dior华丽套装,Dior培育出许多优秀的设计师。圣洛朗、马克波翰、费雷以及约翰加利亚诺，他们非凡的设计功力将Dior的声势推向高潮。 Dior现在隶属于LVMH集团，品牌范围除了高级时装，更早已拓展到香水、皮草、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋靴等领域，不断尝试、创新却始终保持着优雅的风格。,伊夫圣洛朗,Dior近

8、年著名服装设计师 John Galliano（约翰加利亚诺）,前调：柑橘精油 中调：牡丹 基调：香草,3、鬼才约翰.加利亚诺,简介,约翰加利亚诺 1960年出生于直布罗陀（Strait of Gibraltar）。,1980年进入英国圣马丁艺术学院 （Central Saint Martins College of Art and Design ），尝试了绘画和建筑学习，最终选择了时装设计。,1985年，约翰打出了个人冠名的牌子，他的标新立异不仅体现在作品的不规则、多元素、极度视觉化等非主流特色上，更是独立于商业利益驱动的时装界外的一种艺术的回归， “是少数几个首先将时装看作艺术，其次才是商业

9、的设计师之一”。,John Galliano2011 f/w RTW,1988年约翰被评选为英国最佳设计师,1995年他移居法国接管 Givenchy 的设计师位置，但他的个人风格与Givenchy的品牌诉求存在相悖之处。,2011春夏成衣系列广告大片,1997年他接掌了Christian Dior 首席设计师位置，并成功地将Dior品牌年轻化。“无可救药的浪漫主义大师”之名也从此成为他的专属称谓。,97年皇家公主,02年名利场,03年紫禁城,04年王朝,纵观约翰历年的设计作品，人们总能真切感觉到穿着这些衣装的躯体不再是单纯的衣架，而是有血有肉的生命在彰显灵魂的驿动。,Dior秀场上值得关注的

10、不仅仅是秀本身，还有约翰的谢幕造型也是大家一定不会落下的重点。,2007年部分造型,2008年部分造型,2009年造型,2010年部分造型,2011年部分造型,约翰被解聘事件,就在2011年的2月25日，法国著名服装品牌克里斯汀迪奥公司宣布，首席设计师约翰加利亚诺因在巴黎一家酒馆涉嫌侮辱一对犹太情侣遭警方调查，公司暂停了他的工作。加利亚诺的律师否认侮辱对方，认为迪奥公司的做法实在过激。 现约翰已被解雇。,4、魅力大师乔治.阿玛尼,主讲人：花俊苹,世界男装领域和时装业界颇具权威的国际性参考刊物DNR杂志刊登的美国LUXURY INSTITUTE 研究机构推出的男性奢侈品品牌排行榜,排行榜1,排行

11、榜2,（出处：新财富）,全球300多家店面 员工5000名 遍布100多个国家 拥有30间厂房 雇员人数达4700名 独立专卖店：58家Giorgio Armani 11家Armani Collezioni 121Emporio Armani 68家A/X Armani Exchange 13家AJ I Armani Jeans 6家Armani Junior 1家Giorgio Armani Accessori 16家Armani Casa专卖店。 独立专卖店遍布36个国家,泰国曼谷,纽约第五大道,东京银座塔 阿玛尼(Armani) “银座塔”共有12层，是阿玛尼(Armani) 品牌最大的

12、专卖店，也是在东京时尚购物区银座购物街的最高建筑在这个高12层的大楼里，除了乔治阿玛尼(Giorgio Armani)尼旗下的的服饰品牌，还进驻了Emporio Armani男女装，Armani Casa家饰，Armani Spa水疗馆和Armani Ristorante意大利新派餐厅,上海,北,京,杭,州,1934 年：出生于意大利 1952-1953年: 学习医药及摄影专业 1954-1960年：为La Rinascente(拉瑞那斯堪特)百货店的橱窗设计师及打样师。 1960-1970年：为Nino Cerruti(切瑞蒂） 的男装设计师 1970-1974年： 为自由设计师,乔治阿玛尼

13、,品牌发展史：,11975年 乔治阿玛尼 与Sergio Galeotto一起创立品牌Giorgio Armani 219751981年 陆续推出其它系列 31978年品牌正式注册后的第三年，阿玛尼有机会在米兰兴建了一座新的总部大楼 4从1982年为美国电影美国舞男中的主演理查吉尔提供服装而声名大振开始 52006年，身着其品牌黄绿色纱裙出席第63届美国金球奖的章子怡，成为当天红毯上最佳着装的得主。一举打开了在中国的知名度。,品牌宗旨：,优雅是Armani 品牌根植人心的特点。 就设计风格而言，它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合，其服装似乎很少与时髦两字有关。 设计遵循三个黄金原则:

14、一是去掉任何不必要的东西;二是注重舒适;三是最华丽的东西实际上是最简单的。,+,Armani Casa,高端家居,Armani 其它,咖啡店，花店，艺术中心，酒吧，酒店等,Armani Prive:,主要产品是针对富有阶层的高级定制成衣，价位是Armani 所有品牌线中最高的。除时装之外还有香水、包等产品。 理念：带给女性一切她们所想要的！ 特点：一向以精致优雅，一展华贵窈窕身段为设计主轴，是红毯明星的最爱之一,中国代言人-章子怡,寄情,5、丛林中的高田贤三,独步色彩之巅,一、品牌档案,1、创 始 人：,2、注 册 地：,3、类 型：,4、设 计 师：,5、品 牌 线：,Takada Kenz

15、o（高田贤三）,法国巴黎(1970年)(1993年被LVMH收购),高级成衣,1970-1999年 Takada Kenzo 1999-2003年 Gilles Rosier 2004年以后 Antonio Marras,Jungle Jap(丛林中的日本人)时装 Kenzo(高田贤三)男装，后增加女装 Kenzo Jungie(丛林中的高田)青少年服装 Kenzo City(城市中的高田)女装,6、品 类：,7、目标顾客：,8、地 址：,9、网 址：,1870年推出时装； 1983年推出男装； 1986年推出牛仔及青少年装 1988年添加女装并推出香水等产品系列,时尚品味较强的高中收入阶层,

16、54 Rne Etienne Marcel,75001 Paris, France,www. ,法国巴黎75001，马塞尔埃蒂安纳54号,二、品牌识别,1、在Kenzo的设计中，鲜艳的色彩和花卉图案始终保持着很高的出现频率，但大写的粗体的“KENZO” 是辨别的主要方式。,二、品牌识别,2、高田贤三的亲手签名，是辨别的另一主要方式。,三、品牌人物,高田贤三,Takada Kenzo,Gilles Rosier,格里斯罗伊,Antonio Marras,安东尼奥马拉斯,高田贤三,Takada Kenzo,高田贤三生平,1939年，出生于日本的一个中产家庭。 1965年，开始了漫长的西方之旅。 1

17、970年，4月在巴黎创建第一家专卖店 -“日本丛林”， 8月组织首次小型时装发布会。 1995年，将公司出售给LVMH集团，专心埋头设计。 1999年，获得由联合国主办的“和平年代”设计大奖，并以“和平年代”为主题举行2000年春夏秀KENZO三十年回顾，轰动业界。 2000年，宣布退休,格里斯罗伊,Gilles Rosier,格里斯生平,1961年，生于巴黎，毕业于Paris Chambre Syndicale de la Couture（法国高级时装公会学院）。毕业后曾先后服务于皮埃尔巴尔曼、克里斯汀迪奥等品牌。 1992年辞职成为一名自由设计师。 他创立了自己的品牌GR816和Gille

18、s Rosier，都获得了成功。 1997年，成为高田贤三的助手，并主持设计了几季的KENZO的女装作品。 1999年，成为KENZO的首席设计师，直至2003年。离开KENZO后致力于自己的品牌。,视频,安东尼奥生平,1961年，1月21日出生于意大利撒丁岛，在祖父商店里那一卷卷的面料中长大。 1987年，未经过系统学习的他带着热情走进了时装业。 1996年，高级时装设计职业生涯开始。 1999年，3月，以他的名字命名的品牌首次在女装周上发布。 2002年6月，设计并推出了自己的男装成衣系列。 2003年9月，Antonio Marras成为Kenzo女装的艺术总监，以其敏锐、个性与才能将品

19、牌带入了一个新的视角。,视频,6、玫瑰坊-郭培,主讲人：花俊苹,郭培,玫瑰坊档案,1997年郭培创办北京玫瑰坊时装有限责任公司，任总经理、总设计师 郭培1986年毕业于北京二轻工业学校服装设计专业 1986-1987年任北京市童装三厂设计师。 1989-1995年任北京天马服装公司首席设计师。 1996-1997年任北京米兰诺时装有限公司首席设计师。 1997年创办北京玫瑰坊时装有限责任公司，任总经理、总设计师。,玫瑰坊档案,1997年荣获中国十佳时装设计师称号。是各路演艺名人的御用服装师、北京奥运会颁奖礼服的设计师、是外国媒体眼中了不起的中国服装设计师、更是中国高级定制梦工厂的掌门人，十几年来坚守着对于完美的追求。,玫瑰坊档案,玫瑰坊郭培的高级定制梦工厂玫瑰旺盛、热烈、美丽，天生雍容高贵，凝聚着4000万年复杂并难以追求的血流基因。玫瑰在古罗马被视为君王威仪的象征。一朵干枯的玫瑰，让郭培感悟到了曾经的辉煌；而充满情调的设计坊则带给了她更多的憧憬，以玫瑰命名，正因为人们爱她的骄傲，爱她浓郁的花香。于是“玫瑰坊”便成为了郭培编织梦 想的摇篮。,品牌风格,旺盛、热烈、美丽，天生雍容高贵 刺绣 大气的凤凰涅盘和袖珍雕花 纯手工，精工细作 采用平绣、彩绣等各种刺绣，立体银线绣法。,