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1、,2015.11.12,乐玩2传播方案 to 电信版,TCL通讯中国营销本部,乐玩2新品上市线上传播操盘表（已确定事项）,11.16,12.2,11.20,11.24,12.15,1.23,1.15,12.9,传播主题,事件,EPR,社会化媒体,12.30,曝光与电信合作,曝光旗舰谍照,发布会预热,传播策略,发布会扩散,产品上市传播,产品卖点传播,#TCL将推高端旗舰机#,#指会更好玩#,产品力持续传播,官方动作,发布会倒计时,邀请函发出,SNH48鞠婧祎微博引热议,大号曝料乐玩2背面渲染图,百度外卖合作,全国公交车微信摇一摇送流量,电信送流量,美国时代广场广告,发布会信息扩散,合作媒体自有方
2、案传播（贯穿EPR线全程）,BD线,玩我是认真的 土豆优酷未来影像力大赛 为TCL增加“乐在玩中”单项奖,Minisite,口碑线,百度百科,配合微博、微信相关活动，定期维护贴吧（贯穿口碑线全程）,围绕预热期各事件做外围EPR传播,与电信官微配合 铺设双方合作悬疑,TCL电信合作出新机炒作,鞠婧祎代言TCL和电信炒作,谍照炒作,邀请函扩散,倒计时海报扩散,微信大号扩散送流量活动,美国时代广场事件炒作,时代广场事件炒作,微博图文直播 微信群红包雨直播 时代广场事件,发布会稿件,乐玩2产品问答1000条,乐玩2销售问答2000条,乐玩2使用问答2000条,贴吧焦点图“为4G加速走向世界盖楼”,预热
3、期 发布前制造话题关注,第1波：曝光电信合作+谍照曝光,1. 明星发声，引发关注,微博配图： 鞠婧祎自拍照，手中的扇子上写有“乐在玩中”的藏头诗，天翼logo 咏鞠 乐看小鞠那张脸 在今还是美又甜 玩个游戏被发现 中间全都是照骗,找亮点哦！阴险,11月16日 星期一 10:00 账号：SNH-48鞠婧祎，直发,SNH48配合,2.TCL转发认领,15:00 账号：TCL手机，转发SNH-48鞠婧祎 文案： “乐在玩中”太耀眼，你藏得再深也逃不过小T的火眼金睛！酷,3.电信转发喊话,我大天翼LOGO就这么被你们赤裸裸的忽略了吗？哼,11月17日 星期二 10:00 电信转发TCL手机微博 账号：
4、中国电信，转发TCL手机微博 文案： 我大天翼LOGO就这么被你们赤裸裸的忽略了吗？哼,电信配合,哈哈，怎么会看不到你呢？大家最聪明了可爱,12:30 明星转发电信微博引猜测 账号：SNH-48鞠婧祎，转发中国电信微博 文案： 好好好，你们最聪明了！_,SNH48配合,好好好，你们最聪明了！_,4.TCL直发微博中国电信，为其喊话,这是一条充满吐槽的微博。中国电信挖鼻,11月18日 星期三 10:30 TCL手机 回应中国电信 账号：TCL手机，直发 文案： 这是一条充满吐槽的微博。中国电信挖鼻 配图： 电信机系列海报,11月20日 星期五 11:00 微博大号曝光手机谍照 账号：不再爆料的爆
5、料人upleaks，直发 文案： TCL与中国电信合作的新机，这设计眼熟！doge 配图： 乐玩2背面渲染图,5. 曝光乐玩2背面谍照，塑造旗舰形象,第2波：发布会预热,以乐玩2手机机型为邀请函外形进行设计；乐玩2的主要特色是快速指纹解锁，线条代表速度，曲线代表指纹纹理，因此运用不断重复的曲线底纹来表示乐玩2的功能；其次利用指纹特色与手机贴膜进行创意，将邀请函正文拆分为两部分，一部分影印在贴膜上，另一部分影印在邀请函上，单独一部分无法辨别出有用的信息内容，只有受邀请人将贴膜与邀请函吻合贴上才能完整显示出邀请函内容。整体设计充满创意与互动，具有趣味性，充分彰显了乐玩2手机指纹特色与“乐在玩中，指
6、会更好玩”的品牌诉求。,思路阐释,实体邀请函,1. 邀请函发布,实体邀请函,未定稿,平面邀请函,未定稿,倒计时8天 “碗”美屏占比,暗示超大屏占比,官微发起倒计时活动,注：海报细节修改待执行期间确定,11月24日 星期二 10:00 倒计时8天 账号：TCL手机，直发 文案： 距离 TCL#乐玩2#新品发布会还有，8天！ 配图：,2. 发布会倒计时,倒计时第7天 “清”菜,暗示高清oncell屏幕,11月25日 星期三 10:00 倒计时7天 账号：TCL手机，直发 文案： 距离 TCL#乐玩2#新品发布会还有，7天！ 配图：,倒计时6天 “红”外遥控,暗示乐控,11月26日 星期四 10:0
7、0 倒计时6天 账号：TCL手机，直发 文案： 距离 TCL#乐玩2#新品发布会还有，6天！ 配图：,倒计时5天 2个“G”蛋,暗示2G大内存,11月27日 星期五 10:00 倒计时5天 账号：TCL手机，直发 文案： 距离 TCL#乐玩2#新品发布会还有，5天！ 配图：,倒计时4天 土豪“筋”,暗示手机金色,11月28日 星期六 10:00 倒计时4天 账号：TCL手机，直发 文案： 距离 TCL#乐玩2#新品发布会还有，4天！ 配图：,倒计时3天 好“快”,暗示电信4G快,11月29日 星期日 10:00 倒计时3天 账号：TCL手机，直发 文案： 距离 TCL#乐玩2#新品发布会还有，
8、3天！ 配图：,倒计时2天 玩出“fun”,暗示好玩有趣,11月30日 星期一 10:00 倒计时2天 账号：TCL手机，直发 文案： 距离 TCL#乐玩2#新品发布会还有，2天！ 配图：,暗示指纹识别,倒计时1天 “指”会更好玩,12月1日 星期二 10:00 倒计时1天 账号：TCL手机，直发 文案： 距离 TCL#乐玩2#新品发布会还有，1天！ 配图：,发布+开售期 发布会引爆电商导流,注：根据具体发布会具体方案来规划,微博/微信直播,发布会传播,新闻通稿,发布会总结回顾扩散,官方微博直播 行业媒体直播 微信群直播 微博KOL直播 KOL朋友圈直播,视频直播,具体视发布 会方案而定,10
9、0家最有影响力行业媒体,一张图看懂乐玩2 KOL朋友圈传播 微信大号文章,微信群直播：,微信群作为发布会传播的辅助渠道，通过发红包的形式，刺激媒体号、KOL、粉丝将发布会有关信息转发至朋友圈。进一步扩大乐玩2发布会声量。,活动详情,于发布会之前，将未能受邀参加发布会的媒体、KOL、铁粉及网友们邀请到不同的发布会直播微信群中。200人/群，每个群由TCL工作人员主持。 发布会期间，多个微信群主持人同步直播发布会内容，并发一定数额的红包，诱导大家将重点内容转发至朋友圈。,未邀请的媒体群： 由张永华负责确定名单,KOL群： 平面邀请函 确定名单， 1对1发布 “定 制邀请函” ， 分享朋友圈,铁粉网
10、友群： 微博招募 铁粉俱乐部招募 ,1群,2群,3群,将发布会信息通过红包名称形式进行群内互动，总预算3万,海报 修改中,纽约时代广场事件营销,海报 修改中,高清现场图,美通社消息,收获素材,12月3日 星期四 12:00 TCL手机 账号：TCL手机，直发 文案： 【乐玩2登陆美国纽约时代广场】TCL通讯首次亮相纽约时代广场大屏，为年度电信旗舰#乐玩2#摇旗呐喊：TCL与中国电信携手助力中国梦加速。4G+极速，指会更好玩。 配图：,【乐玩2登陆美国纽约时代广场】TCL通讯首次亮相纽约时代广场大屏，为年度电信旗 舰#乐玩2#摇旗呐喊：TCL与中国电信携手助力中国梦加速。4G+极速，指会更好玩！
11、,【TCL与中国电信登陆纽约时代广场】在“世界的十字路口上”，你们看到我们了吗？TCL与中国电信携手助力中国梦加速，为中国速度呐喊！精进技术升级，不断刷新速度标准，天翼4G+，中国电信已走在世界前列。,15:00 中国电信微博配合 账号：中国电信，直发 文案： 【TCL与中国电信登陆纽约时代广场】在“世界的十字路口上”，你们看到我们了吗？TCL与中国电信携手助力中国梦加速，为中国速度呐喊！精进技术升级，不断刷新速度标准，天翼4G+，中国电信已走在世界前列。 配图：,电信配合,电信送流量事件（线上H5+公交车摇一摇）,电信流量大放送，快来领福利吧！,12月15日 星期二 16:00 TCL官方微
12、信，推送 账号： TCL通讯微信号，直发 内容： 先给到H5，再编辑内容 参与形式： 由TCL、电信双方官方微信发起抽流量活动，抽奖形式待定,16:30 TCL手机微博，推广活动 账号： TCL手机，直发 文案： 待定 配图：待定,电信配合,电信送流量事件（公交车摇一摇）,开屏广告,摇一摇进入签到送TCL官方商城礼品劵， 输入电信号码领取流量， 互动活动跳转至线上商城,微信摇一摇优势及入口,提高二跳率 增强品牌曝光度 送电信流量集聚产品人气 城市移动视讯公众号入口 朋友圈分享入口 线下摇一摇入口,电信送流量事件（公交车摇一摇）,抢流量之前先展示乐玩2的H5产品介绍 然后提示输入电信号码抢流量红
13、包 参与活动条件可以设置必须关注微信或者分享页面,电信送流量事件（公交车摇一摇）,参与形式： 10座城市公交利用微信摇一摇推出“TCL乐玩2免费送电信流量”活动，输入电信手机号码即可领取流量。,10个城市 32440台公交车,10城市 移动视讯 推送活动,TCL+电信 新媒体矩阵,覆盖人数超5000万,由多种渠道推出“TCL乐玩2免费送电信流量”活动，结合线上线下，借用媒体声音传播活动的成功案例，使品牌进行二次曝光，继续发酵扩散。,电信配合,16: 00 电信公众号，配合推广 账号：中国电信微信号，直发 内容： 微信内容提前1天给到，电信微信只需配合编辑发送即可。,12月15日 星期二,17:00 中国电信 微博转发TCL手机微博，扩散活动 账号： 中国电信，转发TCL手机 转发文案： 香喷喷的流量随便抽，100%中奖。4G+，玩出Fun！ 爱你,流量需求： 此次送电信流量活动将覆盖人数超过6000万人次，参与人数预估超过100万，故需要30M到1GB不等电信流量（100万份）,EPR稿件配合（电信方向）,发稿配合： TCL与12家垂直媒体有年度合作协议，将全程配合推广乐玩2上市推广，需中国电信提供一份媒体发稿资源安排稿件铺量。,其它需求： 中国电信官方商城提供优惠券，用于首发活动促销引流。 优惠券金额与数量视销售需求而定。,THANK YOU,