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1、展示色彩设计,一、色彩的基础知识 1、色彩的本质 A、无彩色：黑、白、灰、明灰、暗灰等无色彩的颜色； B、有彩色：红橙黄绿青蓝紫等一切无彩色之外的有彩颜色； C、色彩的三属性：色相、明度、纯度,色光的三原色和三间色 原色：朱红、翠绿、蓝紫 间色：曙红、柠黄、湖蓝 绘画颜料的三原色与三间色 原色：红、黄、蓝 间色：橙、绿、紫,2、色彩的基本原理,（一）色彩的三要素,明度（Value) 色彩的明暗、深浅程度。靠近白端位高明度色，靠近黑端为低明度色，中间为中明度色；彩色加白提高明度，加黑降低明度。 在彩色中任何一种纯度都有着自己的明度特征，例如：柠黄是明度（高）的颜色，紫色是明度最（低）的颜色。单就
2、黑白两色来讲，白色是明度最（高）的颜色，黑色是明度最（低）的颜色，中间存在着一个从亮到暗的灰色系列。,a、同一色相不同明度,同一颜色在强光照射下显得明亮，弱光照射下显得较灰暗模糊； 同一颜色加黑或加白掺和后产生各种明亮程度。,b、各种颜色不同明度,每一种纯色都有与其相应的明度。黄色调的明度最高，蓝紫色调的明度最低 ，红绿色为中间明度。,物体色明度主要决定于物体反射率的高低。,明度在三要素中具有较强的独立性，它可以不带任何色相特征而通过黑白关系单独呈现出来。色相和纯度必须依赖一定的明暗才能呈现出来，色彩一旦产生，明暗关系就会出现，把这种抽象出来的明度关系作为色彩的骨骼是色彩的结构。,色相（ hu
3、e，简写为 H h）,色别、颜色的相貌，是色与色之间相区别的最主要的特征。 如：红、橙、黄、绿、青、蓝、紫,色相决定于刺激人眼的光谱组成,对单色光来说，色相决定于该色光的波长； 对复色光来说，色相决定于复色光中各波长色光的相对量或比例。 物体的颜色是由光源的光谱成分和物体表面反射（或透射）的特性决定的。,同类色-性质上同一并具有 一定色差度的色彩。色相环30 度以内的色彩。这类色彩在一 起时，和谐，统一，对比关系弱。 邻近色-相邻但性质又不完全相 同的色彩。如，橙，红，黄,对 比较活跃。大于30小于90度。 互补色-色环上完全对立成180度关系的两组色彩。 对比色-区别于完全对立的互补色，但又
4、处在相对立的区域中。会产生强烈的配合关系。 明度是骨骼，色相是肌肤，色相是色彩的外向，是色彩的灵魂。,纯 度,指色彩的鲜浊程度及饱和强度，表示颜色中所含有色成分的比例。 不同的色相，不但明度不同，纯度也不同。,含有色彩分的比例越大，则色彩纯度越高，含有色彩分比例越小，则彩度越低。可见光谱的各种单色光是最纯的颜色。,可见光谱:,一种颜色，当混入白色时，它的明度提高，彩度降低； 混入黑色时，明度降低，彩度也降低。,高纯度-鲜艳饱和，强烈个性鲜明 中纯度-稳重调和厚重 低纯度-沉闷乏味，含蓄神秘,example,（二）颜色三属性的立体结构,为了定性和定量地描述颜色，国际上统一规定了鉴别心理颜色的三个
5、特征量即色相、明度和饱和度。 心理颜色的三个基本特征，又称为心理三属性，大致能与色度学的颜色三变数-主波长、亮度和纯度相对应。 色相对应于主波长，明度对应于亮度，饱和度对应于纯度。这是颜色的心理感觉与色光的物理刺激之间存在的对应关系。 每一特定的颜色，都同时具备这三个特征。,（三）颜色的客观三属性,主 波 长(决定其颜色) 兴奋纯度(该颜色接近同一主波长的程度) 亮度因数(表面的明暗程度),可见光谱:,主波长,不同波长的光，给人以不同的色觉。因此，可以用不同颜色光的波长来表示颜色的相貌，称为主波长。,纯度,纯度又叫刺激纯度或兴奋纯度。 指某颜色接近同一主波长光谱色的程度。,颜色表面的明暗程度。
6、通常称为亮度因数，简称亮度或相对亮度。用百分数表示(Y%)。,亮度,3、色彩的知觉 A、色的对比 a、色相对比 b、明度对比 c、纯度对比 d、冷暖对比 B、色彩的面积效果 色彩其他性质相同，但色彩面积大小不同，效果也不同。面积越大效果越突出。 C、色的视认性 a、色彩的前进与后退 b、色彩的膨胀与收缩,4、色彩的联想 A、具体联想 由色彩想到具体的事物，是相似或对比的联想。 红-红领巾、火焰、太阳；黑色、绿色。 蓝海洋、天空；橙、黄色。 B、抽象联想 由色彩直接联想到抽象的概念，是一种关系和意义的联想。 红热情、革命、喜悦、危险。,5、色彩象征 红：热情、喜庆、幸福；警觉、危险。 黄：光明、
7、高贵、希望、愉快； 蓝：和平、安静、纯洁；消极、冷淡、保守。 绿：平静、安全、生命。 橙：快乐、健康、勇敢、温暖。 紫：优美、高贵、尊严；孤独、神秘。 黑：神秘；不祥、罪恶 白：纯洁、高雅、朴素,6、色彩的情感 A、色彩的冷暖感 （暖色：红、橙、黄；冷色：蓝、青 ） B、色彩的轻重感 （轻色：高明度色；重色：低明度色） C、色彩的软硬感 （软色：明度高含灰色系，对比弱； 硬色：明度较低含灰色系，对比强；）,D、色彩的明快忧郁感 （明亮鲜艳和强对比的颜色，具有明快感；深暗浑浊和 弱对比的颜色，具有忧郁感。） E、色彩的兴奋沉静感 （红、橙、黄及高纯度、强对比使人产生兴奋感；蓝、 青色和低纯度、弱
8、对比使人产生沉静感。） F、色彩的华丽朴素感 （鲜艳明亮的颜色具有华丽感；浑浊深暗的颜色具有朴素感。）,7、色彩的搭配方法,A、色调的搭配： 暖色调：使人兴奋，能够营造温馨，温暖 或热烈的气氛。 冷色调：使人镇静、清凉，能够营造优雅， 神秘或忧郁的气氛。,冷色调搭配,冷暖色调搭配,B、同类色的搭配： 同类色搭配在一起给人以柔和、协调之感，可以营造舒适的气氛。,C、邻近色的搭配： 邻近色的搭配比同类色搭配要丰富活泼， 能构成平静而又有变化的色彩效果。,D、对比色的搭配： 对比色的搭配给人以鲜明、刺激的感受，容易使人兴奋激动。,二、展示设计中的色彩构成形式 1、间接色彩构成形式 是创造某种情境的配
9、色法，以象征的语言，采用简化、单纯的几何形象、色块、线条等表现商品的性质。着力渲染一种气愤和情绪，给人某种感觉、气氛和联想，以此表现商品性格。 2、直接色彩构成形式 是展示设计中最基本的表现形式，借助商品自身的固有色去表现商品形象。,三、展示色彩设计的原则 1、统一性 2、突出主题 3、色彩丰富 4、服务观众,四、色彩设计的程序与方法 1、展示总体色彩 由展示主题决定的色调，是在统一基调下的对比、多样变化，而不是单一的，应根据主色调制定出各展区之间的色彩关系； 2、分区色彩 在统一的基调下的分区色彩，利用局部色彩设计的变化传达单个展区的内容主题和风格。 3、摊位色彩 色彩以参展商的企业形象和展品特点为设计基点，可以从自身形象出发，使用自己的标准字体、图形、色彩以及空间和展具。,